Attentes + Annonceurs
Un outil d'aide au process d'innovation - Etudes et recherche - ScreenLab (Research International)
Parce que les process de décision sont de plus en plus rapides, Research International a créé ScreenLab, un outil de screening quali-quanti constituant une réponse innovante aux attentes des annonceurs. [...] Les annonceurs sont aujourd'hui dans l'obligation d'innover pour se différencier de la concurrence et ce, dans un contexte de prise de décisions de plus en plus rapide. Ils n'ont toutefois pas toujours le temps ou l'argent (ou les deux) pour mettre en place un dispositif d'études lourd, qualitatif et quantitatif, afin de screener toutes les idées qui émergent du process d'innovation. [...] Research International a donc créé ScreenLab, un outil de screening quali-quanti constituant une réponse innovante aux attentes des annonceurs en leur permettant de disposer rapidement d'un diagnostic fiable et complet. [...]
A qui le tour ? - Edito
Et a touché de nombreux secteurs. Sans parler des grandes manoeuvres internationales qui agitent toujours le monde de l'Internet, ou des accords de partenariat qui se multiplient. Dans le même temps, on peut aussi signaler - et saluer, car les mouvements capitalistiques dans ce sens ne sont pas si fréquents -, le rachat d'Adress Company par son dirigeant. [...] Dont on peut penser, sans trop s'avancer, qu'il n'est pas encore totalement parvenu à son terme, même si certaines positions semblent dorénavant bien établies. Ce qui amène au jeu classique consistant à chercher qui sera le suivant… Mais, si ce mouvement est somme toute naturel, car le MD n'échappe pas à la règle commune, on espère qu'il sera accompagné d'une réelle clarification de l'offre vis-à-vis des entreprises clientes, et non pas de la naissance d'une nouvelle complexité. [...] Ces rapprochements mettent souvent en avant une réponse aux attentes des annonceurs. Souhaitons que ce soit la bonne. [...]
FocusGame: pour renouveler les groupes - Métier - Quali
Quant aux annonceurs, ils ont des attentes précises et demandent aux instituts du pragmatisme, de l'innovation, de la créativité. Le groupe traditionnel, qui a trop tendance à accompagner le consommateur dans une rationalisation de son discours, a ses limites. [...] Ensuite, les participants votent pour la personne qui les a le plus convaincus avant que celle-ci ne commente les résultats, détaille Frank Oettgen. Cette méthode permet de réunir à la fois la parole en entretien individuel, la parole sous forme de jeu - qui a une forte fonction de libération créative - et la parole consensuelle. [...] A l'issue du groupe, une tirelire de 500 Euros est remise au participant qui a rassemblé le plus de votes. Cette méthodologie, développée depuis un an, a déjà convaincu des clients tels que le Groupe Galeries Lafayette/ LaSer, Candia, Disney. [...]
Comment externaliser sa base de données - Page 3 - Les fondamentaux du marketing - Outsourcing
Il est d'usage que les sociétés qui souhaitent confier à l'externe une BDD déjà constituée réalisent un audit pour en vérifier la fiabilité. Enfin, attention, lors de la définition des besoins, à ne pas s'arrêter à des notions, certes essentielles, mais pas suffisantes comme l'ergonomie, l'utilisation ou l'interface. [...] Externaliser, c'est donc s'appuyer sur des hommes de l'art, des ressources disponibles et évolutives pour accompagner les annonceurs dans leurs projets marketing car, si la technologie évolue, le comportement et les attentes du consommateur changent tout autant. [...] Nous avons dû faire l'inventaire de toutes les données, collectées depuis plusieurs années afin de concevoir le réceptacle qui va permettre au Téléthon de compter, sélectionner et segmenter sa base. [...]
L'animation, outil (de plus en plus) incontournable - Dossier
C'est un métier qui est le must du one-to-one, explique Olivier Maurel, président directeur général du groupe Circular. Surtout si on le compare aux médias. Par rapport à la proposition unique de ces derniers, nos métiers font du sur mesure. L'animatrice qui, dans le point de vente, distribue des bons de réduction ou des échantillons possède cette caractéristique unique. [...] .. Il s'agit là d'atouts essentiels de l'animation terrain, estime Perrine Goreux, responsable communication de la société DMF. L'animation terrain a également su évoluer pour répondre aux attentes des annonceurs. C'est vrai au niveau du recrutement des animatrices. [...] .. Sur certains marchés tels que la téléphonie, on abandonne effectivement la logique classique des 2 jours d'animations de fin de semaine, avec la mise en place d'animations réellement permanentes. Mais dans la majorité des situations, cela reste la règle, tempère toutefois Valérie de la Vigerie. [...]
3 questions à Stéphanie Almon, directrice du salon MD Expo - Actus - Profession
120 grands comptes nous ont listé leurs projets dans le cadre des rendez-vous d'affaires. Nos exposants organisent cette année de nombreuses animations présentant concrètement leur savoir-faire. Enfin, pour 2006, nous avons décidé d'organiser une nocturne, événement convivial et propice aux échanges, le mardi 4 avril, de 17 h 30 à 21 h 00. [...] S. A. Premier point, l'importance de la connaissance client. Pour répondre intelligemment à leurs attentes, les annonceurs souhaitent récolter des informations toujours plus précises. Ils savent que, du degré de connaissance de leurs cibles dépend la réussite de leurs opérations. [...] De cette demande est notamment née l'éditique de gestion, nouvelle étape de la personnalisation one-to-one. Deuxième axe. l'arrivée des nouvelles technologies. Les SMS, MMS, blogs… qui bouleversent les techniques de marketing. Dernier point. l'évidence du multicanal. [...]
Procréa scinde son offre en deux - Profession - AGENCES
En créant deux agences spécialisées dans le produit et dans l'image, Procréa apporte sa contribution aux mouvements du marché. [...] Dans un marché des agences en pleine mutation (voir Enquête p. 56), c'est au tour de Procréa d'afficher un nouveau positionnement. L'entreprise, qui fêtera ses dix ans cette année, annonce en effet la création de deux agences, Procréa Corporate et Procréa Customer. [...] Aujourd'hui, si l'on veut répondre aux attentes et aux besoins des annonceurs, il ne s'agit plus de calquer son offre sur une problématique relevant d'un discours technique, mais de proposer une politique de cibles, souligne Jean-Baptiste Millet, président de Procréa. [...]
Qu'attendent les consommateurs en temps de crise? - Les fondamentaux du marketing
..). En outre, contre toute attente, le souci écologique ne passe pas au second plan. Il est ainsi frappant de constater que 29% de l'échantillon continue d'attendre des marques qu'elles soient plus respectueuses de l'environnement. [...] Une attente qui concerne 24% des consommateurs (vs. 14% en moyenne). A noter. les attentes écologiques s'expriment aussi fortement dans le secteur des cosmétiques (38%), pour lequel 21% des consommateurs souhaiteraient aussi que les annonceurs réalisent des publicités moins tape-à-l'oeil. [...] Alors, la solution consisterait-elle à introduire plus de modération dans les communications à venir Attention à ne pas tirer de conclusion hâtive. En ces temps de crise, le rêve reste attendu par les consommateurs. Même si les bénéfices rationnels figurent largement en tête de leurs aspirations, des secteurs comme la technologie ou encore l'habillement doivent continuer à faire rêver. [...]
Regards croisés sur le marché des études - Métier Vie des conseils - Enquête
CRMMetrix vient d'interroger en ligne 258 clients annonceurs et prestataires études pour connaître les attentes des premiers et la perception de ces attentes par les seconds. [...] Pour plus de 90 % des prestataires interrogés, les attentes des clients ont évolué au cours des cinq dernières années ( beaucoup 40,2 %). Tous les intervenants sont d'accord pour dire que celles qui ont le plus évolué concernent le besoin de recommandations directement opérationnelles et de conseil. [...] Pour les clients, peu d'attentes sont bien satisfaites, notamment sur l'expertise marketing mais aussi, plus surprenant, sur l'expertise métier. Un constat qui milite pour la mise en place systématique de suivi de la satisfaction client, processus déjà mis en place par les instituts détenteurs de la norme ISO 9001. [...]
MSN dévoile son offre de liens sponsorisés - Actus - On line
la France et Singapour. Rassurée par la très forte progression de ses recettes publicitaires, en hausse de 85 % en 2004 (voir MD n°91, p.14), la firme de Redmond accélère à présent la structuration de ses activités publicitaires et, plus largement, de marketing direct on line. [...] Ces lancements successifs illustrent à la fois la volonté de MSN de s'imposer sur le marché publicitaire en ligne, mais aussi sa capacité à proposer des réponses innovantes aux attentes des annonceurs. Les keywords de MSN proposent, par exemple, de nombreuses options d'optimisation des performances des campagnes. [...] A l'issue de cette période probatoire, ils seront déployés à l'échelle mondiale. [...]
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