Base de données + Magasin
Géomarketing sur le Web - Savoir-faire - Internet
Depuis novembre 2000, Médiapost permet à ses clients organisés en réseaux de travailler leur zone de chalandise grâce à des outils accessibles sur le Net. Par exemple, validation on line des zones de chalandise. [...] C'est un outil qui permet de construire et de rationaliser une zone de chalandise en tenant compte des données cartographiques de notre base. Le responsable du magasin y intègre ses connaissances du magasin, explique Amélie Caiazzo, chef de produit marché national de Médiapost. [...] .. un vrai jeu vidéo. L'un des avantages est que le siège travaille de cette façon sur les mêmes données que le point de vente, et vice versa, puisqu'ils accèdent au même serveur, insiste Amélie Caiazzo. Un serveur qui, naturellement, est sécurisé. Cible numéro un. [...]
7 étapes pour concevoir un programme de fidélisation - Stratégies
Des ressources humaines internes doivent être également dédiées au programme et des expertises dans le domaine de la fidélisation, des bases de données et de stimulation du réseau s'avèrent indispensables. [...] l'enseigne ou le magasin Quels sont les objectifs assignés à une communication de stimulation. faire venir, faire acheter, modifier les habitudes de consommation Les offres doivent-elles être proposées dans l'univers ou hors du magasin Quant à la base de données, qui constitue la clé du système. [...] à qui sont confiées sa conception, sa réalisation, sa gestion Quel type de contenu y trouve-t-on. nominatif, statut, fidélisation, comportemental, consommation... La liaison avec les magasins se fait-elle en temps réel ou en différé Quel doit être l'appareillage statistique Le planning doit comporter 5 phases. [...]
Intermarché entre en fidélisation - Alerte - Grande Distribution
Intermarché entre en fidélisation - Alerte - Grande Distribution. [...] 100 produits seront ainsi mis en valeur en 2002, 150 renouvelés par quinzaine en 2003. Dans un deuxième temps, le porteur pourra cumuler 5 centimes d'euro de remboursement à la caisse par tranche de 10 euros d'achats, dès lors que le panier moyen dépassera 15 euros. [...] Qui maîtrisera la base de données Le magasin, la centrale régionale, le groupement Les Mousquetaires, dans un premier temps, se bornent à mettre en avant ses avantages en termes de fidélisation ou même de conquête. [...]
Entrer dans le «Club» Armani, un luxe qui s'apprécie - Stratégie - Fidélisation
Avec son programme Emporio Armani Club, lancé il y a deux ans en collaboration avec Chouradviser, le groupe Armani souhaite valoriser ses meilleurs clients. Mais la sélection est rigoureuse. [...] Ainsi, pour désigner les heureux élus, la société sélectionne dans sa base de données ses meilleurs clients via une approche RFM. Ceux qui entrent dans les critères reçoivent alors un courrier les invitant à retirer la fameuse carte de fidélité en magasin. [...] Les récompenses s'articulent autour de trois thématiques. Toucher et Goûter, Style de vie et Heures Précieuses. Parmi les cadeaux, la marque propose des t-shirt, des montres ou encore un dîner pour deux personnes. [...]
Le recueil de données entre dans l'ère digitale - Le point sur - Marketing intelligence
En matière d'intégration des différentes briques de la chaîne de collecte, force est de reconnaître l'apport majeur des technologies Internet. Non seulement en ce qu'elles offrent de souplesse dans la fluidification des process et des flux, mais aussi parce qu'elles constituent, aujourd'hui, l'un des canaux centraux de recueil de données pour les équipes marketing et leurs prestataires. [...] Quant à la plate-forme d'affiliation, sa rémunération se situera entre 30 et 35 % de ce prorata. Mais l'innovation la plus proche relève peut-être du couplage Internet mobile et géolocalisation. L'objectif est de permettre la collecte à distance, en temps quasi réel, de données à chaud et en situation, explique Nathalie Van Laethem, responsable des formations marketing interentreprises à la Cegos. [...] Un annonceur pourra, par exemple, envoyer trois questions à une base de consommateurs en sortie de magasin, pour en tester l'accueil et le service, et intégrer immédiatement l'information recueillie dans son système de gestion des données. Collecter de l'information, cela coûte très cher. [...]
Les dernières nouveautés du géomarketing - Dossier - Géomarketing
Médiapost a lancé dernièrement ISAction, le premier outil on line de simulation de publicité en boîte à lettres pour les agences et les centrales d'achat d'espace. Il est accessible 24 heures sur 24 via le site www.mediapost.fr et son utilisation, simple et gratuite, doit aider les entreprises dans leurs recommandations clients. [...] ). GCIS V2 exploite la puissance du nouveau moteur GeoConcept G5. La solution, qui fonctionne grâce à des programmes standards lisibles par les navigateurs (applets Java, HTML et/ou Java script), est particulièrement simple à mettre en oeuvre. Pour aller plus loin, le kit de développement GeoConcept Internet Server offre l'ensemble des fonctionnalités et la puissance du SIG GeoConcept. [...] Logiciel de gestion de base de données marketing avec une intégration dans la suite Office de Microsoft, GeoClass autorise la détermination du chiffre d'affaires potentiel, la sélection d'un assortiment, la construction d'un plan de rayon par famille, par magasin et par enseigne. [...]
But a décidé de vous surprendre
But part à la conquête de nouveaux consommateurs avec une opération de marketing en ligne réalisée par AtNetPlanet. Baptisée But-a-décidé-de-vous-surprendre.com, elle met en avant le secteur de la Cuisine, métier phare de la marque. En échos à la campagne TV, une campagne multicanal a été mise en place. [...] Des codes cachés dans les cuisines en magasin vont ainsi permettre de gagner des points supplémentaires sur le jeu en ligne. Véritable outil de gestion, chaque code saisi par un joueur online optimise la base de données prospects de But, grâce à une identification et une géolocalisation immédiate. [...] Internet, et particulièrement les techniques de marketing viral, sont un medium idéal pour capter la cible conquête de But. C'est la première fois en France qu'un cuisiniste ou spécialiste de l'équipement de la maison utilise un mix marketing complet, qui assure une réciprocité entre le physique et le virtuel, à des fins géomarketing aussi précises, explique Olivier Cerf, président fondateur d' ATNetPlanet. [...]
FCBi intègre le SMS pour Motorola
La base de données d'où ont été tirés les profils opt-in provient de chez Netsize, spécialiste européen du marketing mobile. Ce dernier a en outre apporté à FCBi sa plate-forme d'envoi de messages pour téléphone mobile, mGateway, laquelle est interconnectée aux différents opérateurs français. [...] Pour compléter ce dispositif, la campagne a été relayée par de l'habillage en magasin et du street marketing. Le but. développer une base de données de prospects sensibles aux terminaux mobiles. [...]
Joupi multiplie les modes d'entrée - Savoir Faire - ÉTUDE DE CAS
Une segmentation par tranche d'âge et par sexe a été créée. Des sortes de miniboutiques spécialisées dispatchent les jouets par univers, par exemple sur les jouets sportifs, les maquettes, les puzzles ou encore les articles socio-éducatifs. Des vitrines sur les articles à la mode sont mises en avant. [...] Un parti pris qui, apparemment, porte ses fruits puisque le chiffre d'affaires de joupi.com double chaque année, depuis octobre 2000. Son CA correspond à celui d'un grand magasin King Jouet, confie Benoît Chopin. Les données, destinées à renseigner les catalogues papiers et celui en ligne, sont enregistrées dans une base de données SQL Server. [...] Toutes les 24 heures, les informations sont rapatriées depuis le système d'information de Distritoys. Ce qui permet de rentrer les nouveaux produits et de mettre à jour les prix et les références. Cette base de données référentielle sur les produits a été conçue par La Cité Numérique. [...]
Quicksilver lance une opération paneuropéenne
L'agence de marketing mobile Phonevalley a pris en charge la campagne du Quicksilver Pro France, l'étape française du championnat du monde de surf. [...] À l'occasion du Quiksilver Pro France, l'étape du championnat du monde de surf, Quiksilver a chargé Phonevalley de mettre en place un jeu SMS+ paneuropéen en France, en Grande-Bretagne et en Espagne, auprès de ses 150 magasins sur le territoire. Du 10 au 30 septembre 2007, les magasins Quiksilver mettent en avant, via leurs supports PLV, un jeu SMS qui consiste à envoyer le nom du magasin suivi de son e-mail personnel pour tenter de gagner une planche de surf ou un voyage en Australie, où le gagnant rencontrera la star de la discipline, Kelly Slater. [...] Avec cette opération, Quicksilver crée du trafic en magasin tout en se constituant une base de données d'e-mails captifs. [...]
est un site