Campagne + Efficace + Métier
Vive la crise - Marque - Stratégie
Si le gouvernement montre l'exemple en multipliant par près de quatre son budget communication, les annonceurs, comme L'Oréal, qui continuent de surinvestir en publicité sont plutôt en minorité. Air France, qui a rogné de 15 % son budget communication, a ainsi renoncé à diffuser sa nouvelle campagne en TV. [...] Premières concernées par la crise financière du mois d'octobre, les banques et assurances ont mis du temps à trouver le ton juste. Les campagnes, prévues de longue date, ou les silences, dus aux annulations de dernière minute, ont ainsi pu surprendre. Difficile, en effet, de regarder sans ciller les banquiers chantants du Crédit Agricole en plein effondrement du système, de comprendre le silence de la Caisse d'Epargne, ou de voir la totalité des espaces publicitaires du premier numéro de La Tribune nouvelle version du 27 octobre achetée par la B N P. [...] A l'arrivée, c'est surtout le premier territoire qui a été préempté. Si certains avaient amorcé le virage comme Axa qui, dès juin, faisait son mea culpa en diffusant sa campagne aussi sobre qu'efficace Réinventons notre métier, les banques ont massivement développé un discours sécurisant et empathique à partir de novembre. [...]
Creyf's parle aux jeunes
Depuis le 25 avril, Creyf's est parti en campagne pour informer les étudiants sur les métiers d'avenir dans leur région, tout en leur apportant des conseils d'experts pour une recherche d'emploi efficace. L'objectif du cinquième acteur européen du travail temporaire est de sensibiliser les jeunes de 2 000 lycées professionnels et centres de formation. [...] Pour faciliter leur intégration dans le monde du travail, Creyf's met en place un programme d'information national permettant d'accéder à une connaissance du marché de l'emploi et des métiers d'avenir en France et par région. Creyf's a ainsi adressé un descriptif du projet aux responsables d'orientation (CIO et CPE) de ces 2 000 lycées professionnels et centres de formation. [...] Suite aux réponses des établissements, les responsables des 200 agences Creyf's implantées en France se déplaceront dans les lycées et centres de formation où seront mis en place des sessions d'information. présentation des métiers les plus porteurs (source. [...]
Les serious games, des jeux à prendre au sérieux - Veille - Stratégie
Dans MoonShield, tous les métiers de Thales sont représentés, notamment les plus méconnus, comme l'imagerie médicale, par le biais de 25 technologies développées ou en cours de développement, explique Loïc Normand, chef du projet chez KTM Advance. En mettant 450 000 euros sur la table, Thales y a vu un moyen à la fois plus efficace et moins onéreux qu'une campagne d'affichage pour atteindre ses objectifs. [...] En France, c'est Barclays qui a frappé le plus fort, dès 2007. Pour conquérir les jeunes cadres, la banque avait imaginé, avec l'agence Media-edgecia, une fiction-réalité financière, dans laquelle les participants devaient faire fructifier un capital virtuel de 10 000 euros pour espérer succéder à Lord Barclays. [...] Le Serious game est un support particulièrement adapté lorsque l'on veut impliquer l'apprenant et le mettre dans une situation favorable pour l'apprentissage. [...]
Draft FCB obtient le Grand Cristal du marketing relationnel
A l'occasion du festival de la publicité de Méribel, le jury du Cristal du marketing relationnel et promotionnel a remis une vingtaine de prix, pour des campagnes menées en France et en Europe, par catégorie et par outil de communication. Ces prix sympbolisent la combinaison réussie de l'inventivité et de la créativité au service de l'efficacité. [...] Et pour être efficace, le Grand Cristal remis à Darft FCB l'est. La campagne, baptisée Toxic Corp pour l'INPES (Institut national de prévention et d'éducation pour la santé), cible les jeunes. Elle est déclinée sur le thème des ravages causés par le tabac, via un site internet parodiant une compagnie fictive, Toxic-corp, qui cherche à recruter de nouveaux adeptes pour remplacer les morts. [...] Morbide mais efficace, cette campagne joue à fond sur l'effet viral en choisissant un canal proche de la cible. [...]
Publicis Dialog choisit l'humour pour la campagne Vianeo d'Amadeus France - Evénement Trophées de l'Innovation Marke...
Publicis Dialog choisit l'humour pour la campagne Vianeo d'Amadeus France - Evénement Trophées de l'Innovation Marketing marketing relationnel - argent. [...] Sur un marché de la distribution du voyage en pleine évolution, le lancement de la nouvelle offre Vianeo d'Amadeus, successeur de Concerto, ne devait pas se faire à la légère. D'autant qu'elle devait apparaître comme une planche de salut pour les agences, qui, depuis le 1er avril 2005, ne perçoivent plus la commission versée par certaines compagnies aériennes. [...] Publicis Dialog a opté pour une campagne pleine d'humour, avec un Francis Bernard en icône de la campagne, symbole du métier tel qu'il se pratiquait à l'ancienne. Le message est clair. Le métier a changé. Changeons. Un slogan bien perçu tant en interne qu'en externe. [...]
Étoile Media mesure ses performances
Mener une campagne d'e-mailing marketing efficace. [...] Étoile Media publie les premiers résultats de sa campagne d'e-mailing baptisée le jeu de l'été, lancée le 15 juin et qui se terminera le 15 septembre. L'objectif de cet évènement saisonnier est de collecter un maximum d'adresses e-mail qualitatives. L'entreprise spécialisée en marketing à la performance a, en effet, pour mission d' enrichir sa base de données. [...] Mots clés. Co-registration. Smartbox. Base de données marketing. Marketing à la performance. Jeu de l'été. E-mailing. [...]
L'IMPRIMERIE TOUJOURS PLUS VERTE - A SUIVRE
Pour mettre fin à cette réputation de pollueur, les imprimeurs ont appris à modifier leurs habitudes de travail. La mise en place de normes relatives au recyclage des déchets, dès les années quatre-vingts, puis l'élaboration d'un guide pour des impressions plus écologiques, pensé par la Fédération de l'imprimerie et de la communication graphique (FICG) en 1994, les ont amenés à rectifier leurs pratiques en matière de gestion des déchets et de choix des produits. [...] Les imprimeurs ne se contentent pas de se mettre aux normes. ils ont aussi fait des efforts importants pour recycler davantage de papier. Aujourd'hui, plus de la moitié des bois utilisés par l'industrie tricolore (60 %) provient de papiers et cartons récupérés et recyclés et 40 % des sous-produits de la forêt, déchets de scieries et de bois d'éclaircie nécessaire à la croissance de la forêt. [...] Combinés à l'avènement du numérique, les enjeux environnementaux amènent les imprimeurs à repenser leur métier en travaillant sur la valeur ajoutée du papier. un média de communication efficace pour diffuser une information de manière ciblée. Pour Benoît Moreau (Unic), l'imprimeur doit réinventer son métier pour personnaliser les documents et garantir une reproductivité totale, tout en respectant l'environnement. [...]
Volvo rythme son programme de CRM - Stratégie - Fidélisation
COMMENT REUSSIR SA CAMPAGNE DE TELEMARKETING LES DIX ETAPES D'UNE OPERATION EFFICACE. [...] Le programme de CRM du constructeur, baptisé Volvo Passion et mis au point par l'agence de communication Cap Pacific, repose sur une mécanique bien huilée. L'objectif de notre programme est d'augmenter le chiffre d'affaires, de réduire le coût d'acquisition des clients et de trouver le bon mix multicanal, indique, en préambule, Réza Dramsi, chef du département marketing relationnel Volvo Automobiles France. [...] ..). Cap Pacific s'occupe de gérer, par ailleurs, des envois d'e-mailings dans le cadre d'offres spéciales, par exemple des invitations à des soirées en avant-première lors de la sortie de nouveaux modèles. Les concessionnaires sont également inclus dans le dispositif de relances même si Volvo n'est pas propriétaire de son réseau. [...]
Comment monter une opération d'asile-colis efficace - EN PRATIQUE - Huit étapes pour préparer sa campagne d'asilage
Attention tout de même à bien dimensionner son test. un minimum de 10 000/15 000 étant nécessaire pour valider la pertinence du support. Enfin, ne pas hésiter à anticiper au maximum. Compter environ trois ou quatre mois en amont de la campagne, surtout si l'on est positionné sur un secteur où la saisonnalité est forte. [...] L'asile-colis est le seul canal qui n'est pas instantané. Il peut s'écouler plusieurs semaines entre l'envoi du premier et du dernier document en fonction de la volumétrie, mais surtout de la précision du ciblage. Il convient donc de bien formaliser avec l'asileur le potentiel de commandes sur telle typologie de clientèle dans les semaines à venir pour que les dates coïncident avec le reste de la campagne si celle-ci implique l'utilisation d'autres canaux (mailing, ISA, e-mailing TV ou presse). [...] internet offre également de nombreuses possibilités en matière de suivi des campagnes. ainsi, après une opération d'échantillonnage, les consommateurs peuvent donner leur avis en ligne sur un site dédié ou recevoir un questionnaire autoadministré par e-mail La marque peut alors mesurer l'impact, a prise en main, la mémorisation, l'essai et les intentions d'achat du produit. [...]
COMMENT REUSSIR SA CAMPAGNE DE TELEMARKETING? - EN PRATIQUE - LES DIX ETAPES D'UNE OPERATION EFFICACE
Téléconseiller, c'est un métier. Pour une campagne spécifique, le salarié doit à la fois connaître l'entreprise et ses valeurs. le produit, son périmètre, son mode de distribution.... le script d'appel. Le donneur d'ordres a intérêt à former lui-même les téléconseillers sur les connaissances liées à son entreprise, ses produits et la concurrence. [...] Cette étape permet de modifier la campagne en fonction des résultats du test. L'outsourceur évalue son efficacité en fonction des ratios types par catégorie de produits. Si le discours n'est pas pertinent, le script est modifié pour répondre, par exemple, aux objections des consommateurs qui n'avaient pas été anticipées, et mieux mettre en avant les avantages produit. [...] Une fois les changements validés, le prestataire engage la phase de production de la campagne. Le donneur d'ordres conserve un rôle actif puisqu'un débriefing régulier est organisé avec l'outsourceur. De nouveaux ajustements peuvent encore intervenir pour optimiser l'efficacité de la campagne, c'est tout l'avantage du télémarketing. [...]
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