Audit + Stratégique
Suadela et Valtech s'associent dans les solutions de e-commerce - Profession - Partenariat
Le logiciel part des besoins du client pour arriver à lui proposer un produit ou un service. Contrairement aux logiciels de configuration qui utilisent les fiches techniques des produits pour élaborer une offre, nous nous situons en amont, déclare Thomas Baudin, co-fondateur de Suadela. [...] Ce partenaire, c'est donc Valtech, une société de conseil en management spécialisée dans les nouvelles technologies. Ce partenariat porte sur l'audit stratégique et marketing et l'intégration multicanal de la solution Suadela. Pour la partie opérationnelle, Valtech procédera à un audit marketing, afin de construire le dialogue de vente dans la solution logicielle, ainsi que la formalisation de l'expertise du vendeur du monde physique et son paramétrage fonctionnel. [...] Enfin, Valtech, avec l'aide éventuelle des techniciens de Suadela, procédera à l'intégration technique et au pilotage du projet. Ce partenariat porte sur l'intégration de la solution Suadela dans un site web, mais aussi dans d'autres points de contacts avec le client. [...]
L'évaluation financière de la valeur d'une marque : un outil au service du marketing - Enquête - Etudes de marque
Novaction a souvent utilisé sa méthode Brand Health Check pour des clients qui voulaient auditer une marque en vue d'un achat éventuel. Une marque qui a un bon pull, c'est-à-dire une bonne demande consommateur (positionnement prix, équilibre entre qualité perçue et prix, force de la marque. [...] La marque, peut alors, dans certains cas, constituer un élément essentiel de la valeur de l'entreprise. L'évaluation financière de la valeur d'une marque est également nécessaire pour évaluer des préjudices dus, par exemple, à une copie, à de la contrefaçon, à des utilisations illicites d'une marque déposée, à de l'imitation illicite, à de la concurrence déloyale. [...] tout cela à partir d'un audit stratégique (capacité de la marque à se décliner sur de nouveaux produits ou secteurs, capacité à l'international, capacité de séparabilité sous forme de revenus de licence ou par cession, capacité de l'entreprise à valoriser ses marques, identification des sources de valeur ajoutée). [...]
Beau temps pour les études de marque - Métier L'essentiel - Etudes
Pour accompagner les entreprises dans cette démarche, les instituts proposent une large palette d'études. Des approches diagnostics des marques sur leurs marchés (stratégiques sur les positionnements, les valeurs, les imaginaires de marque, les missions de marque, ou plus classiques d'image, ou diagnostics sur le capital marque, la santé des marques ) aux études d'évaluation de leur puissance et les trackings Chez GfK, la marque est dans toutes les problématiques marketing, [...] un audit stratégique de la marque, qui fait le point sur la notoriété de la marque, les attributs auxquels elle est associée, sa capacité à se différencier, son territoire de communication reconnu, les supports habituels de communication, et qui permet de mesurer son attractivité, d'identifier sa stratégie de communication et les meilleurs vecteurs. [...] Le besoin de modélisation, qui permet de scénariser différentes orientations stratégiques, va grandissant. GfK a lancé depuis deux ans, et d'abord en Allemagne, le BPI (Brand Power Index), un indicateur de puissance de la marque qui permet de faire des prédictions de parts de marché dans une nouvelle approche globale d'analyse de la valeur de la marque, appelée GfK Bass, et qui vient compléter les différents outils d'études sur la marque, dont l'outil stratégique de positionnement de marque, GfK Target Positionning. [...]
Comment évaluer la valeur financière d'une marque - Enquête - enquête
La marque est ainsi créatrice de valeur pour l'entreprise. Et en cela, elle est un actif stratégique. Stratégique, même s'il est immatériel. Cette prise de conscience entraîne des implications profondes pour le management. il s'agit de capitaliser sur les marques, c'est-à-dire de choisir parmi un portefeuille celle(s) qui sera (seront) porteuse(s) de profit pour l'avenir, sur le marché domestique mais aussi, pour certaines, sur le marché international. [...] .. Cet audit stratégique est complété par une étude des données financières, historiques et prévisionnelles, relatives à la marque ou au goodwill évalué, explique Maurice Nussenbaum, directeur associé de Sorgem et responsable de Sorgem Evaluation. L'ensemble de ces travaux remplit deux fonctions. [...] La presse s'est fait l'écho des sommes gigantesques consacrées au rachat de certaines marques. Il existe des transactions plus modestes mais qui n'en présentent pas moins un caractère stratégique. Premier cas de figure. une entreprise veut absolument devenir propriétaire d'une marque qui a déjà un propriétaire. [...]
TBWA/France se refonde autour de Connections - Profession - Réorganisation
A l'aube des années 90, son actuel patron monde, Jean-Marie Dru prônait la disruption, ou la stratégie de rupture, une méthode désormais pratiquée dans les 300 agences du groupe. Aujourd'hui, TBWA annonce le lancement de Connections, une nouvelle approche de communication intégrée. [...] L'idée est de passer de la logique de l'émetteur à celle du récepteur. Les annonceurs sont un peu perdus vis-à-vis des moyens à mettre en oeuvre, il faut donc penser globalement pour eux, les aider à optimiser les moyens. Connections est donc aussi un nouvel outil d'allocation de ressources, note Nicolas Bordas, président de BDDP&Fils et désormais vice-président exécutif de TBWA\France, en charge des pôles publicité, corporate & RP et interactif. [...] Symbolique de la mutation du marché, la nouvelle organisation s'appuie également sur une structure nouvellement créée. TBWA\Connect. Cette entité de consulting stratégique aura pour mission de proposer aux annonceurs une démarche d'audit et de recommandation de projets de marque et/ou d'entreprises. [...]
Retour en force du facteur prix - Métier enquête - Etudes
De son côté, Georges Lewi, directeur général du BEC-institute, s'interroge sur le niveau de prix que peut atteindre un nouveau produit en fonction du niveau de marque et propose Bisances, un audit de marque stratégique qui permet de calculer concrètement le bon niveau de prix. [...] Pour les entreprises européennes, confrontées à la concurrence des modèles économiques et sociaux des pays émergents, miser sur la création et la valorisation de la différence à travers une stratégie de prix cohérente devient donc un enjeu capital. [...] avantages fonctionnels, économiques, mais aussi psychologiques. Ensuite, construire une stratégie prix va bien au-delà de la fixation de niveaux de prix. elle est intimement liée à la structuration de la gamme, notamment à la construction de packages de produits et services, créateurs de valeur, qui seront à même de maximiser la propension à payer des clients, et donc le profit pour l'entreprise. [...]
OGILVYONE WORLDWIDE - Marketing services / Agence conseil
Filiales. Ogilvy&Mather (Publicité), Ogilvy nteractive (communication digitale, site web et eCRM), Ogilvy Action (Marketing opérationnel et événementiel), Ogilvy Public Relations Worldwide (Relations publiques), Néo@Ogilvy (Agence media), Ogilvy Healthworld (Communication santé), TagRedworks (Design et édition), CB'A Design Solutions (Conseil en design de marque), Peclers (Bureau de style). [...] - Accompagner les marques dans l'implémentation de stratégies de CRM, en intégrant toutes les nouvelles technologies on et off-line. [...] Audit et analyse stratégique des systèmes d'information marketing, conception de stratégies relationnelles, évaluation et mesure, contrôle et suivi des résultats. [...]
Evaluer sa stratégie marketing - Technologie - SYSTÈMES
Système expert d'audit et d'analyse stratégique marketing, Business Insight, proposé en partenariat par Business Software & Consulting (BSC) et Business Ressource Software, permet d'évaluer des stratégies marketing dans le cadre d'un projet global d'entreprise. [...] Commercialisé exclusivement en vente directe auprès de BSC à partir de 10 000 F HT, il est destiné aux directions marketing et commerciales ou aux cabinets de conseil en marketing. Il permet de réaliser l'audit détaillé de la situation d'un produit ou d'un service sur un marché, d'élaborer des scénarios ou des stratégies alternatives et d'élaborer la trame d'un plan marketing. [...] Le rapport d'audit est présenté sous la forme de synthèses rédigées et de graphiques. ceux-ci montrent les incohérences et analysent les forces et les faiblesses de la stratégie envisagée ainsi que les facteurs clés du succès. Configuration requise. Windows 95/98 ou NT, 8 Mo de Ram et 20 Mo d'espace disque. [...]
Cegetel s'appuie sur un duo de prestataires - Les métiers de la donnée - Marché et techniques
Au départ, l'équipe Conquête appuyait ses actions sur le fichier Bottin en fichier socle. 2003 a été l'année de la base., lance Maÿlis Staub, chef de marché Conquête. Nous avons décidé d'améliorer notre stratégie de segmentation et d'enrichir notre typologie de prospects. [...] Vous savez, ce que les étudiants souhaitent, c'est faire du marketing direct. Ensuite, en fonction de leurs orientations initiales et de leurs choix de stages, ils ont soit un profil destiné aux métiers de la donnée et à l'analyse statistique, soit un profil plus communicant, plus stratégique. [...] Si bien que, pendant leurs trois années d'études, les étudiants ne font pas que du MD. ils abordent aussi le management stratégique, l'audit ou le marketing. [...]
Pour mesurer la valeur financière d'une marque - Etudier - BRAND FORCE (IPSOS INSIGHT MARKETING/SOCIETEX)
Parce que la marque, actif immatériel, prend de plus en plus d'importance pour les entreprises et qu'elle revêt un caractère stratégique, il devient toujours plus nécessaire d'évaluer le capital qu'elle représente. Avec Brand Force, Ipsos Insight Marketing, associé à Societex, a voulu apporter une réponse. Principe. [...] Ipsos Insight Marketing fournit les éléments qui permettent le calcul de la prime de risque en réalisant un audit marketing complet et en pilotant un audit juridique en collaboration avec des services juridiques idoines. La prime de risque est calculée à partir de l'analyse de la situation stratégique de la marque. [...] Ces critères, qui sont objectifs et subjectifs, peuvent être dans le cas de l'analyse stratégique de la marque ou de son attractivité. la taille du marché, le taux de croissance, le cas échéant sur chacun des pays concernés, la sensibilité de ce marché aux barrières à l'entrée (financières, réglementaires, structurels), le savoir-faire technique ou technologique A chaque critère est attribuée une note de risque allant de 1 (risque nul) à 4 (risque maximum). [...]
est un site