Athlètes + Sportifs
L'homme, un animal comme les autres? - Page 2 - Veille - Tendance
Dans notre société moderne, dominée par les nouvelles technologies, notre part animale tend paradoxalement à ressortir. Et tout semble concorder vers cette idée. l'homme pourrait bien être un animal comme les autres. Il redécouvre en tout cas son instinct, son milieu naturel et sa capacité de révolte. [...] Par petites touches donc, notre côté animal refait son apparition dans notre quotidien. Et, parallèlement, le rationnel laisse place à l'irrationnel, à l'émotion. Les performances physiques des sportifs et leurs corps musclés sont ainsi de plus en plus célébrés, allant jusqu'à faire concurrence aux stars du cinéma dans les campagnes publicitaires. [...] Les paillettes du glamour ont bien du mal à résister aux muscles et à la sueur des athlètes et autres professionnels du sport. Il en va de même pour les politiciens, qui ont besoin de faire appel à l'avis des sportifs et des célébrités pour redonner un peu d'intérêt à leur politique. [...]
« Le marché est passé de l'usage à la préférence » - Interview - Interview : Gil Steyaert Adidas
Un an et demi après avoir accompagné la victoire de l'équipe de France de football, Adidas se retrouve à quasi égalité avec Nike, dans la conquête du coeur des ados français. Mais, au-delà du combat économique que ne cessent de se livrer les deux grands, Adidas entend continuer de coller au terrain et poursuivre sa quête d'avancées technologiques avec les sportifs de haut niveau. [...] Nous sommes partenaires de 26 sports sur les 28 disciplines olympiques. Nous voulons être la meilleure marque de sport au monde. Et j'ai la prétention de penser que, pour les sportifs et les athlètes, Adidas a une histoire et une crédibilité, une légitimité, une authenticité dans le sport que Nike n'a probablement pas. [...] Nous voulons être la marque la plus performante pour les athlètes. On est dans la lutte, l'escrim..., des sports qui ne rapportent rien en termes de business mais qui sont simplement pour nous l'expression de notre volonté d'être partenaires du monde du sport en général. [...]
adidas en campagne pour les JO
Partenaire de la délégation française depuis 1976, adidas part en campagne de communication pour soutenir ses ambassadeurs en France. Il s'agit de soutenir et d'encourager les athlètes tricolores en invitant les Français à découvrir les ressentis des sportifs participant à la compétition et les coulisses de leur préparation. [...] La campagne sera visible dans différents supports de la presse écrite à partir du 7 août et jusqu'à la fin de la compétition. Elle met en scène certains ambassadeurs olympiques de la marque, à l'instar de Mehdi Baala (athlétisme 1500 m), Lucie Decosse (judo), Yohann Diniz (marche athlétique 50 km), Gévrise Emane (judo), Gwladys Epangue (taekwondo), Tony Estanguet (canöé), Laura Flessel (escrime), Nikola Karabatic (handball) et Teddy Riner (judo). [...] adidas-jo-pekin2008.skyrock.com ) a également été conçu. Enfin, un livre et une exposition de photos, Des années pour des secondes, permettent de mieux comprendre les spécificités des sports olympiques et le combat des athlètes contre eux-même. Catherine Cabrol a suivi pendant plusieurs mois un athlète par discipline, membre du team olympique adidas. [...]
Les nageurs, nouvelles égéries de la publicité
Entre exploits sportifs et dimension écologique de leur discipline, les nageurs français sont les nouvelles coqueluches de la publicité. [...] Autant d'icônes publicitaires qui présagent une médiatisation croissante des nageurs dans l'Hexagone. Surtout que de nouveaux athlètes continuent d'aligner les exploits sportifs. Cette semaine encore, en plein championnat d'Europe en Hongrie, les nageurs ont raflé la mise. [...] Mais au-delà de l'esthétisme du corps, ce sont les valeurs inhérentes à ce sport qui motivent les marques à utiliser l'image de ces sportifs. Les nageurs sont très beaux mais difficiles à habiller pour les maisons de couture. C'est leur corps en tant qu'instrument de performance, de dépassement de soi-même, de modèle de santé et d'hygiène qui intéresse, explique à l'AFP Jean-Jacques Picart, consultant mode et luxe auprès du groupe LVMH notamment. [...]
Sweet spots, le nouvel axe de campagne de Nike ACG - Marque - Stratégie
Ses clients. des hommes, mais aussi des femmes (40% environ), de 20 à 30 ans, assez âgés pour prendre des responsabilités, mais assez jeunes pour aimer les sensations fortes et passer leur temps, hors des pistes, à visionner des vidéos de leurs sportifs préférés. [...] Sur la home page, l'internaute peut faire tourner la Terre et visionne des petits films réalisés par les meilleures maisons de production du secteur de l'outdoor. Ces derniers montrent les spots favoris des sportifs de la team Nike ACG, avec des informations sur les athlètes, les figures réalisées ou les équipements de la marque. [...] Puis, un concours est organisé pour créer l'équipe parfaite. un cameraman, un photographe, un journaliste et un réalisateur, qui partiront au Chili, filmer un athlète dans un site exceptionnel. Enfin, un groupe Sweet spots a été créé sur le site à la mode, Facebook, pour permettre à ses adhérents de discuter avec les riders du team Nike ACG ou les sportifs sponsorisés par la marque. [...]
Sport Market valorise les partenariats sportifs de la RATP
L'agence Sport Market sera chargée de valoriser les deux principaux engagements de la RATP dans le sport, soit. le partenariat avec la Fédération Française de Rugby et le XV de France ainsi que le soutien apporté à l'insertion professionnelle des sportifs de haut niveau dans l'entreprise. [...] Par ailleurs, la RATP est engagée depuis 1982 dans le soutien aux sportifs de haut niveau en favorisant leur intégration dans l'entreprise au travers de contrats d'insertion professionnelle. elle accueille aujourd'hui une dizaine d'athlètes de haut niveau en activité. [...] Sport Market est donc chargée de conseiller la RATP, de définir la stratégie de relations presse, d'assurer l'élaboration des éléments de discours traitant des engagements sportifs et la conception des outils presse, et enfin de la mise en oeuvre opérationnelle. [...]
'Block party' : la nouvelle publicité TV d'Asics
La campagne s'adresse aux vrais athlètes, athlètes dans le sens le plus étendu du terme, et aux jeunes intéressés par le sport et qui aiment suivre les tendances. Le concept est l'évolution de la campagne Intelligent Sport Technologies (Les Technologies Intelligentes du Sport). [...] Dans le spot Block Party, au coeur de la campagne, une esplanade vide se remplit avec un nombre de plus grand d'athlètes de différentes disciplines qui défilent avec une aisance de somnambule très rythmée. Des sports très différents allant du running au tennis en passant par le skateboard et la marche nordique, créent une image de parfaite harmonie qui correspond au nouveau slogan sound mind, sound body. [...] L'idée de l'harmonie est soutenue par une bande sonore synchronisée avec les mouvements des athlètes, symbolisant ainsi la globalité de la marque. Le spot de 45 secondes sera diffusé en France sur les chaînes hertziennes (TF1, France Télévisions, Canal +, M6) et câblées aux thématiques musique, sport et généralistes (MCM, MTV, Eurosport, W9…). [...]
Le Coq Sportif, Sony, Subaru et Havas Sports partenaires 'Des hommes de sports'
Le Coq Sportif, Sony, Subaru et Havas Sports partenaires 'Des hommes de sports'. [...] Le Coq Sportif, Sony, Subaru et Havas Sports partenaires Des hommes de sports. [...] Le Coq Sportif, Sony, Subaru et Havas Sports s'associent au nouveau programme de TF1 Des hommes de sport, diffusé le week-end depuis le 3 mars. Ces programmes conduiront le téléspectateur au coeur de la préparation des athlètes de haut niveau. La série montrera le travail des coachs, diététiciens, kinésithérapeutes, nutritionnistes, psychologues, préparateurs physique, entraîneurs, managers des athlètes français en vue tels qu'Amélie Mauresmo ou Tony Estanguet. [...]
Thomas Marko & Associés joue les community managers pour Puma
L'agence de conseil en communication et relation publique anime la communauté des Athlètes de la Nuit de l'équipementier. [...] Cette année, Puma Social s'installe dans un bar parisien, Le 114, avec sa communauté des Athlètes de la Nuit. L'équipementier sportif organise des événements la nuit mettant à l'honneur les sports sociaux (babyfoot, ping-pong, etc.) pour rendre hommage aux Athlètes de la Nuit. [...] Pour animer la communauté des Athlètes de la Nuit via les réseaux sociaux et les blogs, Puma a choisi Thomas Marko & Associés. L'agence jouera un rôle de community manager pour relayer les divers événements. soirées thématiques, soirées dédiées aux jeunes talents ou aux artistes anglo-saxons, etc. [...]
Femmes, osons la discrimination positive - Marque Défis de la marque - Société
Alors que l'homme devient la cible de nombreux secteurs historiquement féminins, l'inverse se confirme. Après le bricolage ou encore le jardinage, les équipementiers sportifs font de la séduction de la cible féminine le moteur de leur développement. Alors que la moitié de la population française est féminine, nous constations, fin 2004, que seulement 35 % des dépenses sur le marché du sport étaient effectués pour des femmes, souligne Isabelle Madec, directrice marketing d'Adidas France. [...] Face à ce constat, la marque aux trois bandes ne pouvait rester les bras croisés. D'autant, ajoute-t-elle, que notre société, et notamment le sport, se féminise. Déjà partenaire d'athlètes féminines telles que Laura Flessel, la marque, qui a confié à la styliste Stella McCartney l'élaboration de collections glamour, affiche désormais une nouvelle ambition. [...] être la marque du sport et de l'élégance. Notre philosophie est d'inspirer et motiver chaque femme à réaliser ses défis personnels par le sport, déclare Isabelle Madec. Au-delà de son partenariat avec la styliste ou de sa collaboration avec les athlètes féminines, Adidas fait sienne l'équation sport + élégance = Adidas et vient d'adopter une nouvelle signature, Le prêt-à-sporter, symbolisée par le vocable PàS. [...]
est un site