Campagne + E mailing + Résultats
SAS et MailPerformance proposent une solution commune d'e-marketing
SAS, spécialiste de l'informatique décisionnelle et des applications analytiques et MailPerformance, plateforme de routage e-mails et SMS en mode SaaS, annoncent la signature d'un partenariat afin de proposer à leurs clients une offre capable de gérer de bout en bout leurs campagnes d'e-marketing. [...] Le but n'est plus seulement d'orchestrer une campagne d'e-mailing, mais d'être capable aussi de capitaliser sur les résultats de chaque campagne afin de connaître par exemple, les meilleurs clients, ou proposer des ventes additionnelles, ou encore d'augmenter la fréquence et la qualité de dialogue. [...] Ce partenariat naturel entre deux leaders reconnus couronne une collaboration déjà concrétisée par des projets comme la CASDEN (groupe Banque Populaire) qui a retenu notre offre conjointe pour la valeur ajoutée qu'elle apporte, souligne Jérôme Laplace, Directeur associé de MailPerformance. [...]
COMMENT REUSSIR UNE CAMPAGNE PERSONNALISEE HUIT ETAPES POUR MENER A BIEN SA CAMPAGNE PERSONNALISEE - EN PRATIQUE
Dans le cadre d'une campagne menée en numérique, il intègre à la fois les éléments variables et les fichiers graphiques en haute définition. [...] Il y a donc deux passages avec cette technique. Enfin, la dernière est la technique la plus avancée. la technologie numérique quadri. On part de la feuille blanche et tout est réalisé en un seul passage. La variabilité de la couleur est intégrée et peut utiliser de forts grammages (jusqu'à 350 q). [...] Si c'est une campagne d'e-mailing, le tracking sera utilisé pour obtenir une analyse fine. En effet, il permet de voir combien de messages ont été envoyés, les NPAI, le nombre de désinscriptions et les résultats d'opération. [...]
Radiologie publicitaire - Création - Image de marque
Radiologie publicitaire - Création - Image de marque. [...] Il faut bien l'avouer, on ne pense qu'à ça. L'accroche sur l'enveloppe bleu pastel attire l'oeil et invite à s'interroger sur ce contenu mystérieux. Promesse tenue dans cette campagne d'autopromotion de Publicis Dialog, le mailing est surprenant. les résultats de la radiographie fictive de membres de l'agence en marketing services. [...] Annonceur. Publicis Dialog. Opération. Autopromotion. Responsable. Catherine Helfenstein. Création. Dominique Chevallier (DC), Bruno Moreira (DC), Jean-Louis Zuber (CR), Jean-Christophe Esclafit (DA). [...]
Radiologie publicitaire - Creation best of 2006 - Image de marque
Radiologie publicitaire - Creation best of 2006 - Image de marque. [...] Il faut bien l'avouer, on ne pense qu'à ça. L'accroche sur l'enveloppe bleu pastel attire l'oeil et invite à s'interroger sur ce contenu mystérieux. Promesse tenue dans cette campagne d'autopromotion de Publicis Dialog, le mailing est surprenant. les résultats de la radiographie fi ctive de membres de l'agence en marketing services. [...] Six radiographies d'une tête composent ainsi l'envoi. Cinq renvoient à quelquesuns des collaborateurs de l'agence (le créatif, le planning stratégique, le directeur de clientèle, le directeur associé et le viceprésident) et le dernier représente l'équipe dans son ensemble. [...]
Mazda ferre sa cible électroniquement - Stratégie - Fidèlisation
Avec 0,6 % de part de marché, le constructeur automobile Mazda se doit d'être réactif aussi bien en conquête qu'en fidélisation de clients. Entre campagne cobrandée sur Internet et livret d'entretien électronique, la dématérialisation des informations est l'atout mis en avant par la marque japonaise. [...] Pour baisser ces coûts d'acquisition, Mazda s'est donc lancé dans des opérations cobrandées en ligne avec de grandes enseignes. un site internet, une mécanique ludique virale et une campagne d'e-mailing ciblée pour des résultats bien plus satisfaisants. Exemple concret avec une opération ayant eu lieu en mars 2006. [...] Il semble que les efforts déployés par MAZDA France ne soient pas suivis par les concessions qui représentent la marque... Je possède une MAZDA 3 dont je suis pleinement satisfait, mais je vais de désillusion en désillusion avec la concession de Saint-Doulchard (18). [...]
La viralité au service du buzz - Les fondamentaux du marketing
Peu coûteux, le marketing viral permet de faire du bruit autour d'une enseigne, d'une marque ou d'un produit. Mais la technique n'a pas que des avantages puisque les effets d'un bad buzz peuvent se retourner contre l'annonceur. [...] Pour soutenir le lancement de la campagne, il est bon de médiatiser l'opération via une campagne d'e-mailing, par exemple, en transférant la vidéo à vos clients, en achetant des espaces publicitaires sur le Web, etc. Et pour suivre les résultats du buzz, il s'agit de disposer d'indicateurs permettant d'évaluer les retombées de la campagne en comptabilisant le nombre de clics, de vidéos vues, le temps de visionnage. [...] Ces résultats servent à réalimenter la campagne, à proposer une suite à l'histoire, bref à entretenir la relation ainsi créée entre la marque et l'internaute. [...]
« Nous serons, en France, le n° 2 de l'Internet haut débit » - e-commerce - Interview Jean-Louis Constanza (Tele2)
L'opérateur Tele2 AB est né en Suède, avec l'ambition de couvrir le marché paneuropéen. Aujourd'hui, nous sommes présents dans vingt-deux pays d'Europe, nous comptons 18 millions de clients. 12 millions en téléphonie filaire et 6 millions en mobile. Pour s'imposer sur ces marchés, la société s'est positionnée, dès le départ, comme le concurrent des monopoles avec un modèle économique Low Cost, qui lui a d'ailleurs valu la réputation d'Ikea de la téléphonie. [...] Nous avons commencé par l'envoi d'un mailing adressé à 100 000 clients issus de notre base. Il sera couplé à une campagne de communication on line sur notre site Everyday qui rassemble 600 000 membres actifs. Les retours seront gérés par nos trois centres d'appels qui obtiennent d'excellents résultats sur ce type d'opérations. [...] Lors de nos campagnes pour la téléphonie, le taux de transformation a atteint 60 %. C'est grâce à l'excellence en marketing que Tele2 a réussi à s'imposer sur des marchés déjà occupés, ce qui nous permet d'envisager le marché de l'ADSL avec sérénité. [...]
C2.Citroen.fr : séduire en ligne pour concrétiser sur le point de vente - Entreprises - E-marketing
L'opération autour de la Citroën C2 en fournit une bonne illustration. Ici, Internet assure la promotion et le recrutement des clients, alors que les opérations de fidélisation seront confiées au marketing direct traditionnel, à l'issue de la campagne en ligne. [...] Orchestrée par le Studio SQLI, la campagne promotionnelle pour C2 s'articule autour d'un dispositif de marketing de conquête à la fois ludique et commercial. Le but est de transformer un maximum de visites en actions concrètes qui vont de la demande de brochure à la prise de rendez-vous avec un concessionnaire pour tester la C2, précise Stéphane Monturet, responsable Promotion des ventes de véhicules neufs chez Citroën. [...] Ces résultats devraient même être multipliés par trois à l'issue de la campagne prévue fin mai. Pour déclencher le buzz marketing, un e-mailing tout ce qu'il y a de plus conventionnel a été diffusé auprès de 40 000 contacts puisés, en partie, au sein de la bases de données Citroën, et en partie issus de fichiers loués pour l'occasion. [...]
Les Trophées Marketing Client - ÉVÉNEMENT
En trois semaines, plus de 300 nouveaux donateurs ont été recrutés et la collecte totale a avoisiné 21000 euros. Le retour sur investissement était supérieur à l'objectif annoncé mais également aux résultats habituels d'une campagne de recrutement par mailing papier. [...] Ebb&Flow a réalisé pour Volkswagen une plate-forme on line dédiée sur laquelle le consommateur pouvait configurer son Tiguan et le conduire dans la jungle. Le dispositif était soutenu par une campagne de bannières, de MMS et un mailing client. Résultats. plus de 550000 visites, 24000 prospects qualifiés et 838 véhicules réservés. [...] Au niveau des résultats, des outils de tracking ont permis a avoir des remontées statistiques. Depuis le lancement de la plate-forme et grâce au soutien d'une campagne médias, le site Newlondon.fr a reçu 742 000 visites et accueilli près de 657000 visiteurs uniques. [...]
Bien utiliser les techniques de personnalisation - Savoir-Faire
Il n'y a pas de doute. Personnaliser les messages que l'on adresse à ses prospects ou clients améliore considérablement l'efficacité des mailings. Encore faut-il bien déterminer les éléments à personnaliser et bien concevoir son mailing. Une personnalisation réussie peut alors provoquer une amélioration notable des résultats d'une campagne de marketing direct, tout en en diminuant les coûts. [...]
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