Campagne + Publicité comparative
Téléphonie : l'abonné au coeur de la bataille - Page 2 - Enquête - Enquête Secteur
La fidélisation de la clientèle grand public est devenue un axe prioritaire pour les opérateurs téléphoniques. Car il ne suffit pas de recruter... Une fois tombé dans l'escarcelle d'un prestataire, l'abonné téléphonique peut ensuite choisir de passer au plus offrant. [...] Fait majeur, les annonceurs multiplient leurs messages par des mises en scène en cascade. La publicité comparative télévisée de One.Tel sur les tarifs de France Télécom est reprise sur des affiches dans le métro parisien. L'offre mobile Ola de France Télécom a été déclinée sous la forme de trois spots télévisuels puis relayée par une campagne d'affichage à la fin de l'an dernier. [...] Agressif dans sa politique de marketing, One.Tel s'est distingué ces trois derniers mois sur le petit écran par une première campagne de publicité comparative avec plus de 400 spots. L'objectif L'appel immédiat du Numéro Vert derrière le passage d'un film de 30 secondes qui met en scène un abonné en conversation avec un ami. [...]
La parc Astérix signe une campagne de promotion
Le parc Astérix part en campagne en activant le levier de la publicité comparative. [...] Avec l'agence de communication Extrême, le parc Astérix part en campagne à l'occasion de sa réouverture le 9 avril prochain. Cette nouvelle campagne renonce à la mise en avant d'Astérix et Obélix et propose d'activer le levier comparatif sans dénigrer ses concurrents, explique l'agence Extrême. [...] Quand les Romains valsent, les souris dansent du côté de Marne-la-Vallée. [...]
Publicité comparative et assurance - Juridique - Campagnes
Nouvelle condamnation dès lors d'une publicité comparative, encadrée par les dispositions du code de la consommation, dont le non-respect entraîne, pour l'annonceur ou l'agence de publicité, de lourdes sanctions pénales mais également le paiement de dommages et intérêts conséquents. [...] Ces articles définissent aussi précisément les critères de toute publicité comparative. Objectivité, transparence et vérité des propos sont les principes essentiels que ces publicités doivent respecter. Et c'est, en s'appuyant sur ces principes mêmes que le tribunal de Strasbourg a été amené à examiner la légalité de cette nouvelle publicité comparative. [...] Deuxième principe de toute publicité comparative. elle doit porter sur une ou plusieurs caractéristiques essentielles pertinentes, vérifiables et représentatives des biens ou services objets de la comparaison. Cette condition a pour principal objectif d'éviter toute publicité trompeuse ou de nature à induire en erreur. [...]
Comparer ou ne pas comparer - Juridique - Stratégie publicitaire
Pourtant, la publicité comparative reste toujours d'actualité. Elle demeure autorisée sous réserve, bien évidemment, que les campagnes respectent les nombreux critères tant de fond que de forme tels qu'énoncés au Code de la consommation ainsi que la réglementation applicable. [...] Cette affirmation a donc été considérée par les juges comme une appréciation péjorative constitutive d'un dénigrement à l'encontre de la société citée. Afin de limiter ces risques, il est donc impératif, lors de la réalisation d'une campagne de publicité comparative de veiller à respecter un critère fondamental, à savoir la loyauté de la comparaison. [...] Comparer des prix, même en matière de pourcentage, est donc tout à fait autorisé. Encore convient-il toutefois que l'annonceur soit à même de pouvoir prouver les prix indiqués ou les pourcentages annoncés. En l'espèce, le slogan du type 391 % moins cher qu'une compagnie concurrente caractérisait une publicité comparative illicite et ce, puisque la compagnie à bas prix n'indiquait pas la manière dont le pourcentage mis en avant dans la publicité avait été calculé. [...]
Télé 2 : une nouvelle campagne comparative pour les mobiles
Après avoir lancé une campagne comparative dans le domaine de la téléphonie fixe, Télé 2 poursuit sur sa lancée pour son offre de téléphonie mobile. [...] Pour accompagner le lancement de son offre mobile, Télé 2 fait encore une fois le choix d'une campagne de publicité comparative. Un choix qui a déjà fait ses preuve pour son offre en téléphonie fixe. L'opérateur, qui utilise le réseau Orange, compare ses prix avec ceux de son concurrent SFR. [...] Selon Télé 2, si la téléphonie mobile n'a jamais utilisé ce mode de communication, c'est notamment dû à la complexité des offres présentées par les opérateurs traditionnels. Pour Guillaume Alsac, directeur marketing de Télé 2, la publicité comparative est tout simplement le moyen le plus simple et le plus direct d'annoncer que Télé 2 mobile permet d'économiser vraiment sur sa facture de téléphone mobile. [...]
Vers plus de publicité comparative - Juridique
Il y a un peu plus de dix ans, le législateur autorisait la publicité comparative en France. Pourtant aujourd'hui, il est encore rare de découvrir, dans les campagnes publicitaires ou de marketing direct, de telles publicités. Pourtant aussi, il est plutôt habituel de découvrir, à la lecture de cette chronique ou de celles de revues juridiques, de multiples commentaires de décisions de justice sur de telles publicités. [...] Cette réforme pourrait donc permettre aux créatifs de développer plus de campagnes et de publicité comparative et devrait également permettre aux juristes de mettre un terme à de nombreuses discussions. Elle s'organise autour de trois axes principaux. - fin de l'obligation préalable de communiquer la publicité à l'annonceur comparé, - loyauté et exactitude des messages, - plus de liberté dans le choix des caractéristiques ou des produits comparés. [...] Auparavant, avant de mettre en oeuvre une campagne publicitaire, il convenait en effet de communiquer les messages comparatifs aux annonceurs cités. Cette obligation, à l'origine, là encore, de bon nombre de décisions de justice, était particulièrement lourde lors de la mise en place de toute campagne de ce type et entraînait, en règle générale, la cessation de la diffusion du comparatif. [...]
Relever le challenge de la publicité comparative - Juridique - juridique
Oser ou ne pas oser. Réaliser une publicité comparative reste aujourd'hui, un challenge pour les créatifs. Challenge qui ne pourra être relevé que dans le souci de la réglementation. Dès la conception de la publicité, trois questions principales devront être posées. [...] Ainsi, effectuer des comparaisons de prix entre la grande distribution et le marketing direct pourrait être considéré comme illicite. Enfin, d'autres contraintes s'imposeront aux annonceurs ou aux créatifs, désireux de mettre en oeuvre une publicité comparative. [...] Nombreuses sont, dès lors, les contraintes liées à la mise en oeuvre d'une publicité comparative, publicité qui pourtant, devrait continuer à illustrer les campagnes de marketing direct. [...]
Vers plus de publicité comparative - Juridique - juridique
Néanmoins, si le principe de licéité de la publicité comparative a été posé par la directive, encore convient-il d'encadrer cette technique promotionnelle afin d'assurer un équilibre entre les droits et les intérêts des concurrents. [...] A l'inverse, les conditions de licéité de la publicité comparative sont strictement définies comme en droit français. Ainsi, la ou les caractéristiques comparées doivent être essentielles, pertinentes, vérifiables et représentatives. Ces critères sont cumulatifs. [...] Le prix étant susceptible d'être comparé dans ces conditions, cela devait également mettre fin à la limite du droit français selon laquelle une telle comparaison doit porter sur des produits identiques vendus dans les mêmes conditions. De la même manière, la loi française a exclu certains supports du domaine de la publicité comparative, comme les emballages ou les titres de transport, par exemple. [...]
Carrefour omniprésent sur la scène médiatique
Carrefour est présent cette semaine dans les médias à la fois sur le front des OGM, de la pub comparative et de la culture. Le groupe si secret d'ordinaire en ferait-il un peu trop. [...] Le premier message concerne la première campagne de publicité comparative sur les produits du quotidien (jambon, pâtes, fromage, liquide vaisselle...). Le groupe s'avère moins cher que Lidl et Leader Price sur 25 produits et le fait savoir. En effet, les enseignes Carrefour et Carrefour Market arrivent en tête avec un panier total de 31,32 euros devant Lidl à 32,42 euros (soit 3% plus cher) et Ledear Price à 38,60 euros (soir 23% plus cher). [...] Photo qui permet d'accéder aux contenus proposés par Carrefour. La campagne est visible jusqu'au 4 novembre 2010. Cette campagne respecte les règles de la publicité (autorisée depuis 1992 en France par le Code de la consommation) en termes de neutralité et d'objectivité. [...]
Communiquer en Europe (seconde partie) - Juridique - juridique
Rappelons, pour mémoire, qu'une réglementation commune a été adoptée au sujet de la publicité trompeuse. A l'heure actuelle, un texte est également en préparation sur la publicité comparative. Autorisée dans certains pays, comme par exemple en France, au Portugal, ou bien encore au Royaume-Uni ou en Suède, la publicité comparative doit toutefois répondre à des conditions particulièrement strictes. [...] En effet, un projet de réglementation européenne dans ce domaine vient de franchir une nouvelle étape, puisqu'une position commune a été adoptée sur la base de la proposition modifiée de la directive sur la publicité comparative présentée par la Commission. [...] Si ce projet aboutit, la directive 84/450/CE sur la publicité trompeuse intégrera désormais des dispositions en matière de publicité comparative afin d'harmoniser la réglementation notamment dans ce domaine. Ce texte vise donc à autoriser la publicité comparative qu'elle définit comme toute publicité qui explicitement ou implicitement identifie un concurrent ou les biens offerts par un concurrent. [...]
est un site