Boisson + Sportifs
Communication : PepsiCo se montre très offensif pour 2012
Les Français craignent pour leur pouvoir d'achat (c'est leur première préoccupation), et des risques d'inflation pèsent sur le marché des boissons, avec l'entrée en vigueur d'une nouvelle taxe et la pénurie actuelle de sucre. [...] Présente dans les boissons (75 % de son CA) et dans l'épicerie (avec Lay's, Quaker, et Bénénuts), PepsiCo gonfle son budget marketing de 10 % et lance des campagnes de communication sur sept de ses principales marques (Tropicana, Lipton Ice Tea, Gatorade ), en faisant appel à Hugues Jackman, Usain Bolt et Éric Cantona, ses ambassadeurs. [...] Quant à Gatorade, la marque lancera un nouveau site permettant aux sportifs de se faire livrer directement leur boisson énergisante. [...]
Coca-Cola détrône Zidane de la corniche Kennedy à Marseille
Coca-Cola détrône Zidane de la corniche Kennedy à Marseille. [...] La marque sponsorisera par ailleurs la Coupe du monde de rugby qui se déroulera à l'automne en France en mettant en avant sa boisson destinée aux sportifs. powerade. [...] Quid du symbole de Coca Cola et comment faire si décevant juste après Zinédine. [...]
Benchmarking - Page 2 - Veille
Destinée aux sportifs, Hydrade (Hydrade Beverage Compagny Inc) est une boisson revitalisante proactive aromatisée au citron vert. Elle contient du glycérol, qui a pour effet de prévenir la déshydratation avant tout exercice physique et d'accélérer la réhydratation après l'effort. [...] Du chocolat sans prendre un gramme, c'est possible. Serendipity 3 Frrrozen Hot Chocolate Foot Cream (Serendipity) est en effet une crème au chocolat pour... les pieds. Elle contient de l'huile de menthe rafraîchissante pour soulager, hydrater et revitaliser. [...] Destinées aux enfants, les lingettes Wet Ones Lunchkins, de Playtex Products, sont antibactériennes. Elles s'utilisent aussi bien pour le visage que pour les mains. Faciles à emporter, elles seront d'un grand secours pour les petits nettoyages, aussi bien en promenade qu'à la maison. [...]
Powerade en campagne sportive
L'agence Pixelis signe la campagne de communication de Powerade, la boisson pour le sport de The Coca-Cola Company. [...] Après avoir confié, l'an dernier, à l'agence Pixelis sa campagne de communication dans les salles de sport, Powerade (The Coca-Cola Company), positionnée comme une boisson diététique de l'effort, vient de la choisir de nouveau, après compétition, pour réaliser sa campagne de communication destinée à recruter de nouveaux consommateurs sportifs, et valorisant les bénéfices fonctionnels de la boisson. [...] running, golf, ski, tennis et VTT. Pour valoriser les partenariats entre Powerade et l'Equipe de France de football, l'Olympique Lyonnais, le PSG, l'Olympique de Marseille et les Girondins de Bordeaux, une campagne spécifique à été développée. Destinée à annoncer dans L'Equipe les différentes rencontres de ces équipes, cette campagne installe la Powerade comme l'équipement incontournable de tout sportif. [...]
Benchmarking - Veille
Boisson tout particulièrement destinée aux sportifs, Hero High Effort (Hero) se consomme avant, pendant et après l'effort physique. Elle apporte les sels minéraux que l'organisme perd du fait de la transpiration. Elle existe en trois variétés qui répondent chacune à un besoin bien spécifique du sportif. [...] Neptune (Tamanoi) est une boisson pour la beauté du corps. La capsaïcine dont elle est compo-sée provient du piment rouge et a des effets positifs sur la stimulation de l'appétit, la décomposition des graisses et le contrôle de la tension artérielle. [...] Les femmes et les hommes travaillent, préfèrent, les soirs de semaine, sortir, lire, regarder la TV, faire du sport, etc., plutôt que de passer une heure à préparer un repas, les enfants sont autonomes, choisissent et se servent seuls, etc. Mais les vieux schémas et les idées toutes faites ont la vie dure parce qu'ils sont encore facilement véhiculés par la presse, la publicité et autres ayatollahs de la bonne bouffe française qui opposent systématiquement praticité et qualité, rapidité et bon goût alors que le vrai challenge des industriels est dans la réunion de ces bénéfices. [...]
Athéna et Isostar font lancements communs - Promouvoir - CO-BRANDING PROMOTIONNEL
Les deux marques profitent de lancements respectifs pour s'associer en hypers. Jusqu'en juin, les sportifs qui choisissent le nouveau slip en Tactel Aquator gagnent en prime un kit Isostar. [...] Un slip acheté, un kit énergie gagné. Athéna et Isostar profitent de lancements respectifs pour associer leurs efforts. Athéna lance la ligne Tactel Aquator, une nouvelle fibre conçue par Dupont de Nemours. Ces messieurs auront le choix entre un mini slip croisé ou un shorty, élaborés dans une matière double-face qui transfère l'humidité du corps à l'extérieur et évacue la transpiration, évitant l'effet frisson dont pâtissent les sportifs, précise Margaret Sullivan, directrice du développement d'Eminence. [...] A l'initiative de l'agence Bleu Vert à Lyon, Athéna s'est rapprochée d'Isostar qui lançait dans le même temps une version poudre de sa boisson énergétique et recherchait également un partenaire Les deux produits sont adaptés à la problématique de l'effort et ont le même coeur de cible, explique Hélène de la Valle de Bleu Vert, le Tactel Aquator s'adresse comme Isostar à des sportifs pratiquant au top niveau, de toute évidence notre association paraissait donc pertinente, commente Sylvie Graall, chef de produit chez Nutrition et Santé. [...]
Coca-Cola dévoile la recette de son succès - Marque - Cas d'école
En outre, la diversité et la pluralité des typologies de consommateurs expliquent la présence de Coca- Cola sur de nombreux segments. Si la boisson plaisir est le fer de lance et sans nul doute l'empreinte génétique de la marque, celle-ci s'est néanmoins lancée de nouveaux défis en développant la dimension technique de certaines de ses boissons, comme Power ade, désormais leader des boissons s'adressant aux sportifs. [...] Seulement voilà, l'expérience prouve que l'exercice est possible. Et pour cause, Christian Polge possède un atout maître. Coca-Cola Zero. Lors de sa mise en vente, la boisson sans sucres présentait tous les arguments et caractéristiques pour plaire aux adeptes de la version Light. [...] C'est la principale ressource utilisée par la société, puisqu'elle intervient dans la fabrication, le lavage, le rinçage des bouteilles, des cuves et des canalisations. Son usage a été diminué significativement, puisqu'il ne faut plus que 1,47 litre d'eau, pour produire 1 litre de boisson (- 22% par rapport à 2003). [...]
The Coca-Cola Company en campagne pour Powerade Aqua+
The Coca-Cola Company a choisi l'agence Springer & Jacoby pour développer la campagne de publicité de lancement de sa nouvelle boisson pour le sport, Powerade Aqua+. Issue de la gamme Powerade, Powerade Aqua+ répond aux besoins des 20-35 ans, hommes et femmes, qui font du sport pour leur bien-être plus que pour la performance. [...] Powerade Aqua+ se positionne comme une boisson pour le sport à faible teneur en calories. elle contient juste ce qu'il faut de glucides pour recharger les réserves de l'organisme et apporte surtout de l'eau et du sodium, pour permettre une réhydratation rapide. [...] Powerade Aqua+ sera également présent en sponsoring TV à partir du 28 mai, avec Sport 6 sur M6, Case foot sur ESPN, Sport week-end et le Journal des clubs sur Infosport. [...]
Vittel se met naturellement eau-sport - Stratégies de marque - Lancement
En lançant sa version Hydratation et Energie, la marque française est bien décidée à doper le marché des boissons de l'effort. Pour séduire les sportifs, elle mise sur la technicité et la naturalité, loin des versions colorées et aromatisées de ses concurrents. [...] Les études nous ont démontré que l'eau est unanimement perçue comme la boisson de l'activité sportive par excellence et la réponse la plus appropriée aux besoins d'hydratation, ajoute Sylvaine Audrain. [...] La version sport de Vittel donnera lieu à de multiples présences sur le terrain à travers des échantillonnages lors de grands événements sportifs, comme la course sur route, l'athlétisme, le handball, le basket-ball, la natation et le tennis. Le tout sera supporté par une campagne d'affichage 4 x 3 aux mois de juillet et d'août. [...]
Alicaments Etats-Unis et Japon n'en finissent pas de trouver de nouvelles déclinaisons - Veille - Tendances à la loupe
Composée de bière et d'eau minérale aux extraits de fruits rouges, cette boisson contient 25 % de calories en moins que les bières traditionnelles et est enrichie en fibres et en vitamine B. Plus fort que le vin ou la bière, Ogata-Mura a lancé sur le marché japonais Beana, une liqueur douce réalisée à partir de haricots noirs. [...] Malgré ses 5° d'alcool, cette boisson permettrait de purifier le sang et d'améliorer sa circulation dans le corps. Gageons qu'elle augmente également les chances de virer positif lors d'un alcootest. Outre-Atlantique, Crillon Importers a introduit sur le marché américain une liqueur de santé à base d'herbes de Provence et de diverses plantes aromatiques. [...] D'abord baptisée VRB (pour vodka revitalising bevvy), la boisson a été renommée VR. La raison de ce subtil changement Les consommateurs britanniques pensaient que la première abréviation signifiait Vodka & Red Bull et que la boisson était réservée aux supporters des Red Bull. [...]
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