Cadre + Quête
E-adresses et 'vraix-faux' NPAI - Savoir-faire - Efficience
Les fichiers mails comportent davantage d'adresses invalides que les sources postales. En apparence du moins. [...] Mais le niveau des vrais NPAI (adresse non attribuée, résiliée ou incorrectement formulée) ne sera que de 1,5 %. Pourquoi Tout simplement parce que les 13,5 % restant ne se révèlent comme de faux NPAI qu'après deux, trois ou quatre envois. Lors du premier routage, les aléas de la cyber technologie auront en fait empêché le message d'aboutir. [...] saturation des lignes, problèmes de serveurs, plantages divers. C'est pourquoi les entreprises en quête d'e-adresses ont tout intérêt à demander, dans le cadre des plans-fichiers, que ne leur soient facturées que les adresses abouties. [...]
La passion selon les Français - Etudier - SONDAGE PORSCHE/CSA
L'étude note également que l'intérêt pour la vie spirituelle (au sens large) a pris le pas sur la traditionnelle passion des Français pour la politique (36 % contre 32 % de passionnés). Une quête de sens qui s'effectue essentiellement dans le cadre d'un chemin individuel. [...] .. Et constate que Serge Gainsbourg (42 %) devance Jacques Chirac et le Pape (41 et 40 %)... L'étude Porsche/CSA démontre enfin que pour les Français, la passion ne signifie pas obligatoirement dépassement de soi, risque, voire danger. 30 % seulement y associent la notion de déraison et 52 % celle de risque. [...] Un territoire qui ne suscite que peu d'associations. Héros. Mitterrand, Jospin, Chirac. Valeurs. le courage. Les moines soldats. La nostalgie des grandes épopées. La passion dans des expériences dont le sens dépasse les seules réalités matérielles et témoignent d'un ordre supérieur. [...]
Jean-Claude Kaufmann : « Le critère central aujourd'hui est le bonheur personnel dans le couple » - Veille enquête - Opi...
Autrefois, il n'y avait qu'à suivre sa route. Le chemin était tracé. Aujourd'hui, chacun gère ses cartes, s'implique et choisit sa vie ou son partenaire. Les hommes sont entraînés dans des trajectoires d'autonomie individuelle. Mais cela a un prix. A mesure que cette autonomie individuelle s'approfondit, se développe le rêve de couple. Voire même un rêve secret de vrai amour. [...] J-C. K. En effet, on ne sera plus jamais la personne que l'on était jusque-là. Ce qui est très difficile à intégrer. C'est très contradictoire, notamment avec l'injonction centrale d'aujourd'hui qui est de maîtriser son existence. Avant, les choses étaient plus ou moins dessinées puisqu'on était porté par un environnement De nos jours, on est responsable de sa vie. [...] Certes, au-dessus de cela, il y a l'air du temps et les modes. Dans ce cadre, toutes les valeurs familiales remontent tandis que le processus continue d'avancer. La mode du massage et du Spa est totalement révélatrice de cette quête d'aujourd'hui. On a envie d'être en couple tout en étant autonome. [...]
Barnes & Richardson créé du buzz pour la Croix Rouge Française
Dans le cadre de sa quête nationale qui s'est déroulée les 9 et 10 juin derniers, la Croix Rouge Française a confié la Barnes & Richardson la réalisation d'une campagne de marketing viral. [...] Emailvision vient d'annoncer que son agence spécialisée dans le viral Barnes & Richardson a été choisie par la Croix Rouge Française pour monter une opération de prospection dans le cadre des journées nationales de l'association les 9 et 10 juin derniers. Cette opération propose un réveil en douceur opéré par l'ambassadrice de la Croix Rouge, Adrianna Karembeu, que l'on peut offrir à ses amis internautes. [...] Très bien cette idée de réveil par Adriana Karembeu, mais pour trouver son sommeil la veille au soir, y a-t-il également quelque chose de prévu. [...]
Une exigence renouvelée - Veille - La sécurité des produits
Assurer la sécurité de ses produits peut apparaître comme une évidence. Toutefois les récents scandales liés aux produits agro-alimentaires ont montré que les évidences n'étaient pas toujours acquises et que cette quête légitime des consommateurs pour une plus grande sécurité, débordait le cadre de l'alimentation. [...] Les dernières études démontrent la conscience aiguë des individus pour leur santé. S'il y a une vingtaine d'années, seul un Français sur dix était inquiet pour sa santé, aujourd'hui le chiffre est de un sur deux et il semble aisé de prédire que cette tendance pourra croître sous la triple influence du vieillissement de la population, de l'éducation croissante des consommateurs, de l'exigence de plus en plus accrue d'une obligation de résultat émanant des consommateurs influencés par les médias voire les professions juridiques (USA). [...] L'attente une fois établie, on constate que la quête de sécurité est partout. - Dans les bénéfices projetés/ recherchés des produits via la lutte contre les agressions intérieures (stress) comme extérieures (pollution, effets secondaires non désirables, etc. [...]
Les marketeurs sous pression
Stressés et chargés les marketeurs C'est en tous cas la conclusion de l'enquête réalisée par Jobmarketingvente.com, un site d'offres d'emploi pour les cadres marketing et commerciaux. [...] Quel est l'état d'esprit et les aspirations des marketeurs C'est ce qu'a tenté de savoir le site d'offres d'emploi pour les cadres marketing et commerciaux, Jobmarketingvente.com dans une quête réalisée en janvier auprès des cadres marketing et commerciaux. [...] Cela explique peut-être le stress dont sont victimes 80% des personnes intérrogées. Là encore se sont en majorité les cadres (plus de 82%), les équipes marketing (82,4%) et ceux âgés entre 35 et 44 ans (86,8%) qui en souffrent le plus.Parmi les personnes qui se disent stressées, les deux raisons le plus souvent évoquées sont l'atteinte des objectifs (26,3%) et la charge de travail (26,1%). [...]
Soif d'idéal - À la une
Chacun donne du sens à sa vie à sa manière, poursuit Jacques Lecomte, psychologue et auteur de l'ouvrage Donner un sens à sa vie. Pour un bon équilibre, il faut s'occuper à la fois de soi et des autres. Ce qui veut dire que l'on peut donc très bien viser une quête de développement personnel et une quête d'engagement social avec une démarche altruiste. [...] O'Naturals se positionne quant à elle comme une chaîne de fast-food n'offrant que des produits bio et naturels. Et Hannaford a mis en place un système de notation des produits en fonction de différents critères qualitatifs. Enfin, dans le même temps, Marks & Spencer a initié son plan A ( parce qu'il n'y a pas de plan B pour la planète ), visant notamment à devenir une entreprise neutre en carbone d'ici 2012, au Royaume-Uni et en Irlande, ou encore à réduire ses déchets et à ne vendre que des produits équitables. [...] D'aucuns pourraient s'affliger de voir des marques s'emparer de la quête d'idéal. Reste qu'elles constituent un acteur clé de notre économie de marché, dont l'acte de consommation est quotidien. D'ailleurs, comment acheter des produits correspondant à nos convictions si les entreprises n'en proposent pas Elles ont un rôle à jouer que personne ne peut négliger. A commencer par elles. [...]
Les cadres, une cible à recadrer - Dossier
La société d'assurance qui communique surtout en télévision et radio en direction d'une cible familiale a choisi la presse magazine il y a quelques mois pour une campagne plus institutionnelle. Dans un cas comme celui-ci, je vais utiliser la notion de cadre en tant que cible élargie aux CSP +, actifs ou non, explique François Guyez. [...] Il y a un grand amalgame, une disproportion entre ce que l'on pense cibler à travers un média et la réalité. La notion de cadre est très floue selon les médias, le marché a tendance à segmenter mais il faut se garder de créer des microcibles. Pour ce qui nous concerne, je dirais que la presse quotidienne n'est pas du marketing direct, déclare Eric Schnobel, directeur du marketing de Manchette Sports. [...] Un cadre qui lit L'Expansion, Géo ou L'Equipe sera à la fois la même personne mais on pourra jouer sur la dichotomie entre le personnel et le professionnel pour lui vendre une flotte automobile destinée à l'entreprise, un produit financier ou une crème à raser. [...]
Soif d'idéal - Page 3 - À la une
Les consommateurs cherchent à donner un sens à leur vie, au-delà du seul pouvoir d'achat. Ils désirent atteindre un idéal, mâtiné de relations humaines et d'une quête d'harmonie avec l'environnement. Les marques ont là un rôle à jouer. Le mariage de l'idéal et du marketing serait-il enfin concevable. [...] En outre, le champ des idéaux se répartit en deux catégories. Celle qui vise à transformer la vie en commun (les idéaux du nous ), l'autre touchant la vie personnelle (les idéaux du moi ). Il est possible de s'épanouir dans ces deux voies à condition d'accompagner cette quête d'idéal de lucidité, prévient Michel Lacroix. [...] Les marques doivent donc être à la hauteur. En effet, si certains peuvent voir d un mauvais oeil le fait de les impliquer - elles et le marketing - dans cette noble quête de sens et d'idéal, il n'en demeure pas moins que les actes de consommation de chacun contribuent à nourrir cet idéal. [...]
La Croix-Rouge en quête de dons
Après une première édition concluante l'an dernier, la Croix-Rouge française et Rapp lancent de nouveau un dispositif de collecte de dons sur Internet à l'occasion de la traditionnelle quête nationale de la Croix-Rouge. Au programme. une mécanique reprenant les codes de la quête de rue avec Adriana et les fameuses perruques. [...] Avec cet accessoire, véritable tronc virtuel, ils pourront propager la quête auprès de leurs amis et ainsi donner du volume à la quête en ligne. À chaque étape, des mini films mettant en scène Adriana, Robert et le nouveau venu, Alex, guideront l'internaute dans sa généreuse démarche. [...] C'est donner les moyens à chacun de faire grandir sa générosité au profit de personnes en difficulté. Pour mettre en place cette application, la Croix-Rouge française a fait appel à www.aiderdonner.com. [...]
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