Campagne + Classique
L'Occitane améliore les retours de ses e-mailings
La marque de produits de beauté naturels haut de gamme a constaté une nette amélioration des résultats de ses e-mailings grâce à l'outil Livemail de Coremetrics. [...] En effet, après comparaison avec un groupe témoin, la marque a remarqué que le taux de conversion d'une campagne ciblée était 17 fois supérieur et le chiffre d'affaires généré par l'e-mail 25 fois supérieur à une campagne classique. [...] Désormais, ils peuvent relier des offres aux groupes de clients qui ont manifesté leur intérêt pour celles-ci, afin de générer des ventes supplémentaires et d'améliorer les résultats financiers. [...]
Coregistration : collecte d'adresses à prix réduit - Données
L'un des spécialistes de cette technique de collecte est Opt'in Solutions, filiale du groupe Adistar créée en juin 2005. L e principe est simple. un site web hôte possède un trafic. Durant une phase d'enregistrement, pour un service ou un événementiel, l'internaute se voit proposer la possibilité de s'inscrire à des newsletters d'annonceurs tiers, entre trois et quatre offres pour ne pas inonder le prospect. [...] L a coregistration est deux fois plus rentable qu'une campagne e-mailing et cinq fois plus qu'une campagne classique courrier, estime Didier Lurion, responsable communication & média chez Mazda. Rien ne devrait donc freiner le développement de cette technique de collecte d'informations. [...] D'un point de vue législatif, la coregistration répond aux exigences de la Cnil, aussi bien sur la loi pour la confiance en l'économie numérique que la loi informatique et liberté. L a case d'accord ne doit pas être précochée, pour signifier une manifestation active de la volonté du prospect, et doit être accompagnée d'une mention d'information qui explique ce à quoi l'internaute s'inscrit. [...]
Winiti récolte 15 000 euros de dons
Avec cette application, les internautes ne voient que les campagnes des marques qui s'engagent à verser un don aux associations caritatives. En moins de deux mois, Winiti leur a reversé 15 000 euros. [...] Cette somme a pu être récoltée grâce aux Winiteurs qui, par simple téléchargement de l'application ( www.winiti.fr ), ont permis aux associations caritatives de bénéficier de ce don. [...] Les coûts de diffusion d'une campagne auprès des Winiteurs sont réduits de moitié par rapport à une campagne classique, de manière à permettre à l'annonceur d'effectuer un don équivalent à 50% des coûts. Une pub affichée équivaut à un don sans que le Winiteur débourse un centime. [...]
Shrek : la vidéo à voir et à... doubler - Stratégies de marque - Innovation
Au menu, une campagne TV, à partir du 24 janvier jusqu'au 29, qui comportera tout d'abord un teasing, complété du 30 janvier au 28 février par une campagne classique visant 600 GRP sur les 15-49 ans et plus de 900 GRP sur la cible 4-14 ans. La campagne d'affichage prévoit 6 500 faces nationales dont 350 événementiels dans les huit métropoles régionales où l'on verra le personnage central habiller les culs de bus. [...] Mais le finaliste se verra cette fois proposer de doubler un personnage de Shrek II qui sera créé pour l'occasion. C'est l'entrée par la grande porte dans le vrai monde du cinéma, souligne-t-on chez Universal. Une promesse qui n'est pas sans rappeler celles de M6 et TF1 et leurs émissions respectives Pop Stars ou Star Academy qui promettent également le grand soir à des ados en mal de starisation. [...] Mais que l'on ne s'y trompe pas, la vraie star, c'est Shrek. Adoré par Spielberg qui lui prédit déjà un destin à la Mickey. Il s'est vendu plus de trois millions de cassettes VHS et autant de DVD dès les premiers jours de sa sortie aux Etats-Unis. Et ce géant débonnaire, désormais présent en Australie, vient de sortir en Grande-Bretagne et en Allemagne. [...]
La radio participe à l'actualité des marques. - Marque Focus Medias
Si l'ouverture de l'hygiène-beauté à des stratégies plurimédia n'est pas récente, en revanche les marques présentes sur le marché de l'entretien sont plus réticentes à franchir le pas. Confirmation avec Etienne Sacilotto, directeur marketing de Lever Fabergé. [...] ES. Nous avons notamment eu un plan radio important pour soutenir Axe sous forme d'une campagne classique et d'un partenariat spécifique avec la Tournée des plages de NRJ. Nous avons également investi, pour la première fois en radio, pour la campagne de prévention bucco-dentaire de Signal qui était traditionnellement en TV. [...] ES. C'est un marché qui reste très TV, dans lequel on trouve encore des marques mono-média. C'est encore un peu le cas chez nous pour Cajoline. Mais la taille d'une marque comme Skip nous permet de développer un mix plus élaboré en TV, presse et affichage tandis que des marques comme Cif ou Sun sont davantage bi média, TV et affichage pour Cif, TV et un peu de presse pour Sun. [...]
Du viral pour une pizza - Stratégie - Recrutement
Ancel, Buitoni, Marie et McCain se partagent aujourd'hui le marché de la pizza surgelée. Pour s'immiscer sur ce marché très concurrentiel, l'américain Schwan's joue la carte du décalage temporel dans une campagne originale destinée aux distributeurs. Cette dernière comprenait un dispositif viral sur Internet, trois films au temps de projection compris entre 90 et 120 secondes, un teaser en presse et une campagne email (en direction de quelque 300 prospects). [...] Conçus par Euro RSCG Compagnie, les trois films, à l'instar du visuel publicitaire qui a servi en presse, ramènent l'internaute au coeur des États-Unis, 50 ans en arrière. En quatre mois de présence en ligne, ces films ont été vus 6 000 fois, 40 % des visiteurs se sont rendus sur le site produit, lequel a enregistré 300 000 pages vues. [...] Grâce à cette opération, qui ne nous a pas coûté plus cher qu'une campagne classique, nous avons obtenu une très bonne visibilité auprès des distributeurs, ajoute le directeur marketing. Une campagne B to C similaire est déjà à l'étude. [...]
SPSS PredictiveMarketing : du marketing décisionnel au prévisionnel - Outils - Analyse de données
Prévenir, c'est mieux que guérir. L'adage pourrait bien résumer la principale vocation de SPSS PredictiveMarketing, une nouvelle approche du traitement des campagnes MD. Déjà lancée aux Etats-Unis, la solution est commercialisée en Europe. [...] Les promesses de la solution portent sur les deux leviers clés d'une campagne. la simplification, en amont, de l'exploitation de la connaissance client et, en aval, l'amélioration de l'étape du ciblage. A l'issue de ce processus, les retours d'une campagne classique peuvent être, selon SPSS, multipliés par trois. [...] Il suffira ensuite au marketer d'adapter sa campagne à chaque modèle pour voir grimper les taux de retour de ses actions. Facilement intégrable aux systèmes de gestion de campagnes ou aux systèmes de CRM, elle présente une architecture ouverte qui la rend personnalisable par l'utilisateur. [...]
Advertising.com s'installe en France - e-commerce - Régie publicitaire
Créée en 1998 aux Etats-Unis, Advertising.com est une régie spécialisée dans la publicité à la performance. entendez par-là qu'elle propose des campagnes aux coûts par contact ou par transformation. Sa stratégie pour assurer de bonnes performances consiste à sélectionner uniquement les sites leaders pour chaque thématique. [...] Advertising.com n'exige pas d'exclusivité de la part des éditeurs, mais se contente d'acheter les espaces libres et invendus à des tarifs relativement bas. La régie utilise un outil propriétaire, AdLearn, qui permet de faire des analyses post-clics et post-impressions en temps réel et de mesurer ainsi la performance de chaque campagne. [...] L'outil identifie également les meilleurs positionnements pour chaque campagne et repositionne les publicités dans les espaces ayant les meilleurs rendements. Les rapports sont actualisés toutes les heures, de même que l'optimisation du positionnement des bannières, ce qui permet à la régie d'annoncer des taux de clics jusqu'à cinq fois supérieurs à ceux d'une campagne classique. [...]
Volkswagen éveille les sens
V. qui a orchestré la communication de lancement et qui a opté pour une stratégie axée sur la redécouverte des sens. Le positionnement est d'ailleurs appuyé par la signature Re-découvrez vos sens. C'est donc en toute logique que l'on retrouve le thème des sens comme fil conducteur pour la communication. [...] En médias, l'agence a recommandé de décliner la signature et le concept uniquement en presse et en affichage. Sur ces différents supports, on peut donc découvrir un patchwork visuel construit par une superposition de fleurs et de feuilles entourant l'Eos. [...] Pour ouvrir un peu la communication à un plus grand nombre, une campagne événementielle est venue en renfort de la campagne classique. sur le périphérique Nord à Paris, on peut déjà apercevoir une bâche de 420 m2 aux couleurs de l'Eos. De plus, des abribus mettent en scène une animation inédite où des pétales de rose voltigent à l'intérieur d'une structure transparente. [...]
Ford dévoile sa nouvelle Fiesta en exclu sur TF1
À l'occasion du Mondial de l'Automobile, Ford lance sa nouvelle Fiesta. Elle sera dévoilée en exclusivité sur TF1 le mardi 30 octobre prochain, après le journal de 20h, à travers un spot événement de 105 secondes. Pour accompagner ce lancement, l'agence Mindshare Performance et TF1 Publicité ont imaginé un dispositif de communication à la mesure de l'événement. [...] Ce dispositif de communication se prolongera sur TF1, LCI et Eurosport par une campagne classique, jusqu'à la mi-octobre. Par ailleurs, la nouvelle Ford Fiesta est l'un des quatre parrains de la Star Academy. Ce parrainage se traduit par la présence de billboards sur TF1, des pavés et des bannières sur TF1. [...] fr et de l'affichage sur la tour TF1 à Boulogne-Billancourt. Ce dispositif de parrainage s'inscrit dans le cadre de la communication de prélancement de la nouvelle Fiesta initiée il y a plusieurs mois. Pour séduire une cible jeune (25-34 ans), Ford a, en effet, imaginé un concept décliné partout en Europe, baptisé Love Factory. [...]
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