Campagne de communication + Marque + Innovation
Des moules en silicone pour des formes parfaites... - Stratégies de marque - Innovation
Plus connu pour son usage en chirurgie esthétique que pour ses qualités de souplesse et de résistance, le silicone fait ainsi une entrée remarquée dans le royaume de la cuisine de madame tout le monde. Il faut dire que la matière permet de réaliser des moules qui n'attachent pas et aux formes bien déterminées. [...] Le silicone présente aussi l'avantage d'être compatible avec tous les fours, du plus traditionnel au dernier mico-ondes. Il résiste aux températures extrêmes et au congélateur. En comble de la praticité, il passe au lave-vaisselle. [...] Economiquement trop réduite pour justifier une campagne de communication de masse, cette innovation devrait néanmoins servir les intérêts de la marque toujours prête à enrichir sa dimension culinaire grâce au bon accueil de nombreux professionnels de la cuisine et à la caution de Sophie Dudemaine. [...]
Une pépite d'or pour Maison du Café - Marque - Innovation
Innovation Grâce à un nouveau produit, qui conjugue praticité et plaisir, la marque cherche à séduire une large cible. Elle lance, dès ce mois-ci, une vaste campagne de communication. [...] Quatre années de travail, plusieurs millions d'euros d'investissements et une technologie brevetée ont été nécessaires pour mettre au point L'Or Pépites d'Arôme, le nouveau fer de lance de Maison du Café. L'enjeu est important pour la marque du groupe Sara Lee. [...] Commercialisé depuis décembre en GMS, L'Or Pépites d'Arôme est soutenu par une campagne de communication lancée ce mois-ci et qui se poursuivra jusqu'en juin. Réalisée par Draftfcb, l'opération comprend des spots TV et une'campagne radio et web. En magasins, Maison du Café a opté pour une PLV événementielle, un habillage linéaire, des barquettes prêtes à vendre et des stop- rayons. [...]
Danone et Triballat veulent redorer l'image du Soja - Marque cas marketing - Lancements
Le premier en installant dans les linéaires sa dernière innovation. Le second en faisant évoluer cette image à travers une nouvelle campagne de communication. Le mastodonte Danone, qui contrôle 35 % du marché de l'ultrafrais en France, a lancé en février Senja, sa nouvelle marque à base de soja non OGM, allégée en sucre (- 10 %), garantie 100 % végétal. [...] Nous avons voulu adapter un goût familier à la culture asiatique pour adapter le goût aux papilles des occidentaux, explique-t-on au service innovation. Les quatre nouvelles références (chocolat, fruits rouges, pomme-kiwi, ananas-passion), en linéaires depuis février (PVC. [...] Il y a tout de même cet a priori sur le goût que nous voulons faire disparaître, souligne Gwënaelle Le Garrec, responsable marketing de Triballat. Pour faire évoluer l'image du soja, donc la rendre plus sympathique et conquérir de nouveaux consommateurs sur un marché qui continue de progresser (+ de 50 % sur les deux dernières années, selon Triballat), le leader des produits au soja a donc décidé de bousculer les codes de communication du secteur. [...]
Knorr innove au rayon des bouillons
La marque Knorr lance une nouvelle gamme de bouillons. Au menu. un goût plus naturel, un packaging innovant, et une campagne de communication. [...] Knorr souhaite dynamiser le marché des bouillons, en pleine stagnation. Dans cette optique, la marque lance Marmite de bouillon, une nouvelle génération de bouillon, ne comprenant ni exhausteur de goût, ni colorant artificiel, ni conservateur. Marmite de Bouillon se décline en trois recettes. [...] La marque s'est fixée comme objectif une pénétration de 10 points et une part de marché de 10 %, sous trois ans. Une campagne de communication soutient ce lancement. Ainsi un spot TV sera diffusé à partir du 3 novembre pendant quatre semaines. Une campagne presse et Internet aura également lieu. [...]
Electrolux Arthur Martin sort les chaussettes des placards
La nouvelle campagne de communication d'Electrolux Arthur Martin s'inscrit dans le processus de migration de marque. Elle vise à poursuivre le développement de la notoriété mais surtout à ancrer l'image de la marque sur un territoire de confiance, de proximité et de design innovant. [...] La révélation est prévue le 1 er juin à 20H40 sur TF1. Elle marquera également le début de la campagne presse. Nous avons souhaité mettre en lumière la connaissance que possède Electrolux Arthur Martin du quotidien de ses utilisateurs. En ce sens, une campagne décalée et connivente, déclinée à 360° en média et hors média était le meilleur moyen de les toucher dans leur univers. [...] en télévision, sur internet, dans la presse et même dans la rue explique Stéphanie Botte, brand manager d'Electrolux Home Products France.Cette initiative franco-suédoise a déjà été remarquée et saluée par les autres départements de communication Electrolux Home Products des autres pays européens. [...]
Le droit à communiquer est menacé en permanence - À la une
Il ne faut cependant pas oublier une chose. nous, les annonceurs, sommes les donneurs d'ordres. Ce sont nos marques, notre communication et notre argent. Ne croyons pas un instant qu'il y a une collaboration tripartite, avec égalité entre les annonceurs, les agences et les médias. [...] D'ailleurs, l'innovation dans la communication est au centre des travaux de l'UDA et chaque année, avec les Phénix, nous récompensons les campagnes les plus innovantes. Je comprends que des créatifs puissent être un peu frustrés qu'une marque n'aille pas jusqu'au bout de son rêve. [...] Les promesses doivent être sincères. Elles doivent respecter la personne humaine, les enfants, l'image du corps et l'ambition du développement durable. Notre société a évolué. La communication doit accompagner cette évolution. Une communication à la fois efficace et responsable, c'est notre grand défi des années qui viennent et l'UDA y travaille jour après jour. [...]
Leonidas rajeunit son image - Page 2 - Portrait d'enseigne
C'est pourquoi la marque investit dans ses produits plutôt que de se lancer dans de grosses campagnes de communication. Reste qu'elle a grand besoin de désaisonnaliser son offre, car 60 % de ses ventes ont lieu pour les fêtes de fin d'année, d'octobre à décembre. [...] Depuis à peine deux ans, Leonidas est présent dans certains Relais H d'aéroports et dans les magasins Duty Free de grandes villes internationales. Et d'autres projets sont en préparation. Nous allons surprendre réellement, annonce Sylvain Quidel, avec des innovations produits encore tenues secrètes, concurrence oblige. [...] Mots clés. Innovation. Chocolat. Repositionnement. Stratégie de communication. Stratégie de marque. Chocolatier. Innovation produits. [...]
Les eaux d'Alet lancent une bouteille collector pour la RWC de Rugby
Avec cette bouteille et une campagne de communication en préparation, la marque veut se placer sur le terrain national. [...] Pour la Coupe du monde de rugby, les eaux d'Alet sortent une bouteille collector, avec un packaging transformant sa traditionnelle bouteille de 75 cl en ballon ovale. Aucun détail n'a été oublié par les créateurs (Sidel, pour le design du moule et EMIA//OMME, pour l'étiquetage). [...] Gérée aujourd'hui par une petite PME régionale d'une quinzaine d'employés, l'eau minérale d'Alet est actuellement en plein lancement d'une nouvelle campagne de communication qui s'axe sur la pureté et la qualité de l'eau et joue la carte de l'innovation pour être présente sur le plan national. [...]
Un nouveau site internet pour Suzi Wan
Afin de soutenir son nouveau positionnement, la marque de spécialités culinaires asiatiques lance un site et une campagne de communication. [...] Soutenir le repositionnement stratégique de la marque autour de la sensorialité, c'est l'objectif du plan de communication de Suzi Wan, qui comprend notamment un site Internet conçu par CLM BBDO et réalisé par Proximity BBDO. Il présente l'univers de la marque à travers des recettes asiatiques thématisées, et se fait le renfort d'une campagne presse déclinée en trois affiches produit. [...]
Lacoste expose ses polos dans des abribus
L'Unconventional Chic, par Lacoste, s'expose dans les abribus pour promotionner sa nouvelle adresse sur les Champs-Élysées. [...] JCDecaux Innovate et Lacoste lancent une campagne d'affichage, avec vrai polo et noeud papillon, dans des abribus de la capitale (5 spots ou showcases). Un clin d'oeil au style Unconventional Chic, le nouveau concept de communication de la marque au crocodile, lancé l'hiver dernier. [...] Ce dispositif vient en appui à la future inauguration du flagship des Champs-Élysées, prévue en avril prochain. Les 5 showcases sont situés stratégiquement autour de la future adresse. [...]
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