Boissons + Notoriété + Légitimité + Sportifs
Powerade, fournisseur officiel de la Coupe du monde de rugby
Coca-Cola entend profiter de l'événement pour asseoir la notoriété de sa marque de boissons de sport. [...] Coca-Cola va profiter du plus grand événement sportif mondial de l'année 2007 pour mettre en avant sa boisson pour le sport, Powerade. La marque, leader sur le marché des boissons de sport avec 80 % de PDM en France, doit en effet encore se créer une notoriété et se construire une légitimité chez les sportifs. [...] A l'occasion de la Coupe du monde de rugby, qui se déroulera du 7 septembre au 20 octobre, toute la gamme Powerade sera ainsi mise à disposition des équipes nationales, offerte aux 6 000 bénévoles du comité d'organisation et sera également présente à l'intérieur des stades pour 2,4 millions de spectateurs dans 100 villes de France, à Cardiff (Pays de Galle) et Edimbourg (Ecosse). [...]
Quand les valeurs du foot sont au service du marketing - Veille decryptage
Quand les valeurs du foot sont au service du marketing - Veille decryptage. [...] Quand les valeurs du foot sont au service du marketing. [...] On parle tous football, Joga Bonito (beau jeu, en portugais)… Ces slogans ne sont pas ceux de la Fifa, mais les claims de deux marques incontournables lors de cette Coupe du monde. Coca-Cola et Nike. Deux multinationales dont le but n'est pas d'asseoir leur notoriété, mais plutôt de profiter de l'événement pour installer une connivence, une proximité avec le consommateur et de prouver leur légitimité dans ce sport. [...]
Groupama sponsorise pour trois ans les Girondins de Bordeaux
L'assureur et le club de football s'associent pour une durée de trois ans. Cette politique de partenariat avec des clubs sportifs vise à soutenir la notoriété du groupe. [...] Le but de ce dispositif. renforcer la marque Groupama en s'appuyant sur la puissance médiatique et la notoriété du club et apporter à Groupama Centre-Atlantique et à ses agences un outil d'animation et une plateforme relationnelle forte pour rajeunir sa cible de clientèle et promouvoir son offre Assurance et Banque. [...] Depuis 2006, l'assureur a mis en place une politique de partenariats sportifs régionaux, notamment dans le football, afin de soutenir la notoriété du groupe, de renforcer son engagement local et de séduire de nouveaux clients dans les grandes villes. [...]
EUROPE : PAYS-BAS - Page 2 - Veille - Benchmarking
Comme leur nom l'indique, les Color Change Bowls de Ziploc sont des bols qui changent de couleur au contact du froid. Mais, contrairement aux cuillères pour bébé qui réagissent à la chaleur, eux réagissent au froid. D'une couleur bleu clair, les bols deviennent bleu foncé lorsque l'on y met un aliment froid. Bols hermétiques, proposés avec couvercle. [...] La noix de Macadamia, pour ceux qui la connaissent, est plus associée à la gourmandise qu'à la santé. Enrobées de chocolat, ces noix de Macadamia proposées par Australian Home Made pourraient bien vous faire changer d'avis. Destinées à faire baisser le taux de cholestérol, elles sont également riches en nutriments essentiels et en fibres. [...] Les boissons pour sportifs ont le vent en poupe. A fortiori dans les pays où le sport est roi, tels l'Australie. Adam Ale Sport (fabricant. The Original Juice) est une gamme de boissons aux électrolytes. Absorbé pendant et après l'exercice, le produit permet d'accroître la disponibilité d'énergie et d'éviter ou de traiter la déshydratation. [...]
Coca-Cola dévoile la recette de son succès - Marque - Cas d'école
En outre, la diversité et la pluralité des typologies de consommateurs expliquent la présence de Coca- Cola sur de nombreux segments. Si la boisson plaisir est le fer de lance et sans nul doute l'empreinte génétique de la marque, celle-ci s'est néanmoins lancée de nouveaux défis en développant la dimension technique de certaines de ses boissons, comme Power ade, désormais leader des boissons s'adressant aux sportifs. [...] Avec une ambition claire. segmenter son offre pour répondre au mieux aux attentes de ses consommateurs. Bien souvent la recette fonctionne. Parmi ses success stories, la marque compte bien évidemment les boissons sans sucres. L'un des symboles incontestables de réussite de la firme en la matière étant Coca-Cola Light. [...] C'est la principale ressource utilisée par la société, puisqu'elle intervient dans la fabrication, le lavage, le rinçage des bouteilles, des cuves et des canalisations. Son usage a été diminué significativement, puisqu'il ne faut plus que 1,47 litre d'eau, pour produire 1 litre de boisson (- 22% par rapport à 2003). [...]
Ribéry fait son entrée dans le top 10 des sportifs reconnus des Français
Ainsi Franck Ribéry frôle une entrée dans le Top 10 des sportifs les plus cités en notoriété spontanée. Il atteint un taux de citation de 9,6 %, ce qui le situe à la 11ème place, juste derrière David Trézéguet. Les points valorisants de son image restent cependant un peu en deçà de la moyenne des sportifs. [...] Zidane est un peu moins cité en notoriété spontanée par rapport à l'an dernier. (74 % contre 80 %) mais il est légèrement plus apprécié que l'année dernière. S'il est perçu comme plus honnête et plus spectaculaire, il est également perçu comme plus agressif… En sports mécaniques, cette année, le podium de la notoriété spontanée donne Schumacher en 1 (19 %, en progression de 11 points), Loeb en 2 (6 %, stable par rapport à l'année dernière) et Alonso en 3 (5 %, contre 2% l'année dernière). [...] Côté image, les trois pilotes souffrent des mêmes indicateurs négatifs. ils sont jugés trop agressifs et pas drôles. Le rugby reste lui en retrait par rapport aux autres sports. Les trois joueurs les plus connus (Pelous, Michalak et Dominici) ne sont cités en notoriété assistée que par un peu moins d'une personne sur deux et sont stables par rapport à l'année dernière. [...]
Ribéry fait son entrée dans le top 10 des sportifs reconnus des Français
Ribéry fait son entrée dans le top 10 des sportifs reconnus des Français. [...] Athlane Consult et Sport Market publient la troisième édition de leur baromètre sur la notoriété et l'image des sportifs et de leurs sponsors en France. [...] Athlane Consult (Cabinet de Conseil et d'Etudes Marketing spécialisé dans le domaine des sports et loisirs) et Sport Market (Agence de Communication spécialisée dans le domaine du marketing sportif) présentent les résultats de la troisième édition de leur baromètre sur la notoriété, l'image des sportifs et leurs sponsors en France. [...]
Metro : le pari réussi du gratuit - Marque cas marketing - Presse
Une nouvelle édition a même été lancée à Cannes. Les clés de la réussite Un réseau de distribution efficace et qui devrait bientôt être évalué en temps réel. 250 colporteurs Globe Diffusion et 1 500 présentoirs avec de nombreux accords exclusifs dans les commerces de proximité, chaînes et grands magasins. [...] S'y ajoute une stratégie marketing très offensive dont les dirigeants ne se cachent pas et qui a su séduire les annonceurs en progression constante (+ 17 % en 2005). Parmi les 770 entreprises qui achètent des espaces publicitaires, on compte surtout les secteurs des Télécommunications, de la Culture et des Loisirs mais d'autres, comme les Banques et Assurances, la Grande distribution et même l'Edition jusqu'à présent en retrait, s'intéressent au support. [...] Nuit Blanche à Paris, Fête de la musique et surtout Festival de Cannes. Une manière d'accroître rapidement sa notoriété qui sera réitérée et étoffée cette année. Autre méthode. le partenariat avec les organisateurs d'événements culturels et les clubs sportifs. [...]
Réputation en ligne : le grand buzz - Page 2 - Marque - Benchmark
Quand nous avons rencontré de sérieux problèmes avec la hot line, cette communauté avait déjà acquis une certaine notoriété et légitimité. La plupart des clients mécontents étaient donc très vite redirigés vers celle-ci et pouvaient discuter avec la cellule ou les techniciens, explique Martial Delpuech. [...] Les internautes, en majorité, saluent alors la réaction du fournisseur d'énergie. Au final, j'ai l'impression que nous sommes plutôt sortis grandis de cette situation, remarque Ivan Roussin, le directeur de la communication de la marque. Et je pense que, même si nous avons perdu de l'argent (toute la durée de l'utilisation de l'image de Sébastien Chabal), le coût en termes de réputation aurait été bien plus important si nous avions laissé traîner les choses. [...] Jusqu'au jour où un caricaturiste y a publié le logo détourné de la compagnie ferroviaire. Tant qu'il n'y avait que des commentaires, la SNCF refusait de répondre au motif que nous n'étions pas des institutionnels et de ce fait, pas légitimes, explique Xavier Moisant, l'auteur du blog. [...]
Le bio face à de nouveaux défis - Marque
Outre l'approvisionnement, qui est la principale difficulté rencontrée par le commerce de produits biologiques en France, d'autres défis attendent la profession dans les prochaines années, selon Precepta. Pour l'institut d'études, les notions de taille critique des points de vente et de gestion de l'image seront, par exemple, déterminantes à moyen terme. [...] Il s'agit, pour l'ensemble des opérateurs, de renforcer les stratégies de marque pour gagner en notoriété et en légitimité, souligne-t-il. A eux de tirer parti de la défiance des consommateurs provoquée par les récentes crises sanitaires (vache folle, grippe aviaire. [...] .. ) et d'exploiter le rejet du modèle de la grande distribution alimentaire. Le développement durable et le bio sont donc aujourd'hui particulièrement prisés par les industriels comme par les distributeurs. Cette orientation ne peut toutefois s'avérer viable que si la stratégie d'image des acteurs est accompagnée d'une profonde réflexion identitaire. A bon entendeur. [...]
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