Blogs + Études
L'Ifop et Haut et Fort décryptent les opinions de la blogosphère
L'institut d'études et la plateforme de blogs lancent un observatoire destiné à analyser les contenus des blogs concernant des sujets d'actualité. La première vague s'est intéressée à la crise. [...] L'institut d'études Ifop et la plateforme de blogs communautaire à destination du grand public Haut et Fort, s'associent pour analyser les opinions de la blogosphère. Un partenariat qui se matérialise par un observatoire décryptant les contenus édités dans les blogs sur des thèmes d'actualité (en l'occurrence pour cette première édition la crise économique) et des rendez vous de l'opinion organisés pour une marque (comme le projet TGVlab pour la SNCF). [...] Pour le lancement de l'observatoire, les deux partenaires se sont penchés sur la crise économique à travers les articles et commentaires publiés sur les 50 000 blogs hébergés par la plateforme. Résultat. l'Ifop décèle les indices d'une crise sociale majeure dans le traitement de la crise économique. [...]
Les marques jugées par les consobloggers - Marque REPÈRES - Étude
Web Assurément, 2006 aura été l'année des blogs. Un phénomène de société qui prend de plus en plus d'ampleur dans la sphère économique française. Car, selon des études récentes, les blogs sont des interfaces entre les marques et les consommateurs. [...] C'est ce qui ressort d'études récentes réalisées par Hotwire/Ipsos, Forrester Research et OpinionWay/ Mediaege.cia. Premier constat. les blogs sont très prisés par les internautes lorsqu'ils achètent un produit. Ainsi, selon l'étude Ipsos, 45 % d'entre eux utilisent le Net pour rechercher des informations ou comparer des prix et des produits. [...] Les gros acheteurs – ceux qui dépensent 145 euros par mois sur le Net – sont 44 % à faire confiance aux blogs contre 33 % au niveau national. Mais l'influence des blogs ne se limite pas à l'achat. Ceux-ci peuvent faire ou défaire une image de marque. Selon l'étude Hotwire/ Ipsos, 22 % des internautes européens (en Allemagne, Espagne, France, Grande Bretagne et Italie) reconnaissent ainsi que les informations qu'ils lisent sur les blogs changent leur perception de la marque. [...]
Et Aufeminin.com créa Womenology
Et si le gender marketing n'était pas qu'un mythe Aufeminin.com, leader de la communication on line auprès du public féminin depuis 2000, lance le blog Womenology, laboratoire de recherche consacré au marketing et à la communication à destination des femmes. [...] Ce blog est réalisé en partenariat avec l'institut d'études QualiQuanti (et son président Daniel Bô, qui produit notamment la plateforme de blogs www.brandcontent.fr ). Aufeminin.com et QualiQuanti alimenteront le blog par un travail de veille, d'analyse et d'études. [...] Réalisé par Entrecom, Womenology était en préparation depuis septembre 2010 et propose déjà pour son lancement plusieurs dizaines de contenus. [...]
WEB + RETAIL, L'EQUATION PARFAITE - Les fondamentaux du marketing - STRATEGIE
Comme Véronique, un consommateur sur trois prépare sa visite en magasin par le biais des sites internet (qui offrent des comparatifs de prix, des listes de produits, de promotions, etc.), selon la récente étude réalisée par e cabinet BearingPoint, en partenariat avec l'hebdomadaire LSA, qui a interrogé les professionnels de la distribution sur l'interactivité entre les différents canaux de vente. [...] 25 % des connectés à l'Internet mobile ont acheté un produit ou un service au cours des six derniers mois, d'après une étude Médiamétrie/NetRatings datée de mai 2010. Un tournant dans la sociologie des consommateurs, que les distributeurs sont de plus en plus nombreux à intégrer dans leurs stratégies marketing (voir notre graphique p. [...] - Le parcours informatif correspond à une implication faible du client et à une complexité forte du produit. Exemple type. l'achat d'outillage à haute valeur ajoutée. La stratégie consiste à capitaliser sur l'information produit (fiches techniques, conseils, études), disponible en point de vente et sur Internet, avec intervention des vendeurs sur les blogs et forums. [...]
Le site Ipsos.fr fait peau neuve
Afin de valoriser les cinq expertises d'Ipsos (publicitaire, marketing, médias, opinion et recherche sociale, gestion de la relation client et études internes en entreprise), le nouveau site www.ipsos.fr comprend plusieurs nouveautés. On y trouve les blogs experts (un espace dédié aux experts Ipsos via des blogs, dans lesquels ceux-ci apportent un éclairage sur les études publiées et sur l'actualité), Ipsos vidéos (des vidéos de trois à quatre minutes mises en ligne de façon très régulière, dans lesquelles es experts Ipsos commenteront l'actualité politique, sociale, marketing, média et publicitaire du moment). [...] Les études publiées Ipsos seront par ailleurs mieux valorisées et continueront à être répertoriées via la Banque des sondages. [...]
LA CRÉATIVITÉ PUBLICITAIRE AU SERVICE DU BLICITAIRE NTENT: L'EXEMPLE DE TF1 PUBLICITÉ - Actu
Pour La Ferme Célébrités en Afrique, là encore, un site dédié a été créé sur tf1.fr (27 millions de visites, 320 millions de pages vues, 65 millions de vidéos regardées dont 40 % en catch up), ainsi qu'un site dédié sur TF1 Player (sur mobile). La saison 3 de Secret Story était retransmise sur MyTF1, complétée par une présence sur Facebook, Twitter, des forums, des blogs. [...] Pour n'en citer que quelques-unes. rinternet (display, sites de marques, blogs, forums, réseaux sociaux...), la TVHD ou 3D, la TV connectée, le mobile, l'iPad, et bien d'autres à venir, constate Christine Robert, directrice études, développement et prospective de TF1 Publicité. [...] 28 marques ont participé. Parmi les premiers annonceurs. Procter & Gamble (avec quatre produits) et Henkel (deux produits). Une étude OpinionWay et une étude Nielsen sont venues confirmer l'impact positif du dispositif. bonne mémorisation d'un côté, croissance des ventes moyennes hebdomadaires de l'autre, avec + 9 % en volume et + 8 % en valeur. [...]
Vers un Quanti nouveau? - Métier - Etudes marketing
Il faut continuer à trouver de nouveaux schémas d'études associant, dans un temps très court, quanti et quali et donc des équipes qui savent travailler en commun, assure Valérie Jourdan, p-dg de Panel on the Web. Une autre tendance de fond, soulignée par Luc Milbergue, est celle de l'éclairage d'études quantitatives, comme les trackings d'images ou les bilans de positionnement, par des analyses qualitatives de l'opinion exprimée spontanément sur Internet dans les blogs, les chats et les forums. [...] Thierry Vallaud, responsable data mining et décisionnel de Socio Logiciels, constate un recours accentué à une modélisation sophistiquée dans les études. équation structurelle dans la fidélisation, modèle de la psychologie différentielle dans l'interprétation, analyse textuelle statistique des blogs et chats, modèle mathématique sur la diffusion des innovations, modélisation plus importante du ROI du mix marketing. [...] Le moyen terme - traditionnellement étudié à partir d'observatoires marché et d'U&A - risque d'être mis entre parenthèses pendant une année. Par ailleurs, les études sur le prix sont de retour. L'âge d'or est derrière nous. Les instituts vont devoir apporter la preuve que l'évolution des technologies va leur permettre d'être plus compétitifs, constate Thierry Pailleux, dg de Synovate Etudes Quantitatives, qui lance des Micro-Solutions. [...]
Le quali au mieux de sa forme - Page 3 - À la une
Les instituts ont pris le temps de s'interroger sur ce qu'ils ont à gagner avec les méthodologies en ligne, constate Edith Bénézet, qui a présenté, lors du dernier Semo, une réflexion sur la place à donner aux études qualitatives on line. Groupes asynchrones, analyse et création de blogs, netnographie, carnet de consommation en ligne. [...] .. sont de plus en plus utilisés, alors que le Web 2.0 vient renouveler le dialogue avec les consommateurs. Quelle que soit la société d'études concernée - Ifop, Synovate, TNS Sofres, IOD, Repères ou encore Harris Interactive et QualiQuanti -, les expertises s'accumulent. [...] D'emblée, Marina di Giovanni, associée Sorgem, directrice de département, annonce la couleur. le Fond (s) de marché est une étude qui propose un périmètre de recherche bien plus étendu qu'une simple U&A, car elle est plus systémique. Ce type d'étude veut restituer la dynamique marché-consommateur. [...]
Etudes en ligne: vers une sophistication des méthodes - Métier - Marché
C'est l'une des compagnies les plus innovantes en technologie au service des études digitales et elle dispose d'un savoir-faire complémentaire au nôtre, explique Nathalie Mandavit, directeur adjoint marketing et communication GfK CR France. Quelques mois auparavant, en décembre 2009, e-Rewards rachète Research Now. [...] Autre grande tendance, la montée en puissance des méthodes alternatives via les réseaux sociaux avec la constitution de blogs, forums et communautés ou l'affiliation. Les méthodes des études on Une instrumentalisent un peu trop souvent les interviewés, que l'on traite comme des machines à répondre, regrette Daniel Bô, p-dg de QualiQuanti. [...] La société Résolvadis-Ethnonet, spécialisée dans les études qualitatives ethnologiques, travaille, entre autres, à partir de blogs individuels et partagés et de forums. Le forum cumule les avantages de l'interview individuelle, avec une réflexion personnelle, puis on passe au collectif avec des échanges groupés, explique Caroline Riveau, directrice associée de Résolvadis-Ethnonet. [...]
Internet renouvelle les études marketing - Métier - Techniques
Après avoir bouleversé l'univers des études quantitatives, Internet est en train de transformer la sphère qualitative. Ainsi, on voit apparaître depuis peu en France une large palette de méthodologies intégrant ou utilisant Internet, qui vont des groupes asynchrones aux mondes virtuels en passant par les blogs et les carnets de consommation en ligne. [...] Allant plus loin dans cette démarche, Repères - premier institut à s'être installé sur Second Life pour tester des études quantitatives en 3D et des études quali - propose une nouvelle démarche. la cocréation interactive et prospective sur Second Life. Nous travaillons pour ce faire avec une agence de prospective, Proâme, qui définit un brief créatif très poussé que l'on injectera dans un blog, explique François Abiven, p-dg de Repères (Luke Shomers dans Second Life). [...] Les blogs sont devenus le nouveau fer de lance des études. Sous un double aspect. celui d'un outil permettant aux interviewés de se connecter pendant une étude pour donner leur avis et celui d'un lieu d'expression du consommateur. Nous ne sommes plus aujourd'hui dans une relation verticale entre la marque et son consommateur, mais dans une relation horizontale, estime Elisabeth Martine-Cosne-froy, directrice générale adjointe de CSA. [...]
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