Bricolage
« Les femmes, un vrai relais de croissance pour le bricolage » - Interview - Christian Daudier et Peter Van Vliet, Casto...
C. D. Comme pour le savoir-faire culinaire, c'est l'usage des outils ou des produits qui doit être facilité et l'on ne peut pas compter sur une transmission des bons gestes dans le cadre de la famille. Comme il n'existe pas d'école de bricolage, nous organisons des Castostages, pour lesquels la demande est très forte. [...] C'est un phénomène majeur. Autant c'était les hommes, il y a une dizaine d'années, qui étaient les vrais bricoleurs, avec une transmission du père au fils. Aujourd'hui, on a également une transmission de la mère aux enfants et donc une ouverture complète du bricolage vers les enfants. [...] C. D. Les gestes du bricolage sont très vite nécessaires pour les enfants parce que leurs jouets ou leurs jeux le nécessitent. Avoir un vélo, des rollers, nécessite de savoir manipuler un certain nombre d'outils. Cela rentre très vite dans la vie d'un enfant d'autant plus qu'aujourd'hui les bons outils existent. [...]
Castorama - Commercialiser - PORTRAIT D'ENSEIGNE
1993. Ouverture à Reims de Brico-Dépôt, nouveau concept de magasin de bricolage développé par le groupe. 1998. Rapprochement entre Castorama et le groupe britannique Kingfisher. [...] Adapté, réaménagé, le concept Castorama a été exporté depuis 1989 dans plusieurs pays. En Italie, quatrième marché européen du bricolage (environ 50 milliards de francs), Castorama possède neuf magasins dans le nord du pays. Deux ouvertures y sont programmées cette année. [...] Avec B & Q, le groupe Castorama détient une position prépondérante dans deux des trois plus importants marchés européens du bricolage. la France (15 % de PDM pour Castorama) et le Royaume-Uni (19 % de PDM pour B & Q). Il emploie plus de 40 000 personnes et est présent sur huit marchés. [...]
Le Groupe Mr Bricolage rénove sa marque de distributeur
La marque Mr Bricolage se verra à terme entièrement remplacée par une MDD comportant trois marques respectives. Point B, Inventiv' et Dédicace. [...] Leur commercialisation concerne l'ensemble des enseignes Mr Bricolage et Briconautes, les magasins franchisés et intégrés en métropole et à l'international. Nous souhaitons répondre à chacun des besoins de nos clients. quel que soit leur budget une réponse de qualité est désormais disponible de façon uniforme. [...] Le Groupe Mr Bricolage a pour objectif, à travers la création de la marque Point B, de répondre aux attentes en matière de rapport qualité prix avec un panel de références complet. Le déploiement de Point B est déjà engagé cependant la marque sera pleinement implantée en 2012. [...]
Bricorama sous le signe de la proximité - Page 2 - Stratégies - Portrait d'enseigne
Distancé dans la course à la taille critique par les enseignes leaders, Bricorama n'en reste pas moins un acteur majeur du marché du bricolage. Il a même quelques atouts susceptibles de lui assurer des lendemains qui chantent. A suivre de près. [...] + 7 % sur un marché en hausse d'environ 4 %, ce qui permet à l'enseigne de développer sa part de marché (3,4 % depuis l'acquisition de Bricostore). Reste qu'il en faudrait bien davantage pour faire de Bricorama l'un des leaders du secteur. Coincé entre quelques enseignes majeures et un bon nombre d'intervenants plus petits, Bricorama peut être considéré comme un acteur moyen du bricolage. [...] Et il semble qu'il en ait les moyens. La structure financière du groupe est considérée comme très bonne par les analystes, ces derniers estimant que Bricorama a les moyens de devenir un acteur important du bricolage, grâce notamment à de fortes capacités d'investissements (Fortis Bank). [...]
« Elargir le marché grâce à notre site marchand » - Page 2 - Interview - Franck Lebouchard Castorama Direct
Autre surprise. le nombre de femmes qui commandent. Notre explication est que les magasins de bricolage sont un peu anxiogènes pour elles. [...] L'enseigne de bricolage possède déjà une carte de paiement, L'Atout, et dispose d'une importante base de données, qui n'est pas vraiment exploitée. Des offres sont envoyées avec les relevés de compte mais elles ne sont pas réellement ciblées. Au bout d'un certain temps, nous aurons forcément les mêmes clients. [...] Actionnaire majoritaire à 55 %. Kingfisher. Chiffre d'affaires du groupe Castorama en 2000. 8,4 milliards d'euros, en progression de 23 %. Plus de 45 000 collaborateurs dans onze pays. En France. 148 magasins de bricolage dont 113 magasins Castorama, 34 Brico Dépôt, 1 Casto l'Entrepôt. [...]
Les femmes à l'assaut du bricolage et de la décoration - Stratégies de marque - Packaging
Le bricolage se féminise et amorce un virage vers la décoration. D'où la nécessité de reconsidérer les emballages vers plus d'ergonomie et la promesse d'avoir de beaux résultats faciles à obtenir. [...] Rayon bricolage, la tendance à la féminisation s'affirme. Corollaire, le produit brut évolue vers des produits qui mettent en avant le résultat plus que la technique. Et les gros bidons font place à des formats plus petits dont les marques retravaillent également l'ergonomie. [...] Mais la tendance lourde pour les produits de bricolage, c'est surtout l'évolution de l'esprit travaux à l'esprit déco. Toupret, l'un des leaders du marché des enduits, a amorcé ce virage. Fabrice Peltier, directeur de l'agence P'référence explique. C'est un marché très bagarré par les distributeurs. [...]
Le bricolage : une activité plaisir - Veille - Habitat
A l'occasion du lancement d'une nouvelle offre de services financiers, Carrefour a confié à CSA TMO la réalisation d'une enquête sur les attitudes et attentes à l'égard du bricolage. 1 001 Français, âgés de 18 ans et +, ont été interrogés par téléphone les 13 et 14 mars 2002. [...] Pour 82 % des Français (hommes ou femmes), le bricolage est une activité agréable, et pour près d'un Français sur deux, c'est même un plaisir. Pour près d'un tiers des jeunes (18-24 ans), le bricolage n'est pas une activité agréable. Et seuls 69 % des Parisiens s'y intéressent. [...] Cinquante quatre pour cent des personnes interrogées pensent que le bricolage permet de faire des économies, une tendance légèrement plus prononcée chez les femmes et très nettement marquée chez les 50-64 ans. 70 % d'entre eux bricolent pour cette raison. [...]
Domaxel - Commercialiser
Au total, ce ne sont pas moins de cinq concepts d'enseigne qui sont exploités par Domaxel. ¥ Bricosphère est un concept de distribution en bricolage, décoration, jardin et matériaux adapté aux zones moyennes de chalandise (30 000 habitants). Surface. entre 800 m2 à 3 500 m2. [...] Il s'agit d'un concept assez proche de celui de la majorité des GSB. ¥ Maison Conseil propose une approche différente qui mixe l'univers masculin du bricolage traditionnel et l'univers plus féminin de la décoration, des arts ménagers, des cadeaux et des arts de la table (bricolage. [...] L'ouverture de ce chantier mobilisera toutes les énergies du groupe et risque de mettre en veille les autres axes de développement, alors même que les enseignes de bricolage sont lancées dans un vaste mouvement de concentration. Il ne faudra donc pas perdre trop de temps. [...]
Mr. Bricolage s'associe avec la Boîte à Outils
Les enseignes Mr. Bricolage et la Boîte à Outils signent un Pacs. L'objectif est d'ouvrir un réseau de magasins discount d'ici la fin du mois de juin. [...] La Boîte à outils (groupe Samse) et Mr.Bricolage viennent de signer un partenariat, en vue du lancement d'une nouvelle enseigne de bricolage sur le segment discount. Un point de vente sera ouvert à la fin du mois de juin, sous l'enseigne L'Entrepôt du Bricolage. [...] L'indice mensuel d'activité des grandes surfaces de bricolage, qui représentent 80 % des ventes du secteur, a progressé de 5,7 % en valeur et de 4,3 % en volume en janvier 2011 par rapport à janvier 2010, selon la Banque de France. [...]
Philippe Cibois renouvelle l'expérience client de Castorama (3/10)
En effet, sur ces points de vente, l'enseigne a effectué un travail de gamme important. Elle a facilité le passage à l'acte en donnant l'occasion d'expérimenter les gestes du bricolage et a fluidifié le parcours d'achat en mettant en place la location de véhicule et des bornes directionnelles ou d'achats. [...] Une autre façon pour l'enseigne de fédérer la communauté des bricoleurs. Cette stratégie, fondée sur le troc, est un vrai succès. 413 &thinsp.000 téléchargements de l'application, 100 000 visiteurs en deux mois sur le site et 300 000 visiteurs en trois mois sur les forums. [...] Douze ans déjà que Philippe Cibois évolue chez Castorama. Depuis près de quatre ans, il occupe le poste de directeur merchandising et image de l'enseigne. Mais l'homme a toujours ou presque évolué dans le domaine du bricolage. Car, avant d'atterrir dans le groupe Kingfisher, il est passé par Bricogite et Catena, deux enseignes de Tabur, groupe de distribution intégré à Mr Bricolage en 2002. [...]
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