Campagne + Consommatrices
Label Rouge en campagne sur les ondes
Du 1 er au 15septembre, les volailles Label Rouge font leurs pubs sur les ondes d'Europe1 (43spots) et du réseau France Bleu (49spots). Deux spots de 30secondes ont pour objectif de faire connaître les valeurs Label Rouge auprès du public. respect de l'environnement, bien-être animal grâce à un élevage extensif, en plein air ou en liberté, et surtout le goût, une des spécificités du Label Rouge, qui revendique son statut de seul signe officiel de qualité supérieure prouvée. [...] Avec cette campagne, le Synalaf espère toucher 22millions d'auditeurs et atteindre un taux GRP de 90 sur une large cible de consommatrices de 30 à 60ans. [...]
Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps - Page 2 - À la une
Ainsi, le consommateur-récepteur du message est supposé passif. C'est cela la part de cerveau disponible. on injecte des besoins et des désirs dans la tête des consommateurs. Ce modèle du marketing traditionnel s'est construit sur le prime time, sur des cibles bien identifiées, comme la ménagère de moins de 50 ans. [...] Les marques peuvent donc aider leurs consommateurs. Notamment en se positionnant comme des coachs. C'est le cas de Kellogg's qui va aider ses consommatrices à honorer le pari bikini pour l'été. Au-delà du simple bénéfice minceur, la marque a compris qu'elle pouvait s'inscrire dans une motivation plus profonde. [...] aider les femmes à revaloriser leur féminité. La campagne de Dove va également dans ce sens. Elle fait preuve d'empathie envers ses consommatrices. [...]
L'audace pour relancer la machine désirante - Veille Entretien - Société
BH. Non, je ne suis pas d'accord, car consommer n'est tout de même pas notre raison de vivre. Le consommateur est une construction théorique de l'économie pour comprendre les processus de choix des produits. Personne ne se définit comme consommateur. Nous sommes des individus qui devons réapprendre à être des citoyens. [...] Ce n'est pas la mort de la marque, cela veut dire qu'il faut la penser différemment. Les marques qui ne pourront justifier aucune contribution réelle pour le consommateur sont donc condamnées à une guerre des prix et des marges. Le marketing a choisi la parole contre l'objet, les marques de demain choisiront l'usage contre le symbole. [...] Sa seconde fonction, c'est de réfléchir à des idées pour débanaliser sa marque, et pas uniquement avec une campagne de pub mais avec des vraies idées qui puissent être lancées sans forcément faire des études de marché, consommatrices de ressources qui pourraient être plus utilement attribuées à des lancements de produits. [...]
Gerlinéa lance des substituts de repas au rayon frais - Stratégies de marque - Extension
Reste à convaincre les consommateurs et à grignoter du terrain au rayon frais, où Menu Minceur de Yoplait assure une domination écrasante avec près de 95 % des ventes devant Taillefine. A priori, le marché semble plutôt porteur. En effet, selon Nutrition & Santé, 22 % des Français ont fait quelque chose pour perdre du poids en 2000 (source. [...] CSATMO). Par ailleurs, sur les 2,5 millions de foyers français qui consomment des substituts de repas, 53 % d'entre eux ne consommeraient pas encore de produits vendus au rayon frais. La France compte aujourd'hui 8 % d'adultes obèses et 10 % d'enfants. Quant aux adultes présentant des problèmes de surpoids, ils représentent 25 % de la population. [...] Ce lancement sera soutenu par un plan publi-promotionnel destiné à recruter des consommatrices et à augmenter la mixité entre les deux rayons. Soit 60 insertions dans les 16 principaux titres de la presse féminine et santé de mars à juin, avec l'organisation d'un cross couponning et d'une campagne de boîtes aux lettres courant mars. [...]
Carita reprend sa communication avec Binome
Son développement nécessite d' élargir le spectre des consommatrices et de rajeunir sa clientèle. [...] En créant une campagne proche des consommatrices, Carita va renforcer la présence de la marque afin de soutenir les réseaux professionnels distributeurs. [...] Carita n'avait pas communiqué depuis cinq ans. Nous avons ressenti un réel besoin de recruter et fidéliser de nouvelles clientes, ainsi que de soutenir nos réseaux professionnels. Nous travaillons depuis 2005 avec l'agence Binome. Elle a accompagné la marque dans la création et dans l'ensemble de ses opérations promotionnelles. [...]
Des recettes sur mobile - Stratégie - Multicanal
Dans sa campagne intitulée R'nBoeuf, les meilleurs morceaux 2009, le centre d'information des viandes a souhaité s'adresser aux consommatrices de moins de quarante ans à travers une campagne sur mobile. [...] Les consommatrices étaient invitées à envoyer un message comportant les trois premières lettres d'une recette parmi quinze proposées (par exemple. bou pour boeuf bourguignon) afin de recevoir gratuitement la liste des courses nécessaires à sa réalisation. [...] com, par un jeu- concours instant gagnant. Les internautes pouvaient s'inscrire aux newsletters recettes et télécharger un widget. Avec cette opération, le CIV souhaite surtout se constituer une base de données de consommatrices destinée à être exploitée à plus long terme. [...]
LANCOME JOUE A LA POUPEE - DECRYPTAGE
Nous souhaitons que les consommatrices se projettent et s'approprient la marque, en partie grâce à l'aspect ludique de la campagne, insiste Matthieu Guerin, directeur conseil chez Made by Digitas. Et lorsque l'on demande à Helena de Signori, vice-présidente interactive et CRM de Lancôme, si le côté amusant du projet ne vise pas à séduire une consommatrice plus jeune, sa réponse est sans appel. [...] Loin des territoires du glamour et du thème de l'amour dont Lancôme est coutumier, la campagne prouve que cette marque est plurielle, tout comme les femmes et la beauté, poursuit-elle. L'ensemble de ce dispositif devrait donc inspirer les consommatrices du monde entier. [...] - UNE CAMPAGNE MONDIALE. - 15 % DU BUDGET ACHAT D'ESPACES CONSACRE AU WEB (BUDGET GLOBAL NON COMMUNIQUE). - 1 MILLION DE FANS DE L'APPLICATION FACEBOOK. [...]
Petit Navire : animation au long cours en GMS
Leader sur le marché des conserves de poissons, la marque lance une opération sur un an en grande surface, imaginée par Posterscope Agency, pour faire découvrir toute l'étendue de sa gamme. [...] Voyage au long cours pour la marque Petit Navire avec cette opération qui exposera l'ensemble de sa gamme, sur une durée d'un an, en grande et moyenne surface. L'objectif de la campagne. ancrer la marque dans le quotidien des consommatrices, loin des idées reçues qu'avec le thon en boîte on ne peut faire que des salades. [...] L'agence Posterscope Agency a scénarisé cette rencontre à travers la conception d'espaces et de mobilier in store créateurs d'interactivité avec les clients. Animations, sacs-coupons et primes en libre service, tout est mis en oeuvre pour pouvoir se faire plaisir avec les produits de la mer. [...]
Monsieur Marie quitte les fourneaux - Stratégies de marque - Communication
Il déculpabilisait les consommatrices face aux plats déjà préparés, avec comme slogan Ce n'est pas parce que c'est déjà fait qu'il ne faut rien faire. Le voici remplacé par une brigade du bien manger dans la nouvelle campagne Marie. A la limite, on dira qu'un plat était bon parce que l'on a passé un moment agréable. [...] Car, comme on le souligne chez le fabricant, qui s'est alloué les services de Do How, conseil en stratégie marketing, en 15 ans les Français ont changé... Et, si les femmes se sentent toujours responsables de la réussite du repas, elles estiment surtout être jugées sur la manière dont se passe ce fameux moment. [...] Cette notion de moment repas, le fabricant l'exploite également dans une nouvelle segmentation étudiée selon les bénéfices consommateurs. un repas entre collègues, un repas à deux devant la télé ou entre amis le dimanche soir. Nous marketons désormais des cibles qui sont des occasions de consommation. [...]
'MaContrexpérience' nouveau territoire de Contrex
Des défis minceurs funs sont proposés aux consommatrices de Contrex pour en finir avec le cercle infernal des régimes. La campagne est signée Marcel. [...] Cette campagne est développée dans différents médias. Ainsi, un spot publicitaire sera diffusé sur les télévisions (de 30 à 45 secondes) mais aussi sur la toile (97 secondes). Des spots radios proposant des conseils drôles pour perdre des calories seront également diffusés. [...] Une fanpage Facebook est aussi créée pour l'événement, là où, entre autres, les intéressées pourront trouver des défis à relever entre amies. Et enfin, un manifeste sera distribué en magasins avec la fameuse série de défis minceurs fun. [...]
est un site