Avance + Concurrents
Comprendre que le consommateur est infidèle - Page 2 - Veille Entretien - Société
Si on continue comme ça, la marque va disparaître derrière le paquet. Plus on veut communiquer sur l'innovation produit, plus les formats publicitaires sont courts et moins l'annonceur dispose d'avance sur ses concurrents. L'avance sur les autres, c'est la marque, pas l'innovation. [...] Le mot adopter qui appartient au vocabulaire affectif va disparaître derrière le mot adapter qui, lui, provient du vocabulaire behavioriste. Didier Truchot. Cette histoire de baisse de confiance, c'est un peu le serpent qui se mord la queue. Il y a une sorte de théâtralisation de la part des gens à raconter des histoires qui ne sont pas nécessairement le reflet de la réalité de leurs comportements. [...] Pour débloquer le système, il faudrait arriver à prendre un peu de risque et, pour cela, il faudrait que la société fonctionne un peu différemment. Les seuls pays où les gens sont différents sont ceux dans lesquels il y a un accès à la consommation. Au-delà, la crise de la société est avant tout une crise des idées. [...]
MSN passe à l'offensive avec Windows Live - Actus - On line
Et l'arme s'appelle Windows Live. Pour répondre aux enjeux du Web 2.0, nous avons fait le choix d'avoir deux marques distinctes. MSN, marque portail qui donne accès aux contenus et Windows Live pour que les internautes construisent leur propre expérience, explique Olivier Marcheteau, Dg de MSN France. [...] MSN multiplie les tests de nouveaux services, à l'instar des robots virtuels sur Messenger. Le principe est le même que dans une conversation classique. l'internaute ajoute le robot à ses contacts et dialogue avec lui. Ce robot, qui peut être utilisé par des sites marchands, ouvre des possibilités pour les marques qui veulent établir un dialogue avec leurs clients, précise Olivier Marcheteau. [...] MSN redouble donc d'efforts pour proposer aux internautes des services inédits et prendre ainsi une longueur d'avance sur ses concurrents. [...]
M6 communique sur son journal télévisé
Pour vanter les mérites de son 19.45, la chaîne lance une campagne d'affichage montrant les présentateurs du journal télévisé habillés en voyageurs de l'espace. [...] Du 24 au 30 août 2011, la chaîne M6 met en scène les deux présentateurs de son JT, le 19.45 dans une campagne d'affichage publicitaire. Orchestrée par l'agence Publicis Conseil, cette campagne montre Xavier de Moulins et Nathalie Renoux équipés d'une combinaison de spationaute. [...] Le but. prouver que le JT de M6 a un temps d'avance sur celui de ses concurrents. [...]
SFR Régie s'attaque au marché des mobiles sous Android
En effet, chaque direction - communication, commerciale, marketing - s'intéresse à ce nouveau support sans coordination des services. Nous rencontrons ces différents interlocuteurs pour tenter de créer une convergence de culture et faire en sorte que les différentes directions pensent mobile toutes ensemble, ajoute-t-elle. [...] Pour le lancement en amont d'un produit, le mobile devient média de branding via le display car le mobinaute est aujourd'hui considéré comme un bon prescripteur. Ce canal est aussi adapté pour relayer les opérations de promotion comme une vente à prix cassé d'un produit dans les magasins Carrefour. [...] Coût de l'opération. 6000 euros net. SFR Régie compte accroître son avance sur ses concurrents en saisissant toutes les opportunités de croissance. [...]
Déjeunissime: le gain vient en mangeant - Stratégie - Relation client
Programme de fidélisation et club d'avantages au menu de Chèque Déjeuner. Avec le concept les Déjeunissime, le spécialiste du titre restaurant veut avoir une longueur d'avance sur ses concurrents. [...] Créé en 1964, lors de l'introduction du titre restaurant en France, le Groupe Chèque Déjeuner base sa spécificité sur sa structure coopérative. Outre son produit phare, le Chèque Déjeuner, le groupe propose plusieurs titres de paiement. le Chèque de Services, le Chèque Cadhoc, le Chèque Domicile et les Chèques Cadeaux Culturels. [...] com. Le programme Déjeunissime concerne les clients (50 000 chez Chèque Déjeuner). deux ans ont été nécessaires pour monter ce projet, en collaboration avec l'agence Avis de Tempête, en charge du plan marketing et communication. Plusieurs objectifs lui sont assignés, déclare Karine Pelletier, responsable marketing de Chèque Déjeuner. [...]
Le Web Analytics s'installe sur le marché - Dossier - Internet
Nous sommes dans une phase de rationalisation, estime Mathieu Llorens. Même constat pour Jacques Toledano. Tous les utilisateurs du Web Analytics ne sont pas matures loin s'en faut, notamment en France. Les technologies de Web Analytics ont donc de belles perspectives devant elles. [...] Experian CheetahMail, qui souhaite avoir une longueur d'avance sur ses concurrents, accélère sa stratégie de partenariat. la société s'est associée fin novembre avec Nedstat et Omniture. D'autres collaborations sont en négociations. Nous avons vocation à nous interconnecter avec tous les acteurs du Web Analytics, précise Loïc Dilly. [...] Pour mesurer la qualité des clients suivant les sources de trafic et comprendre le poids des différentes campagnes successives dans l'aboutissement d'une transformation (une commande, une inscription...), il est important de mesurer les effets de rémanence (effet persistant a posteriori d'une campagne). [...]
«Nous sommes arrivés sur le marché pour gagner» - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Laurent Foisset. Je suis très heureux et aussi un peu surpris d'avoir été sélectionné parmi les dix personnalités, puis retenu. C'est une reconnaissance de plus du travail que nous avons accompli jusque-là, de nos choix en termes d'investissements, de création et de marketing. [...] L. F.. D'abord, je pense, le choix de la stratégie et l'état d'esprit. Avec la phase de teasing, nous sommes partis avec une longueur d'avance que les autres concurrents n'ont jamais pu rattraper. Surtout, quand nous sommes arrivés sur le marché, c'était pour gagner. [...] L. F.. La maison mère nous a imposé les deux personnages, mais sans nous demander de dupliquer leur campagne. Cela leur semblait la meilleure façon de rendre un peu plus humain un service immatériel. Entre autres vertus, ce concept permettait de décliner la campagne dans la rue, d'avoir des personnages qui portent en permanence le numéro et donc le rendent visible, notamment dans les spots TV. [...]
« On ne peut pas toujours innover trop vite et partout » - Page 2 - Interview - François Leclech, Smart France
Mais, nous avons estimé que ce mariage entre quelqu'un qui partait d'une feuille blanche, avec un certain nombre d'idées créatives, et l'un des plus vieux créateurs automobiles pouvait permettre d'imaginer un nouveau concept. Ensuite, il fallait se différencier et intégrer tous les paramètres du futur. [...] Nous sommes sur un marché qui n'existe pas. Cela perturbe beaucoup. Maintenant, tous les constructeurs sont sur ce créneau, mais ils attendaient de voir ce que donnerait la Smart. Quand ils ont vu l'accueil au départ, ils ont reculé. Ils ont ressorti leurs projets de leurs cartons à partir du moment où le concept a montré qu'il ouvrait un nouveau segment de marché. [...] Et je suis convaincu que, dans cinq ans, on verra des véhicules concurrents. On peut juste se demander si l'on n'a ouvert ce segment un peu en avance. On ne saurait nous le reprocher. Mais, encore une fois, ce sandwich d'innovations (produit, distribution, vente...) était sans doute un peu indigeste. [...]
La presse gratuite étend sa toile - Page 3 - À la une
L'audience de notre site n'est plus uniquement concentrée le matin. Nous sommes désormais en concurrence avec les sites des magazines payants. [...] Pour le titre comme pour ses concurrents, le développement de la marque passe en revanche par le Web. Le site internet 20minutes.fr, qui revendiquait 2 671000 visiteurs uniques en mars, a pour l'instant pris une longueur d'avance sur ce terrain. L'audience n'est plus déséquilibrée et concentrée le matin, comme auparavant. [...] Nous sommes maintenant en concurrence directe avec les sites des payants, affirme Hélène Fromen, directrice des nouveaux médias. Forts d'une équipe dédiée qui a été renforcée, et d'un ton volontairement décomplexé, destiné à faire réagir les internautes, nous bénéficions d'une audience solide. [...]
La presse de Second Life - Veille
- Mi-octobre, Reuters faisait une entrée remarquée dans le monde virtuel. Avec un bureau et un journaliste dédié à l'actualité économique et financière de Second Life, l'agence de presse britannique a pris une longueur d'avance sur ses concurrents en montrant sa capacité d'innovation et en partant à la conquête d'un nouveau public. [...] Mais si la presse classique commence juste à s'intéresser au phénomène, les Second Life addicts surfent depuis longtemps sur des blogs d'information. Ils lisent Metaverse Messenger, l'un des hebdomadaires les plus populaires du jeu. D'autres magazines traitent de la mode, comme Second Style, ou des affaires, comme SL business. [...] Une presse qui commercialise bien évidem ment des espaces pub. [...]
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