Applications + Marques
Formations - Métier
- Objectif de cette formation à destination des responsables et managers concernés par l'innovation. connaître les fondamentaux d'un système de management des idées, comprendre les étapes-clés du processus, s'approprier les méthodes et techniques d'animation, réussir le pilotage de son système et le rendre efficace. [...] - Programme et objectifs de cette journée. apprendre à reconnaître, représenter et faire partager ce qui constitue l'identité et le capital symbolique de la marque au coeur du marketing et de la communication, permettre à chaque acteur de faire l'expérience de sa valeur et de sa différence dans sa pratique quotidienne, savoir développer les outils stratégiques de la politique de marque, avec illustration par un cas concret. [...] - Thèmes abordés au cours de cette formation. comment associer les marques qui sont en quête d'innovation dans le cadre des campagnes publicitaires, d'opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produits. la notion de cobranding. définition des objectifs, modalités d'applications et risques encourus par les marques qui souhaitent mettre en oeuvre ce type d'outil stratégique. [...]
Les marques s'emparent du social gaming - Les fondamentaux du marketing
Grâce à cela, en 2011, Facebook est devenu le nouvel eldorado des annonceurs. Ses applications séduisant de plus en plus de marques, notamment grâce à leur aspect social... et viral. L'étude de la Fabrique à jeux et à buzz révèle que les applications Facebook ont un effet de viralité deux à trois fois plus élevé que celui des jeux web dits classiques, notamment grâce à des mécanismes de parrainage efficaces (inviter ses amis à jouer via un bouton intégré au sein de l'application, par exemple). [...] De nombreux annonceurs choisissent de créer leur social game pour promouvoir leurs produits. C'est le cas de Red Bull. La marque de boisson énergétique a lancé Red Bull Formula Face, jeu vidéo disponible via une application Facebook qui introduit de la réalité augmentée et un graphisme en 3D. [...] Les jeux de société déplacent leurs pions. Qui veut gagner des millions, Monopoly... Les marques déclinent leurs produits en applications Facebook. Et les éditeurs de jeux vidéo sur consoles suivent le rythme. The Sims est récemment devenu The Sims Social sur Facebook et atteint près de 30 millions de joueurs. [...]
Reactivpub mesure le ROI sur Facebook
Mesurer le coût du recrutement de fans sur Facebook et le bénéfice qu'il procure, tels sont les objectifs visés par la solution de la plateforme d'affiliation Reactivpub. [...] Elle s'appuie sur une technologie de tracking, R-Tracking, dont la fonction est d'attribuer un identifiant unique à tout utilisateur exposé à un message publicitaire sur un réseau social ou autres. Elle permet d'identifier les utilisateurs devenus fans d'une marque ou d'un annonceur de la même manière que lors d'un recrutement classique, mais aussi de suivre leur valeur dans le temps. [...] Ainsi, les marques peuvent mesurer la conversion réelle (ventes générées, inscriptions, trafic) issue de fans recrutés par Reactivpub, mais aussi suivre l'évolution d'installations d'applications Facebook et leur impact sur les conversions. Autant de possibilités utiles dans l'élaboration de stratégies de social shopping. [...]
Relation client et réseaux sociaux : résultats du sondage Emarketing.fr
Les marques doivent aussi éviter une exploitation des données récoltées à des fins commerciales (Stéphane). Pour Julie, elles ne doivent pas utiliser les applications Facebook pour récolter des données exactes (adresse, téléphone, amis) pour convertir le prospect en client. [...] Pour consulter tous les résultats du sondage, cliquez ici. [...]
III/ Internet se démocratise - Médias
Toujours dans le dix fois plus, les adresses de courrier électronique on en dénombre aujourd'hui 25,9 millions... Mais c'est en abordant la croissance du commerce en ligne que l'on assiste à une réelle révolution. Internet est devenu incontournable dans la vie et les habitudes des Français avec 20 millions d'acheteurs en ligne, soit 96 fois plus qu'en 1999. [...] Mais ces derniers ne représentent que 8 % des accès mobiles contre 55 % pour l'iPhone et l'iPod touch, la multiplication des applications iPhone issues des grandes marques média ayant largement concouru à cette progression. Une montée en puissance initiée dès le second semestre 2008 avec l'arrivée de l'iPhone 3G. [...] Les éditeurs sont de plus en plus nombreux à proposer gratuitement des services d'accès à l'information d'actualités ou pratique. Même si nous sommes encore bien loin des visites générées à partir de connexions traditionnelles qui représentent 99,2 % des consultations de sites mesurés par Médiamétrie-eStat, en janvier 2009, 0,5 % provenait de mobiles (contre 0,2 % en janvier 2008). [...]
Millward Brown décrypte les tendances digitales 2012
Le cabinet a ensuite présenté les 12 grandes tendances qui promettent de rebattre la donne et, par contrecoup, les métiers, les organisations, les investissements et les recrutements des marques. [...] Aux États-Unis, les applications comme SocialGuide ou GetGlue permettent le check-in sur une émission ou un programme afin de retrouver ses amis pour le commenter. [...] Les réseaux sociaux apportent un feedback en temps réel face à des actions marketing qu'il convient d'intégrer dans les mesures de pilotage de marque et de communication. [...]
La marque, nouveau coach du quotidien - Marque - Relationnel
Et la marque qui trouve le petit plus, qui facilite la vie de ses clients, leur donne le sentiment d'être uniques ou privilégiés ou tout simplement toutes les clés pour une optimisation de son produit, saura se rendre indispensable parce qu'elle aura montré qu'elle est soucieuse des attentes de ses clients, qu'elle anticipe ses désirs, explique Françoise Dassetto, présidente de White Spirit. [...] D'autres, comme iDTGV ou Air France-KLM, vont s'ériger en facilitateurs de relations en offrant à leurs usagers, par le biais de leurs plateformes iDTGVandco et Bluenity de contacter les autres passagers du train ou du vol. C'est un service particulièrement apprécié des jeunes, affirme Ludovic Bonnet, directeur de la communication d'iDTGV. [...] Mais attention. que la technologie fabrique des objets ou services qui préviennent nos moindres désirs, cela a toujours été un rêve humain mais qui est à la fois source de fascination et d'angoisse. Pour que les marques ne soient pas perçues comme intrusives, il leur faut développer des applications véritablement pratiques. [...]
TVscope : France Espace structure ses outils d'études - Cahier Marketing et Médias - CIBLAGE ET EFFICACITÉ
le ciblage et la mesure de l'efficacité des campagnes. Liés au ciblage, Socio TVscope et Sémio TVscope intègrent des données comportementales. Socio TVscope, développé à partir de l'étude CCA sur le comportement des Français, intègre des critères en rapport avec les styles de vie de la cible. [...] Sémio TVscope, en collaboration avec Sofres, met en parallèle les valeurs des marques et celles des émissions auprès des téléspectateurs. L'une de ses applications principales est la recherche de parrainage. Les trois autres outils de la gamme TVscope sont dédiés à la mesure de l'efficacité publicitaire. [...] Mémo TVscope, en collaboration avec Millward Brown, porte sur la mémorisation des produits en rapport avec les campagnes publicitaires. Strato TVscope, en collaboration avec MarketingScan, est un outil mesurant l'écart d'efficacité entre des stratégies d'étalement et de concentration. [...]
Deezer entre dans l'ère de l'Internet mobile
Le premier site européen d'écoute de musique gratuite a développé ses applications à destination des mobiles multimédia Samsung, HTC Android, BlackBerry et Sony Ericsson. [...] Deezer a lancé ses applications destinées aux mobiles multimédia des marques Samsung, HTC Android, BlackBerry et Sony Ericsson. Ce service permet d'accéder gratuitement aux 45 webradios thématiques (pop, rock, hiphop...), à la Smartradio (radio intelligente s'adaptant aux goûts musicaux de l'auditeur) et également d'écouter directement les MP3 déjà uploadés via un profil Deezer. [...] L'application est téléchargeable depuis un mobile compatible sur m.deezer.com. [...]
Enjoy Scher Lafarge et Pixelpark signent un Pacs interactif - Profession - Alliance
Nous sommes également convaincus que les e-marques ne sont pas virtuelles et qu'à l'image de n'importe quelle marque, elles ont besoin de construire un fonds de marque, ce qui nécessite une forte cohérence entre les applications marketing communication off et on line, analyse Elisabeth Billiemaz, directeur associé de l'agence Enjoy Scher Lafarge. [...] La mise en synergie des expertises est plus aisée quand les agences sont dans les mêmes attentes, poursuit Elisabeth Biilliemaz. Outre le travail commun sur les problématiques de communication des jeunes pousses, qui s'est concrétisé par la création de la campagne de lancement, pour le moins impertinente, du programme de fidélité on line Maximiles, l'alliance d'Enjoy et de Pixelpark a donné naissance à un cycle de conférences baptisé e-zap. [...] En 120 minutes à travers des présentations de 15 minutes, elles ont pour ambition de cerner les évolutions du marketing appliqué au Net. Vaste programme. [...]
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