Audience + Offre + Commerciale
France Rail Publicité gagne Lyon - Cahier Marketing et Médias - TRANSPORTS
Soit le premier réseau de transports en commun de province et un marché publicitaire estimé à 35 millions de francs. En attendant de développer de nouveaux produits marketing, dont l'élaboration reposera sur une série d'études d'audience, France Rail Publicité s'attache à restructurer l'offre commerciale. [...] Dès le début janvier, elle proposera aux annonceurs locaux et nationaux des offres couplées bus et métro, soit 1 350 ou 725 faces, ainsi que des réseaux d'affichages événementiels associant l'affichage classique à du pelliculage d'arrières de bus notamment. [...] Synergie oblige, un couplage entre le réseau Centre Ville, un produit de 40 faces nouvellement marketé par la régie, et les 26 faces des gares de La Part Dieu et Lyon-Perrache, a également été créé. Quant à la procédure introduite auprès du Conseil de la Concurrence par France Bus, ancien concessionnaire des transports lyonnais, elle ne semble pas troubler la filiale de la SNCF. [...]
MSN se dope à l'e-pub - Actus - Médias
Le portail de Microsoft annonce une forte hausse de ses recettes publicitaires. Le modèle économique de site média et la puissance publicitaire d'Internet est en voie de consolidation. [...] Notons aussi la diversification des objectifs publicitaires confiés à MSN. Outre les traditionnelles opérations promotionnelles, émergent à présent des campagnes d'image et de notoriété qui témoignent du bon niveau de confiance en l'efficacité publicitaire d'Internet. [...] Une empathie que MSN ne manque pas d'encourager, tant par l'amélioration de son offre (formats, emplacements, rubriques…) que par le développement de l'audience, qui s'est accrue de 30 % en 2004 et atteint 11 millions de visiteurs par mois. Communiquer sur MSN, c'est s'offrir la possibilité de toucher un internaute français sur deux ou encore, un million de visiteurs uniques par jour sur la seule page d'accueil, remarque Isabelle Lechanteur, directrice commerciale de la régie publicitaire de MSN. [...]
Géomarketing : un outil de construction et de ciblage pour les médias - Dossier - Médias
Le géomarketing acquiert ses lettres de noblesse dans l'univers des médias. Même si, pour certains supports, son utilisation n'est pas récente, les avancées technologiques permettent désormais d'affiner la modélisation. Utilisé essentiellement pour déterminer avec précision l'audience ou la diffusion des supports, ainsi que pour construire des offres commerciales spécifiques, le géomarketing doit cependant rester dans les contraintes de l'opérationnel. [...] Par exemple, pour la PQR, qui dispose d'environ 250 éditions publicitaires, le géomarketing, avant toute offre commerciale, a pour but de qualifier au mieux les audiences. Ainsi, le modèle GAEL (génération d'audience par édition locale) a permis de descendre par modélisation au niveau micro-local. [...] Avoir des données très précises permet de montrer aux annonceurs ce qu'un support va pouvoir leur apporter dans la relation clientèle, déclare Xavier Guillon. L'offre commerciale est désormais souvent bâtie à partir des applications géomarketing. Ainsi, les afficheurs les utilisent de plus en plus pour des produits spécifiques. [...]
iClasse 1, le duo impactant de France Rail Publicité et Voyages-sncf - e-commerce - Publicité
En couplant affichage et Internet pour leur offre iClasse 1, France Rail Publicité et voyages-sncf.com donnent une bonne illustration de la tant attendue complémentarité des médias. [...] com. Pour l'annonceur, ce dispositif présente l'avantage de doubler l'exposition et la répétition de sa campagne auprès d'une cible haut de gamme. les CSP +, qui représentent 56 % des voyageurs du réseau TGV et 52 % des réservations en ligne. Mais il présente également quelques spécificités. [...] com. Selon France Rail Publicité et Voyages-sncf, cette couverture devrait se traduire par 9 millions de contacts (8 439 000 pour Classe 1 et 500 000 pour voyages-sncf.com). Enfin, cette offre est commercialisée au tarif de 68 000 euros bruts, soit 15 % de plus que l'offre traditionnelle Classe 1, mais, selon l'argumentaire de Pierre-Yves Lecharny, pour un gain de 25 % d'audience supplémentaire. [...]
auFeminin.com lance une offre publicitaire à destination des e-marchands
Dans l'optique d'apporter des solutions digitales aux annonceurs e-marchands et de les accompagner dans leur politique ROIste, auFeminin.com continue d'enrichir son offre en lançant une offre au clic. [...] Les acteurs du e-commerce peuvent communiquer sur auFeminin Network en rotation générale via des espaces publicitaires dédiés. Selon l'éditeur de magazines interactifs, cette offre ROIste permettra aux marques de conjuguer qualité éditoriale, audience qualifiée et retour sur investissement. [...] Notons qu'en août 2008, auFeminin Network a enregistré 8,3 millions de visiteurs uniques, soit une couverture de 26 % des internautes en France (source Mediamétrie Netratings). Et, 75 % des lecteurs d'auFeminin.com ont acheté un produit chez un e-marchand (vs moyenne web 68 % - source Netobserver, printemps 2008). [...]
Médiaperformances réorganise son offre commerciale
Médiaperformances réorganise son offre commerciale. [...] Pour couvrir les deux cibles stratégiques que sont les mères avec enfants et les responsables des achats de moins de 60 ans, la gamme Profil est constituée de 6 réseaux nationaux à 3 niveaux de puissance. La gamme Innovation, 5 réseaux pour 5 niveaux de puissance, est plus spécifiquement dédiée aux nouveaux produits de grande consommation (référence, nouvelle recette, nouveau design. [...] ..). L'offre commerciale est complétée par la gamme Enseigne, 11 enseignes nationales à disposition, hors Carrefour, et la gamme City qui offre quatre réseaux d'agglomérations. [...]
Accélérateurs de retour : une pratique controversée - La conception - Print
Avant tout, déclencher l'acte d'achat. Offrir un bon de réduction, c'est ainsi récompenser son client de l'effort réalisé en achetant un produit sans le voir ni l'essayer. Mais l'accélérateur de retour permet aussi de se différencier des sollicitations commerciales qui encombrent les boîtes aux lettres. [...] Il s'agit alors d'impulser l'acte d'achat avant que le consommateur n'oublie l'offre commerciale. Sauf qu'à force de l'utiliser, l'accélérateur perd de son efficacité. Evelyn Soum, présidente de l'agence Cascades, pense ainsi que l'un des dangers qui menacent le marketing direct, c'est de se reposer (trop) sur ses recettes. [...] Soit on joue sur l'affect. Dans ce cas, il existe un lien entre l'offre commerciale et l'offre incitative. Soit, et notamment dans les secteurs type banque ou assurance, mieux vaut sortir de l'univers du produit, déconnecter l'incitation de l'offre commerciale. [...]
Demain quels services pour la télévision intéractive ? - Page 2 - Interview - Interview Claire Leproust - CanalSatellite
Il est familial, très représenté dans les CSP moyennes, âgé en moyenne de 45 ans, plutôt rurbain et vivant dans un foyer installé. 50 % de nos abonnés sont équipés en PC et 20 % ont un accès à Internet. Même si ce pourcentage augmente régulièrement de 3 à 4 points, cela nous laisse environ 80 % de gens à convaincre des bienfaits du commerce électronique, puisqu'ils n'ont pas d'autres moyens que l'Audiotel pour faire leurs achats on line. [...] L'enjeu du commerce électronique réside dans l'équilibre du partenariat tripartite que nous aurons réussi à consolider entre le fournisseur du service, la chaîne qui ramène le flux d'audience, et nous-même, en tant qu'opérateur, qui veillons à ce que l'offre faite aux abonnés soit pertinente. [...] Après avoir poursuivi une logique de programme, nous allons nous concentrer sur le commerce électronique. La banque et la Bourse sont des thèmes qui devraient nous permettre de développer des services en tiers écran, c'est-à-dire en mode contextuel, ce qui permet de conserver l'image du programme diffusé à l'écran. [...]
Emap labellise et globalise son offre commerciale - Cahier Marketing et médias - Presse : Nouvelle structure
La structure Emap Media a pour vocation de développer et d'enrichir l'offre publicitaire des 43 titres du groupe, ainsi que le custom publishing, le licensing et l'offre Internet. Les directions commerciales des différents pôles du groupe lui sont rattachées. [...] Nous souhaitons anticiper les demandes et y répondre plus vite en conservant nos forces. Il s'agit d'avoir une vision plus forte de la stratégie média. Le rôle d'Emap Media est essentiellement interne. La structure doit proposer de nouvelles solutions de communication, en faisant l'équilibre entre le côté commercial et l'aspect marketing. [...] Emap Media s'appuie aussi sur le site Internet emapmedia.com pour répondre aux attentes du marché. Celui-ci offre aux annonceurs de multiples études sur la presse ou les marchés. [...]
Nomination - Métier
Mars Petcare & Food France, filiale dédiée à la fabrication et à la commercialisation d'aliments pour animaux familiers, vient de nommer Pascale Perez Castellano, 36 ans, à la tête de sa direction de la communication. Titulaire d'une maîtrise de sciences politiques et d'un DESS de relations publiques du Celsa, elle travaillait auparavant chez Ogilvy France. [...] Désormais directeur du département télévision de Médiamétrie, Bernard Chesnet prend en charge le développement des offres TV, l'action commerciale et les comités Audimétrie et MédiaCabSat. Il sera rattaché à Benoît Cassaigne, directeur des mesures d'audience. [...] Directeur des ventes depuis janvier 2008, Stéphane Lemoine, 40 ans, est également nommé directeur commercial de Lagardère Active. A ce titre, en plus de ses fonctions actuelles, il prend sous son autorité les directeurs de pôle de la nouvelle direction commerciale, et se voit chargé de la création d'un pôle études et développement. Il est diplômé de l'ISC de Paris. [...]
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