Boisson + Lancement + Créateurs + Stratégie
Four twenty lance le soft brew aromatisé
Avec un packaging hawaïen et une boisson sans alcool à base de céréales, de malt et d'arômes/herbes naturels, les fondateurs de l'entreprise, Jean-Michel Luciani, Manny Otmane et Franck Jolibert veulent cibler les jeunes adultes, plutôt branchés et particulièrement les adeptes de sports extrêmes et des boîtes de nuit. [...] La boisson est, pour le moment, déclinée en cinq parfums. Mystic Mint, coco Caribe, lychee Sunset, Orange Quest et Lemon Moon. D'autres sont à l'étude et devraient voir le jour selon les saisons. Après avoir été testée en Floride (USA), Four twenty (420) est désormais à l'essai dans plusieurs bars et discothèques et devrait bientôt être disponible en GMS dans le Sud de la France. [...] La boisson sera également vendue sur Internet. Pour le lancement, ses créateurs ont mis en place une stratégie marketing essentiellement virale. [...]
FHCOM remporte les RP de Lavazza et Coca-Cola
Après avoir géré le lancement RP de la haute gamme Wellbox pour la société Guitay, FHCOM vient de signer avec Unilever une troisième année de collaboration sur la marque Axe. Au programme, le lancement des nouvelles références 2006. Axe click et le gel douche Thaï Massage, ainsi qu'un vaste dispositif estival sous le signe de Plus t'en mets, plus t'en as. [...] plate-forme on line, événement terrain (Axe Boat Tour). Dans le secteur agroalimentaire, l'agence remporte le lancement de Burn, l'energy drink de Coca-Cola, au travers d'une stratégie de relations médias en deux temps (teasing + révélation) et d'une approche en relations publiques basée sur l'association de la marque à des créateurs de tendances tels que les DJ internationaux Antoine Clamaran, Charles Schillings, [...] .. FHCOM remporte également les relations médias et publiques 2006/2007 de Lavazza France, Le Café Favori des Italiens. L'agence gérera la communication corporate de la marque ainsi que la communication produit sur les marchés grand public (circuit grande distribution) et de la consommation hors domicile (CHR). [...]
Bavaria.fr : un site à consommer sans modération - Entreprises - E-marketing
Une rampe de lancement d'événements on et off line, tel est le rôle clé d'Internet au coeur de la stratégie de communication de Bavaria. Pour soutenir le lancement d'une nouvelle boisson, la marque vient d'ajouter un mini site à son portail ombrelle. [...] Originalité et différence, telles sont donc les nouvelles valeurs revendiquées par le brasseur néerlandais qui, en accord avec la stratégie de communication amorcée en avril dernier, distille sur Internet son Bavarian Concept au travers de mini sites, animations Flash, skin winhamp (console de lecture musicale), musiques et autres actualités, le tout décliné dans une atmosphère nuancée de rouges qui varient en fonction de l'éclairage. [...] Principaux leviers de la stratégie interactive de Bavaria. l'e-mailing, bien sûr, mais aussi les jeux marketing qui entraînent des effets de viralité, les teasing, les pré-tests consommateurs, etc. Lors de sa première campagne d'e-mailing, lancée courant avril et portant sur un fichier de 200 000 adresses, Bavaria. [...]
Elie Saab lance son parfum avec BBDO Beau
Le parfum a été lancé en France et dans plusieurs pays (Allemagne, Espagne, Liban et Dubaï) le 4 juillet, et le sera dans le reste du monde en septembre. La distribution est ambitieuse. il s'agit d'un lancement massif et rapide dans 10 000 portes à travers le monde dont 70 % en Europe. [...] Nous avons voulu la transposition parfaite de la marque de couture et de l'univers de ce créateur hors du commun. Nous avons identifié avec BBDO Beau ce qui était exclusif et les mots pour le dire, commente Denis Quimbrot, directeur de la communication internationale de BPI. [...] Un lancement stratégique pour la société. BPI est une maison de parfums de créateurs, et nous avons pour vocation de rendre accessible Elie Saab à toutes les femmes, ajoute-t-il. [...]
Kronenbourg choisit rouge
Pour le lancement de sa nouvelle boisson Apple Frost, Kronenbourg a préféré l'agence rouge au Public Système et à FFL. L'agence rouge a apporté son conseil stratégique à Kronenbourg et a travaillé autour de la création du visuel-clé et de différentes déclinaisons graphiques et opérationnelles. [...]
Desperados lance la nouvelle 'Desperados Fuego'
La marque du groupe Heineken lance sa nouvelle boisson. Desperados Fuego. Pour accompagner ce lancement, Desperados mène une nouvelle campagne, accompagnée de l'agence Dufresne Corrigan Scarlett. [...] Desperados Fuego. Telle est la dernière boisson crée par la marque Desperados, dont le pack a été créé par l'agence The Brand Union. Pour accompagner le lancement de ce dernier-né, Desperados a confié le lancement de sa campagne à l'agence Dufresne Corrigan Scarlett. [...] La nouvelle Desperados Fuego tente d'allier le goût de la Tequila Gold et des épices. Ainsi, pour attirer les fans de nouvelle sensation au maximum, la marque envahira, début octobre, la gare du Nord à Paris, avec un habillage conçu par l'agence Dufresne Corrigan Scarlett. [...]
Glacéau vitamine les habitudes de Coca - Marque - Lancement
Mais au lieu du lancement tonitruant prévisible, Glacéau entend faire parler d'elle en douceur, avec une stratégie identique à son lancement américain. Pourquoi changer un concept qui a fait ses preuves ailleurs On est sur une approche nouvelle, différente de ce que fait Coca-Cola, explique Vincent Bouin, responsable France de Glacéau. [...] Forte d'une philosophie et d'un ton bien à elle, cette nouvelle marque se lance donc sur le même modèle qu'aux Etats-Unis. La forme de la bouteille, l'étiquette, les parfums sont, de fait, identiques. Seuls changements. les petits textes humoristiques sur les étiquettes adaptés à l'humour français, la diminution du niveau de sucre, et le référencement de six parfums, contre seize au pays de l'Oncle Sam. [...] Il vise donc les 5 000 à 6000 points de vente dans Paris d'ici à deux ans et compte faire de Glacéau Vitaminwater une grande marque d'ici à cinq ans. En attendant, cette nouvelle eau enrichie est d'ores et déjà disponible dans 80 points de vente de la capitale. [...]
3 Suisses et l'ONU signent un carré de cœur
Le Vépéciste nordiste a signé un partenariat avec l'ONU à travers le lancement d'un carré de soie. Ce produit dessiné par cinq créateurs sera disponible à partir du 10 décembre 2010. [...] Speak up. Stop discrimination est le thème donné à cinq créateurs pour le lancement d'un nouveau produit orchestré par les 3 Suisses et l'ONU. Anne-Valérie Hash, Xuly Bët, Jean-Paul Knott, Chantal Thomass et Alexandre Vauthier ont chancun dessiné un carré qui sera vendu à partir du 10 décembre sur 3suisses.fr. [...] Les bénéfices des ventes seront reversés à l'Unifem (United Nations Development Fund for Women) qui vise à améliorer la condition des femmes en Haïti. [...]
Coca-Cola Zero, pour hommes exclusivement - Marque Cas marketing - Scrapbooking
La course à la nouveauté se poursuit chez Coca- Cola. Un an après le lancement du Coca Blak (voir encadré), la multinationale commercialise sur le marché français le Coca-Cola Zero. une boisson qui a le goût du Coca classique mais avec peu de calories (0,3 kcal pour 100 ml) et pas de sucre. [...] Il s'agit du plus gros lancement depuis vingt ans. Il devrait compter pour la moitié de notre croissance en 2007, annonce Véronique Bourez, directrice marketing de Coca- Cola France. C'est dire si la marque mise beaucoup sur son dernier-né. Car si les États-Unis ont moyennement reçu le produit, l'Australie et l'Europe lui ont réservé un très bon accueil. [...] Un an après son lancement, la boisson anti-coup de pompe de Coca- Cola a séduit 1,3 million de consommateurs, soit 0,3 % du marché des softs. En 2007, les jeunes cadres actifs ciblés par le Blak devraient découvrir un nouveau bouchon goupille plus pratique et une nouvelle saveur corsée intense avec un goût un peu plus léger et moins sucré. [...]
Netarget propose des plans fichiers ad hoc - Savoir-faire - Profiling
Seuls les profils intéressants sont sélectionnés, puis étudiés pour identifier leurs caractéristiques communes (CSP, familles ou célibataires, propriétaires ou non de leur domicile...). On retient alors 4 ou 5 critères discriminants qui permettront d'élargir le recrutement à des profils similaires issus de la base, poursuit Guillaume Multrier. [...] Une première phase de test, sur la base issue du site de jeu Bananalotto, avait permis d'identifier, via une étude de scoring (critères géomarketing, foyers familiaux avec présence de lycéens ou d'étudiants, différentes CSP...), trois segments de clients (très réactifs, réactifs, moyennement réactifs) dont les adresses avaient été topées dans la base Géomail. [...] L'opérateur web lance alors un second test grandeur nature à destination de 150 000 prospects Géomail qui ont ensuite reçu par voie postale l'offre de forfait illimité au prix de 24,99 euros par mois. Bingo. Le test s'avère concluant et l'opération est généralisée en février 2003 sur 200 000 envois. [...]
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