Campagne + Gamme + Marque
Carrefour lance 'Carrefour Discount'
À l'occasion du lancement de sa gamme de produits à marque propre Carrefour Discount, Carrefour déploie une campagne 360°. [...] Affichage, télévision, presse et on line, tel est le dispositif déployé par Carrefour pour sa gamme de produits en marque propre Carrefour Discount. Visible depuis le 11 mai, la campagne se déroule en deux phases. D'abord un teasing en affichage déployé jusqu'au 17 mai, puis une phase de révélation qui a débuté le 15 mai en télévision. [...] Le premier volet, réalisé par Kfour (Groupe Publicis), met en valeur le consommateur et s'adresse à tous les profils de clients de l'enseigne. [...]
Sara Lee fait mâle
Après avoir retravaillé la gamme Sanex au printemps dernier, le groupe Sara Lee mène à terme la deuxième étape du redéploiement de la marque et lance Sanex for Men. Cette gamme, lancée mondialement, sera soutenue en France par une campagne bimédia, presse et télé, qui se veut massive (650 GRP, 60 millions de contacts). [...]
POCHETTE COLLECT'OR - PORTFOLIO - Agatha
A l'occasion du lancement de sa gamme Mini Joaillerie, en or 9 carats/375 millièmes, la célèbre marque de bijoux fantaisie Agatha a programmé une campagne de mailing à la fois en France et à l'international. Cette opération promotionnelle fait écho à une campagne initiée en 2009 pour les 35 ans d'Agatha. [...] La marque avait ainsi introduit la pochette en velours bleu comme cadeau de fidélisation. Un an plus tard, Agatha se réapproprie cet accessoire féminin. Du 5 octobre au 7 novembre 2010, ce sont 455 000 contacts qui ont reçu par voie postale une invitation ainsi qu'un mini étui, premier élément d'un set de trois pochettes dorées estampillées Agatha. [...] Les clientes se présentent sur les points de vente pour recevoir - sans obligation d'achat la panoplie complète. Avec un coeur de cible féminin âgé de 25 à 35 ans, le créateur de bijou a la volonté de rajeunir sa marque et de générer avantage de trafic sur ses points de vente. [...]
Mamie Nova refait le portrait de ses consommateurs
Mamie Nova refait le portrait de ses consommateurs. [...] Mamie Nova se permet d'être impertinente dans sa communication et dresse dix portraits humoristiques et décalés de ses consommateurs, grands amateurs de Gourmands, dans leur univers de vie. [...] Mamie Nova reprend la parole et signe une nouvelle campagne qui confirme le positionnement haut de gamme de la marque. La campagne pour les gourmands et leurs parfums insolites se veut définitivement hédoniste, élégante et décalée. Des aujourd'hui, Dufresne Corrigan Scarlett et Mamie Nova présentent ainsi une série de dix visuels photographiés par Frédéric Jacquet. [...]
Nouvelle saynète pour Bonduelle
À partir du 17 octobre 2010, Bonduelle revient à la télévision avec une campagne conçue par Austral ie sur une gamme spécifique de la marque. les mélanges Mâche & Betterave et Mâche & Roquette. [...] Sur ce marché banalisé et très concurrentiel de salades en sachets, Bonduelle veut regagner le leadership de la mâche en sachet, une variété majeure et particulièrement dynamique. [...] Le spot nourrit la saga Bonduelle démarrée en 2008, qui vise à ancrer la marque dans la vie quotidienne. [...]
Citroën confie une campagne B to B à Rangoon
L'agence réalise une opération auprès des infirmières libérales. [...] L'agence Rangoon vient une nouvelle fois de se voir confier la réalisation d'une campagne B to B pour le compte de Citroën. La marque automobile souhaite en effet toucher la cible des infirmières libérales via une opération de marketing direct présentant la gamme C1, C2, C3 et C3 Pluriel. [...] L'univers graphique reprend les éléments d'un agenda avec, notamment, une couverture, des pages avec oeillets, un porte-carte…. [...]
Coty Beauty France parfume les linéaires - Marque - Dévéloppement
En 2007, la marque Céline Dion s'est classée quatrième du marché et a affiché 9,3% de croissance. Cette année, elle compte bien surfer à nouveau sur l'actualité de la chanteuse. En mai prochain, la fragrance Sensational arrivera ainsi dans les linéaires. Elle bénéficiera d'un plan de lancement musclé, comprenant campagnes presse et TV concoctées par l'agence Olgivy. [...] Autre icône, l'infatigable couple Beckham demeure à l'affiche chez le spécialiste des licences. En avril, sera présentée la nouvelle eau de parfum, Intimately, déclinée pour hommes et pour femmes. Nous poursuivons le développement de la marque Beckham sur le marché des eaux de toilette pour hommes, indique Muriel Pauli, directrice marketing de Coty Beauty France. [...] Pour cette dernière, la sensualité de David Beckham n'échappe à personne. En outre, Coty Beauty France enrichira cette gamme avec le lancement d'After Dark, en mai prochain. La marque mise sur la fête des Pères en juin pour booster ses ventes et mènera une vaste campagne presse à cette période. [...]
Kookaï : l'âge de la maturité - Portrait d'enseigne
Au prix d'un repositionnement beaucoup plus haut de gamme. Car, au début des années 1980, quand la marque fait son apparition dans le Sentier, à Paris, les trois fondateurs (Jean-Lou Tepper, Jacques Nataf et Philippe de Hesdin) parient sur le créneau de la maille qu'ils veulent très colorée et à un prix abordable pour toucher les adolescentes de la rue. [...] Enfin, pour que le repositionnement soit complet et cohérent, la communication de la marque s'est assagie. Depuis 2005, McCann, la nouvelle agence de Kookaï, a replacé le produit au coeur des campagnes. En douceur. le slogan Je ne suis pas jolie, je suis pire a permis de faire le lien avec le ton impertinent des débuts, tandis que l'image, elle, s'est considérablement modifiée. [...] 1983 Création de la marque Kookaï. 1986 Installation du premier magasin, rue Réaumur à Paris. 1987 Première campagne de publicité et naissance de la Kookaïette, personnage emblématique de la marque. 1996 Vivarte devient l'actionnaire unique de Kookaï. 2004 Repositionnement de la marque, plus haut de gamme. [...]
Héro prend la parole en télé, une première
Pour la première fois de son histoire, la marque de compotes Héro arrive en télévision avec les agences Media Track (groupe Cospirit) pour le conseil médias et MGA pour la création. Cette campagne (deux spots de 8 et de 15 ) est destinée à promouvoir sa nouvelle gamme de compotes sans sucre ajoutée. [...] Elle a débuté le14 octobre sur TF1 et M6 pour 3 semaines. Cette prise de parole vient compléter une première vague de communication qui comprenait une présence en presse écrite, Internet et hors média (diffusion de leaflets auprès des prescripteurs). [...]
Orangina lance de nouveaux produits et une nouvelle campagne TV
Parallèlement, Orangina élargit sa gamme Orangina Light Tentation avec une nouvelle variété Orange Fraise. Pour accompagner ces déclinaisons, la marque lance une nouvelle campagne de marque déclinée sur Orangina Jaune et Orangina Light et s'appuie également sur un vaste dispositif promotionnel. [...] Il s'agit pour Orangina de renforcer sa position sur le segment des boissons gazeuses aux fruits et de maintenir son leadership sur le segment du light. Une nouvelle campagne télévisée sera en outre diffusée en mai prochain. Orangina promet qu'elle constituera un véritable tournant dans l'histoire de la marque. [...]
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