Attitude + Consommation
Kronenbourg prend le pari de relancer les bières sans alcool
C'est un fait. l'attitude des Français face à l'alcool a fortement évolué ces dernières années. Partant de ce constat, Brasseries Kronenbourg s'est allié à TNS Sofres pour mesurer l'impact du contexte sociétal sur la consommation de bière. [...] C'est un fait. l'attitude des Français face à l'alcool a fortement évolué ces dernières années. Partant de ce constat, Brasseries Kronenbourg s'est allié à TNS Sofres pour mesurer l'impact du contexte sociétal sur la consommation de bière. Résultat. 64 % des Français se prononcent en faveur des bières faiblement alcoolisées. [...] En outre, la Kronenbourg Pur Malt, lancée il y a 18 mois dans les cafés, devrait atteindre le cap des 90 000 hectolitres d'ici fin 2005, soit... 1 verre de Kronenbourg Pur Malt consommé chaque seconde en France. Deux nouvelles bières feront leur entrée sous peu, la Kronenbourg Extra 2. [...]
Infratest Burke affine les segmentations - Etudier - ETUDE EUROPÉENNE
Lancée aux Pays-Bas en 1990 et menée quatre fois par an, l'étude Euro Life & Living d'Infratest Burke, liant attitudes et comportements, a été étendue cette année à dix pays européens. Exemples d'applications. [...] Au total, ce sont plus de 7 000 interviews qui ont été réalisées pour cette étude, portant sur plus de 140 items d'attitude, sur des données de consommation, d'équipement... Afin de pouvoir effectuer des analyses dans le temps, d'autres vagues seront réalisées régulièrement, la prochaine en septembre 98. [...] A partir de l'étude française, réalisée via l'access panel Target-on-line (36 000 foyers, 90 000 individus) et sur la base de 1 000 interviews hommes et femmes de plus de 16 ans, Infratest Burke peut réaliser des analyses par cibles, types de consommation, d'attitude. [...]
Les jeunes Européens décontractés face à l'argent - Veille - Baromètre Sofinco/Ipsos
Les jeunes Européens décontractés face à l'argent - Veille - Baromètre Sofinco/Ipsos. [...] La 10e vague du Baromètre européen de la consommation Sofinco/Ipsos comprend un nouveau focus sur l'attitude des jeunes Européens à l'égard de l'argent. [...] Les jeunes Européens abordent les questions d'argent bien différemment de leurs aînés. Plus entrepreneurs et décontractés, ils parlent plus facilement de leur salaire et de leur patrimoine. Pour eux, la meilleure façon de faire fortune est de beaucoup travailler, sauf pour les Allemands et les Hollandais qui estiment à 42 % qu'il vaut mieux prendre des risques. [...]
L'écopack attitude - Tendance
Apparus avec la société de consommation, les emballages se sont inscrits dans une économie d'abondance peu soucieuse de l'environnement. Le consommateur n'accepte plus ce gaspillage et demande un changement d'attitude radical, durable. [...] Si, pour un grand nombre de personnes, préserver l'environnement est devenu une nécessité, agir pour le préserver doit être une démarche sincère et efficace. Un engagement factice et instrumentalisé pour des raisons purement marketing et commerciales, sans relation avec les valeurs de l'entreprise, juste parce que les consommateurs sont de plus en plus sensibles à leur environnement, sera inefficace, voire dangereux. [...] L'emballage est un média extrêmement performant. L'information du consommateur est d'ailleurs une des quatre fonctions principales de l'emballage, avec celles de protection du contenu, de sa capacité industrielle (mécanisation, manutention, stockage) et de service rendu à l'utilisateur. [...]
Infratest Burke affine les segmentations - Etudier - ETUDE EUROPÉENNE
Les informations issues de cette étude permettent, tout d'abord, de comparer entre elles les attitudes des Européens. On apprend ainsi, par exemple, que les Espagnols, les Hollandais et les Anglais sont plus confiants dans l'avenir économique de leur pays que les Français et surtout les Allemands. [...] A titre d'illustration, Infratest Burke a travaillé sur la base des travaux du scientifique américain Milton Rokeach et déterminé quatre types de consommateurs européens en fonction de leurs attitudes à l'égard de la vie. les Individualistes passifs, les Sociaux innovants, les Individualistes actifs et les Conservateurs. [...] Une typologie a ainsi été bâtie sur les femmes. De nombreux annonceurs réalisent des actions de mass marketing sur cette cible, explique Muriel Lecomte, directrice du développement d'Infratest Burke France et en charge de Target-on-line. Notre objectif était de trouver des profils plus fins et de croiser les cibles constituées de façon attitudinale avec des données de consommation. [...]
Design et multimédia Qui va piano va sano ! - Enquête - enquête
D'autant plus qu'ils permettent d'interroger directement le consommateur et donc de constituer des fichiers précis et d'affiner son offre. Selon le rapport 1998 de l'Aftel (Association française de la télématique multimédia), présidée par le consultant Daniel Kaplan, le commerce électronique constitue l'un des facteurs essentiels du développement de l'Internet dans les entreprises. [...] C'est également l'un des grands dadas de Carré Noir qui étudie pour différents clients la création de magasins virtuels. Se promener sur le Web pour faire ses courses est une grande révolution, explique Sylvain Labonne. Nous progressons doucement pour ne pas perturber le consommateur et créer des lieux où il se sente à l'aise. [...] Ce qui correspond à l'attitude des jeunes générations qui se retrouvent autour d'un produit. La consommation est de plus en plus intelligente, les clients veulent s'exprimer au travers de leur choix. On est arrivé à une ère de science-fiction où les gens seront identifiés par une mémoire informatique. [...]
Qui sont les “Early Adopters” ? - Veille Perspectives - Profils
On trouve plus de femmes chez les Emotionnels, d'hommes chez les Fonceurs, de CSP + chez les Rebelles, et de seniors (50-60 ans) chez les Rationnels. Il nous semblait important d'obtenir des sous-échantillons d'innovateurs en fonction de leur attitude à l'égard de l'innovation dans un domaine de consommation donné, souligne Michel Hugues. [...] Un individu n'est pas innovateur tous azimuts, il peut l'être en termes de produits alimentaires et pas d'habillement. Innovators prend en compte non seulement la mentalité d'innovateur (traits de personnalité révélés par la sémiométrie) mais également le degré d'implication à l'égard de la catégorie de produit concernée. [...] Une batterie de questions spécifiques permet d'obtenir l'information. Ainsi, dans le domaine automobile, Innovators a interrogé les panélistes sur 6 axes de propositions d'innovations. La moyenne des scores fait apparaître une différence importante entre les innovateurs automobiles et l'ensemble du panel. 51,3 % contre 40,2 %. [...]
La presse gratuite s'offre une nouvelle légitimité - Page 3 - Marque Focus medias - Concept
Concept La gratuité est-elle une stratégie payante S'il est encore trop tôt pour trancher définitivement, force est de constater que le concept de presse gratuite a conquis une certaine légitimité, tant auprès du public que du marché, à qui il permet de toucher des cibles sous-consommatrices de presse. [...] L'un comme l'autre mettent surtout en avant une surpénétration auprès des cibles sous-consommatrices de presse, à savoir les jeunes et les femmes. En région parisienne, 66 % de la population féminine et 64 % des 15-24 ans sont, en effet, des non- lecteurs de presse quotidienne. [...] La presse payante séduit de moins en moins les jeunes qui, entre la télévision, la radio et Internet, ont d'abord des habitudes de consommation de médias gratuits, estime, par exemple, François Rossignol, cofondateur de Sport Free Attitude, en charge du marketing et du commercial du titre. [...]
L'étude SIMM exporte son savoir-faire en Chine - Etudes et recherche - International
L'autre axe d'enrichissement a porté sur la perception consommateur et donc sur une démarche d'anticipation et d'observation des tendances émergentes. Dans un pays en pleine mutation comme la Chine, il était important de capter les nouvelles tendances, et pour cela, il a fallu enrichir l'étude CNRS de nombreuses phrases d'attitude (elles sont passées à 120). [...] L'enquête donne aujourd'hui une place importante aux analyses de comportement et d'attitude des consommateurs chinois, à leurs styles de vie. Chaque modification a été pensée pour rendre l'information pertinente et les arbitrages ont été faits en commun, explique Christine Bitsch. [...] L'évolution rapide des styles de vie en Chine demandera une adaptation régulière du questionnaire et des questions d'attitude pour coller au plus près des changements de consommation et de société. [...]
Aujourd'hui, le XXIe siècle ne fait plus rêver - Veille Enquête Les bonheurs comme je les veux
Nous sommes face à un vrai paradoxe. l'aspiration au bonheur n'a jamais été aussi forte alors même que monte l'incertitude. Depuis trente ans, Cofremca Sociovision mesure le sentiment d'aise des Français. Depuis plusieurs années, le tonus individuel progresse et se place à un niveau encore jamais atteint. [...] On constate aussi une modification très forte de l'attitude à la consommation. l'aspiration des individus n'est pas de consommer mais de vivre bien, et vivre bien ne passe pas forcément par la consommation, mais par la relation avec les autres, les biens immatériels. [...] Et, parce que les individus aspirent à des plaisirs simples, la consommation a changé de sens. nous ne sommes pas dans la déconsommation mais dans la consommation suspendue. Le bonheur, c'est la satisfaction, le rejet des tâches rébarbatives (cf. le besoin de prothèses comme la télécommande, les lingettes, la direction assistée en voiture). [...]
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