Base + Offres + Annonceur + Mode + Opt in
Se constituer son propre fichier via Internet - Dossier .Adresse Couplages: l'e-mail prend du galon
Pour chaque jeu-concours, les questions sont adaptées à l'annonceur, en fonction du secteur, du produit… pour enrichir la base. L'avantage de cette mécanique est de limiter les erreurs. En effet, dans le cas d'un jeu, l'internaute n'a aucun intérêt à donner un e-mail erroné car les résultats sont transmis par mail. [...] Par exemple, sur le site topsante.fr, l'internaute clique sur le lien culture Quizz et tombe sur un questionnaire brandé Top Santé alors qu'en réalité il navigue chez nous, explique Jérôme Stioui. Pour le couplage, les annonceurs sont de plus en plus nombreux à collecter leurs adresses sur le Web, pour raisons d'efficacité, d'économie, de rapidité. [...] Ensuite, il suffit d'isoler les doublons pour obtenir les couplages. Nous n'avons pas le droit de transmettre ces adresses à un annonceur directement, donc nous envoyons un e-mail à cette base en lui proposant de recevoir des offres de tel ou tel annonceur en mode opt-in, explique Jérôme Stioui. [...]
24H00 propose une mégabase mutualisée d'e-shoppeuses
Le portail féminin vient d'annoncer la création d'une base mutualisée de cinq millions d'adresses de consommatrices en ligne commercialisée à la performance. [...] Le portail féminin 24h00.fr lance le rendez-vous des e-shoppeuses, un programme permettant aux internautes inscrits de recevoir toute l'année des offres et des promotions sur le Web. Ce dernier donne donc naissance à une base mutualisée de cinq millions d'adresses e-mails constituée à partir de fichiers d'adresses opt-in des grands acteurs de l'e-commerce français dans les secteurs, notamment, de la mode, de la beauté et de la décoration. [...] Afin de commercialiser et de gérer ce programme, 24h00 a créé sa propre régie interne sous le nom de ImagiNet. Cette dernière se positionne comme une e-marketing agency spécialiste de la performance, un faciliateur de l'e-commerce, notamment dans la mise en place des stratégies et des leviers de recrutement. [...]
5 repéres pour appréhender la cible jeune - Savoir-faire - Le cahier pratique de Marketing direct
Pour leur choix vestimentaire par exemple, c'est un peu. Ce que je porte me représente. On les dit facilement influençables. Et leur propension à suivre des modèles, qu'il s'agisse de la star dans laquelle ils se reconnaissent ou de ces fameux leaders d'opinion et autres early adopters, est un bon moyen de les toucher. [...] On le sait. la qualité des adresses sélectionnées peut influencer sur les résultats de l'opération. Armand Caïazzo relate une anecdote édifiante. celle d'une mutuelle qui, voulant se positionner sur la cible étudiante, décide d'acheter la base de données de l'Ofup. [...] Quand, en plus, le plan médias prévoit une campagne SMS, on peut alors frôler la catastrophe. Car les bases de données sont encore peu renseignées en matière de numéros de mobile. Claritas a toutefois annoncé la commercialisation de sa base SMS (130 000 numéros référencés en mode opt-in. [...]
Coregistration : collecte d'adresses à prix réduit - Données
La coregistration revient à la mode. Opt'in Solutions modernise le procédé en lui apportant un modèle économique stable, aussi bien pour l'éditeur que pour l'annonceur. [...] L'un des spécialistes de cette technique de collecte est Opt'in Solutions, filiale du groupe Adistar créée en juin 2005. L e principe est simple. un site web hôte possède un trafic. Durant une phase d'enregistrement, pour un service ou un événementiel, l'internaute se voit proposer la possibilité de s'inscrire à des newsletters d'annonceurs tiers, entre trois et quatre offres pour ne pas inonder le prospect. [...] Ce délai peut évidemment varier en fonction de l'image de l'annonceur, mais également du volume de trafic du site éditeur. RTL bénéficie d'une notoriété qui rend la collecte d'adresses beaucoup plus rapide que d'autres annonceurs, confirme Christophe Chalvin, directeur marketing de RTL. [...]
COMMENT MONTER UNE OPÉRATION DE COREGISTRATION COLLECTER DE L'ADRESSE QUALIFIÉE - Page 2 - Les fondamentaux du marketing
La coregistration s'avère, en outre, moins intrusive et moins onéreuse que la location d'adresses (entre 0,5 et 0,8 euro le contact recruté) et offre l'avantage à l'annonceur d'être propriétaire des adresses collectées. Aujourd'hui, un certain nombre d'agences spécialisées (LSF Interactive, Public Idées, Opt In Solutions ou Ad Lead) proposent des prestations complètes qui vont de la recherche de sites affiliés à la gestion de l'envoi des mails de bienvenue. [...] La coregistration est, en revanche, très efficace pour se constituer ex nihilo une bonne base de données d'e-mails opt-in ou pour enrichir une base existante avec des critères précis. Le coût de la campagne de coregistration dépendra, en effet, du nombre de critères demandés par l'annonceur. [...] Si un annonceur vise à toucher, par exemple, les jeunes mamans, il pourra sélectionner des portails féminins s'adressant aux femmes enceintes, mais aussi cibler en fonction des centres d'intérêt tels que la décoration ou la mode. La collecte doit toujours se faire dans le respect de l'internaute. [...]
Comment géolocaliser une campagne d'e-mailing - À la une
Des services destinés aux sites web, parfois gratuits, font leur apparition. Ainsi, Géoloc (www.geo-loc.com) permet de savoir en temps réel où sont localisés les internautes et permet de créer une interactivité avec les visiteurs du site. Le service nécessite juste de paramétrer le logiciel lorsque l'annonceur s'inscrit, puis de coller quelques lignes de codes dans les pages de son site. [...] Pas besoin de programmation, ou de téléchargement, juste un copier-col 1er. La géolocalisation est visualisable sur une console et une grande carte du monde, que l'annonceur peut faire apparaître dans ses propres pages. Ces outils détectent automatiquement la langue des internautes et s'affichent en fonction de celle-ci. [...] Pour aller plus loin, Fabrice Dariot envisage l'envoi de mailings géolocalisés. Techniquement, on est prêt. Nous allons travailler sur une base de données d'abonnés volontaires pour qui nous adresserons des offres régionales spécifiques à partir d'informations déclaratives opt-in. [...]
PanelClic affine la collecte d'adresses - Solutions - Données
Il vise à définir au mieux le profil des internautes s'abonnant à une newsletter. La finalité étant de doper et d'enrichir qualitativement les bases de données des e-commerçants, précise Stéphane Dunand. Ainsi, ses fonctionnalités permettent de générer des enquêtes dynamiques. [...] Opt In Solution paramètre un questionnaire, sous forme d'enquête, composé d'une cinquantaine de questions prédéfinies, en fonction de la demande de qualification attendue et en lien direct avec l'univers de l'annonceur. Les informations recherchées concernent les habitudes d'achat sur Internet, la composition du foyer, mais aussi le mode de vie des internautes. [...] En fonction des réponses, de nouvelles questions peuvent être posées et ce, de façon dynamique. Les bons internautes sont alors sollicités pour savoir s'ils souhaitent recevoir les offres les concernant. Notons enfin que la filiale diffuse ces enquêtes à un réseau de partenaires (sites à contenu éditorial et e-marchands) sous la forme d'une bannière ou d'un e-mailing dédié. [...]
Se constituer son propre fichier via Internet - Dossier .Adresse Couplages: l'e-mail prend du galon
Les jeux-concours représentent un excellent moyen de collecter adresses e-mails, postales ou, éventuellement, numéros de téléphones. [...] Plutôt que de chercher un fichier qui n'existe peut-être pas, mieux vaut se le constituer sur mesure, conseille Jérôme Stioui, P-dg de Directinet. Depuis près de cinq ans, sa société a constitué une base de plus d'un million quatre cent mille consommateurs via un réseau de 70 partenaires on line, et propose à ses clients des couplages adresse postale, e-mail, SMS et téléphone fixe. [...] Cette méthode permet à un annonceur qui détient essentiellement des adresses postales de récupérer le maximum d'adresses e-mails possible. La technique de l'e-mail appending va se développer, explique Jérôme Stioui, P-dg de Directinet. Le principe. prendre la base de l'annonceur, qui contient les adresses postales, et la croiser avec un fichier extérieur qualifié en adresses e-mails opt-in ou en adresses postales et e-mails. [...]
CRM Services dresse son premier bilan - Stratégie - Fidèlisation
Puis, pour 2007, nous prévoyons une offre de Points + Euros, une sorte de prime plus accessible, annonce la directrice générale de l'entreprise. [...] Par ailleurs, sur cette population, nous disposons d'une base de données très qualifiée. En effet, plus de 50 % des abonnés de la cible Grand Voyageur sont en opt-in et très réceptifs aux offres, conclut Sylvie Latour. De nombreux services leur sont proposés. [...] des CD-Rom horaires, des offres de vente en avant-première, des sur-classements en première classe... et ce n'est pas forcément une clientèle exclusivement professionnelle. [...]
Notrefamille.com se concentre sur les femmes - Stratégie - Internet
Acteur du Web depuis les années 2000, Toussaint Roze, p-dg de Notrefamille.com, a su trouver un modèle économique payant pour développer son projet de généalogie en ligne. Au départ uniquement financé par la publicité, le portail est aujourd'hui plus que rentable grâce aux abonnements et aux produits dérivés personnalisables (8,7 MEuros, soit 70% du CA en 2008 pour un panier moyen d'environ 45 euros). [...] Nous développerons cet axe en investissant cette année un million d'euros supplémentaires pour enrichir notre base de données, précise Toussaint Roze. Leader en France, le portail totalise aujourd'hui plus de 5 millions de visiteurs uniques sur le portail chaque mois et plus de 1,5 million d'abonnés aux newsletters hebdomadaires. [...] Par ailleurs, nous disposons d'une base opt-in de 200 000 adresses, qui déclarent vouloir recevoir des offres de nos partenaires, note le p-dg. Après la montée en puissance de l'activité e-commerce du portail (notamment grâce à une centaine de partenariats exclusifs), Toussaint Roze entend développer deux axes stratégiques pour 2009. [...]
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