Campagne de publicité + Luxe
Comptoir des Cotonniers réunit à nouveau mères et filles
Comptoir des Cotonniers réunit à nouveau mères et filles. [...] Comptoir des Cotonniers (groupe Fast Retailing) vient de choisir BETC Luxe au terme de sa première compétition d'agences. Cette collaboration, inscrite sur le long terme, aura pour objectif d'apporter une nouvelle évolution à la saga mère/fille. Elle débutera pour la collection Printemps-Été 2010 avec une campagne mondiale. [...] Mots clés. Campagne de publicité. Comptoir des cotonniers. Betc luxe. [...]
CLM BBDO lance la nouvelle campagne d'image de la marque Tag Heuer pour le monde
Elle invite chacun des ambassadeurs de TAG Heuer Tiger Woods, Maria Sharapova, Lewis Hamilton et Leonardo DiCaprio à mettre en scène sa vision singulière de l'accomplissement personnel au travers de leur histoire, en jouant sur le registre de la passion, de l'émotion et de l'excellence. [...] À noter qu'il s'agit de la première campagne de publicité de Leonardo DiCaprio. Cette campagne emprunte plus que jamais les codes du luxe pour inscrire la marque dans une nouvelle réalité. L'objectif de l'agence est d'accompagner la montée en gamme de Tag Heuer avec pour ambition de devenir la marque de luxe d'essence sportive. [...] Mots clés. Clm bbdo. Campagne de publicité. Tag heuer. Horlogerie. [...]
Un peu d'air sur terre pour Lacoste
La marque au crocodile lance une campagne publicitaire baptisée Un peu d'air sur terre. [...] Lacoste lance une campagne de publicité reposant sur trois visuels, réalisés par l'agence BETC Luxe et la photographe Ellen von Unwerth. Baptisées Un peu d'air sur terre, les publicités se veulent empreintes de joie, d'énergie et d'élégance. [...]
Belambra, le «resort» familial à la française - Marque - Tourisme
des sites prestigieux hérités de VVF, un nom en rupture avec l'univers du tourisme, une montée en gamme de l'offre (250 millions d'euros investis en sept ans), une modernisation des clubs, un réseau de distribution directe qui a explosé avec l'e-business (environ 50 % des ventes directes réalisées sur le Web), des offres ciblées par tranche d'âge. [...] Nous voulons faire du beau sans faire du luxe, résume Vanessa Diriart, fière de la griffe des clubs. Belambra communique via la presse (avec Self Image) mais aussi la publicité. la marque a lancé en mai 2011 une importante campagne télévisée (signée DDB). [...] Trois spots de 15 secondes mettent en exergue les plus beaux paysages de lieux de vacances en France, avec la nouvelle signature de la marque. Belambra, les vacances que la famille préfère. Parallèlement, la présence de l'enseigne sur le Web a été renforcée. [...]
Dove: de vraies beautés - Veille
Dans l'univers très standardisé de la beauté, l'estime de soi était, en 2005, un postulat avant-gardiste. On était alors dans une distorsion totale entre le rêve et la réalité concernant la beauté des femmes, explique Marc-Antoine Jarry (Ogilvy). Le rêve a tourné court et Photoshop a frustré bon nombre d'entre elles. [...] Le succès de cette campagne a fait des émules dans la publicité, dans le luxe notamment (Galliano ou Alexander MacQueen ont fait défiler cette année-là des mannequins non formatés). Il y a clairement un avant et un après Dove. Même six ans après. Et le slogan Parlez à votre fille avant que l'industrie ne le fasse reste d'actualité. [...]
Contre la crise, les marques réinventent la pub - À la une
Un moyen, pour le site, de se faire connaître autrement qu'en achetant un spot publicitaire pendant le Super Bowl. Pour autant, les marques se doivent d'être prudentes car, à trop jouer avec la crise, elles risquent de travestir leur identité, voire de la perdre et, plus généralement, comme le souligne Fabrice Buisson, directeur associé au sein de Publicis Dialog, de contribuer à amplifier la spirale de la crise et à creuser un peu plus la tombe de la consommation. [...] Si, lors de la sortie de la campagne de publicité, ce parti pris avait pourtant été controversé dans le monde du luxe, il a permis. [...] Un argument dont s'est aussi emparé le secteur de l'automobile. Renault plus particulièrement, dans une publicité mettant en scène son nouveau 4x4 Koléos. C'est en retraçant l'épopée de ses succès que la marque a su jouer la carte du protectionnisme nostalgique, qui rassure. [...]
Megalos distinguée aux Golden Awards de Montreux pour la quatrième année consécutive
L'agence Megalos a reçu un Golden Awards à Montreux pour la création du site de Daum, marque prestigieuse d'objets de décoration. [...] Pour la quatrième année consécutive, l'agence Megalos est récompensée aux Golden Awards de Montreux, importante compétition de publicité et de multimédia en Europe. Après avoir reçu un Award en 2005 pour la campagne web New Beetle de Volkswagen, un en 2006 pour le site Jean-Paul Gaultier Parfums et un autre, en 2007, pour le site Superman Returns, l'agence parisienne est cette année distinguée pour la réalisation du site de la marque de décoration de luxe Daum. [...] À noter. Megalos est la seule agence française à avoir remporté un prix dans la catégorie Multimédia/Web/CD Rom. [...]
CREATIF ET CIBLE, LE MAILING AFFICHE SES ATOUTS - Page 2 - ENQUETE - PRINT
On en fait moins mais de plus beaux. On exploite à mon avis beaucoup mieux les capacités créatives du papier, affirme Thierry Brûlé (Publicis Dialog). Il n'y a pas d'alternative, le média doit gagner en impact s'il veut concurrencer le digital. Et quelques secteurs l'illustrent particulièrement. [...] Totalement fictive, chaque campagne est réalisée autour d'un thème donné. après le luxe et le tourisme, c'est cette fois le très tendance développement durable qui est au coeur de la compétition. Les créations sont soumises à un jury de professionnels (annonceurs, agences de publicité, spécialistes du développement durable) qui les évalue sur la base de quatre critères. [...] De plus, le format hors norme nous assure à tous les coups de passer le fameux barrage de la secrétaire spécifique au B to B Côté budget, l'investissement est relativement élevé puisque chaque mailing coûte entre 300 et 400 euros. Il suffit cependant qu'une seule vente soit conclue à la suite d'une campagne pour rentabiliser cette dernière, précise Alain Damond. [...]
What About the Flavour : Montblanc compile le temps
Cette série commence avec The Beauty of a Second, une campagne lancée par Montblanc (du groupe de luxe Richemont) pour ses montres, dont le fonctionnement et le design empruntent au chronographe de Nicolas Rieussec, créé en 1822. Une campagne pour laquelle la marque a fait appel au réalisateur allemand Wim Wenders. [...] L'objet de cette campagne événementielle, le chronographe, lui permet par sa nature d'allier les deux domaines de prédilection de la marque. l'écriture et le temps. La campagne permet ainsi d'accroître sa notoriété et notamment de rappeler qu'elle n'est pas qu'un fabricant de stylos de luxe. [...] Cependant, le caractère accessible de cette campagne n'endommage pas le positionnement luxe de la marque. En effet, en proposant aux internautes une expérience immersive, émotionnelle et esthétique, elle est en accord avec les codes du secteur du luxe et les contraintes associées. [...]
France-Soir joue son va-tout - Marque - Presse
Après quelques jours de parution, les premières tendances avoisinent les 160 000 exemplaires vendus par jour, déclare-t-on chez France-Soir. Des résultats proches de l'objectif de 200 000 exemplaires que s'est fixé le titre d'ici à 2011. Et, pour consolider ses ventes, la direction a convenu d'un prix de 50 centimes d'euro l'unité - même si elle prévoit déjà de l'augmenter à 70 centimes d'euro. [...] Autre facteur déterminant pour propulser France-Soir sur le devant de la scène. miser sur la forte aura de la marque. Selon un récent sondage TNS Sofres, il est le quatrième quotidien cité spontanément par les Français derrière L'Equipe, Le Monde et Le Figaro. [...] 20 millions d'euros. C'est le montant brut alloué à la promotion du journal pour la sortie de la nouvelle version. Déclinée en radio, presse, affichage et télévision, cette campagne d'une quinzaine de jours, orchestrée par Publicis Activ, s'est même offert le luxe de diffuser ses spots pendant les prime times de TF1. [...]
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