Applications + Géolocalisation + Smartphone + Français
Près de 2 Français sur 3 utilisent un système de géolocalisation
Si 65% des Français sont équipés d'un dispositif GPS, les applications de géolocalisation sur smartphone séduisent près d'un Français sur cinq. Les systèmes de géolocalisation grand public ont déjà commencé d'étendre les usages de l'Internet à toutes les situations de la vie courante, analyse Philippe Torres, directeur des études et du conseil de l'Atelier BNPParibas. [...] Parmi les applications les plus connues sur smartphone, Facebook Lieux/Places, citée par 21% des Français, arrive en tête. En revanche, les applications du type réalité augmentée affichent un taux de notoriété de 4%. Autre exemple, le réseau social de géolocalisation Foursquare, obtient un taux de notoriété de l'ordre de 2%. [...] Autre constat. 54% des Français acceptent d'autant plus facilement de bénéficier d'options liées à la géolocalisation quand il s'agit de recevoir des informations sur des bons de réductions de boutiques à proximité. À titre comparatif, ils sont 56% à accepter des renseignements sur des événements culturels géographiquement proches. [...]
E-mailing: les tendances pour 2011
Les annonceurs devront abandonner les campagnes de push, au profit d'opérations basées sur un événement précis (demande d'information, prise de commande ou un anniversaire), afin de déclencher une action chez les consommateurs. [...] Pour prendre en compte le développement des smartphones, les annonceurs doivent créer de nouveaux formats d'e-mailing adaptés aux écrans des terminaux. Le marketing mobile facilitera la géolocalisation et le ciblage. Quant aux applications sur smartphone, elles représenteront une manne à exploiter pour mieux connaître les clients et les fidéliser. [...] Gmail, Hotmail et Yahoo. configurent déjà leur plateforme anti-spam. Désormais, les courriers électroniques qui n'intéressent pas les internautes sont supprimés automatiquement. D'autres options devraient être proposées aux utilisateurs cette année. [...]
Le Crédit Agricole propose des applis mobiles pour ses clients Sofinco
Les détenteurs du crédit renouvelable Réserve Couleurs de Sofinco, filiale du Crédit Agricole, disposent désormais d'un site mobile, Monsofinco.mobi, et d'une application iPhone, Sofinco AppliCouleurs, pour gérer leur compte depuis n'importe où. [...] Cette initiative permet ainsi à tous ceux qui possèdent un smartphone d'accéder à leur espace dédié. Ils peuvent y consulter leur cash disponible, visualiser leurs opérations en attente, demander un virement, etc. Grâce à la géolocalisation intégrée dans les applications, les clients ont la possibilité de repérer les agences Sofinco, ainsi que les enseignes partenaires de la banque. [...] Pour chacun des points de vente, les applications communiquent aux usagers les coordonnées téléphoniques, les offres de financement disponibles dans l'enseigne, etc. [...]
Regards sur l'international - Métier
Le 18 août, Facebook inaugurait officiellement sa fonctionnalité de géolocalisation, Places, utilisable sur smartphone. Mashable a publié une série d'articles sur l'intérêt et les applications possibles du programme. Ils expliquent les enjeux pour des réseaux comme Foursquare, et donnent des conseils aux marques pour concevoir les campagnes les mieux adaptées et les plus pertinentes en intégrant cette nouvelle fonctionnalité, disponible pour l'instant seulement aux Etats-Unis. [...] Depuis son lancement en 2007, Pepsi Max a changé une fois de nom, deux fois de packaging et a connu deux opérations de lancement. Malgré cela, il ne représente, selon Beverage Digest, que 0,4 % des ventes de boissons gazeuses, contre 1,7 % pour le Coca Zero. [...] Les marchés occidentaux arrivant à saturation sur de nombreux secteurs, certaines marques visent désormais les pays émergents et les populations particulièrement défavorisées. Danone propose ainsi des tubes de yaourt à boire vendus 10 centimes au Sénégal, sous la marque Dolima, ou des bouteilles d'eau à 15 centimes au Mexique. [...]
Sciences-Po Grenoble se mobilise sur le mobile
Les enquêtes sur smartphone, un nouveau format d'interrogation pour de nouveaux biais Quelles applications dédiées au CAMI Quelles opportunités d'enrichissement des contenus par rapport aux enquêtes on-line Quelles nouvelles possibilités de mesure, de l'opinion, de l'audience, de la fidélité, de la satisfaction Quels nouveaux enjeux juridiques accompagnent les dispositifs intégrés de tracking, de géolocalisation. [...] Comment mobiliser le smartphone comme un outil de promotion publicitaire, de conquête ou de fidélisation client Comment dialoguer efficacement avec les mobinautes, générer du trafic et/ou des revenus en monétarisant une audience Quid, notamment, du couponing ou de l'alerte SMS/MMS, du suivi des actes d'achat, des communautés de marque. [...] réalisation par les étudiants d'une véritable étude qualitative et quantitative, en réponse à la commande d'un client (EDF, Libération, Commission Européenne, La Métro, SIPA Ouest-France...). [...]
LES MEDIAS A L'ERE DU DIGITAL - Enquête
La plupart des grands groupes médias, quotidiens nationaux et régionaux y compris, ont créé des applications pour leurs différents titres sur smartphone. C'est le cas du groupe L'Equipe, qui en a lancé cinq depuis 2009. A ce jour, 1,3 million de nos applications ont été téléchargées, se félicite Xavier Spender, président-directeur général de L'Equipe 24 / 24. [...] Selon l'étude Mpanel de GroupM (octobre 2010), 19 % des Français de 16 à 65 ans ont l'intention d'acheter une tablette de type iPad. Leur motivation réside dans l'innovation du produit, la simplicité d'utilisation et les applications disponibles. Pour 83,9 % d'entre eux, le frein principal reste le prix. [...] C'est aussi pour aider les marques à se différencier que JCDecaux a créé l'application U Snap. Une simple photo d'une affiche prise grâce à un smartphone permet d'accéder à des contenus complémentaires (géolocalisation des points de vente à proximité, vidéos, informations sur un nouveau produit, offres promotionnelles, bons de réductions). [...]
BEST OF DU WEB - BEST OF DU WEB
Cette année, on va assister à un boom du nombre d'applications mobiles, notamment celles qui utilisent la géolocalisation, constate Thomas Husson, analyste senior chez Forrester. Lors de cette manifestation, trois innovations ont émergé. les applications pour smartphones, les tablettes numériques et la Near Field Communication (NFC). [...] Créé à New York en 2009, Foursquare, réseau social géolocalisé, était à l'origine accessible uniquement en anglais. Mais près de 40 % des cinq millions d'utilisateurs n'habitent pas aux Etats-Unis Pour faciliter et encourager son utilisation, Foursquare lance donc cinq nouvelles versions. [...] Distribeo, start-up proposant des solutions de PLV mobile, développe une application iPhone originale. Pendant ses courses, le client scanne les codes-barres des produits pour gagner des points Scanbucks, échangeables contre des cadeaux. SFR et Coca-Cola ont déjà adopté l'application. [...]
Les applications mobiles, un projet plébiscité par les directeurs de marketing
BulkyApps et AMD, sociétés spécialisées dans le marketing, font l'état des lieux des usages et des attentes des applications mobiles professionnelles. [...] Elle révèle que 61% des applications professionnelles s'inscrivent dans les projets de communication des entreprises. 29% des entreprises françaises ont déjà réalisé une application sur smartphone et 22% sont en cours de réalisation. Les entreprises privilégient par ailleurs la plateforme Apple, en raison de sa position de précurseur, pour supporter leurs applications. [...] Les applications sont utilisées pour accéder au site web de l'entreprise. Elles peuvent aussi générer un chiffre d'affaires supplémentaire, en ajoutant des fonctions de géolocalisation de points de ventes et des fonctions ludiques (utilisant la réalité augmentée ou exploitant des réseaux communautaires). [...]
Le mobile accroît le temps d'exposition des consommateurs à la marque
Les alertes peuvent fonctionner de pair avec la géolocalisation. Toutes les enseignes cherchent à envoyer une notification au consommateur quand celui-ci se trouve à proximité de son point de vente pour faire du drive to store via, par exemple, l'envoi de coupons de réduction. [...] Mais il ne s'agit encore que d'une promesse, notamment parce que les éditeurs ne peuvent connaître la position du mobinaute que si leur application est ouverte sur leur smartphone Aujourd'hui, la géolocalisation se fait surtout en pull. c'est le consommateur qui cherche une enseigne à proximité., constate Renaud Ménérat. [...] L'Internet mobile favorise le développement d'applications servicielles. Par exemple, Thalys et Air France ont mis en place le mobile ticket, qui permet de recevoir, dans un SMS, un lien pour télécharger son titre de transport. un code-barres 2D enregistré sur le smartphone qui sera scanné au contrôle. [...]
Les mamans françaises sont des 'iPhone moms'
D'après l'Institut des mamans, près d'une maman française sur trois possède un smartphone et elles font preuve d'un intérêt manifeste pour ses fonctionnalités et applications. [...] Les trois principales attentes des iPhone moms vis-à-vis de ces WebApps ciblées. bénéficier d'avantages - offres personnalisées, bons plans, bonnes affaires (39%). recevoir des informations pratiques (28%). s'informer sur une thématique ou un sujet en particulier (15%). [...]
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