Campagnes + Contenu + Pertinent + Audience
L'Equipe.fr choisit AD Lead
L'Équipe confie à AD Lead la commercialisation de ses espaces Lead Sponsorisés (coregistration ciblée) sur ses formulaires d'inscription Newsletter et opérations spéciales. Cette mécanique d'acquisition permet à l'annonceur d'être présent au moment précis où l'internaute souscrit à l'un des services du site éditeur L'Équipe.fr. [...] AD Lead concepteur et détenteur unique de la technologie du Lead Sponsorisé propose un réseau puissant d'éditeurs (L'Équipe.fr, Aubert, Alice ADSL, Cityvox, AchatVIP, Voyage Privé, Mistergooddeal ), et un mode de collecte différent. Refusant l' optin incentivé qui détériore la qualité des profils, AD Lead permet aux éditeurs de présenter ces campagnes comme un contenu pertinent et en affinité avec leur audience, ce sans la cannibaliser. [...] Allant du simple au multiple optin, le Lead Sponsorisé permet à l'annonceur, un ciblage et un niveau de qualification poussée. Au-delà de collecter un optin classique à son offre, l'éventail de possibilités offert par le multiple optin permet de demander des informations supplémentaires aussi variées que les stratégies emarketing. [...]
Les dernières nouveautés et innovations - Savoir faire Comment internaliser l'impression - Marché
Autre solution. la presse numérique Infoprint Color 130+. Elle imprime à grande [...] au monde e-business, estime Alix Pailliez. [...] Ces imprimantes, destinées à la production de petites séries de documents noir et blanc ou couleur, sont donc adaptées aux entreprises de taille moyenne qui communiquent avec des clients au moyen de toutes sortes de documents promotionnels. Les utilisateurs ont un meilleur contrôle sur la qualité, sur le contenu et les délais de production de documents de communication, tout en bénéficiant de réductions de coûts substantielles dues à la quasi-absence de stocks de documentations imprimées à l'extérieur, et à l'élimination des gaspillages lorsqu'elles sont devenues obsolètes, poursuit Fabien Da Col. [...] Les presses numériques HP Indigo (3200, 3050, 5000), offrent une qualité d'impression de type offset, explique Eric Bredin, Digital Publishing Solutions, EMEA Marketing Manager d'HP. La combinaison des données variables (non seulement textes, mais aussi images) avec les types de supports papier à fort grammage (ou bien de création), avec les capacités à recevoir des finitions sophistiquées telles que pelliculage, vernis… en font un outil de production pour des campagnes de marketing direct sophistiquées dont l'impact - tant par l'aspect qualitatif de l'imprimé que par le contenu pertinent du message en fonction de la cible - permet des taux de réponse très élevés. [...]
GENERATEUR DE BRUIT SUR LA TOILE - SAGA - EBUZZING
En lien avec les agences médias, qui imaginent les dispositifs de communication et leurs contenus, Ebuzzing relaie les campagnes le plus efficacement possible. L'objectif pour la marque est de s'adresser à un public intéressé par le contenu qu'elle lui propose pour le convertir en fans, développe Frédéric Montagnon. [...] Pour que les campagnes soient relayées au mieux, Ebuzzing fait appel à trois types de populations. les hyperspécialistes - des pros ou amateurs avertis -, qui cautionnent l'information diffusée. le grand public, qui crée du contenu et le relaie auprès du plus grand nombre. [...] et les influenceurs, détenteurs d'une audience importante. Non seulement une personne influente est lue et suivie, mais le contenu qu'elle publie est largement relayé, poursuit Frédéric Montagnon. Le cofondateur d'Ebuzzing ajoute. Chaque influenceur qui relaie des campagnes est systématiquement rémunéré. [...]
Le trio gagnant de la publicité digitale - Le point sur - Display
Les annonceurs s'invitent sur les sites de divertissement. Le choix du site se doit d'être d'autant plus pertinent qu'une étude de Dynamic Logic, réalisée pour l'association des annonceurs américains, montre que les campagnes diffusées sur des sites premium ont un impact plus fort sur l'intention d'achat que celles diffusées sur les sites d'audience moyenne. [...] Pour mesurer l'impact d'une campagne sur les ventes, il faut prendre en compte les résultats des autres canaux de communication. Pour autant, le taux de clic ne saurait être le seul indicateur pertinent de performance d'une campagne display. Comme le rappelle Emmanuelle Flahaut-Franc, directrice de la communication de Google France, la plupart des campagnes display ne sont pas faites pour être cliquées. [...] Ces dispositifs ne se substituent tout de même pas aux régies médias traditionnelles. Celles-ci restent en effet les seules à pouvoir fournir des conseils sur mesure à l'annonceur et organiser un planning stratégique pertinent. Elles sont également en mesure de guider l'annonceur dans la création de son message et la créativité de sa campagne, en intégrant notamment les différentes opportunités offertes par le rich media. [...]
Les contenus, enjeu des marques - Page 2 - Enquête - Agences
Délivrer le bon message au bon moment. Certes, mais cette condition nécessaire n'est plus suffisante. Pour faire sens, être crédibles et désirées, les marques doivent occuper l'espace web de manière pertinente. Tel est l'enjeu des contenus, mis à disposition des internautes, de plus en plus exigeants. Reste à trouver le bon équilibre. [...] Une audience phénoménale comparable à des scores réalisés en télévision. Le succès est tel que Canal + s'est emparée du personnage. C'est la première fois qu'un contenu on Une était décliné en TV, explique Christian Verger, coprésident de Publicis Dialog. [...] Nous faisons vivre des contenus participatifs pour des clients tels que MSN, Monoprix, Champion... en jonglant avec les canaux et les formats. Le contenu est primordial, d'autant qu'il participe à la crédibilité et à la pertinence de la marque sur le Web, explique Bruno Calvo, directeur général de Webcontents. [...]
Les médias en pleine mutation - Veille - Prospective
La star n'est plus le média, mais le contenu, précise-t-il. De fait, les radios musicales affichent une nette diminution de leur audience. La part d'audience des programmes musicaux des stations musicales nationales étant passée de 36,4% en avril-juin 2007 à 33% pour la même période en 2009, selon Médiamétrie. [...] Pourquoi ne pas imaginer un partenariat entre plusieurs titres pour concevoir une plateforme de la presse francophone C'est ce que préconise Guillaume Multrier. Car la chasse au contenu est bel et bien ouverte. C'est d'ailleurs ce que recherchent téléspectateurs, auditeurs, lecteurs et internautes. [...] Preuve que la formule plaît, les recettes publicitaires d'Hulu devraient dépasser celles de YouTube cette année, selon une étude de Screen Digest. Par ailleurs, le contenu proposé par des marques pourrait bien constituer une autre piste d'évolution. A condition toutefois que la marque crée du contenu de qualité, et qu'elle le diffuse sur un carrefour d'audience, à l'instar de Yahoo. [...]
Médiamétrie lie audience télé et contenu des programmes - Cahier Marketing et Médias - MESURE D'AUDIENCE
Conçue autour d'un logiciel multimédia de consultation des données d'audience, Médiamat + associe l'image et les courbes d'audience. Ce type de consultation offre des innovations dans la façon d'aborder les données fournies par Médiamétrie. Ainsi, les courbes d'audience de la veille, avec des données réactualisées toutes les minutes, sont disponibles dès 9 heures du matin sur l'écran du souscripteur. [...] Les vidéos des cinq dernières semaines de programmes peuvent être visualisées simultanément aux courbes d'audience associées. Toutes les données d'audience auxquels ont souscrit les clients, depuis 1989, date de création du service Médiamat, sont également disponibles via la station. [...] Huit types de consultations sont permis. vue des chaînes en image, performances des précédentes programmations d'une émission, suivi des cibles sur une chaîne, suivi d'une chaîne tout au long de la semaine... Le serveur auquel sont reliés les clients se situe au central informatique de Médiamétrie. [...]
Les jeunes parents, une cible à dorloter - Les fondamentaux du marketing - Marché
le discours commercial n'est légitime aux yeux des mamans que s'il s'accompagne d'un contenu pédagogique. Les grandes marques du babyfood, telles que Nestlé ou Blédina, font d'ailleurs appel à des professionnels de la nutrition infantile pour alimenter leurs plateformes relationnelles en ligne respectives via des articles de fond. [...] Trois canaux ont été privilégiés. La marque a d'abord fait le choix du Web en nouant un partenariat exclusif avec le portail MagicMaman.fr, site web communautaire destiné aux jeunes mamans. Les abonnées ont alors pu recevoir une série d'e-mailings personnalisés, cosignés par le constructeur, proposant des contenus adaptés au stade de leur grossesse ou au développement de leur enfant. [...] L'ensemble du contenu du site, rédigé par des experts en nutrition de chez Nestlé, se veut une vitrine de l'expertise et du savoir-faire de la marque. Nous avons souhaité être pertinents dans notre discours. Le contenu a été fortement travaillé dans le fond et dans la forme pour trouver un ton proche et sympathique, note Laure de Bary. [...]
LE MARKETING S'OUVRE AU DIALOGUE - ENQUETE - STRATEGIE
valider la pertinence d'une campagne de communication, tester, émettre des avis, voire cocréer des prestations ou des produits. les échanges entre les marques et leurs clients sont fructueux. nous entrons dans l'ère du marketing de la demande. [...] Il existe deux autres pistes pour mesurer le retour sur investissement des campagnes. une prospection plus efficace et une meilleure audience. A la faveur du profil des clients engagés, il s'agit, dans le premier cas, de repérer leurs sosies dans des fichiers extérieurs afin de mener des campagnes de prospection. [...] Des campagnes similaires ont déjà été menées en Allemagne et en Belgique. Elles ont remporté un franc succès créant de l'émulation autour du produit et générant des commentaires positifs sur Internet, constate Pierre-Antoine Brodin. Initier la conversation autour du produit permet à la marque de se faire connaître et de répondre aux principales objections par le biais des initiés. [...]
Mediamind propose de mesurer l'audience des campagnes on-line
Mediamind propose de mesurer l'audience des campagnes on-line. [...] Le spécialiste des plateformes de diffusion publicitaire vient de mettre au point un outil de mesure d'audience des campagnes on-line. [...] Mediamind met désormais à disposition de ses propres agences et de ses clients annonceurs un système permettant de juger de l'efficacité d'une campagne on-line. Développé par son service R&D et élaboré avec l'IAB international, cet outil mesure le nombre d'internautes exposés à une campagne on-line, grâce à une méthode de calcul prenant en compte l'exposition publicitaire effective des internautes en ne tenant pas compte de la mesure des cookies. [...]
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