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Campagne + Coup de jeune


« Nous avons contribué à créer le marché »

« Nous avons contribué à créer le marché »

A 33 ans, Canel Frichet peut se targuer d'avoir propulsé Winamax à l'avant-scène du poker en ligne, grâce à une campagne d'image s'inspirant des codes du cinéma. Un coup de maître pour cette jeune entreprise implantée sur un marché naissant.  [...] En 2007, elle arrive chez Winamax, comme directrice générale. Elle pilote une campagne médias qui fait de Winamax le champion du poker français en moins de neuf mois.  [...] Le sponsoring sportif fait figure de propulseur de notoriété. Mais il fallait avant tout délivrer le message adéquat. Nous avons bâti une marque dotée d'une identité de pure player, de spécialiste du poker, et nous avons créé une campagne télévisuelle dans laquelle nous avons choisi des codes cinématographiques, très loin de l'univers des jeux en ligne.  [...]

La dotation, un marché en pleine mutation

La dotation, un marché en pleine mutation

Le principe de la dotation a aussi les faveurs des entreprises qui doivent animer un réseau de partenaires. C'est le cas de Toshiba. Client de l'agence Kouro Sivo, l'industriel souhaitait motiver ses quelque 5 000 revendeurs en magasins spécialisés. Grâce à une campagne de dotation basée sur un catalogue regorgeant de cadeaux, plus de 2 700 participants ont joué le jeu.  [...] A la différence de la plupart des initiatives censées générer du business, le retour sur investissement d'une telle campagne est immédiatement et 100% mesurable.  [...] Je le vois plus comme un accélérateur, par exemple en offrant en plus un coffret au gagnant d'une campagne de dotation. Anne-Sophie Menant rappelle, quant à elle, que cet outil existe depuis plus longtemps en B to B qu'en B to C Même s'il est vrai que l'arrivée de Weekendesk lui a donné un coup de jeune.  [...]

Benetton, du chic au choc

Benetton, du chic au choc

En matière de coup de pub, Benetton est passé maître. Le 18 septembre dernier, la dernière campagne du groupe de prêt-à-porter italien a encore une fois retenu l'attention des médias. Le thème de cette campagne. élire les jeunes non employés de l'année qui ont les meilleurs projets pour relancer l'économie.  [...] Baptisée Unhate, cette campagne fait figure de coup publicitaire pour la marque. Et montre que depuis la collaboration amorcée en 1982 entre Luciano Benetton et le photographe Oliviero Toscani - qui ne collabore plus avec la marque depuis une dizaine d'années - le groupe italien n'a pas dévié de sa ligne de communication.  [...] Cette idée de faire embrasser deux personnes que tout sépare a priori n'est pas neuve. Déjà, en 1991, Benetton commençait sérieusement à flirter avec la polémique en mettant en scène un prêtre donnant un baiser à une nonne. Malgré les foudres du Vatican, cette campagne n'avait pas été retirée.  [...]

UPC-Noos lance une nouvelle saga publicitaire

UPC-Noos signe sa première campagne TV depuis le rapprochement des deux marques.  [...] Du 7 novembre au 9 décembre, UPC-Noos lance sa nouvelle campagne TV, réalisée par l'agence Out Of the Box et diffusée sur TF1, M6 et une dizaine de chaînes du câble et du satellite. La campagne met en scène un jeune couple dans son appartement en prise avec des situations cocasses.  [...] Il s'agit de montrer la richesse des bouquets TV, de promouvoir la nouvelle offre Digital Box, un décodeur enregistreur à disque dur, de renforcer son positionnement et de faire valoir son offre triple-play (télévision, Internet et téléphone fixe). C'est la première campagne TV signée UPC-Noos depuis le rapprochement des deux marques en juillet 2004.  [...]

Vivelle Dop dégèle l'été

Vivelle Dop profite de l'été pour se lancer dans une campagne de marketing virale baptisée L'île de la Fixation et réalisée par l'agence Mediagong.  [...] D'ordinaire plutôt sage dans ses communications, la marque Vivelle Dop a décidé de profiter de l'été pour se lancer dans une campagne un peu plus osée. Réalisée par l'agence digitale Mediagong, l'opération baptisée L'île de la fixation repose sur huit vidéos virales narrant les aventures de Ben et Candice, un jeune couple très stylé.  [...] La marque promet de l'humour, des gags, de la séduction, des scènes cultes du Paf, des guest stars, etc.. Les mini-films sont à découvrir sur le site www.vivelledop.fr.   [...]