Associés + Notoriété + Complémentarité + Promotion
Un nouveau départ pour Eccla - Profession - Redémarrage
Christian Baumard fut auparavant cofondateur d'Ogilvy Canaveral (pendant 4 ans), auteur de programmes pour la télévision (Ardisson et Lumières, Expand, Coyotte…), s'est occupé de hors-médias dans le groupe BCRC, après avoir monté une petite agence de promotion. [...] indépendante, elle est rentrée ensuite dans le groupe Havas, puis a repris son indépendance. Son actionnaire majoritaire étant aujourd'hui, le groupe informatique GFI. En ce qui concerne ses anciens dirigeants, Berto Taïeb a quitté Eccla au printemps dernier pour rejoindre US Promotions. [...] quant à Pierre Cohen-Tanugi et France Lemoine, ils accompagnent la transition en tant que consultants, commentent les deux nouveaux directeurs associés. Pour Bertrand Wolff et Christian Baumard, Eccla jouit d'une bonne notoriété et incarne la fameuse complémentarité MD et promotion. [...]
TV interactive : les grandes manœuvres - Page 2 - Tendance - tendance One-to-one (9)
publicités interactives, informations boursières (cotations) en temps réel, météo à la demande, services bancaires à domicile, guides de programmes, jeux interactifs, téléachat, compléments d'information lors des programmes éducatifs, sportifs ou culturels. [...] Une chaîne de couponning ou de promotion des marques pourra demain délivrer des coupons de réduction associés à votre profil déclaratif. [...] Honda Accord a suscité 3 467 remontées clients. demandes d'information ou essai gratuit (Eurosport/ CanalSatellite, 10/98). Hertz (chaîne Voyage/CanalSatellite, sept. 98). un clic sur la touche OK de la télécommande déclenchait une offre promotionnelle pour le week-end. [...]
Offre commune pour Atos, ESRI France et Mediapost
Offre commune pour Atos, ESRI France et Mediapost. [...] Atos Origin, intégrateur de services informatiques, ESRI France, éditeur de Systèmes d'Information Géographiques et Mediapost, leader français du géomarketing et de la communication de proximité, se sont associés pour proposer GéoMarket Analyst, une solution permettant de réaliser des études géomarketing bénéficiant de la complémentarité des expertises de ces partenaires. [...]
Sony fait son road show
Avec son nouveau concept de Convergence numérique, Sony entend souligner la complémentarité de ses produits en rappelant leurs principales fonctionnalités. Ecouter, photographier et partager. Afin de convaincre les consommateurs, Sony a fait appel à Idéactif, agence conseil en communication événementielle spécialisée dans la promotion des marques. [...] Déjà retenue en 2003 pour le lancement hors-médias de la gamme Audio Walkman, Idéactif a décidé cette fois-ci de faire voyager Sony durant près de cinq mois à travers toute la France. Avec comme objectif de permettre et faciliter la rencontre des futurs adeptes et accros de la convergence numérique. [...] Un bus Expérience Sony, relooké spécialement pour l'opération, sillonne donc les routes de France depuis fin octobre et jusqu'à mars 2005. Ce bus proposera un espace permettant d'appréhender concrètement le concept de convergence numérique, ainsi que diverses animations pour fédérer le public autour de la marque. [...]
Harlequin s'offre une cure de jeunisme - À la une
Il y a cinq ans, nous avons décidé de changer d'orientation stratégique en nous diversifiant, explique Véronique Ferrandez, directrice marketing. Nous étions leader du roman sentimental de poche distribué en grande surface et nous avons voulu élargir nos gammes afin de devenir un véritable éditeur de fiction féminine, capable de toucher tous les publics. [...] Harlequin a donc multiplié les collections et lancé des produits aux antipodes des stéréotypes associés à son nom. Nous sommes conscients que, malgré nos trois millions de lectrices, nous avons un énorme déficit d'image et de notoriété, poursuit-elle. [...] La campagne est également relayée auprès de notre base d'abonnés qui compte 1,2 million de contacts dont environ 50 000 sont actifs, ajoute Véronique Ferrandez. Nous leur présentons le concept du jeu dans le magazine de fidélisation. L'opération s'appuie par ailleurs sur une mécanique SMS. [...]
La presse peaufine sa présence sur le Web - Page 3 - Marque Focus médias - Communication
Si cette complémentarité est effectivement reconnue, la mise en pratique n'est pas forcément encore évidente du point de vue éditorial. L'internaute qui se connecte sur le site d'un titre se trouve, en effet, encore trop souvent devant une page de couverture pas forcément clickable ou devant un contenu simplement copié-collé du print. [...] Le titre qui a donné son nom au groupe n'était, en effet, pas représenté sous forme de site de contenu sur le Net, à la différence de Cuisine et Vins de France, Marie Claire Maison et Famili. A l'instar des autres magazines, nous jouons la complémentarité en reprenant et en adaptant sur le Web 70-75 % de l'éditorial du magazine, explique Marianne Le Menestrel, responsable Internet pour le groupe. [...] Si cette complémentarité profite aux médias, elle est, en revanche, difficilement mesurable en tant que telle, en termes d'audience et d'efficacité publicitaire. Nous réfléchissons actuellement dans le cadre d'Audipresse à la manière d'intégrer tous les canaux qui amènent à un contenu et à une marque de presse, indique Xavier Dordor, Dg de l'APPM (Association pour la promotion de la presse magazine). [...]
France Montagnes en campagne pour la saison hivernale
France Montagnes en campagne pour la saison hivernale. [...] La communication se veut plus proche des consommateurs. [...] Les Professionnels Associés de la Montagne (PAM) lancent leur nouvelle campagne de promotion pour la saison hiver 2006 / 2007. Sous la bannière France Montagnes, elle prévoit, entre autres, un dispositif internet sur les sites voyages-sncf.com, lastminute. [...]
Promotion B to C : MENTION - Palmarès - E-messages
Au passage, le site générait du trafic, augmentait sa notoriété tout en se constituant une base de données comportementales très fine (les paniers rêvés des internautes). Les préférences de quelque 30 000 prospects ont ensuite été utilisées pour envoyer des bons de réduction associés à l'image de leur objet préféré. [...] Plusieurs champs de personnalisation avaient été prévus. bonjour + prénom du destinataire, objet et lien URL spécifique. Exceptionnel, le taux d'ouverture a dépassé 70 %, avec un taux de clics de 21,6 %. Les ventes, elles, restent top secrètes. [...] Annonceur. Rue du Commerce. Opération. Rue du Commerce vous permet d'exaucer votre rêve. Responsables annonceur. Valérie Abehsera, Marie Van de Voorde. Agence. MilleMercis. Responsable commercial. Thibaut Munier. Création. Julien Chailloux. Routeur. [...]
Les RP à l'heure de l'efficacité et de la mesure - Page 2 - Métier enquête - Profession
De plus en plus souvent, les relations publiques sont intégrées dès l'amont dans une réflexion stratégique en même temps que la publicité, le marketing direct, la promotion…. [...] Si le budget de la Banane de Guadeloupe Martinique est revenu à un team d'agences réunissant l'agence de relations presse Profile Presse, l'agence de publicité Scher Lafarge et l'agence de marketing opérationnel NCD & Associés, c'est parce que leurs préconisations s'appuyaient sur une complémentarité totale entre la campagne de publicité, le dispositif de marketing opérationnel et le mix de relations presse, relations publiques et prises de position. [...] Aujourd'hui, une alerte radio est envoyée en 30 minutes, le portail Plusquelinfo.com autorise des solutions simples et rapides. Ils sont également en attente à la fois d'exhaustivité et de sélectivité, poursuit-il. Ce qui exige de créer des outils qui s'adaptent à tous les besoins. [...]
Bébé 9 dresse le bilan de son jeu marketing multicanal
Objectif atteint pour Bulles de bonheur de Bébé 9. L'enseigne de puériculture, numéro deux en France avec plus de 180 magasins, a réussi à toucher et conquérir des prospects ciblés futures et jeunes mamans, à soutenir les forces de vente en favorisant le contact client, et à modifier son capital image en utilisant des outils innovants. [...] L'opération imaginée par Concoursmania était accessible depuis le site internet de Bébé 9, via les bulletins de participation papier disponibles en magasin et sur les supports de promotion de l'opération. Le spécialiste du jeu marketing en ligne, a mis en place une campagne multicanal web, mobile, e-mailing, prospectus et PLV - pour jouer sur la complémentarité entre les canaux, et ainsi faciliter la collecte d'adresses. [...] En particulier, Concoursmania a intégré de nouveaux supports afin de toucher une cible complémentaire aux clients et prospects de Bébé 9. Ainsi, des QR codes ont été apposés sur les prospectus afin que les mobinautes accèdent directement au jeu. Les femmes étaient également invitées à jouer via Facebook. [...]
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