Campagne + Éléve + Site + Annonceur
L'engagement de l'internaute, clé de la performance d'une campagne on line?
Quel que soit le niveau de Dwell d'une campagne d'e-pub, le nombre de requêtes effectué par les internautes sur la marque dans les moteurs de recherche croît à minima de 10%. Dans le cadre d'un Dwell élevé, les recherches liées aux marques sont même multipliées par trois. [...] Une campagne avec un Dwell élevé augmente le trafic sur le site de l'annonceur en générant près de 69% de visites supplémentaires. [...] En complément, Eyeblaster s'est attaché à démontrer qu'il existe également une corrélation forte entre l'engagement des internautes, actif et volontaire, et le taux de conversion sur le site de l'annonceur. En somme, plus le nombre de personnes qui interagit avec la campagne est élevé, plus le taux de conversion s'accroît. [...]
Le cyber marketing d'entrée du site - Marketing on-line - SAVOIR-FAIRE (2E PARTIE)
La bannière du constructeur automobile était reliée à un site utilisant les dernières technologies (Shockwave, VRML) et reproduisant son stand. Les résultats de cette campagne, qui représentait alors une première pour le continent européen, ont été largement positifs. [...] Pour garantir le succès de la campagne publicitaire sur le réseau électronique, il est préférable de choisir un site dont le taux de visite est assez élevé pour optimiser le taux de clics vers le site de l'annonceur. A titre d'information, les serveurs tels que Netscape, Yahoo. [...] Cette formule implique néanmoins d'être prêt à préserver un espace libre pour un annonceur sur son site. [...]
Public-Idées propose DrivetoRetail
- Les annonceurs disposent d'un mini site dédié à la campagne aux couleurs de leur marque. Ils épargnent ainsi les frais inhérents à son développement. [...] - Les outils statistiques de Public-Idées restituent les différents chiffres à l'annonceur. visites sur le mini site, inscriptions Optin, impressions de coupons et utilisations en magasin. Le tout est centralisé sur l'extranet de Public-Idées pour doter l'annonceur d'un tableau de bord unique et exhaustif de la campagne. [...] En termes de coûts, les annonceurs avancent les fonds liés à la compensation auprès de Sogec Marketing (comme dans les campagnes traditionnelles de couponing off line). Ils rémunèrent par ailleurs la plateforme et les sites affiliés au prorata des inscriptions Optin et impressions de Webcoupons® effectuées, selon le mécanisme courant en affiliation. [...]
Inmac Wstore combat les idées reçues !
Le spécialiste de la distribution informatique professionnelle Inmac Wstore souhaite combattre les idées reçues que ses clients, les entreprises, peuvent avoir sur le métier de distributeur informatique. Des revendeurs injoignables, des modes d'emploi indigestes, un univers soporifique bref autant d'idées reçues qu'Inmac Wstore dénonce sur un site web spécialement créé pour l'occasion. [...] Une première pour la marque qui communiquait auparavant davantage sur un produit ou un prix. Nous avons opté pour un ton décalé pour mettre en avant notre spécificité de vendeur professionnel sur Internet, confie Sylvain Perrot, directeur marketing d'Inmac Wstore. [...] Pour assurer la promotion de ce site, un e-mailing a été envoyé aux contacts propres d'Inmac Wstore, soit à 100 000 contacts. Le montant total de cette campagne de marketing s'élève à 50 000 euros. Le site, mis en ligne début octobre, s'impose déjà comme un outil de communication lors de rendez-vous clients ou fournisseurs. [...]
E-mailing : le permission marketing est de règle - Page 3 - e-commerce - Dossier
Le couplage adresse postale - e-mail coûtera ici environ 0,42 euro. Des tarifs de location similaires sont annoncés ailleurs. Par exemple chez e-DMS, propriétaire des fichiers d'adresses collectées via le site e-dms.com. Le coût de la location des profils s'élève ici à une dizaine de centimes d'euro pour une grande campagne avec un ciblage minimum, mais grimpe à 0,38 euro lorsqu'il s'agit d'appliquer cinq à six critères de ciblage. [...] Il suffit d'une seule campagne menée avec un prestataire indélicat pour voir fleurir sur les forums et dans les groupes de discussion, les accusations Untel m'a spammé.. Or, une telle contre-publicité est précisément la première crainte des annonceurs sur le Net. [...] Les tarifs de location de la base sont compris dans une fourchette entre 0,12 et 1 euro par adresse électronique. La moyenne se situe plus près de 0,15 - 0,16 euro, le haut de la gamme étant réservé aux campagnes du type constructeurs auto qui cherchent à viser des personnes en position d'achat. [...]
Composez votre cocktail gagnant ! - Dossier - Fichiers B to B
Un site de comptage à l'international doit ouvrir dans les jours à venir. Cependant, comme le ciblage constitue le terreau de toute campagne de mailings réussie, la relation entre l'acheteur de données et son prestataire est souvent primordiale. En général, un annonceur a besoin d'aide pour identifier précisément ses besoins, explique Patrick Visier, président de DPV. [...] L'adresse B to B en France a une autre spécificité. elle se fait rare. Quelques fichiers comportementaux sont arrivés sur le marché depuis trois à quatre ans, mais les sociétés restent encore très frileuses à commercialiser leurs données, regrette Xavier Creuze, président de DBI, une société de courtage spécialisée en B to B. [...] Avant de vous décider, demandez un devis sur exactement les mêmes cibles à deux ou trois prestataires différents. 5. Réalisez enfin un test aléatoire, sur une partie de la cible visée. Cela vous donnera une idée précise des taux de retour de votre future campagne. [...]
La “Rock'n Rail” attitude - Création - Animation
Pour ce faire, un jeu concours a été mis en place, accessible depuis le portail de l'annonceur et dans les locaux du partenaire distributeur. Ce dispositif multicanal comprenait une newsletter envoyée aux abonnés, une campagne publicitaire on line, des envois de SMS, du balisage en magasin et un mini site dédié. [...] Pendant quinze jours, les abonnés recevaient, en visitant le Lafayette VO, un triptyque en forme de Santiag qui permettait de participer à un tirage au sort. Parallèlement, les mercredis et samedis de cette période, ils pouvaient récupérer T-shirts et badges pour être filmés en créant leur propre démarche rock. [...] Les meilleurs moments ont été diffusés sur le site d'imagine R. [...]
Doubleclick lance Dart Adapt en Europe
Afficher une bannière publicitaire en fonction de l'internaute et optimiser ainsi les retours d'une campagne, voici ce vers quoi Dart Adapt, outil de Doubleclick récemment commercialisé en France, souhaite tendre. Intégré à l'adserveur Dart for Publishers, cette solution est destinée aux éditeurs de sites internet qui souhaitent valoriser leur audience et fidéliser les annonceurs. [...] D'abord, Dart Adapt segmente les visiteurs du site en fonction de leurs comportements et éventuellement de leurs profils. Puis, il identifie les segments sur lesquels la campagne est plus efficace. Enfin, il adapte son schéma de livraison des bannières aux segments les plus réactifs selon la stratégie adoptée par l'annonceur. [...] taux de clics, taux de conversions, etc. Pour chaque campagne qu'il gère, Dart Adapt génère un rapport d'activité où il met en exergue l'augmentation de la performance générée par l'optimisation. Sa commercialisation européenne sera prise en charge par une équipe dédiée basée à Londres. [...]
B!Digital lance une place de marché mobile mondiale
L'agence B.Digital (Groupe Buongiorno S.p.A.), chargée de réaliser des campagnes de publicité et de communication sur le média mobile, vient de lancer B.mobile. Il s'agit d'un réseau publicitaire (AdNetwork), conçu comme plateforme d'échange entre les éditeurs désireux de capitaliser leur trafic sur les sites mobile internet et applications, et les annonceurs souhaitant investir sur ce type de support et attentifs à l'efficacité de leur campagne. [...] B.mobile permet de segmenter des campagnes de publicité mobile par opérateur téléphonique, système opérationnel (OS) et modèle de téléphone portable, d'une manière absolument transparente et précise, permettant ainsi un suivi constant du retour sur investissement réel. [...] Accessible sur Internet ou à partir d'un téléphone mobile, grâce à un site optimisé pour les smartphones, la plateforme se veut simple d'utilisation. Chaque annonceur peut y accéder directement et de façon indépendante et, grâce à un panneau de contrôle, suivre le déroulement de sa campagne dans tous ses aspects, afin d'y apporter toutes les modifications souhaitées en temps réel. [...]
Le marketing direct passe par le mobile - Outils - Personnalisation
Les campagnes concours dont les gagnants sont les premiers clients à avoir appelé. Et enfin, avec les campagnes personnalisées, les clients du service sont renvoyés vers un serveur vocal interactif, et le fichier des répondants est envoyé à l'annonceur. Pour l'annonceur, le fonctionnement du service est simple. [...] Il lui suffit de se connecter au site mobilegagnant.com. Il choisit son type de campagne et effectue son ciblage. Il pourra connaître à tout moment l'évolution de sa campagne. Une fois terminée, le bilan est accessible sur le site. L'annonceur saura, en temps réel, quel a été le nombre d'envois effectués ainsi que le nombre de retours. [...] Quant au tarif de Mobile Gagnant, il est de 0,45 par mini-message reçu, auquel il faut ajouter 0,4 par contact utile dans le cadre de campagnes promotionnelles, d'accès direct ou personnalisées. Déjà testé par de grands annonceurs comme Hertz ou les Banques Populaires, et une grande marque de cosmétiques, le service Mobile Gagnant, lancé au début juillet 2000, dispose déjà d'une base de données constituée de plusieurs centaines de milliers de noms. [...]
est un site