Campagne + Affichage + Classique
Nivea et Chantal Thomass jouent la carte de la séduction au rayon maquillage
Nivea a lancé, au mois de juillet dernier, une collection de maquillage en collaboration avec la créatrice Chantal Thomass. Elle comprend une gamme de huit rouges à lèvres, six ombres à paupières et deux blushes reprenant l'univers sexy d'une ligne de lingerie. [...] Draftfcb a donc imaginé un dispositif plurimédia, déployé depuis le 18 septembre à travers un spot TV de 20 secondes reflétant toute la sensualité et la féminité de l'univers de Chantal Thomass. Dans un décor aux allures de boudoir, on aperçoit, à travers une serrure, les jambes d'une jeune femme. [...] L'agence a décliné une campagne de presse, d'affichage classique et d'affichage événementiel (JCDecaux). [...]
Disneyland Paris met en scène sa nouvelle génération de héros
Disneyland Paris reprend sa communication à travers une campagne télé et presse et un dispositif organisé autour de réseaux sociaux. Et s'appuie, dans ce cadre, sur la nouvelle vague de personnages. [...] De plus, les nouvelles stars de Disneyland Paris seront omniprésentes dans une grande diversité de formats (affichage géant, affichage classique, affiche métro, abribus, palissade, etc.) avec des créations qui jouent l'interaction totale avec le média. Cette campagne de pixarisation réalisée par BETC Euro RSCG sera également utilisée en presse afin de proposer une vision de tout le contenu de cette année interactive et d'inviter le public à les rejoindre dans les parcs Disney. [...] À partir de fin février 2010, les internautes pourront échanger en ligne avec les personnages nouvelle génération (en français ou en anglais) et les retrouver sur Facebook et Twitter. [...]
Shrek : la vidéo à voir et à... doubler - Stratégies de marque - Innovation
Au menu, une campagne TV, à partir du 24 janvier jusqu'au 29, qui comportera tout d'abord un teasing, complété du 30 janvier au 28 février par une campagne classique visant 600 GRP sur les 15-49 ans et plus de 900 GRP sur la cible 4-14 ans. La campagne d'affichage prévoit 6 500 faces nationales dont 350 événementiels dans les huit métropoles régionales où l'on verra le personnage central habiller les culs de bus. [...] Cent spots sont également programmés sur NRJ et Fun Radio. La campagne presse concernera les principaux titres cinéma, DVD, sport, jeu, vidéo, loisirs et [...] choix de PLV en supplément des opérations on pack et in pack mises en place par les biscuits Finger, les brioches Doo Wap ainsi que les cassettes TDK. [...] Mais pour ogresse quelle soit, cette campagne, comme son héros, n'en cache pas moins quelques innovations qui font de ce nouveau DVD un produit plus interactif que sa concurrence... pour le moment du moins. En effet, il contient, en plus du format digital original, un programme DVD Rom inédit à ce jour qui, une fois installé sur un micro-ordinateur, permet aux téléspectateurs de prendre la voix de leurs personnages préférés parmi Shrek, l'âne, la princesse Fiona ou Farquaad le méchant. [...]
JCDecaux invente l'@ffiche interactive
JC Decaux lance U-Snap, une application innovante qui permet, à partir de la photo d'une affiche prise avec un iPhone, d'accéder à des contenus proposés par un annonceur. [...] Lancôme, Mini, Nuxe, Quick, Chupa Chups, Gaumont et Orange font partie des premiers annonceurs à adopter cette technologie. La Ville de Paris pourrait également être la première collectivité à y avoir recours. Cette technique ne requiert pas d'investissement supplémentaire par rapport à une campagne d'affichage classique (l'annonceur paie juste l'hébergement des données). [...] Pour soutenir le lancement de U-Snap et encourager son utilisation auprès du public, un jeu-concours sera organisé à partir du 13 octobre. Le dispositif sera complété dès le 20 octobre par une campagne presse et des autocollants explicatifs posés sur le mobilier JC Decaux. [...]
SFR ne se prend pas la tête - À la une
C'est pourquoi SFR et l'agence Dialog Red (groupe Publicis) ont décidé de surfer sur cette vague en concluant un partenariat avec la série afin d'exploiter ces individus loufoques. En collaboration avec Michel Baudet, nous avons créé des personnages exclusifs pour la marque, puis écrit et tourné les films de la campagne, explique Michel Duval, directeur de création chez Dialog Red. [...] Pour cette campagne 360° mêlant tous les canaux (Internet, mobile, cinéma, radio, affichage, PLV...), SFR a mis l'accent sur la complémentarité entre le mobile et le Web. Aujourd'hui, la continuité entre le wap et l'Internet classique est centrale, explique Cécile Berger, directrice marque et publicité chez SFR. [...] .. Pour Charles Georges-Picot, ce succès s'explique tant par la forme de la campagne que par le contenu de l'offre. Ce n'est pas simplement une campagne 360°. Il s'agit surtout d'une opération de contenus riches utilisés sur le mobile et sur Internet Quant à l'opérateur téléphonique, il se réjouit de ces résultats et du buzz créé autour de la campagne. [...]
Mercedes-Benz fait de la Smart la star du stationnement
Alors qu'une offre de location (Autolib) vient concurrencer les petites citadines, Mercedes-Benz France rétorque avec une campagne d'affichage pour sa Smart Fortwo. Elle est LA réponse, selon le constructeur allemand, aux problèmes de stationnement. [...] Baptisée Déjouez la ville, cette campagne signée CLM/BBDO est déclinée sur 9 000 panneaux en France, avec des slogans géolocalisés. Se garer en ville du 1 er coup on appelle ça une légende urbaine encore Parfois on passe toute une ville à chercher sa place les affiches épinglent, avec moult clins d'oeil et jeux de mots, les affres du stationnement pour tout citadin-automobiliste. [...] La marque du constructeur allemand ne se contente pas d'une campagne d'affichage classique. En effet, Smart personnalise ses slogans en fonction des lieux d'affichages pour 250 panneaux, dont 200 sont à Paris. Ah les filles, quel Calvaire pour se garer ici, ou encore Bld Ornano, même Mesrine n'a pu rester longtemps en stationnement ). [...]
Les principes du libre-service appliqués aux produits bancaires - Le cas du mois - Carte Visa Banque Accord
De fait, c'est sous blister, dans les rayons des points de vente Auchan qu'on peut la trouver. Pour la lancer, la Banque Accord a choisi de ne pas passer par une campagne classique, utilisant les médias presse ou affichage. La force de notre banque, c'est que, grâce à ses nombreux clients et sa présence dans les points de vente du groupe, elle n'a pas besoin des grands médias, précise Guillaume Andrieux, chef de publicité de la Banque Accord. [...] Cette force, elle est concrétisée par une base de données de 1,7 million de foyers ayant déjà la carte privative du réseau Banque Accord, et par les Espaces Banque Accord dans les magasins du groupe. La base de données a permis, grâce à des tests lancés en 2002, de déterminer l'angle d'attaque de la campagne de marketing direct. [...] Destiné aux clients des magasins et aux prospects de la Banque, le dispositif a été déployé à partir du 17 mars dans cinq magasins tests. Un dispositif aérien, sous la forme de kakémonos dans les allées des points de vente, interpellait le chaland. Arrivé aux caisses, celui-ci est attendu par une affichette, un présentoir, une carte mémo et une affichette sur un chevalet en fin de caisse. [...]
CabSat: recentrage toute! - Marque - Numérique
En revanche, les ressources de diversification représentent désormais un quart de leur chiffre d'affaires. L'autre champ de bataille des thématiques est bien évidemment celui des investissements publicitaires. Après plusieurs années consécutives de progression à deux chiffres de ses recettes brutes, cet univers a terminé 2008 en repli de 4,3% selon TNS Media Intelligence. [...] Chez Lagardère, les chaînes musicales MCM, MCM Top et MCM non toujours pas trouvé d'acquéreur après leurs mises en vente. Le groupe, qui commercialise également la chaîne Mezzo dédiée au classique et au jazz, porte surtout ses efforts sur Virgin 17. Un an après avoir abandonné le nom Europe2, la chaîne diffusée sur la TNT gratuite lançait d'ailleurs il y a peu une grande campagne affichage. [...] Par notre campagne d'affichage nous voulions montrer la diversité de Virgin 17. Dont 25 % des programmes ne sont pas consacrés à la musique. [...]
« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche » - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Max Havelaar France ne se contente pas de dénoncer. Afin de convaincre les marques françaises de prêt-à-porter de créer une mode responsable, l'association les incite à lancer des gammes en coton équitable. Du 15 janvier au 27 février, l'agence Rapp, à travers la campagne Changeons d'étiquette. [...] Pour le lancement de son application iPhone, Nomao, un moteur de recherche classant les résultats en fonction des préférences, souhaitait se faire remarquer en créant une campagne impactante. L'objectif étant d'augmenter la notoriété de la marque et de générer des téléchargements de l'application sur l'App Store. [...] En créant une collection pour Nivea, Chantal Thomass lui donnait accès à son univers sensuel et glamour. La marque de cosmétique n'a donc pas hésité à reprendre les codes coquins de la créatrice. packaging sur mesure, jeux de lacets, textures soyeuses. En plus des traditionnels supports presse et affichage classique, cette interprétation des codes d'un défilé de lingerie haute couture était également présente sur une cinquantaine de mobiliers urbains conçus par JCDecaux Innovate, avec un dispositif publicitaire dynamique (show case) sur les abribus, présentant un rideau bleu qui glisse progressivement pour nous projeter dans le visuel de la campagne. [...]
L'Officiel Hommes de retour en kiosque - Marque Cas marketing - Relancement
Un magazine segmentant donc, qui s'adresse à une certaine catégorie de personnes, mais sans être communautariste, précise Olivier Jungers. La tranche d'âge visée, les 25-50 ans, est d'ailleurs assez large. L'Officiel Hommes ne rentre pas dans une case d'âges, ajoute Milan Vukmirovic, le rédacteur en chef et directeur artistique du semestriel, qui, lui-même, ne rentre dans aucune case. [...] Cofondateur de la boutique Colette à Paris, ex-directeur créatif chez Gucci Group puis chez Jil Sander, il n'est pas un journaliste mais un styliste, apportant un autre regard sur le monde de la mode, n'ayant pas les automatismes d'un journaliste classique, indique-t-il. [...] Pour accompagner ce relancement, les Editions Jalou ont opté pour une campagne d'affichage classique en kiosque du 27 janvier au 02 février 2005 et pour une mise en avant sélective. L'Officiel Hommes intervient comme une extension de marque de L'Officiel. [...]
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