Campagnes + Annonceurs + Grands comptes + Agences
Patrick Gougeon,Fabrice Vigne - services - PEOPLE
Patrick Gougeon,Fabrice Vigne - services - PEOPLE. [...] Real Media France, filiale de 24/7 Real Media, fournisseur de solutions marketing et technologiques pour le marché de la publicité interactive recrute deux chefs de publicité. Patrick Gougeon, 41 ans, est nommé Media Sales Manager en charge d'assurer la commer-cialisation des campagnes auprès d'annonceurs grands comptes, agences et centrales. [...] ex-chef de publicité au sein des régies VNUnet.Fr et Iomedio.com, Fabrice Vigne, 27 ans, diplômé du groupe ESC Marseille, prend les fonctions de Search Sales Manager. [...]
RealMedia étoffe ses équipes
Pour renforcer son activité de régie publicitaire, Real Media annonce l'arrivée de deux nouvelles personnes au sein de son équipe. Patrick Gougeon, 41 ans et précédemment directeur de la publicité de Vitaminic/PeopleSound, est nommé Medias Sales Manager avec, pour mission, d'assurer la commercialisation auprès d'annonceurs grands comptes, agences et centrales des campagnes de publicité ou e-mailing. [...] Fabrice Vigne, 27 ans et diplômé de l'ESC Marseille est nommé 24/7 Search Sales Manager. Il assurera le développement de ce département spécialisé dans la création de trafic qualifié au travers de partenariats stratégiques avec les moteurs de recherche. [...]
Nomination - Métier
Responsable de la communication pour les champagnes Nicolas Feuillatte, de 2001 à 2004, il rejoint Allied Domecq, en 2004, groupe racheté par Pernod Ricard un an plus tard, comme directeur de la communication de GH Mumm et de Perrier-Jouët. Dernièrement, il occupait la fonction de directeur de la communication de ces mêmes marques. [...] Edouard Rencker prend le poste de p-dg de Makheia Group, spécialiste de la création de conte nus de communication pour les grands comptes et dans la diffusion de campagnes de communication mondiales. Il aura aussi la responsabilité opérationnelle du pôle agences de Makheia Group. [...] Vice-président en charge des relations extérieures de l'Union des journalistes et journaux d'entreprises de France (Ujjef) - Communication & Entreprises, dont il est aussi administrateur et trésorier depuis 2001, il a été p-dg de Sequoia, agence de communication qu'il a fondée à la fin des années quatre-vingt. [...]
NominatioN - Métier
Ex-directrice associée au sein de l'agence interactive Duke/ Razorfish, Geneviève Rauner est promue directrice générale adjointe. Elle se voit désormais confier le pilotage du compte McDonald's aux côtés d'Olivier Abel, directeur général. Elle intègre, en 2000, le groupe DDB, avant de rejoindre Rapp Collins, où elle intervient sur les budgets Bouygues Telecom, ING Direct et Nivea. [...] Julien Reymond, 32 ans, est nommé directeur marketing opérationnel à la direction grands comptes de PagesJaunes groupe, éditeur d'annuaires sur Internet, en charge de la conception et du développement d'offres spécifiques pour les annonceurs grands comptes et leurs agences de publicité. [...] Le conseil d'administration de l'Union des Annonceurs reconduit Loïc Armand, président de L'Oréal France, à sa présidence, et élit cinq nouveaux membres à son comité de direction. Jean-Luc Chetrit (directeur du marketing opérationnel de Procter & Gamble France), Claire Dorland-Clauzel (directrice de la communication et des marques du groupe Michelin), Bernard Peyrical (directeur de la communication de Pfizer), Odile Roujol (directrice communication Orange France) et Pascal Tanchoux (directeur communication de Kraft Foods France). [...]
Vers le tout intégré ? - Page 3 - Enquête - Agences de marketing direct
Pour le directeur général, le point faible de l'approche tout en un, c'est la dilution des expertises. Mais, quelle que soit la stratégie, marque unique ou fédération de compétences, l'objectif est le même. présenter aux annonceurs une offre élargie et complète en matière de relation client, de préférence les grands comptes. [...] les grands comptes qui se tournent naturellement vers les groupes. les sociétés moyennes, pour qui ces grandes agences sont trop chères, et toutes celles qui sont réfractaires aux groupes de publicité. Ce sont ces campagnes et ces entreprises que vise Cutty Sark. [...] Et le cycle va repartir, prédit le directeur général. Petit à petit, le marché des agences de marketing relationnel se structure en trois grandes catégories. les groupes internationaux, interlocuteurs privilégiés des grands comptes grâce à leur offre intégrée incluant le CRM. [...]
Restaurer la confiance - Page 6 - dossier - Agences
Conséquence d'un contexte économique dégradé, la relation entre agences et annonceurs s'est tendue. Les campagnes one shot se développant, il devient difficile, pour les agences, de fidéliser leurs clients. Cette tendance s'accompagne d'une perte de confiance. [...] Marketers irked by creative arrogance of ad agencies (les annonceurs irrités par l'arrogance créative des agences). Pourtant, si les agences tirent la sonnette d'alarme, c'est vraisemblablement aussi parce que cette relation quasi suspicieuse fait courir un risque sur l'efficacité des campagnes. [...] Le paysage des agences de marketing relationnel bouge. Sous l'influence des bouleversements que connaissent leurs annonceurs, elles se concentrent à leur tour. Une petite dizaine d'agences sont désormais susceptibles de gérer des campagnes internationales et de répondre ainsi aux attentes globales des grands groupes internationaux. [...]
Des logisticiens à l'écoute de leurs clients - Page 2 - Logistique
Par ailleurs, l'intégration des différents métiers du marketing direct permet de fournir une prestation à la fois large et clés en main. L es clients n'ont alors qu'un seul interlocuteur pour gérer entièrement leurs campagnes de mailing. U n service à valeur ajoutée qui séduit spécialement les grands comptes du secteur. [...] Concrètement, les annonceurs n'ont qu'un seul interlocuteur pour gérer une campagne MD à base de mailing papier, suivie d'une relance via un e-mail et conclue par un appel téléphonique. Des services qui, une fois encore, séduisent les grands comptes du secteur. [...] Au-delà des techniciens d'antan, ils sont devenus des partenaires privilégiés pour les annonceurs souhaitant réaliser des campagnes multicanal d'envergure. [...]
CRÉATIVITÉ SANS FRONTIÈRES - International
Les agences en réseau gérant des comptes internationaux sont amenées à réaliser des campagnes à l'échelle européenne, voire mondiale. Les équipes [...] ainsi, d'une manière plus ou moins participative selon que l'opération est centralisée ou localisée. [...] Centralisation, localisation ou collaboration Les annonceurs doivent choisir entre ces trois modèles pour communiquer sur plusieurs marchés. Comment décider Pour Philippe Delière, CEO de Wunderman Paris, il convient de se poser les questions suivantes. Mon portefeuille de marques et la structure de mon offre sont-ils homogènes d'un pays à l'autre Mes consommateurs ont-ils un profil comparable Les canaux de distribution sont-ils identiques Quelles sont les contraintes juridiques du marché De ces réponses découlent le choix d'un modèle totalement centralisé (pour des marchés très similaires), décentralisé (différences fondamentales d'un pays à l'autre) ou, entre les deux, un modèle collaboratif où les fondamentaux de la marque et l'offre sont centralisés mais l'exécution de la campagne (gestion des BDD, rédaction et fabrication des messages…) est locale. [...] Au sein de l' agence, les grands comptes optent très souvent pour un mix de ces différents modes. Monster, Microsoft, Ford ou Kraft (clients Wunderman), par exemple, réalisent quelques grandes campagnes annuelles de façon centralisée, mais laissent le soin à chaque pays de mener ses propres campagnes en parallèle. [...]
Vers la publicité responsable… - Veille Paroles d'experts - Au bonheur des marques
Communication Responsabilité sociale de l'entreprise. Un domaine semble échapper à ce mouvement de fond. la publicité. Chez les grands annonceurs, dans les agences et dans les médias, les pratiques publicitaires restent à l'écart de cette réflexion. [...] A l'inverse, plusieurs marques au positionnement santé ont été attaquées par les consom- mateurs pour le caractère abusif de leurs allégations. Ce fut, notamment, le cas de Danone avec Actimel. Avec, au final des retraits de campagnes et le risque d'une directive européenne restreignant drastiquement la marge de manoeuvre des annonceurs. [...] British American Tobacco va même jusqu'à rendre des comptes sur la conformité de ses filiales à sa politique. Viennent ensuite les annonceurs de la grande consommation. certains ont engagé des campagnes de sensibilisation à la consommation durable, d'autres ont développé des chartes de bonne conduite, quelques-uns comme Danone ont mis en place un véritable système de contrôle interne. [...]
Plus de 57 millions d'e-mails de recrutement en 2003 - Outils - Etude
L'an passé, ce sont plus de 57 millions d'e-mails de recrutement qui ont été envoyés en France. Avec une forte accélération lors du quatrième trimestre, qui a représenté près de 40 % des envois de l'année, et qui a poursuivi la croissance amorcée à la fin du troisième trimestre, alors qu'un fléchissement avait été enregistré lors du trimestre précédent. [...] L'ensemble de ces e-mails représentait un investissement supérieur à 12 millions d'euros, réalisé par près de 30 familles d'annonceurs. Parmi celles-ci, les Services (34 % en volume, 33 % en investissements), les Télécommunications (respectivement 25 % et 26 %), la Distribution (11 % pour les deux critères) et le Voyage (5 % et 4 %) représentaient les trois quarts de l'activité générée, tant en volume qu'en investissements. [...] De grands comptes, oeuvrant dans de nombreux secteurs d'activité, l'utilisent de plus en plus comme un média incontournable de leurs campagnes de marketing multicanal. [...]
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