Campagne + Merchandising
Renault Merchandising joue avec l'e-mailing pour qualifier sa base - Stratégie - B to B
Afin de mieux qualifier sa base de données, Renault Merchandising, filiale dédiée aux produits dérivés, a choisi l'agence Caribou pour lancer une campagne de collecte d'informations originale, menée sous la forme d'un questionnaire à choix multiples. [...] Du 15 septembre au 15 octobre dernier, la filiale Renault Merchandising a mis en place une stratégie d'e-mailing afin de mieux qualifier sa base de données. Accompagnée de l'agence Caribou, la filiale a adressé cette campagne à deux cibles distinctes, issues de la base Renault. [...] Notre but est de proposer à chaque cible une offre pertinente, adaptée et paramétrée pour le plan de communication futur, basé sur des mailings et des e-mailings, explique Cyril Paillard, responsable marketing et communication de Renault Merchandising. Dans cette campagne, la marque estime à 6 793 le nombre de répondants, soit un taux de retour de 18,27%. [...]
Prix du multicanal. Le Savour Club concilie tradition et modernité - Les Trophées de la VAD et du MD - Grand prix 2...
Sélectionneur de vins depuis 1964, le Savour Club est spécialisé dans la vente à distance de vins fins. Au fil des années, il s'est ouvert à d'autres canaux de distribution tels que les caves et Internet. Poursuivant son développement, il s'est implanté en Allemagne puis en Belgique. [...] Avec l'arrivée d'un nouvel actionnaire et à l'occasion de son 40e anniversaire, le Savour Club a souhaité se repositionner et rajeunir sa marque. La stratégie adoptée a consisté à reformuler l'identité visuelle, avec une nouvelle sémantique et proposer une promesse inédite, Découvrir, Sélectionner, Partager, et refondre la gamme et l'offre globale avec quatre gammes de produits à la carte et une classification de services par canaux de distribution (VAD, caves et Internet). [...] La nouvelle charte a ensuite été déclinée sur tous les documents VPC, une campagne presse grand public, le merchandising des caves et le site internet. La version définitive du site doit être lancée au premier semestre 2006. [...]
Sopra : marketing, mode d'emploi... - Motiver - FORMATION
En termes de support de communication, afin que l'outil soit aussi vivant que possible, nous avons réalisé un classeur, le Book Communication. Il contient les trois types d'informations précédentes avec, en plus, une partie consacrée à des exemples précis remontés du terrain par les différents technico-commerciaux. [...] Ce sont ces outils qui sont détaillés dans la partie fiches actions, à savoir mailing, salons et congrès merchandising et tournées en région, PLV, stimulation et fidélisation, campagne de presse, formation directe, annonces presse, jeux loteries pour agriculteurs, cadeaux d'affaires, couponning, communication audiovisuelle. [...] Chacun d'eux est abordé de façon aussi pratique que possible (contexte, cible, budget, éléments à intégrer, avantages, pièges à éviter, planning, analyse des résultats...) Quant à la partie consacrée à la remontée d'actions terrain, outre la valorisation de certaines actions et le partage d'expériences, elle permet de faire vivre le Book Communication au quotidien et à assurer sa pérennité. [...]
Dizzy pétille au rayon ultra-frais - Marque
Totalement en rupture avec l'offre ultra-frais, la boisson est conditionnée dans une bouteille en aluminium de couleur violette, pourvue d'un habillage graphique psychédélique dessiné par l'agence Dragon Rouge. La formulation est inédite, assure Faustine Bernard, chef de produit innovation chez Yoplait. [...] Nous voulons vraiment faire passer cette sensation de pétillance et de douceur. Pour soutenir ce lancement, une campagne TV et affichage réalisée par Publicis Conseil a été mise en place ainsi qu'un site web, réalisé par Kassius (www.dizzy.fr). La signature, Ce qui frappe, c'est sa douceur, est en phase avec le produit mais aussi avec la campagne qui souhaite surprendre et séduire les jeunes. [...] Pour illustrer le tout, un caribou visible sur les bouteilles sera également présent tout au long de la campagne et à travers un merchandising de taille. Le dispositif de fin d'année sera réactivé avant l'été. [...]
Intel veut séduire les «geekettes» - Marque - Stratégie
A partir de là, la campagne marketing Compagnon parfait a pu être lancée en 360 degrés. Pour la partie print et web, l'agence Text in the city a ainsi réalisé trois modèles de publi-reportages correspondant à chaque catégorie dans 17 titres de la presse féminine ainsi qu'une campagne on line originale pour le secteur qui renvoyait vers un site très éditorialisé, www. [...] Pour la campagne, le hors-médias a également été pris en compte. Ainsi, la Fnac a eu droit à un merchandising spécial et la marque s'est invitée au très fashion salon du prêt-à-porter Who's next. Enfin, les fabricants et accessoiristes ont tout de suite été partants pour participer à la campagne. [...] En tant que marque ingrédient, il était nécessaire d'avoir leur appui. Mais de toutes les façons, il s'agit d'un accord gagnant/ gagnant, car les ventes des portables mis en avant dans la campagne ont été dopées, particulièrement pendant la période de Noël, insiste le directeur marketing et communication. [...]
Veille regards sur l'international - Veille regards sur l'international
Recyclage Dans un pays comme l'Allemagne, inventeur du Point Vert (Grüne Punkt), on ne badine pas avec l'environnement. C'est ce qu'a bien saisi Coca-Cola. La firme d'Atlanta a lancé une campagne remettant au goût du jour la bonne vieille consigne. Celle-ci met en scène Kurt la Caisse, un petit bonhomme en forme de caisse, réutilisable, comme il se doit. [...] Merchandising Le Britannique Tesco a réussi une campagne originale en Corée. Pour répondre aux besoins de la population locale, une des plus travailleuses du monde (dixit un communiqué), des citadins, stressés et fatigués, Tesco a affiché ses rayons dans le métro. [...] Le groupe néerlandais s'était déjà distingué sur YouTube avec sa campagne, Open your world. La vidéo The Entrance, a enregistré 4 millions de connexions sur YouTube, les trois premiers mois de son lancement. [...]
Orangina Schweppes veut secouer le rayon frais
Du chiffre d'affaires additionnel mais aussi un élargissement de son portefeuille, c'est le double objectif de ce gros lancement. Nos marques sont suffisamment fortes pour s'étendre, énonce Hugues Piétrini (**). À lancement de poids, campagne 360° dès mars. [...] merchandising (frigos, PLV stops rayon, kakémonos ), promotions et dégustations (1 500 week-ends), relations publiques et médias avec de la presse professionnelle avec communication sur l'offensive du rayon frais, une campagne TV spécifique sur Oasis (agence Marcel) à partir de mai. [...] Les MDD représentent environ 18 % en volume et 9 % en valeur. Pour relancer la version light d'Orangina (négative en 2011), la marque l'a remplacée par Miss 0., un light qui affiche sa cible et qui va bénéficier d'une campagne spécifique (agence Fred & Farid). [...]
Corée : Tesco crée des rayons virtuels dans le métro
Le britannique Tesco a réussi une campagne originale en Corée. Il a répondu aux besoins des consommateurs locaux, en leur offrant de choisir leurs produits…. dans le métro. [...] Comment devenir leader du marché coréen, sans accroître le nombre de magasins existants Tel était le brief de départ pour l'agence Chiel (primée à Cannes Lion dans la catégorie Média) choisie par le groupe britannique. Pour répondre aux besoins de la population locale, une des plus travailleuse du monde (dixit l'agence), des citadins, stressés et fatigués, Tesco a mis en oeuvre une campagne originale, mêlant affichage dans le métro, merchandising et QRcode. [...] Homeplus est leader sur la vente en ligne et challenge d'un peu plus près depuis cette campagne,le numéro un de la distribution coréenne E-Mart. [...]
Le merchandising : un élément fort des négociations - Enquête - enquête
Au-delà du travail sur l'image de l'enseigne, le merchandising doit également prendre en compte la psychologie des consommateurs. Lorsque ces derniers se rendent dans une surface de vente, ils ont en tête une enveloppe globale de dépenses. S'ils ont décidé de dépenser une somme de 350 F et qu'ils ont été attirés par une promotion tête de gondole, cet achat leur fera débourser plus qu'ils ne voulaient. [...] L'inflation ayant baissé, les distributeurs ont eu la volonté d'être de meilleurs gestionnaires. En commençant par faire la chasse aux stocks. Le rayon est devenu une surface de stockage, ce qui évite la démarque dans une certaine mesure. Dans cette optique, le merchandising ne doit pas être vu d'un strict point de vue technique, mais plutôt comme un des aspects de la vente et de la préconisation. [...] Les outils merchandising sont maintenant en phase de maturité. Tous, désormais, tournent sous des systèmes d'exploitation standardisés, Windows 95, 98 et NT, ils sont conviviaux et leur présentation sous la forme de modules permet de mettre à disposition des intervenants de la chaîne merchandising les seuls outils dont ils ont besoin. [...]
Marithé et François Girbaud sèment des graines d'espoir - Marque Cas marketing - Communication
Marithé et François Girbaud font souvent parler d'eux. Si leur campagne sur la Cène a fait couler beaucoup d'encre, les menant même devant les tribunaux d'où ils sont ressortis vainqueurs, d'autres sont peut-être passées plus inaperçues. A l'instar de celles montrant un monde envahi de détritus jetés par l'homme, ou un paysage dévasté par la guerre et le pétrole. [...] Dans tous les cas, les images se veulent percutantes et militantes. François Girbaud l'affirme haut et fort. Il est important de se rendre compte de la force que peut avoir la publicité. Il persiste et signe en 2007. La prochaine campagne s'inscrit donc dans la lignée des précédentes, mais diffère par son message profondément optimiste et porteur d'espoir. [...] Loin de n'être qu'un logo sur une campagne, le partenariat, qui perdurera pendant au moins deux autres saisons, sera en outre relayé en magasin et dans le catalogue de la marque. Il s'appuie également sur un soutien financier et la création des outils de merchandising de l'association. [...]
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