Budget + Investissements + Marketing
La grande distribution toujours fidèle au hors média
Le PanoTrade® 2010 établit un état des lieux des médias choisis par la grande distribution pour communiquer. Ainsi, 17 principales enseignes de la grande distribution en France (hypermarchés, supermarchés et hard discounters) ont livré leurs arbitrages sur l'année 2009, une évaluation réalisée par Le Site Marketing et son partenaire Yacast. [...] Le catalogue concentre à lui tout seul 52% du budget. Il faut également noter le développement du marketing relationnel (+21% en nombre de campagnes), même s'il pèse moins de 10% des investissements totaux. [...] Les distributeurs rationnalisent leurs catalogues, investissent ou surinvestissent dans d'autres canaux mais les études montrent que l'efficacité du prospectus n'est pas à remettre en cause. [...]
40 % DES MARKETEURS AMERICAINS UTILISENT LE MOBILE - Actu - ETATS-UNIS
40 % DES MARKETEURS AMERICAINS UTILISENT LE MOBILE - Actu - ETATS-UNIS. [...] Les marketeurs américains sont 40 % à communiquer avec les consommateurs via le mobile. Plus d'un sur trois prévoit d'intégrer cet outil dans sa stratégie en 2011. [...] Plus globalement, les investissements dédiés au marketing mobile devraient progresser cette année. En effet, plus de la moitié des marketeurs actifs sur ce canal projettent d'accroître leur budget mobile. Ces résultats sont extraits d'une étude du cabinet Forrester réalisée auprès de 252 professionnels américains. [...]
MARKETING COMPORTEMENTAL, L'ART D'OBSERVER LES INTERNAUTES - A suivre - VEILLE/TENDANCE DU MARCHE
Imaginons que l'on puisse lire dans les pensées des consommateurs. Voilà qui ravirait plus d'un annonceur. En cherchant à devancer les attentes des clients, le marketing comportemental n'en est plus très loin. Sa promesse. délivrer le bon message, au bon moment et à la bonne personne. [...] Authentica fait, quant à elle, partie des annonceurs conquis par cette technique. Avec un budget avoisinant les 20 % de son chiffre d'affaires, ce spécialiste de l'ameublement l'a placée au premier rang de ses investissements marketing en 2009. Reste que toutes les marques n'en sont pas au même stade. [...] Nous faisions du marketing comportemental bien avant que ce soit à la mode. Nous savons depuis longtemps que c'est en connaissant au mieux nos clients que nous réussirons à leur vendre davantage. Avec le marketing comportemental, nous ne faisons qu'appliquer des méthodes déjà utilisées par la vente par correspondance. [...]
Campagnes marketing : un outil pour mesurer le ROI
Campagnes marketing. un outil pour mesurer le ROI. [...] AIMS Software, éditeur de progiciels de gestion de campagnes, propose, avec AIMS Budget Management, un nouveau module permettant aux marketers de disposer d'un outil de contrôle et de comparaison des coûts des campagnes marketing et ainsi d'avoir une vision claire du retour sur investissements généré par les actions opérationnelles. [...]
Etude de cas : comment Clarins pilote sa stratégie digitale
Depuis deux ans, le groupe de cosmétique a décidé de passer à la vitesse supérieure pour mettre le marketing et l'entreprise dans son ensemble à l'heure digitale. Venu de LVMH et de Pixmania, Laurent Malaveille, Directeur Digital, CRM et E-Commerce du Groupe Clarins,explique comment. [...] Grâce aux nouveaux médias (mobiles, réseaux sociaux ), la marque est en prise directe avec les consommateurs. Avant, pour schématiser, les messages des marques passaient en grande partie par les vendeuses et les actions marketing des enseignes de parfumeries. [...] Il a notamment monté le premier site institutionnel de Dior, participé au lancement de eluxury.com aux États-Unis, lancé la première boutique en ligne de Dior et assuré la direction générale de la filiale e-merchant de Pixmania. Le budget de l'équipe marketing digital de Clarins Le groupe ne dévoile pas ses investissements en la matière. [...]
Le marketing comportemental au centre de toutes les attentions - Page 2 - Le point sur - Technique
Et si l'on pouvait lire dans les pensées des consommateurs Voilà qui ravirait plus d'un annonceur. En cherchant à devancer les attentes des clients, le marketing comportemental n'en est plus très loin. Sa promesse. délivrer le bon message, au bon moment et à la bonne personne. [...] cette technique. Avec un budget avoisinant les 20 % de son chiffre d'affaires, ce spécialiste de l'ameublement l'a placée au premier rang de ses investissements marketing en 2009. Reste que toutes les marques n'en sont pas au même stade. Entre 5 et 10% des annonceurs français utilisent aujourd'hui cette technique contre 25 % aux Etats-Unis, affirme Alain Sanjaume, directeur général de Wunderloop France, fournisseur de services de ciblage intégré Je pensais que le marché évoluerait un peu plus vite. [...] Chez Beaumanoir, nous n'avons pas les moyens d'une grande marque internationale. Si nous n'avions pas tout de suite obtenu un bon retour sur investissement, nous n'aurions pas donné suite. D'ailleurs, si demain Criteo ne nous rapporte plus d'argent, nous arrêterons immédiatement. [...]
Citroën se connecte à l'intelligence collective de ses clients - Marque - Nouveaux médias
La mission du marketing, c'est d'aider les ventes. Aujourd'hui, le plus grand showroom de la marque est le site Citroën.fr. Il est ouvert 24 h/ 24. Tous nos véhicules y sont exposés, soit 19 modèles et presque dix utilitaires. Il a été entièrement refait pour tous les pays où nous sommes implantés. [...] Citroën investit globalement 10 % de son budget marketing à la sphère internet, digitale et mobile. Ce qui permet de justifier ces investissements, c'est le nombre d'indications que l'on peut transmettre à nos réseaux. Je n'ai aucun mal à prouver que j'ai un bon retour sur investissement. [...] Le pôle digital s'est fortement développé, avec des modes de fonctionnement très matriciels qui permettent de faire dialoguer ceux qui s'occupent du marketing, de la technique et de l'informatique. Le coeur du système est une structure en plateau, sur laquelle travaillent 20 personnes. [...]
Un marché prêt à rebondir en 2003 - Cahier Marketing et Médias - Investissements Marketing : Étude
L'étude des investissements marketing 2001-2003 aux Etats Unis, au Japon, en Allemagne, au Royaume-Uni et en France, réalisée par la London Business School pour Havas, montre un marché qui ne demande qu'à relever la tête. Soutenu par les nouvelles opportunités du marketing interactif. [...] Tout ne va pas si mal dans le pire des mondes. Et, alors que beaucoup s'accordent à parler de frilosité pour ne pas dire de sinistrose concernant les investissements marketing, la dernière étude d'Havas, réalisée avec la London Business School*, démontre le contraire. [...] Techniques de plus en plus systématiquement utilisées pour les communications. On note toutefois une évolution différente sur ce point entre les pays. Avec une sur-représentation du marketing interactif aux Etats-Unis et au Japon, à respectivement 7,5 % et 7,2 % du budget global des investissements marketing. [...]
Les nouvelles frontières de l'international - Métier Enquête - Directions régionales
Plus du double pour le budget marketing global. Entré chez IBM il y a une vingtaine d'années, ce titulaire d'un DUT génie mécanique est vite repéré pour son goût du marketing. Nice, Paris, Montpellier, Paris à nouveau, New York et aujourd'hui Paris. J'ai progressé durant vingt ans dans l'entreprise en exerçant des métiers très différents. [...] Nous gérons d'importants investissements en communication, avec des campagnes lourdes sur les Etats-Unis et l'Asie. Tout est défini et budgété au siège en France, affirme Olivier Flahaut, directeur marketing international de Rémy Martin. [...] Deux fois par an, le directeur marketing export visite les filiales en Europe, au Japon et aux Etats-Unis pour élaborer ou recadrer avec les patrons du marketing local les stratégies sur trois ans et arrêter le cadre opérationnel pour l'année à venir. Les budgets marketing sont définis et gérés localement. [...]
« Culture Bière est devenue une marque en tant que telle » - Interview - Arnaud Baudry d'Asson Brasseries Heineken
Aujourd'hui, on estime qu'il l'est, donc on le poursuit. La rentabilité peut s'analyser de plusieurs façons. le retour sur investissement, mais aussi les rentabilités induites et complémentaires. Culture Bière est une marque, qui entreprend beaucoup de choses. [...] Quelques personnes en B to B sont destinataires du programme. Quant au CHD (circuit hors domicile), il reçoit quatre fois par an un magazine intitulé Service Bière, conçu par Textuel. Il y a de plus en plus de synergies au niveau du contenu entre les deux magazines. [...] C'est un outil très utilisé par les marques, mais surtout, et c'est là l'atypisme de notre programme, Culture Bière est devenue une marque en tant que telle. En fait, la vraie différence par rapport d'autres programmes, c'est qu'il va loin en créant d'autres produits. [...]
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