Audi + Opération
Rapp Collins Paris : l'A4 sous toutes ses coutures - Evénement Trophées de l'Innovation Marketing Créativité Marketing r...
Bronze Pour donner envie d'upgrader sa voiture et booster les ventes des modèles Ambition et S-Line d'Audi, Rapp Collins Paris a opté pour l'envoi d'un mailing original. une pochette photo personnelle. Le consommateur découvre alors des clichés flous, loupés (avec un sticker photo remboursée ) suggérant la vitesse du véhicule, ou des clichés nets mais décadrés. [...] Afin d'éveiller la curiosité, les photos ne montrent que des détails de l'Audi A4. Elle n'est jamais visible dans son intégralité. L'opération vise à attirer la cible dans les concessions Audi, pour voir la voiture de près. Résultat. 2005 a été une année record de ventes sur ce modèle, représentant 30 % du volume de ventes global de la marque. [...] En outre, l'ensemble des concessionnaires Audi a adhéré à l'opération, certains ayant même procédé à une deuxième vague d'envois. L'envoi a été fait auprès des possesseurs de BMW essentiellement, et parmi les clients ayant choisi des modèles A4 d'entrée de gamme, sans packs, pour inciter à l'up grading. [...]
Audi TT : lancement 'pré-Mondial' assuré - Création - omtwerp (n.f.création)
A l'occasion du lancement de son nouveau coupé sport TT, Audi France a souhaité mettre en place un système de préréservation à destination de happy few, avant sa présentation officielle au Mondial de l'Automobile, du 1er au 11 octobre à Paris-Expo. L'opération, qui a débuté début juillet, se déroule en quatre temps. [...] Une fois la commande enregistrée, il reçoit un mailing supplémentaire contenant son numéro personnel de livraison, une proposition d'invitation au Mondial, ainsi qu'une miniature personnalisée du coupé. En temps 4 enfin, le prospect reçoit son invitation à découvrir le TT lors de la manifestation. [...] Annonceur. Audi France. Opération. Mécanisme de prélancement du TT. Responsables annonceur. Guillaume Blanvillain, Guy Kerjouan. Agence. Rapp Collins. Responsables commerciaux. Olivier Abel, Céline Jourdain. Création. Michel Duval (DC), Camille Pujos (DA), Guillaume Boulay (CR). [...]
Quand la télévision s'éveillera... - Stratégies - tendance One-to-one (8)
Sur TPS, à l'issue du spot publicitaire Kangoo, les téléspectateurs se retrouvaient, en activant une icône, dans un univers Renault. 3,5 % de ceux qui ont cliqué ont demandé un contact avec un concessionnaire. L'Audi 4 a été lancée par une opération similaire, diffusée sur Eurosport via CanalSatellite. [...] 2 500 téléspectateurs ont appelé pour un essai gratuit. La publicité se rapproche du marketing direct. Pour la première fois, les sociétés de télévision ont la possibilité de mesurer les retombées commerciales immédiates des spots diffusés, ouvrant la voie à une rémunération sur la transaction réalisée à l'écran, ou la revente d'adresses. [...] Mariage de ciblage et d'audience, de contenu et de contenant, de puissance et de précision, l'abolition des frontières entre supports, modes de diffusion et acteurs, pourrait bien faire ses premières victimes. Comment, en effet, couvrir 200 chaînes pour un magazine télé, quand la TV interactive offre de son côté une recherche thématique Quant au Pay- Per-View, il pourrait permettre au consommateur de traiter directement avec les maisons de production. [...]
Le mobile, prêt à décoller - Marque - Technologie
Le but de la manoeuvre pour Audi Inviter le plus de clients et de prospects possible à la soirée d'inauguration de son nouveau modèle. Une opération qui, selon Mikhaël Weinstein, chef des ventes Audi Aliantis Montrouge et Paris XV e, a rencontré un vif succès. [...] Cette opération, qui permet à un annonceur d'envoyer ses promotions par SMS sur les mobiles des clients SFR opt-in dans un périmètre de 200 mètres autour d'un magasin, a créé du trafic additionnel vers les points de collecte de sang lors des tournées itinérantes de l'EFS et lui a permis de recruter de nouveaux profils de donneurs. [...] Ainsi, on assiste à une explosion des ventes de smartphones mais aussi à la généralisation d'un nouveau mode d'accès à l'information et de préparation à la consommation. en 2011, le consommateur traditionnel est devenu mobile. [...]
Au bonheur de ces dames... - Page 2 - Enquête - La cible femme
Comble des paradoxes pourtant, très peu de sociétés prennent aujourd'hui en compte leurs besoins spécifiques à elles, différents dans de nombreux cas de leurs besoins bien particuliers à eux. D'après une étude réalisée par Ipsos, en coopération avec BBDO Corporate, seules 27 % des entreprises interrogées fin 2000 affirmaient s'être déjà adressé de manière spécifique aux femmes, alors qu'elles étaient pourtant 65 % à admettre la différence de comportement existant entre les deux genres. L'explication. [...] Objectif. permettre aux clientes potentielles de se faire raccompagner gratuitement en Audi A2 chez elles, après avoir effectué leurs courses de Noël. Une quinzaine de véhicules ont été mobilisés pour l'opération, ainsi que tout un ensemble d'hôtesses et de voituriers habillés aux couleurs d'Audi, postés à la sortie des plus prestigieuses boutiques. [...] L'événement a par ailleurs été annoncé via un mailing ciblé, envoyé à environ 2 000 femmes habitant aux alentours des lieux de l'opération. Tout ceci pour un coût total estimé à moins de 23 000 euros. Une expérience que le constructeur compte bien réitérer dans le courant de l'année, à l'occasion cette fois-ci des grands défilés de haute couture parisiens. [...]
Audi tient la route - Création
Profitant de la période des sports d'hiver pour communiquer sur la tenue de route du Quattro (4 x 4), Audi a adressé à ses prospects ce mailing, conçu sur l'idée que Toutes les routes sont bonnes en Audi Quattro, et soutenant la gamme A4 Avant. Originalité. [...] Annonceur. Audi France. Opération. A4 Avant Quattro. Responsables annonceur. Bastien Schupp, Alexandre Pinté. Agence. Rapp Collins. Responsables commerciaux. Alexandre Faure, Ludovic Pagot. Création. Erwan Legrand (DC), Marie-Laure Argout (DA), Cédric Guéret (CR). [...]
Audi fait partager ses valeurs - Création - Automobile
Visant tous les particuliers acheteurs de véhicules neufs et les sociétés de moins de trois véhicules, le programme relationnel d'Audi entend faire de chaque moment de communication un moyen de rappeler, diffuser et partager les valeurs de la marque. Ainsi, pour transformer la frustration de l'attente du véhicule en moment de plaisir, l'acheteur se voit remettre, au moment de la signature du bon de commande, un ouvrage reflétant l'esprit Audi et l'initiant à ses valeurs. [...] Lors de la livraison de sa voiture, il reçoit un welcome pack, sous forme de coffret, contenant, outre ses clefs, une station météo quatre fonctions, inspirée du système quattro breveté par le constructeur. Ce sont ensuite cinq mailings qui vont lui être adressés aux moments clés de la vie de son véhicule. [...] Annonceur. Audi. Opération. Programme relationnel. Responsables annonceur. Bastien Schup, Laurent Aliphat. Agence. Rapp Collins. Responsables agence. Stéphane Petitjean, Alice Matton, Christelle Freslon, Ludovic Pagot, Valérie Etchegoyen, Sylvain Bucalo. [...]
Audi Aliantis mise sur le mobile
Les destinataires du SMS pouvaient confirmer leur présence à l'événement en un clic depuis leur portable. Audi Aliantis a ainsi pu suivre en temps réel l'évolution de son opération. Les résultats sont d'emblée satisfaisants avec 100 inscriptions comptabilisées la veille de l'événement. [...] Le dispositif s'est avéré à la hauteur des attentes du concessionnaire puisqu'à la réception du SMS, 67% des clients ont cliqué sur le lien pour aller visiter le site mobile. En outre, un client a commandé un véhicule le soir même de l'inauguration. [...] Disposant d'un accès permanent à la mise à jour de ses sites mobiles grâce à la plateforme multicanal Marketeo de Digitaleo, le concessionnaire ne souhaite pas en rester là avec le mobile. Il envisage d'utiliser tous les atouts du canal, comme les réservations en ligne d'essais de véhicules, mais aussi d'y associer d'autres canaux innovants et réactifs, tels que les réseaux sociaux. [...]
Attention, autos fougueuses - Création - Conquête
Fraîchement tirés, les clichés du labo photo d'Audi viennent d'être envoyés dans leur pochette aux prospects, susceptibles de se laisser tenter par les nouvelles finitions sport du modèle A4 de la gamme. Attention les yeux, ces berlines sont tellement fougueuses que vous n'avez pu les saisir, indique un leaflet 13 x 18, glissé dans la pochette, invitant à se rendre chez le concessionnaire le plus proche. [...] En mettant ainsi en scène la sportivité de sa gamme de finitions sur les modèles Ambition et S Line, Audi entend générer de l'attachement à cette gamme et contribuer à booster les ventes, directement auprès des prospects pour pallier un manque de promotion de la part du réseau. [...] Annonceur. Audi. Opération. Photo labo. Responsable annonceur. Bruno Gisquet. Agence. Rapp Collins Paris. Responsables agence. Stéphane Petitjean, Alexandra Fromm, Valérie Etchégoyen, Sylvain Bucalo. Création. Gilles Duplan (DC), Gabriel Villefranque (DA), [...]
Audi: pleins phares sur la fidélisation - Stratégie - Automobile
Si une opération peut être brandée BMW ou Mercedes, nous ne la sélectionnons pas, déclare Frédéric Roche, responsable relationnel d'Audi. [...] Notre communication se base sur les trois valeurs de la marque. avant-gardisme, sportivité et sophistication, précise le responsable relationnel du constructeur allemand. Une opération comme celle-ci, dont le coût certainement élevé, n'a pas été communiquée, sera diffusée deux à trois fois par an. [...] Le réseau de concessionnaires finance d'ailleurs 90% des opérations. Les newsletters électroniques font partie intégrante de la stratégie, avec des lettres d'information mensuelles vers les clients et prospects, des newsletters thématiques autour d'événements particuliers quatre à cinq fois par an (24 heures du Mans. [...]
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