Calcul + Indice + Publicité + Impact + Affichage
Les Suisses préfèrent la radio - Cahier Marketing et Médias - INTERNATIONAL BAROMÉDIA/RINGIER ROMANDIE
Si la radio est le média le plus consommé par les Suisses, c'est le cinéma qui présente la meilleure attention à la publicité, et l'affichage le meilleur accueil. Tels sont les enseignements du 5e Baromédia/Ringier Romandie. [...] A noter, une baisse de la confiance envers Internet (52 % de la population) inverse à la hausse de consommation de ce média. Concernant la publicité, le cinéma recueille la meilleure attention, suivi par l'affichage et les quotidiens. Les impacts de la publicité dans les boîtes aux lettres, sur le télétexte ou Internet sont les plus faibles. [...] Nouveauté du Baromédia'99. le calcul de l'indice d'accueil de la publicité (IAP). Cet indice croise l'impact de la publicité et la gêne qu'elle occasionne. Au final, l'affichage devance le cinéma alors que la télévision se retrouve en bas du classement de l'IAP. [...]
La publicité on line prend du relief - e-commerce - Dossier
Ils sont plus efficaces pour l'annonceur, car ils sortent de leur espace, estime-t-il. Plein écran, pop up carrés couplés à des bannières, skyscrapers, Dynamic HTML. les nouveautés ne manquent pas pour booster la visibilité et l'impact des publicités on line. [...] - L'impact. La publicité en ligne devient un élément incontournable du mix-médias, grâce à son impact important sur la cible de clients potentiels. - La mesure. En termes de précision, le calcul de l'impact d'une campagne on line est à mi-chemin entre le marketing direct et les médias (affichage, télévision, radio, presse) Le taux de clicks est toujours considéré comme la référence. [...] LES MOINS - Encore peu d'études post-campagnes. - Absence de logiciels de tracking pour mesurer les internautes exposés à une bannière mais non cliqueurs qui vont ensuite sur le site. - Trop de publicité sur les sites, donc perte de visibilité. - Des taux de clicks très bas (0,5 à 1 %) qui déçoivent les annonceurs persuadés que 99 % des bandeaux affichés ne servent à rien. [...]
Les Français ressentent la pression de la communication
Pour les 29 moyens de communication étudiés, l'étude révèle une hiérarchie très claire tant en ce qui concerne la gêne que l'influence. Ainsi arrivent en tête des moyens les plus gênants les appels téléphoniques de téléprospecteurs (6,29 sur un indice de 0 à 10), la publicité TV (4,88), les prospectus / brochures distribués dans les boîtes aux lettres (4,55), et de nombreuses formes de communication sur Internet ou mobiles (e-mails, bannières, SMS - indice de 3 à 4,25). [...] À l'opposé, les échantillons gratuits, les offres d'essai (indice 0,79), différentes formes de communication sur le point de vente/en magasin (de 0,86 à 1,3), le sponsoring sportif, musical ou culturel, l'affichage/les Abribus et la publicité dans les journaux ou le cinéma (indice inférieur à 2) sont perçus comme les moins gênants. [...] À noter que si la publicité non adressée, la publicité TV ou les offres promotionnelles appartiennent aux moyens de communication perçus comme les plus gênants, ils sont aussi décrits comme les plus influents. Par ailleurs, certains moyens combinent faible gêne et influence, notamment la communication en point de vente et la publicité dans les magazines. [...]
France Bus met Lyon en modèle - Cahier Marketing et médias - OUTILS
Un an après avoir repris la régie publicitaire des transports urbains lyonnais, France Rail Publicité et sa filiale France Bus présentent Médiaplan Bus et Métro, un modèle de calcul des performances des réseaux d'affichage inspiré de Médiaplan Gares. [...] Lille et Bordeaux devraient ainsi être les prochaines agglomérations à se voir appliquer ce modèle. Son objectif. calculer en temps réel les performances des réseaux d'affichage, pour permettre à terme d'imaginer une offre bus et métro à partir des informations détaillées par ligne. [...] Bref, via Médiaplan Bus et Métro, le groupe France Rail Publicité poursuit son travail d'expertise de l'affichage transports. Un travail que les annonceurs apprécieront à sa juste valeur. [...]
L'analyse de données à la recherche du logiciel ultime - Dossier
Neuf modules complémentaires offrent la possibilité d'affiner les calculs. D'après SPSS, les sociétés clientes se dotent en moyenne d'un ou deux modules en plus de la version de base. Système ouvert, SPSS MR a développé des interfaces avec des partenaires technologiques comme Business Objects, Oracle, IBM, Cognos ou Hyperion. [...] C'est un outil classique de statisticien. Mais il ne concerne pas le même public. SAS vaut plusieurs millions francs alors que Spad coûte dans les 10 000 F, ajoute-t-il. Les chargés d'études de la division marketing de l'opérateur télécom se servent de Spad pour résoudre leurs problèmes de typologies de clientèles et pour classer les abonnés en segments homogènes. [...] L'éditeur met aussi en avant la capacité de traitement (études jusqu'à 2000 questions) et la rapidité de calcul. Par exemple, le calcul et l'affichage d'un tri à plat d'une variable qualitative sur 700 individus dans un questionnaire de 200 questions s'effectuent d'après Soft Concept en moins de trois secondes. [...]
Les marques attirent les jeunes “Comblés” - Marque Repères - Consojunior
Mais ils avouent aimer beaucoup dépenser (indice 118) et avoir des rentrées d'argent régulières pour prévoir leurs achats (indice 118). Dans leur processus d'achat, la marque est le critère déterminant, avant la publicité et les conseils d'amis. Ils mettent vraiment la marque sur un piédestal, souligne Christine Bitsch, directrice du Pôle Média de TNS Media Intelligence. [...] Plus autonomes, ayant plus de moyens, ils fréquentent assidûment les grandes surfaces. 39 % des 8-19 ans Comblés y vont au moins une fois par semaine contre 34 % des 8-19 ans. Ils sont nombreux à posséder trois cartes de fidélité ou plus (indice 173). Elles leur donnent le sentiment de faire partie d'un club de privilégiés (160). [...] Publivores, ils aiment la publicité dans tous les médias mais surtout dans la presse (indice 135) et l'affichage (112). Parce qu'ils possèdent du pouvoir de faire acheter, qu'ils disposent d'un pouvoir d'achat élevé, qu'ils sont particulièrement sensibles aux marques et sont publivores sur l'ensemble des médias, les Comblés apparaissent comme une cible très attractive pour les annonceurs, conclut Hélène Hascoët, directrice commerciale du Pôle Média de TNS Media Intelligence. [...]
De l'annonce presse télévision au street marketing - Savoir Faire - les points-clÉs
Cette définition, stricte, s'applique, par exemple, aux annonces presse des vépécistes. Dans ce cas, l'élément déterminant reste le sacro-saint GRP (Gross Rating Point), cet indice qui permet de calculer l'impact d'une annonce en fonction du média utilisé. [...] Au-delà, tout ce qui concerne les médias off line (TV, radio, affichage …) est très prisé. La radio restant, toutefois, envers et contre tout un média d'expérimentation. Viennent, ensuite, et outre le mailing, les imprimés sans adresse (ISA), l'asile colis,… Le on line (bannières publicitaires ou e-mailings) n'étant, lui, pas encore valorisé à sa juste mesure. [...] Envisager une communication sur une chaîne satellite Non seulement, le prix est nettement moins prohibitif mais, en plus, l'audience est plus ciblée, moins susceptible d'être sollicitée en permanence. Il y a, dans ce cas, une plus forte affinité possible, avance Thierry Brûlé, directeur associé de l'agence Publicis Dialog. [...]
Coremetrics mesure les campagnes interactives intégrant du Rich Media et du 2.0
Coremetrics, premier fournisseur de solutions d'optimisation du marketing et de la vente en ligne, annonce aujourd'hui le lancement officiel de Coremetrics Impression Attribution, une solution qui analyse la valeur des campagnes marketing interactives (publicités, widgets, vidéos, micro-sites, etc.) au-delà du site web d'une entreprise. [...] L'application Impression Attribution associe efficacement le comportement des internautes aux nombreuses campagnes marketing interactives auxquelles ils participent, même lorsque ces derniers n'interagissent pas immédiatement avec le site. Une société pourra donc disposer d'une analyse intégrée, montrant exactement l'ensemble des publicités affichées (Ads display), des widgets manipulés, des vidéos consultées en ligne, des mini sites visités ou d'autres campagnes interactives en ligne ayant conduit les internautes sur son site web afin d'y effectuer une transaction. [...] Le déploiement de la solution par les clients Coremetrics est très simple. grâce à un tag approprié, ils peuvent marquer leurs publicités, widgets, vidéos mises en ligne, mini sites... afin de visualiser les activités du visiteur sur leur propre site. Ce panorama sert de base pour l'analyse des sessions multiples et permet le calcul de l'impact sur les ventes, les commandes, les conversions et les pages vues. [...]
Affimétrie élargit l'audience au national - Marque - FOCUS MEDIAS
Francis Moureau. Le périmètre d'étude est très vaste. La publicité extérieure est un média de proximité, chaque face étant exposée essentiellement à la population résidant à proximité. La mesure d'audience doit donc calculer pour chacune des 300 000 faces d'Affimétrie les interactions avec les résidants des 36 000 communes de France. [...] Cela permettra aux experts médias de calculer les performances de plans publicité extérieure sur tous types de territoires, qu'il s'agisse de plans locaux exposés spécifiquement aux résidants d'une unité urbaine ou de plans nationaux soumis à l'ensemble de la population française. [...] Nous finalisons une méthodologie qui prendra en compte les effets des panneaux déroulants ainsi que l'évolution de la longueur du jour sur le calcul de l'audience. Ce nouveau développement constituera une nouvelle étape décisive puisqu'il permettra de passer de la mesure d'audience du panneau à celle d'une affiche de publicité. [...]
Edelman lance sa filiale études en France
Spécialisée dans les études d'opinion et l'analyse média, StrategyOne Paris est dirigée par Antoine Harary, précédemment chez PSA Peugeot Citroën. [...] .. L'institut a également développé des outils tels que le Baromètre Confiance (Trust Barometer, 9 ème édition en janvier 2008), l'indice relationnel Relationship Index, l'indice de communication sur les causes citoyennes Good Purpose Index, le PR/MR (calcul du ROI des opérations de RP). [...] Un mois et demi après sa création, StrategyOne Paris compte parmi ses clients les laboratoires Zambon et AMO, Double A, Sony Ericsson, L'AFH. [...]
est un site