Bière + Marques + Heineken
Du co-branding de rationalisation au co-branding de coproduction - Veille Paroles d'experts - Design
La rationalisation du portefeuille de marques des multinationales a entraîné des problématiques graphiques délicates et pas toujours gratifiantes pour les designers. le co-branding. Le sens de ce mot n'est pas à prendre au premier degré, ni à la légère. Il ne s'agit pas, comme nous pouvons l'entendre communément, de faire cohabiter de façon harmonieuse deux marques sur un même packaging. [...] Blanco fait désormais bien pâle figure derrière Vanish, le leader mondial du blanchiment… Si Reckitt Benckiser n'a pas hésité à sacrifier sur l'autel de la globalisation un grand nombre de ses marques, les maisons Danone et Nestlé ne sont pas en reste. Lu a croqué goulûment L'Alsacienne, Chambourcy a dû se mettre au lait Nestlé… Au cimetière des marques, plus d'une pourrait être ressuscitée, pour briller à nouveau de mille éclats. [...] Le produit à marque unique, sur un marché unique, a vécu. Désormais, les grandes innovations seront le résultat de la bonne connexion entre deux marques, voire plus. Et de citer, Philips et Maison du Café qui ont mis au point le système Senséo, Heineken et Krups et leur machine à tirer la bière comme au café. [...]
Heineken initie à la Culture Bière - Création 2001
La bière fait le buzz végétal place Bellecour, à Lyon. [...] Ce ne sont pas moins de seize marques différentes, issues du groupe Brasserie Heineken/ Brasserie Fisher, qui sont impliquées dans ce vaste programme de fidélisation des consommateurs de bière. Un programme qui entend agir à travers deux leviers comportementaux. [...]
Heineken initie à la Culture Bière - Création
Ce ne sont pas moins de seize marques différentes, issues du groupe Brasserie Heineken / Brasserie Fisher, qui sont impliquées dans ce vaste programme de fidélisation des consommateurs de bière. Un programme qui entend agir à travers deux leviers comportementaux. [...] Annonceur. Heineken. Opération. Programme de fidélisation. Responsables annonceur. Arnaud Baudry d'Asson, Caroline Hottot. Agence. D communication. Responsables commerciaux. Michel Salinier, Valérie von Dorpp, Nadine Durand. Création. François Joret (DC), Eric Zucconi (DCa - CR), Henri Lechardoy (DA), Sylvain Calage (CR). Fabrication. Marion François Lubin. [...]
Desperados veut conquérir les noctambules
La marque du groupe Heineken lance Desperados Red. Nouvelle recette et nouveau packaging pour une bière avant tout destinée aux adeptes de la vie nocturne. [...] Desperados Red, c'est le nom de la nouvelle bière du groupe Heineken. Le produit est d'ores et déjà vendu dans les cafés, hôtels et restaurants et arrivera en grandes et moyennes surfaces à partir de mi-juillet 2008. Pour séduire les clubbers, la marque a revu sa bouteille. [...] Le système d'ouverture ring pull cap ne nécessite plus l'utilisation d'un décapsuleur, et la bouteille est équipée d'un anneau de préhension grip ring, qui permet de la transporter aisément. Enfin, les encres utilisées pour le dessin de la bouteille la rendent visible sous l'éclairage d'une lumière noire. [...]
« Culture Bière est devenue une marque en tant que telle » - Interview - Arnaud Baudry d'Asson Brasseries Heineken
Environ une vingtaine, car le programme s'applique à deux filiales d'Heineken France. les Brasseries Heineken et les Brasseries Fischer. Les marques participantes sont Heineken, Pelforth, 33 Export, Amstel, Affligem, Wieckse Witte, Buckler, Panach, Mützig, George Killian's, Cruzcampo, Fischer, Doreleï, Desperados, Kriska, Adelscott, Kingston. [...] Deux grands objectifs sont assignés au programme. valoriser et changer l'image de la bière. ce qui est important aussi bien auprès des petits que des gros consommateurs. Et faire circuler dans la gamme de nos marques et augmenter la part de marché. En ce qui concerne la segmentation et une utilisation différenciée de la base, nous regardons, mais nous n'en sommes pas là. [...] Comme indicateurs de performance, nous savons que 100 % des abonnés se souviennent avoir reçu le dernier numéro, 97 % des abonnés sont actifs sur une année (au moins deux réactions). Les abonnés consomment 2,2 fois plus de marques différentes que les non-abonnés, dépensent deux fois plus en achats de bière (valeur) et dépensent 2,5 fois plus sur les marques du groupe Heineken. [...]
Brassage culturel - Création
C'est de la culture du brassage que naît le brassage des cultures. Tel est le concept créatif de cette opération destinée à fidéliser les consommateurs de bière aux 16 marques (hors CHR) des Brasseries Heineken-Brasseries Fisher. Le groupe a souhaité agir via deux leviers comportementaux. [...] Tout d'abord, récompenser, grâce à des bons de réduction et des dotations exclusives, puis cultiver, en développant chez ses consommateurs la connaissance de la bière à travers des conseils pratiques, des secrets de barmen... BH-BF a pour cela créé Culture Bière, un mini-magazine offrant au consommateur de voyager dans cet univers en bénéficiant d'avantages l'incitant à cultiver l'esprit bière chez lui. [...] Annonceur. Heineken. Opération. Programme de fidélisation. Responsables annonceur. Arnaud Baudry d'Asson, Caroline Hottot. Agence. D Communication. Responsables commerciaux. Marc Vautier, Nicolas Borocco, Clotilde Damerose. Création. François Joret (DC), Henry Lechardoy (DA), Eric Zucconi (CR), Marion François-Lubin (fabrication). [...]
20 - VU A L'INTERNATIONAL
20 PAYS (EN EUROPE MAIS AUSSI DANS LES PAYS EMERGENTS) SONT CONCERNES PAR L'ACCORD CONCLU ENTRE HEINEKEN ET YOUTUBE POUR ACTIVER LES CAMPAGNES DE LA MARQUE DE BIERE (HOME PAGE, PRÉROLL, PROJETS DE RECHERCHE CONJOINTS, ETC.). [...]
Heineken autour du monde - Promouvoir - ANNIVERSAIRE
La Hollande a lancé l'opération sur le thème Beer can travel. En référence à la vision du fondateur Alfred H. Heineken, qui avait prédit que son produit finirait par être exporté et apprécié dans le monde entier. L'opération est accompagnée d'une intéressante collection de photos - non créditées - de monuments habillés par Heineken. [...] Parallèlement, et sans liens entre les deux opérations, la France renouvelle cet été et jusqu'au 30 septembre l'opération Brasseries de l'été. Un petit coin brasserie qui anime 450 magasins. Sa vocation est d'informer la clientèle sur la fabrication de la bière et sur les différentes marques des brasseries Heineken. [...] M. Gourio. On peut ainsi méditer sur quelques morceaux choisis tels que Et pourquoi dans les cafés, y'a jamais la période des soldes. Si l'on ne part pas avec Heineken, on pourra toujours tenter Kronenbourg. En grattant les capsules de 1664, on pourra espérer 16 jours de rêve, 64 heures de rêve ou 4 verres série limitée. [...]
Desperados fait son buzz sur YouTube
La marque de bière a fait appel à l'agence Dufresne Corrigan Scarlett pour réaliser une campagne digitale virale internationale sur YouTube. Plein de surprises et d'ingéniosités au rendez-vous. [...] Buzz garanti sur YouTube pour Desperados. La marque de bière du groupe français Heineken a déjà récolté plus. [...] Voyez vous-même en cliquant ici. Attention. il faut être majeur pour accéder à la vidéo. [...]
Spécial merveilles insolites - Il fallait y penser
C'est en 1984 que les moines bouddhistes du Wat Pa Maha Chedi Kaew, situé à 600 km au nord-est de Bangkok, ont commencé leur collecte de bouteilles de bière vides. Des vertes (Heineken) et des brunes (Chang, la marque locale) se sont entassées par centaines. [...] L'effet est saisissant quand la lumière du soleil, si belle en ces contrées, fait chanter le verre. Les moines ne sont pas peu fiers de leur exploit, car en plus des économies faites sur le matériau de base très solide, les bâtiments sont faciles à entretenir et à nettoyer. [...] Qui plus est, cet ensemble architectural, hors du commun, commence à attirer les visiteurs friands d'ecotourisme. Pour parfaire le projet, les moines récupèrent des capsules de toutes marques pour en faire des mosaïques à l'effigie du bouddha... Après avoir servi de récipient, la bouteille devient temple. [...]
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