Audience + Titres
IV/ Presse magazine : l'année de la fragmentation de l'audience - Médias
2008 restera dans tous les esprits l'année des prémices de la crise, tant au niveau des investissements publicitaires que de la fragmentation de l'audience. Une fragmentation qui est intervenue plus tard que celle des autres médias, souligne Xavier Dordor, directeur général d'Audipresse et directeur de l'Association pour la promotion de la presse magazine (APPM), laquelle regroupe quelque 120 titres, les plus importants groupes d'édition de la presse magazine en France (Lagardère, Prisma, Mondadori, Express Roularta, Publiprint, Le Monde/Télérama, LEquipe, le Nouvel Observateur, le Point, Bayard Presse, Condé Nast, MotorPresse, etc.) et 80 % du chiffre d'affaires du secteur. [...] Cette baisse de la régularité entraînant, de facto, pour certains titres, une perte d'audience estimée à 20 voire 25 % sur un mois donné. L'arbitrage est de mise pour le consommateur. Mais la baisse conjoncturelle de la lecture touche inégalement les différentes strates de la population. [...] Les baisses supérieures à 3,6 % ont été concentrées sur trois familles de titres. cuisine (- 4,8 %), maison-déco-jardin (- 6,1 %) et économique (- 6,8 %). Néanmoins, souligne l'étude AEPM/Audipresse, contre la tendance générale, dans chaque famille existent des titres qui ont vu leur audience progresser par rapport à la dernière vague. [...]
Cadres : les couplages ne font plus recette - Cahier Marketing et Médias - Dossier Marketing & Médias
Selon l'enquête FCA d'Ipsos 2001, à titres constants, cette baisse d'audience de la presse des cadres actifs est proche de 2 % par rapport à 2000 et de 8 % sur cinq ans. Mais, au niveau global, seuls trois secteurs tirent leur épingle du jeu. la presse automobile et sportive (+ 6,2 %), la presse professionnelle (+ 5,2 %) et la presse scientifique (+ 2,1 %). [...] Tous les titres ont subi cette tendance, à l'exception de Courrier International dont l'audience auprès des cadres a progressé de 19,4 % en cinq ans et de 8,8 % en un an. Depuis août dernier, Courrier International fait d'ailleurs l'objet d'une vente couplée avec L'Equipe Magazine, Télérama et L'Express à l'intérieur de l'offre Cadres Hebdo 4, déclinaison de Cadres Hebdo créé pour les trois titres. [...] Nous voulons en faire le produit numéro un sur les cadres, affirme Kevin Benharrats. Selon l'étude Ipsos-FCA 2001, Capital et Géo ont en commun d'être les champions de l'audience des magazines auprès des cadres actifs avec des scores respectifs de 24,3 % et 23,2 % devant des titres comme Science et Vie (18,4 %) et L'Automobile Magazine (16 %). [...]
La France des Cadres Actifs Les cadres lisent moins la presse - Cahier Marketing et Médias - Étude Presse
Alors que la population cadres ne cesse de croître, 6 229 200 cadres actifs, soit + 3,5 % versus 2000, l'audience de la presse sur la cible s'érode. Dans son enquête annuelle, La France des Cadres Actifs, Ipsos Médias constate ainsi qu'un cadre lit en moyenne 6,54 titres (LDP) alors qu'en 2000 le taux de lecture était de 6,83 titres. [...] désormais 52,5 % des cadres y exercent leur activité. A 32,4 %, le secteur industriel progresse, en revanche, très modestement (+ 1,6 % vs 2000) tandis qu'avec 15,1 % des effectifs, le secteur commerce reste stable. D'une manière générale, on note peu d'évolutions dans l'audience des titres. [...] Egalement à l'honneur, Le Parisien qui voit son audience croître de 0,8 point à 7,2 %. Toutes périodicités confondues, et malgré un recul de 1,5 point, le mensuel Capital demeure le titre préféré de la cible. [...]
Etude 'Closer Effect' : du magazine au magasin
Nous réfléchissions à l'intégration du mobile depuis plus d'un an mais sans arriver à trouver le déclencheur, jusqu'à ma rencontre avec Orkan Dolay, de Respondi, explique Anne Philip, directrice marketing, communication et qualité de Mondadori Publicité. Notre idée fixe était d'arriver à faire le pont entre le magazine et le magasin. [...] achats directs (exactement le produit présenté dans Closer, en éditorial ou publicité, et achats de contagion. achats de substitution (recherche d'un équivalent), associés (autres produits de la même marque/magasin), de complément, d'opportunité. Grâce à leur mobile, les lectrices commentaient leurs achats (photos et reportages à l'appui) du magasin. [...] (2) Closer est le premier féminin people en diffusion (414 174 ex.) et en audience (3 431 000 lecteurs, dont 2 462 000 lectrices). C'est également le premier féminin auprès des femmes de moins 50 ans, tous titres confondus (sources. OJD DFP DSH 2011 / One 2011 LDP, base titres payants). [...]
Plus de 17 millions de Français lisent chaque jour la PQR
Selon la dernière enquête Epiq (Etude de la Presse d'Information Quotidienne), 17 674 000 Français de 15 ans et plus lisent chaque jour au moins un des 60 titres de la Presse Quotidienne Régionale, soit 35,8 % des Français. A titre de point de comparaison, la meilleure audience de l'année pour une émission télévisée d'information en 2006 a atteint 11,5 millions de téléspectateurs (TF1 - journal de Claire Chazal du 12 mars 2006). [...] Plus largement, le nombre de personnes lisant, même occasionnellement, la Presse Quotidienne Régionale se monte à 46 834 000 lecteurs soit 82,6 % de la population. Le temps moyen de lecture consacré à son quotidien régional est de 24 minutes. L'audience nationale de la PQR accuse, par rapport à la dernière vague EPIQ, un recul de 314 000 lecteurs (- 1,75 %). [...] En outre, à l'occasion de la révélation des résultats d'audience 2006, la PQR diffuse dans ses 66 titres une campagne destinée à rappeler le caractère exceptionnel de la puissance qu'elle représente au niveau national. [...]
01 Informatique et Capital puissants auprès des décideurs informatiques - Cahier Marketing et Médias - ETUDE IPSOS
Nouvelle étude d'audience initiée par Ipsos Médias, Les décideurs informatiques en entreprise se substitue à La France des cadres de l'informatique, en y ajoutant les décideurs non informaticiens. [...] Réalisée auprès de 1 056 cadres informaticiens et de 759 décideurs non informaticiens, Les décideurs informatiques en entreprise permet, entre autres, de quantifier l'audience de 47 titres de presse auprès de cette population. Les décideurs non informaticiens ont été retenus suivant deux critères. [...] Les décideurs non informaticiens lisent quant à eux 4,2 titres de presse (0,5 quotidien, 1,5 hebdo, 0,3 bimensuel et 2 mensuels) dont 1,4 de presse informatique. Titre le plus puissant sur les cadres informaticiens (63,4 % de pénétration), 01 Informatique bénéficie également de la meilleure audience des journaux informatiques auprès des décideurs non informaticiens (13,6 %). [...]
Emap Media et Prisma Presse réunis pour une dream team télé - Cahier Marketing et Médias - Presse Couplage
Trois titres diffusés à 4,7 millions d'exemplaires (Diffusion Contrôle/ OJD 2000) pour une audience de 16,3 millions de lecteurs par semaine, selon l'AEPM. [...] En proposant au marché la première alternative à Pack 3, les régies poursuivent la démarche entamée par Emap Média via le lancement de son outil d'études Popsi Presse TV (voir MM n° 64). Elles cherchent ainsi à donner une logique d'utilisation à une famille de presse qui, tout en demeurant championne de l'audience, connaît quelques essoufflements. [...] Dans le dossier La Presse Télé, championne de l'audience, publié dans notre numéro de novembre, la disparition de virgules a faussé les taux de pénétration de certains titres. Il fallait donc lire pour Télécâble Satellite Hebdo 6,2 % et non 62 %, 5,2 % pour Télérama, 2,9 % pour Télé K7 et enfin 2,6 % pour Télé Magazine. [...]
MD et grands médias : en attendant l'interactivité - Page 2 - Enquête - enquête
- L'achat se fait sous la forme de modules de 12 et 25 messages. 12 messages de 30 secondes. 102 000F. 25 messages de 30 secondes. 196 000 F. PRESSE Exemples de tarifs pour une page quadri. Audience constatée en 1997 sur les 15 ans et plus. Télé Star. 198 800 F HT, avec remises en fonction du chiffre d'affaires investi dans le titre. [...] Audience. 7 096 000 lecteurs. Télé Loisirs. 179 000 F, avec un dégressif Prisma Presse en fonction du nombre de titres du groupe choisis (3 titres. 1 %. 4 titres. 1,5 %. 5 titres et plus. 2 %). Dégressif nouvelle marque. 1 %. Dégressif fidélité. de 1 à 2 % en fonction du chiffre d'affaires 1997. [...] Audience. 6 706 000 lecteurs. Notre Temps. 169 700 F. Audience. 4 907 000 lecteurs RADIO Tarif pour un format de 30'. RTL (écran entre 9 heures et 12 heures). 30 000 F. - 50 % en day time et - 30 % en prime time sur un spot de 30' à condition que le numéro de téléphone soit cité trois fois dans le message et que la campagne soit confirmée à J - 2 par l'annonceur. [...]
Presse magazine, une audience stable - Cahier Marketing et Médias - Étude : Presse
Les mesures du cumul de la période portent sur l'audience de 135 magazines et deux couplages. Globalement et à périmètre constant des titres, la pénétration de la presse magazine sur l'année mobile 1999-2000 enregistre un léger repli de 0,6 % par rapport au cumul de l'année précédente. [...] Si les hebdomadaires sont pratiquement stables, les mensuels, en revanche, reculent de 1,1 %. A noter que sur 21 titres présentant une évolution significative de leur audience, six seulement enregistrent une hausse, tandis que 15 sont à la baisse. En valeur absolue, les plus fortes hausses concernent le mensuel féminin Marie-Claire (+ 242 000 lecteurs), Ici Paris (+ 191 000) et L'Ami des Jardins et de la Maison (+ 185 000). [...] Une lecture qui se fait majoritairement à domicile (85,5 % des lecteurs). En termes de reprises en main, les magazines le sont en moyenne 4,8 fois par des lecteurs réguliers ou occasionnels. Parmi l'ensemble des titres, les hebdos TV sont ceux qui offrent la plus forte reprise en main, 9,4 fois contre 2,4 fois pour les autres. [...]
Du relief - Edito
Y aura-t-il, dans la presse comme au cinéma, un avant et un après 3D Il est vrai que cet avatar technologique fait vivre une expérience unique à ses lecteurs. Un coup de pub pour Prisma, qui peut se réjouir de l'impact d'une telle opération sur ses ventes en kiosque. [...] Dans un autre registre, quelques semaines auparavant, le quotidien Les Echos présentait son nouveau visage, plus coloré, plus animé aussi. La presse se renouvelle et, bonne nouvelle, elle renoue avec ses lecteurs. De quoi redonner le sourire aux annonceurs, qui peuvent miser sur des audiences à la hausse. [...] en attestent. En effet, pour la première fois depuis trois ans, l'audience de la presse magazine enraye sa chute. Autre constat positif, les éditeurs continuent de lancer de nouveaux titres, preuve d'un dynamisme salutaire pour le marché. Du coup, le public répond présent. [...]
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