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TVscope : France Espace structure ses outils d'études - Cahier Marketing et Médias - CIBLAGE ET EFFICACITÉ
TVscope. France Espace structure ses outils d'études - Cahier Marketing et Médias - CIBLAGE ET EFFICACITÉ. [...] La gamme TVscope intègre actuellement cinq outils d'études dont l'idée générique se décline sous le concept Derrière nos téléspectateurs, il y a vos consommateurs. Ces cinq outils, utilisant les données quantitatives d'audience de Médiamétrie, sont relatifs à deux types de demandes. [...] Mémo TVscope, en collaboration avec Millward Brown, porte sur la mémorisation des produits en rapport avec les campagnes publicitaires. Strato TVscope, en collaboration avec MarketingScan, est un outil mesurant l'écart d'efficacité entre des stratégies d'étalement et de concentration. [...]
TF1 : achetez puissant, achetez gagnant ! - Cahier Marketing et Médias - Télévision : Études
TF1. achetez puissant, achetez gagnant. - Cahier Marketing et Médias - Télévision. Études. [...] Acheter des écrans puissants amplifie les ventes à court terme. On s'en doutait un peu, mais TF1 Publicité le prouve chiffres à l'appui via une étude exclusive menée avec MarketingScan. [...] A quoi sert d'acheter des écrans puissants En d'autres termes, un écran puissant peut-il être remplacé par deux écrans peu puissants Telle est la question à l'origine de l'étude que TF1 Publicité présente actuellement au marché. Nous nous sommes appuyés sur le dispositif TVScan de MarketingScan, qui est une base de données annonceurs de campagnes réelles, ce qui n'avait pas été fait auparavant, explique Antoine Audit. [...]
Pour en finir avec la ménagère de moins de 50 ans... - Cahier Marketing et Médias - Plurimédia : Études
Pour en finir avec la ménagère de moins de 50 ans... - Cahier Marketing et Médias - Plurimédia. Études. [...] Héritée des vieilles lunes du marketing, la ménagère de moins de 50 ans obsède les médiaplanneurs. Pour en finir avec ce diktat, France Télévision Publicité et IP livrent aux intervenants du marché publicitaire une chronique des mutations de notre société. [...] Le nouveau consommateur se définit non plus par son âge mais par ses comportements. Le message n'est pas nouveau, mais, faute d'outils le validant, le mythe de la ménagère de moins de 50 ans perdure. Les médiaplanneurs s'accrochent ainsi à cette fameuse cible, héritée de la vision marketing des lessiviers américains des années 50. [...]
Priorité aux médias d'intérieur - Cahier Marketing et Médias - Etude exclusive
Priorité aux médias d'intérieur - Cahier Marketing et Médias - Etude exclusive. [...] Répondants actifs bénéficiant d'une RTT. 572 individus. Répondants actifs ne bénéficiant pas encore d'une RTT. 597 individus. [...]
Un marché prêt à rebondir en 2003 - Cahier Marketing et Médias - Investissements Marketing : Étude
L'étude des investissements marketing 2001-2003 aux Etats Unis, au Japon, en Allemagne, au Royaume-Uni et en France, réalisée par la London Business School pour Havas, montre un marché qui ne demande qu'à relever la tête. Soutenu par les nouvelles opportunités du marketing interactif. [...] Tout ne va pas si mal dans le pire des mondes. Et, alors que beaucoup s'accordent à parler de frilosité pour ne pas dire de sinistrose concernant les investissements marketing, la dernière étude d'Havas, réalisée avec la London Business School*, démontre le contraire. [...] Interviews téléphoniques (Kudosh Research), menées auprès de 700 directeurs marketing en juillet/août 2002. Suivies d'interviews sur une sélection de 20 % pour confirmer les résultats fin octobre 2002. Sur un principe qualitatif et quantitatif. L'étude fait état des investissements réalisés et prévus. [...]
A la recherche du médiaplanning adapté - Cahier Marketing et Médias - Télévision Étude
A la recherche du médiaplanning adapté - Cahier Marketing et Médias - Télévision Étude. [...] Ce séminaire Media Irep, organisé sous l'égide de Thématiques Régie, était en quelque sorte une première car, comme le souligne Yann Crouan, directeur du marketing de Thématiques Régie, c'est la première fois que Médiamétrie autorisait quelqu'un à utiliser des données Médiamat pour mesurer des dispositifs axés sur les chaînes thématiques. [...] Pour l'ensemble des plans étudiés, on arrive à ces performances pour un coût compris entre 3 % et 13 % du budget consacré aux chaînes nationales, précise Yann Crouan. Mais nous n'avons pu travailler que sur des cibles larges. Cette première est en même temps une dernière en attendant l'outil Médiacabsat, conclut Yann Crouan. [...]
Efficacité publicitaire : la neutralité du format - Cahier Marketing et Médias - Affichage Étude
Efficacité publicitaire. la neutralité du format - Cahier Marketing et Médias - Affichage Étude. [...] Amorcée au début des années 90, la dédensification du nombre de panneaux grands formats se confirme. Parallèlement, le nombre de panneaux déroulants, et notamment de 8 m2, augmente. Ont-ils la même efficacité publicitaire C'est ce qu'a cherché à montrer une étude réalisée par Carat Expert et le groupe JCDecaux. [...] Comparé à une base 100 en national, l'indice de pénétration de la marque est de 121 à Clermont- Ferrand et de 72 à Montpellier. Conséquence, tant en matière de reconnaissance que d'attribution, l'étude observe pour le dispositif déroulant un déficit de 6,8 points sur la première variable et 14,2 points sur la seconde. [...]
Investissements publicitaires, le retour à la raison - Cahier Marketing et Médias - Étude Plurimédias
Investissements publicitaires, le retour à la raison - Cahier Marketing et Médias - Étude Plurimédias. [...] Certes, si l'absence de grands événements sportifs ou politiques expliquent en partie ce ralentissement, au-delà ces prévisions laissent penser que l'économie mondiale retrouve un certain bon sens. La raison et le bon sens font leur retour sur les marchés et notamment ceux de la nouvelle économie, écrit ainsi Thomas Sudholt, chef du comité marketing international de la filiale de RTL Group. [...] En France, les deux marchés ont connu la même progression de 10,5 % indique François Dufresne. 2001 devrait voir un recul des investissements sur le média télévision tant en Europe qu'aux Etats-Unis. En revanche, au Japon, les investissements devraient connaître une progression de 2,2 % contre 0,8 % en 2000. [...]
Des cadres actifs mordus de télévision - Cahier Marketing et Médias - Étude : Audiovisuel
Des cadres actifs mordus de télévision - Cahier Marketing et Médias - Étude. Audiovisuel. [...] De même, si plus de 8 cadres sur 10 appartiennent à des foyers équipés de magnétoscope, l'utilisation de ce dernier ne se fait pas au détriment de la télévision, mais plus sûrement en complément. Ainsi, alors que la moyenne d'écoute de la TV de l'ensemble des cadres est de 155 minutes en semaine, ceux abonnés au câble ou au satellite regardent la TV 161 minutes et ceux équipés d'un magnétoscope 156 minutes. [...] Enfin, si les cadres actifs écoutent beaucoup la radio à domicile (39 %), leur voiture est un lieu d'écoute privilégiée (42 %). Média matinal (à 9 heures du matin, elle a déjà atteint plus du trois quarts de ses auditeurs quotidiens), la radio est aussi un média vespéral, la fin d'après-midi correspondant à des niveaux de couverture importants. [...]
13ème Rue segmente son audience en tribus - Cahier Marketing et Médias - Étude Audiovisuel
13ème Rue segmente son audience en tribus - Cahier Marketing et Médias - Étude Audiovisuel. [...] Apparue dans le paysage audiovisionnel français il y a trois ans à peine, 13ème Rue, la chaîne de l'action et du suspense, a très vite trouvé son public. Avec un taux de notoriété spontanée de 34 %, elle est la troisième la plus citée par les abonnés de CanalSatellite, juste derrière Ciné Cinémas (45 %) et Eurosport (44 %), selon une étude Ipsos effectuée en 2000. [...] L'audience est composée de spectateurs qui se retrouvent autour de centres d'intérêts sans barrière d'âge, de sexe ou de revenus. A la manière, en quelque sorte, de la presse de centres d'intérêt, renchérit Thierry Chicheportiche, directeur des études de 13ème Rue. [...]
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