Atol + Adriana Karembeu
Atol choisit Adriana Karembeu comme nouvelle égérie
Adriana Karembeu devient la nouvelle égérie d'Atol aux côtés d'Antoine. L'arrivée de cette nouvelle ambassadrice accompagne le lancement d'une collection optique et solaire à son nom, disponible en exclusivité chez Atol. Cette collection, dessinée et fabriquée en France, donnera lieu au reversement d'un don à la Croix-Rouge française. [...] Prendre soin de la vue et de la beauté du regard de ses concitoyens, voici la double mission que se sont donnés les opticiens Atol. Adriana Karembeu illustrera donc ce nouveau positionnement. Une campagne télévisée débutera le 18 mai. Elle sera placée sous le signe de la beauté et de l'achat citoyen. [...] Mots clés. Campagne de publicité. Atol. Opticiens. Adriana karembeu. Croix-rouge. [...]
Relookage en vue chez Atol - Page 2 - Portrait d'enseigne
Quel est le point commun entre le chanteur Antoine et le mannequin Adriana Karembeu A priori aucun. Et pourtant ils vont tous deux être amenés à se côtoyer, puisqu'ils se partagent désormais la communication de la marque de lunetterie Atol. Il faut dire que sur un marché ultra-concurrentiel et à fort potentiel, l'heure est, pour les acteurs du secteur, à la différenciation et à la séduction afin de toucher les 70 % des Français porteurs de lunettes et de lentilles. [...] Pour affirmer son positionnement beauté et bien-être, la coopérative s'est ainsi tournée vers Adriana Karembeu, devenue au printemps dernier ambassadrice d'Atol, notamment dans le cadre d'une collection optique et solaire à son nom. Nous avions certes d'autres personnes en tête, mais Adriana et son attachement à la Croix-Rouge nous correspondaient, glisse Stéphane Solinski. [...] La collection Adriana Karembeu, conçue, dessinée et fabriquée dans l'Ain, composée de 12 montures optiques et solaires, a été lancée en juin. Une partie des bénéfices des ventes de ces modèles habillés de motifs de dentelle, de strass Swarovski ou encore d'incrustations métal sera reversée à la Croix-Rouge française, dont le mannequin est, par ailleurs, ambassadrice depuis 1999. [...]
Atol Un challenger qui voit loin - Portrait d'enseigne
Atol Un challenger qui voit loin - Portrait d'enseigne. [...] Atol réaffirme son partenariat avec la Croix-Rouge. [...] Atol choisit Adriana Karembeu comme nouvelle égérie. [...]
Atol s'inspire de la cosmétique
Les opticiens Atol lancent une nouvelle collection de lunettes, inspirée de l'univers de la cosmétique. [...] EPI. une nouvelle gamme de lunettes de protection chez Kimberly-Clark Professional. [...] Cette nouvelle collection, au nom d'Adriana Karembeu pour Atol, s'inscrit dans le succès de la précédente collection en un clic et constitue une nouvelle étape dans le positionnement beauté d'Atol. En proposant un conseil esthétique inédit, à contre-courant de la vague discount, Atol entend réaffirmer sa recherche de valeur ajoutée sur le premier équipement. [...]
Marques de stars, stars de marque - À la une
De L'Oréal, le précurseur (avec sa série d'ambassadrices) à Chanel (avec Keira Knightley, qui a remplacé le mannequin Kate Moss) en passant par Dior (Sharon Stone ou Eva Green), de Lancôme (Anne Hathaway) à Nespresso (George Clooney), les marques mettent de plus en plus leur égérie sur le devant de la scène. [...] Un grand écart, voire une confusion, dû à la multiplication des contrats. Adriana Karembeu, égérie de la Croix-Rouge et d'Atol, avait auparavant participé à une campagne menée par les Opticiens Conseils. Tous ces contrats dans le même secteur n'ont-ils pas semé le trouble chez les clients d'Atol Cela ne nous a absolument pas gênés, assure Stéphane Solinski, directeur marketing d'Atol. [...] Le temps est donc à la création pour les people. Et pas seulement chez les marques de prêt-à-porter. Dans le luxe aussi. Début 2008, le chanteur Pharrell Williams a ainsi créé, avec Camille Micelli, une ligne de bijoux pour Louis Vuitton. En juillet dernier, c'était au tour du producteur de hip-hop Kanye West de conclure un partenariat avec la marque de luxe pour créer une ligne de chaussures pour homme. [...]
Atol réaffirme son partenariat avec la Croix-Rouge
Partenaire de la Croix-Rouge française depuis 2008, Atol réaffirme son engagement et mobilise l'ensemble de son réseau du 15 mai au 30 juin 2009, autour des Journées nationales de la Croix-Rouge française. À cette occasion, et en parallèle des actions de soutien menées par Atol dans ses 730 magasins, Atol et la Croix-Rouge française lancent une grande opération autour des lunettes à décors de branches interchangeables. [...] Atol met en effet à disposition dans chaque point de vente des urnes Croix-Rouge. De plus, il invite tous ceux qui n'auraient pu participer à la campagne de fonds des 23 et 24 mai à soutenir l'association, en venant effectuer leur don dans le réseau Atol. [...] En parallèle de la collecte, Atol lance un modèle de décors de branches exclusif aux couleurs de la Croix-Rouge, qui sera offert à tout porteur d'une monture à décors de branches interchangeables portée par Adriana Karembeu. [...]
LA REALITE AUGMENTEE PERCE DOUCEMENT DANS L'E-COMMERCE - À la une
La réalité augmentée permet de proposer au consommateur d'exploiter Internet et son équipement informatique pour procéder à des essayages virtuels. En effet, sur le site d'Atol, en se plaçant face à une webcam, il est possible de chausser toutes les lunettes de la collection Adriana Karembeu. [...] Nous considérons cette technologie comme une aide à la vente, explique Stéphane Solinski, directeur général adjoint d'Atol. Métier technique intimement lié à la mode et à la santé, l'optique occupe une position confuse d'un point de vue marketing. Aucun consommateur ne vient dans nos boutiques pour le plaisir, pour voir les nouveautés, comme il le ferait à la Fnac, reprend le porte-parole d'Atol. [...] C'EST LE NOMBRE DE VISITEURS UNIQUES AYANT UTILISE LE CONCEPT DE REALITE AUGMENTEE LANCE SUR LE SITE DE L'OPTICIEN ATOL LE 6 FEVRIER 2010. UN CHIFFRE QUI SE SITUE NETTEMENT AU-DELA DES PREVISIONS DE LA MARQUE. [...]
'Prendre le contre-pied de ce que fait la concurrence'
Krys lance, dès le 13 novembre, une campagne qui devrait sonner comme un coup de tonnerre dans le marché de l'optique. Alain Delon, Michel Blanc, Jane Birkin, Frédéric Beigbeder, Frédérique Bel… Via une pléiade de stars, le nouveau spot de l'enseigne joue à fond la carte de l'autodérision. [...] Nous voulions prendre le contre-pied de ce que fait la concurrence. Atol emploie Adriana Karembeu ou Matt Pokora et Optic 2000 a recruté Johnny Halliday, soit des stars qui paraissent sur le déclin. Avec notre campagne Le Casting, Nous avons recruté des stars importantes comme Alain Delon ou Michel Blanc, certes. [...] Mais nous avons déployé autour de cette campagne d'autres projets pour développer notre notoriété dans différents domaines. Par exemple, via le lancement d'un site e-commerce ad hoc au début de l'année. Ou encore en renforçant notre action dans le sport et plus particulièrement la voile en mettant au point la Krys Ocean Race, qui permettra à six trimarans de s'élancer de New York pour rallier Brest en juillet prochain. [...]
DEVENEZ LE SOSIE D'ADRIANA - DECRYPTAGE
Après une première expérience test en 2008, l'agence Rapp a mis au point un dispositif reprenant le concept et les codes de la quête de rue avec Adriana Karembeu et les perruques blondes, version digitale. Pour cela, un module interactif a été spécialement créé. [...] ). A ce jour, en France, ce système a permis de récolter près de 400 000 euros au profit de 70 associations. [...] Mots clés. Campagne de communication. Caritatif. Adriana karembeu. Croix-rouge. Webquête. [...]
La Croix Rouge lance une opération de marketing viral
Pour ses opérations de marketing viral et d'e-mailing à l'occasion de ses journées nationales, la Croix Rouge a sélectionné Emailvision et Barnes & Richardson. [...] La Croix-Rouge Française a sélectionné Emailvision, pour l'e-mail marketing, et l'agence Barnes & Richardson pour une opération de marketing viral dans le cadre de ses journées nationales. L'opération consiste en un réveil en douceur, que l'on peut offrir à ses amis, directement par l'ambassadrice de l'association, Adriana Karembeu. [...] Cette opération de marketing viral est supportée par une campagne d'e-mailing et un site événementiel www.robertsenchargera.com avec un contenu vaste. le module de réveil, incluant la programmation du jour et de l'heure pour se faire réveiller ou faire réveiller un de ses amis par un appel téléphonique d'Adriana Karembeu, les vidéos institutionnelles et virales, des modules de jeux et les explications sur la mission de la Croix Rouge Française, rappel sur les actions sociales de l'association permettant d'épauler 1 million de personnes, d'en secourir et d'en former 200 000 chaque année. [...]
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