Camif + Adresse + Traitement + Données
Camif et Safig unis autour de l'adresse - Entreprises - Traitement des données
Le vépéciste a noué un partenariat avec son prestataire depuis dix ans pour optimiser le traitement des données. Une collaboration qui suit l'évolution de sa politique marketing. [...] Depuis dix ans, la Camif fait appel à Safig pour toutes les opérations de traitement de ses fichiers. Ou plus exactement à Safig Dataway, depuis janvier 2002. Car tous les savoir-faire et compétences de Safig en matière de traitement de l'adresse et de gestion de bases de données ont été regroupés au sein de cette entité, qui compte 30 personnes. [...] Les prestations, régulières, que Safig effectue pour le vépéciste niortais sont de plusieurs ordres. Tous les mois, le prestataire procède à la normalisation de la base clients (soit 50 à 100 000 adresses). Safig transmet également, tous les deux mois, les mouvements des référentiels postaux à la Camif, qui extrait les adresses concernées. [...]
COMMENT AMELIORER LE TRAITEMENT DE L'ADRESSE VEILLER A LA QUALITE DES DONNEES - Les fondamentaux du marketing
Le traitement de l'adresse est un processus important pour s'assurer de l'efficacité des campagnes marketing. Il permet d'améliorer le taux de réception, mais aussi de réaliser des économies sur les envois. Encore faut-il respecter un certain nombre d'étapes comme, en amont, l'état des lieux des bases de données de l'entreprise, l'intégration d'une solution RNVP et, en aval, l'entretien et la mise à jour régulière des données. [...] 1 Le traitement de l'adresse nécessite au préalable une évaluation de la qualité des données. En effet, il est essentiel d'identifier la stratégie correspondant à l'entreprise ainsi que la manière d'intégrer des données dans le système informatique. Le choix des solutions mises en place doit être compatible avec l'environnement du client, ses outils informatiques et, plus généralement, avec tout ce qui entoure son quotidien. [...] Le traitement de l'adresse est une obligation que la loi a consacrée, dans son article 6, puisqu'elle y précise que les données doivent être exactes, complètes, et si nécessaire, mises à jour. les mesures appropriées doivent être prises pour que les données inexactes ou incomplètes au regard des finalités pour lesquelles elles sont collectées ou traitées soient effacées ou rectifiées. [...]
Législation : Vers un permission marketing moins permissif - Dossier - Fichiers B to C Adresses e-mails
Le Parlement européen s'apprête à examiner les modalités d'application de la directive de 1997 relative au traitement des données personnelles. Ce qui pourrait bien changer la face de l'e-mailing. Et donc du marché de l'e-adresse. [...] Au mois de juin, le Parlement européen examinera la notion de permission marketing, introduit dans la modification de la directive européenne des télécoms de 1997 relative au traitement des données personnelles. Un fait a priori assez banal, mais qui devrait changer radicalement le cadre légal de l'e-mailing dans tous les pays de la Communauté et, partant de là, avoir une incidence radicale sur la matière première de ce marché, l'e-adresse ou adresse e-mail. [...] Par ailleurs, ce système a incité certains sites, à opter d'emblée pour un dispositif d'opposition complexe. le client doit envoyer un e-mail à une adresse précise pour ne pas recevoir d'information et en envoyer un autre sur une deuxième adresse pour signifier son refus de voir communiquer à un collecteur, un broker ou un annonceur tiers les données le concernant. [...]
Comment améliorer le traitement d'adresses - Les fondamentaux du marketing - Fichiers
Comme tout projet, le traitement informatique de l'adresse requiert au préalable un audit réalisé par un prestataire externe (Axciom, Normad, QAS, CBC Développement...). Cet audit permet d'évaluer la qualité des données B to B et B to C mais aussi de valider la structure de la base de données. [...] En effet, l'adresse est saisie et validée rapidement avant d'être sauvegardée dans le système d'information. En aval, le traitement curatif s'appuie sur l'ensemble des bases de données des entreprises afin de normaliser et d'actualiser les adresses existantes. [...] Mots clés. Rnvp. EDF. Traitement de l'adresse. Adresses postales. Picard. Données clients. Npai. Jm bruneau. Formation marketing opérationnel. [...]
Comment externaliser sa base de données - Les fondamentaux du marketing - Outsourcing
Comment externaliser sa base de données - Les fondamentaux du marketing - Outsourcing. [...] Mots clés. Traitement de l'adresse. Safig dataway. Data mining. Base de données. [...]
Philippe Latour : « Une analyse géomarketing doit être personnalisée » - Dossier - Géomarketing
Ils traitent très bien la cartographie, mais ils se sont mis à vendre des outils aux services marketing. Or, ils ne servent qu'à afficher les données. Après, on appelle cela du géomarketing. Il n'y a pas de méthodologie. En fait, les SIG servent juste à avoir une lecture plus agréable et une meilleure présentation, mais en faussant les données. [...] Il est nécessaire d'analyser les données dans l'espace et ensuite d'effectuer un traitement. L'idéal est d'étudier avec un SIG toutes les données des fichiers qui comportent une adresse. [...] Par exemple, le secteur automobile ou la grande distribution, qui disposent généralement d'outils à leurs sièges. Ensuite, les magasins reçoivent via Internet les données qui les intéressent. Il s'agit souvent d'un système lourd et onéreux. [...]
Tirer parti des données issues de la déduplication - Savoir-faire - Traitement informatique de l'adresse
Tirer parti des données issues de la déduplication - Savoir-faire - Traitement informatique de l'adresse. [...] II -Uniques et multiples. comment en tirer parti. [...]
BDD: LA QUALITE, UN INVESTISSEMENT DURABLE - Les fondamentaux du marketing - Solutions
L'application la plus courante de la gestion de la qualité des données est bien évidemment le Traitement informatique de l'adresse (TIA). Celui-ci se décompose en trois parties. la correction de l'adresse, dite RNVP, l'enrichissement de l'adresse (numéro Siret, numéro de téléphone, coordonnées géographiques, etc. [...] ) et l'élimination ou le remplacement des données inutiles (doublons) ou périmées (traitement des déménagés). L'adresse est la donnée la plus utilisée en CRM ou en business intelligence, rappelle Olivier Mansard, directeur général de QAS. Elle permet de cibler une campagne, d'enrichir les profils de données comportementales de l'Insee ou un numéro Siret, de calculer un potentiel de croissance ou de valider la création d'un nouveau magasin grâce au géomarketing. [...] Pour obtenir un résultat cohérent, Médiacible a choisi de s'appuyer sur des logiciels aux fonctions spécifiques. D'où une combinaison assez complexe de solutions qui interviennent à deux niveaux. D'une part sur la donnée ellemême grâce au traitement des adresses postales, le contrôle de composition des e-mails et la validation des données déclaratives au moyen de méthodes empiriques. [...]
Qas Match, un nouvel outil de dédoublonnage interactif
Pour éviter l'insertion des doublons dans les bases de données, Experian Qas a développé Qas Match, une solution qui permet d'éviter l'insertion d'adresses en double au moment de leur saisie. [...] L'exploitation de données de mauvaise qualité entrainerait une perte moyenne de 18% du chiffre d'affaires des entreprises françaises selon Experian Qas. C'est pourquoi ce dernier vient de lancer un outil de dédoublonnage interactif. Baptisée Qas Match, cette nouvelle solution permet d'éviter l'insertion de doublons dans la base de données au niveau des points de saisie (téléphone, Web, courrier postal). [...] L'utilisation de Qas Match permettrait, selon Experian Qas, d'améliorer la précision des données clients et donc, par conséquent, de doper la qualité de la relation client. [...]
Wegener Direct Marketing France s'installe à Paris
Wegener Direct Marketing France s'installe à Paris. [...] Un an après sa création, le groupe Wegener DM France, filiale du groupe hollandais Wegener, déménage et regroupe une partie de ses activités à Paris, [...] 63 avenue de Villiers. Ce pôle, le pôle Nord, regroupe les activités de Altria (traitement de l'adresse), Apollinis (mutualisation de données), Direct Production (conseil et coordination de mailings), Fedaso (saisie de données) et First Test (BDD comportementale). [...]
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