Calcul + Zones
GeoConcept précise ses analyses - Techno - Localisation
GeoConcept lance la version 3.5 de son logiciel Sales & Marketing, sa solution d'automatisation et de production d'analyse statistique et spatiale pour les entreprises qui veulent expertiser leurs territoires d'implantation commerciale. Cette mise à jour enrichit les possibilités d'analyse des performances des zones de chalandise avec de nouvelles méthodes de calcul et des fonctions pour affiner l'étude d'un réseau ou d'un point de vente. [...] Le modèle MCI (Multiplicative Competitive Interaction) vient compléter le modèle de Huff pour simuler l'activité d'un nouvel emplacement ou calculer l'impact de l'ouverture d'un magasin. Les outils et applications intégrés à Sales & Marketing demeurent simples d'utilisation et de nombreuses fonctions sont automatisées. [...] Le moins. deux modèles d'attraction gravita ire (MCI et Huff) seulement. [...]
Chez Casino, le géomarketing pour affiner le marketing - Dossier - Géomarketing
Un directeur de magasin peut proposer des modifications sur sa zone au directeur régional. C'est un processus interactif. Pour les hypermarchés, les procédés sont les mêmes, mais il existe plusieurs zones thématiques. Quant aux supérettes, elles ne sont concernées par le géomarketing que pour l'expansion. [...] Finalement, les informations recueillies sont indispensables pour adapter les magasins en termes d'assortiment selon la zone de chalandise et mieux cerner la concurrence, notamment en simulant leurs zones. Et le but est, bien entendu, d'augmenter le trafic dans le point de vente et d'adapter l'offre pour augmenter le chiffre d'affaires. [...] Cette solution intègre une cartographie à tous les niveaux. Ses fonctionnalités sont multiples. import et mise à jour de bases, création de zones, outils de requêtes (création et exécution), visualisation d'indicateurs, formules de calcul, calcul de temps de trajet, d'agrégats. [...]
Géomarketing : mature, mais pas assez démocratisé 2/3 - Dossier - Géomarketing
les tableaux îlots, avec 110 indicateurs à l'Iris 2000, dont quinze à l'îlot. les tableaux territoires, avec 17 000 indicateurs pour chacun des grands zonages. France, régions, départements, zones d'emploi, unités urbaines de plus de 10 000 habitants, aires et pôles urbains, communes, centres des pôles urbains. [...] Mais ce logiciel, qui coûte aux alentours de 200 000 francs, peut aussi servir à d'autres types d'entreprises en réseau, comme les banques. Il est possible d'établir une typologie des zones sur la base des profils de clientèle, puis de faire un hit-parade du taux de pénétration des produits financiers auprès des populations locales, précise Alain Renaudin. [...] Parmi ces solutions, on peut évoquer MapInfo Professionnal, station de travail complète, qui vaut 12 950 F HT pour une licence. On peut lui adjoindre des modules, tels que ChronoMap (calcul de zones isochrones), ChronoVia, optimisation de tournées, VerticalMapper (analyse 3D), etc. [...]
ISA la pna joue son va-tout - Page 3 - Enquête
De son côté, la direction de Mediapost avait intégré dans ses calculs une attrition du chiffre d'affaires, prévoyant que certaines entreprises qui tenaient à faire jouer la concurrence en partageant la diffusion de leurs prospectus entre Delta Diffusion et Mediapost, n'auront pas souhaité concentrer leur budget chez un acteur devenu unique. [...] Il y a là un vrai sujet de réflexion pour les acteurs du marché. Quelle est la valeur d'un média de masse dont la couverture de diffusion réelle s'étiole toujours davantage Les sociétés de contrôle, indubitablement, y trouvent leur beurre. Nous pouvons proposer à nos clients un calcul des taux de couverture réelle des zones vendues par les diffuseurs, affirme le Dg de Mailbox. [...] Le codage implique la communication par les diffuseurs de la liste des zones de distribution. Il suffit ensuite de coder les documents et de les enliasser en fonction des secteurs. Les coûts de fabrication ne sont pas énormes, affirme Laurent Alexandre, président de MPG Direct. [...]
Calcul de potentiel en ligne - E-Direct - Géomarketing
Asterop, ACNielsen, LSA et B&B Market se sont associés pour créer une application Internet dédiée aux professionnels de la grande distribution, en utilisant la technologie de Business Geointelligence d'Asterop. Cette application permettra de calculer en ligne les potentiels de vente GMS, magasin par magasin, sur les différents marchés suivis par ACNielsen. [...] Pour ce faire, deux options. soit le calcul global par marché de la zone de chalandise du point de vente. soit le calcul du potentiel concurrence. L'internaute sélectionne son magasin, définit sa zone de chalandise (par distance ou temps d'accès), et visualise les magasins concurrents. [...] Asterop se charge de l'intégration des données et expertises de ses partenaires. ACNielsen fournit les données des panels Homescan et ScanTrack. LSA présentera l'application sur son site www.lsa.fr et B&B Market fournira la base de données magasins et zone de chalandise, ainsi que son expertise en matière de calcul des potentiels. (1). [...]
L' âge de la maturité - Page 4 - Dossier - Dossier Géomarketing
Les groupes de télécommunications, plus précisément ceux proposant des produits de téléphonie mobile, ont une grande pratique de la représentation cartographique. Cette technique leur permet de calculer facilement leurs zones de couverture. Historiquement, c'est souvent la partie réseau qui utilisait le géomarketing. [...] Les techniciens calculant les zones de couverture, et le marketing suivait en fonction de leurs choix. Chez Bouygues Télécom, c'est la direction marketing qui doit définir les zones et la qualité de la couverture. Les réémetteurs sont limités en capacité, souligne Hubert Maitre, responsable géomarketing de Bouygues Télécom, et les techniciens chargés de leurs implantations se plaignent souvent lorsqu'il s'agit d'en mettre sur les Champs-Elysées, par exemple, mais nous leur disons que c'est là où se trouvent les clients. [...] Nos concurrents n'ont pas toujours suivi cette démarche. Le marketing travaille deux à trois ans en avance par rapport au déploiement du réseau, en prenant en compte les zones de vie autour de nos cibles. Il définit les zones, et les agences régionales les valident en fonction de leur connaissance du terrain. [...]
Des données, des données - Dossier - Géomarketing
Au cours du deuxième semestre, le produit sera complété par les communes non encore découpées et sera calé sur les limites administratives de la carte GéoFLA de l'IGN. Les IRIS 2 000 se déclinent en trois types de zones. Habitat. zones dont la population varie entre 1 800 et 5 000 habitants, homogènes quant au type d'habitat dans la limite de la réalité du terrain. [...] Activité. regroupant plus de 1 000 salariés et comptant deux fois plus de salariés que de population résidente. Enfin, Divers. ce ne sont ni des zones d'habitat, ni des zones d'activité, mais elles ont une superficie de plus de cent hectares ou plus de 20 % de la surface de la commune, et destinées à un usage particulier (bois, parcs, zones portuaire...). [...] Quant à Market View, c'est un outil permettant le calcul automatisé des potentiels de marché, définissant la zone de chalandise réelle, théorique, évaluant le marché théorique par rayon ou par produit, identifiant la densité concurrentielle et estimant le chiffre d'affaires réalisable. [...]
Arvato lance l'offre arvato business data
arvato information services, filiale de Data Management d'arvato services en France, annonce le lancement d'une nouvelle gamme de services autour de la donnée. Cette offre comporte trois briques. le traitement de la donnée (normalisation, siretisation, enrichissement et location/vente des adresses B to B), l'analyse géomarketing (géocodage des adresses sur toutes les unités géographiques, analyse de zones de chalandise, identification de zones à fort potentiel de prospection, à des fins de marketing direct, calculs d'optimisation de tournées) et scoring (score de réponse, score d'attrition, score de potentiel client). [...]
France Bus met Lyon en modèle - Cahier Marketing et médias - OUTILS
En effet, on voit différemment un cul ou un flanc de bus selon le mode de déplacement choisi. Il fallait aussi identifier les caractéristiques sociologiques et démographiques de la population, poursuit Christine Jourdan. Dans cette optique, nous nous sommes servi des données des zones Iris Insee, des enquêtes ménages réalisées par le Sytral, ainsi que d'enquêtes sur la fréquentation des transports en commun, de la clientèle et ses comportements de mobilité. [...] Le nombre de rencontres dépendant de la fréquence des bus, qui varie en fonction des jours, semaine ou week-end, ainsi que du temps passé dans son espace de circulation, il a également fallu développer un logiciel pour opérer le calcul. Nous avons développé un logiciel de calcul d'itinéraires qui prend en compte toutes les caractéristiques du réseau routier, sens uniques, voies piétonnes. [...] Ce calcul couvre 95 % de la réalité. S'agissant d'un modèle, il ignore les déviations et autres perturbations, note Christine Jourdan. Destiné à valoriser le média bus et métro, et à proposer aux annonceurs une offre différenciée, le modèle, qui a demandé un investissement financier important, doit permettre à France Bus de répondre d'une façon pointue à une problématique précise sur une zone de chalandise donnée d'une agglomération. [...]
Comment distribuer mieux ? - Page 3 - Enquête - PNA et grande distribution
Autre notion, un peu moins usitée, celle de zone de clientèle. Elle regroupe l'ensemble des clients non plus de l'enseigne, mais d'un magasin donné. Son utilité Définir la communication en matière de tracts sur les opérations locales à l'initiative du magasin, et ainsi, déterminer des zones où l'on peut distribuer des ISA en plus des opérations nationales. [...] S'il y a un surcroît de pression à exercer en matière d'ISA, c'est là qu'il faudra le faire. Ainsi a-t-on vu se développer certaines zones dans lesquelles la pression en matière de catalogues est devenue quasi insupportable. Et dans lesquels seuls survivent les gros catalogues des enseignes d'hypers, tant ils étouffent la concurrence. [...] Je pense qu'il y a un gaspillage assez important à vouloir arroser toutes les zones de chalandise de façon massive. Au niveau du catalogue proprement dit, si les évolutions ont été nombreuses au cours de ces dernières années, il reste encore beaucoup à faire. [...]
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