Campagnes de publicite packaging lancement
Krys - Commercialiser
Krys renforce par ailleurs sa communication. Jusqu'à présent, 3 % du chiffre d'affaires était prélevé aux adhérents à des fins de communication. Depuis janvier, 4 % sont prélevés, soit une augmentation de l'ordre de 25 % des ressources publicitaires. L'enseigne investit environ 100 millions de francs, répartis à parts égales entre la publicité nationale (Krys est régulièrement présent en TV) et la publicité locale. [...] Outre les campagnes de publicité nationales et locales, l'enseigne propose à ses adhérents des communications en kit, personnalisées selon les besoins. ouverture de magasins, déménagements, lancement de produits, création de trafic... Agence de Krys. CLM/BBDO. [...] Il y a environ 7 500 magasins d'optique en France. Depuis quelques décennies, ce marché a connu plusieurs révolutions. Dans les années soixante, la première, impulsée par Krys, a vu les magasins d'optique changer de physionomie. La deuxième date de la fin des années soixante-dix, avec l'utilisation à grande échelle de la publicité et du discount. [...]
«ACCOMPAGNER LE PARCOURS DE VIE DES FRANCAIS» - Page 2 - Entretien - Laurence Mazenot (CREDIT FONCIER)
L. M. Etant donné nos différents positionnements, nous menons nos propres actions en marketing direct, car nos clients sont différents. En revanche, nous avons des complémentarités sur des lancements de produits. A la rentrée, nous allons gérer et commercialiser un nouveau produit (le prêt viager hypothécaire) pour le compte des Caisses d'Epargne. C'est une première forme de synergie. [...] L. M. Nous avons fait de la publicité on line et nous avons lancé un site affinitaire pour cibler les jeunes dans le cadre du lancement d'une nouvelle offre, Foncier J. Ainsi est né le site astutontoit.com dont le trafic a doublé (50000 visiteurs durant le mois et demi de campagne) depuis son lancement (le 22 mars) par rapport à la fréquentation de notre portail lors des campagnes précédentes. [...] Par ailleurs, nous avons fait de la publicité sur le Net (sur Yahoo., MSN) et via des sites affinitaires comme (AlloCiné, AOL Music, Voyages-sncf...) ou des sites immobiliers d'apport de trafic, pour faire caisse de résonance à la campagne. C'est une démarche de fil rouge que nous allons poursuivre. [...]
Vico abandonne sa couronne pour la vraie vie - Marque Cas marketing - Refondation
Pour accompagner cette mutation, la mascotte Vico demeure sur les emballages. En revanche, ces derniers seront modernisés pour créer une nouvelle appétence. Ils porteront une meilleure information nutritionnelle. Face au développement de l'obésité, Vico s'engage à faire figurer sur tous ses packagings un tableau détaillé des valeurs nutritionnelles. [...] Egalement au programme, le lancement d'une gamme allégée en matières grasses (- 30 % par rapport à la gamme standard). Autre nouveauté, la gamme des chips à l'ancienne, segment sur lequel Vico est leader, s'enrichit de nouvelles saveurs ( moutarde, vinaigre à l'échalote bientôt rejointes par poulet rôti à la broche ) et d'un format multipack (6 x 30 g). [...] Enfin, 2005 sera l'année du lancement des Sticks Plumise saveur olive romarin, un biscuit apéritif unique en paquet de 75 g. Nouveau slogan, nouveau logo, nouveau packaging, la marque a également prévu un plan médias ambitieux. publicité TV (avec l'agence TBWA\) en finalisation, promotion sur lieu de vente, animations en magasins et opérations promotionnelles. [...]
Public-Idées décolle pour les Pays-Bas
Public-Idées poursuit son développement à l'international et annonce le lancement de son activité aux Pays-Bas. Le spécialiste de l'affiliation et du marketing à la performance va accompagner les acteurs présents sur le Web néerlandais dans leurs campagnes d'affiliation, de coregistration et d'e-publicité. [...] Internet connaît une croissance solide dans le pays. Sur 16 millions d'habitants, les Pays-Bas connaissent un taux de pénétration de 84% du Web. Le taux d'acheteurs sur le Net se situe quant à lui à 69% avec 11 millions d'internautes achetant sur la Toile. [...] L'offre de Public-Idées aux Pays-Bas vient compléter celle déjà existante en Belgique. Les annonceurs et affiliés des deux pays bénéficient d'une version de la plateforme en néerlandais, ainsi que d'une équipe dédiée chez Public-Idées, maîtrisant les enjeux et la culture de leurs marchés. [...]
Charal: la saga carnivore continue
Première marque de viande en france, Charal est connue aussi pour ses campagnes de publicité créatives depuis le début des années 2000. Avec son agence Leo Burnett, la marque reprend la parole à partir du 8 décembre pour accompagner le lancement de sa nouvelle gamme de produits Happy Family à destination des familles. [...] Une denrée souvent décriée par les nutritionnistes... La signature publicitaire a donc été redéfinie autour d'une idée forte. préserver et entretenir la part de carnivore qui est en nous. Le film met en scène trois loups, dont l'un a une envie irrésistible de viande. [...] La campagne démarre le 8 décembre sur les chaînes hertziennes et le câble. La saga continuera en 2011 avec un second film, également réalisé par Tim Hamilton, qui racontera les mésaventures d'un autre carnivore. [...]
Mbrand3 remporte plusieurs sites mobiles
La régie mobile indépendante enregistre l'arrivée du groupe Express-Roularta, des Echos, des Inrocks et de la Centrale. [...] Mbrand3, régie publicitaire indépendante sur mobile, gère désormais la publicité des sites mobiles du groupe Express-Roularta, des Echos, du Point, des Inrocks et de La Centrale. Neuf mois après son lancement, Mbrand3 (créée par d'anciens salariés de Nokia Interactive) compte près de 60 sites commercialisés et 200 campagnes à son actif en seulement neuf mois. [...] La confiance que nous adressent des références aussi prestigieuses est pour nous la marque de l'expertise reconnue que nous avons su développer en terme de publicité sur mobile. Le marché sur lequel nous agissons aujourd'hui est en pleine définition, nous comptons donc jouer un rôle majeur dans l'accompagnement des annonceurs sur ce nouveau territoire, avec une offre répondant à leurs attentes mais également à celles des éditeurs, se félicite Gonzague de la Tournelle, président de Mbrand3. [...]
Airwaves dégage les narines au sommet - Marque Cas marketing - Sponsoring
Lors de son lancement en 2001, Airwaves s'est positionnée comme l'innovation la plus importante du marché de l'épicerie sucrée en réalisant, en année 1, un chiffre d'affaires de 30 millions d'euros, indique Donatienne de Vignau, chef de marque Airwaves. Soutenu par des campagnes de publicité (agence BBDO) qui jouent l'humour et le deuxième degré, Airwaves s'est imposé auprès d'une cible jeune, les moins de 30 ans, grâce à un bénéfice produit alors inédit. [...] le coup de fouet de la menthe. Tous les amateurs le diront. Airwaves, ça arrache. Première marque à lancer le chewing-gum qui dégage les narines, Airwaves n'est pas restée longtemps seule sur son créneau. Quelques mois après sa sortie, Cadbury Schweppes ripostait en lançant Tornado. [...] Lorsque l'on connaît l'attrait du terme nouveau sur la cible, on com-prend qu'Airwaves ne puisse plus se contenter de sa campagne de publicité pour rester la référence d'un style. [...]
Quand le hors-médias se met au service des nouveaux produits - Dossier
.. sont intégrés dès l'amont dans les campagnes de lancement de nouveaux produits. On est entré dans l'ère du marketing de proximité. [...] Le coup de pouce des animations permet d'atteindre un niveau de référencement maximum qui autorise les campagnes de communication grands médias, explique Delphine Foucaud. Les animations dégustation lors du lancement de Smacks, Choco Krispies et de Nutri-Grain Twists de Kellogg's avaient, elles, pour objectifs de faire découvrir le concept de barres dans l'univers des céréales, ainsi que la palette des produits. [...] Et pourtant, quand on pense aux moyens investis pour que le message passe, on s'étonne que les annonceurs soient si rares à s'interroger sur la compréhension du message par les cibles, à l'image de la publicité. Alors à quand des post-tests de campagnes de relations publiques à l'occasion de lancement de produits Les agences de communication sont conscientes de la nécessité de prouver l'efficacité des campagnes proposées et réfléchissent, comme Capital Events, à des outils de mesure pertinents. [...]
Hollywood met le chewing-gum en tube
Le groupe Cadbury lance une innovation packaging au rayon des chewing-gums, et accompagne ce lancement d'une campagne d'affichage. [...] Hollywood Tube (groupe Cadbury) s'affichera à partir du 1 er juillet avec une campagne signée BDDP & Fils. Ce produit repose sur une innovation packaging. un tube solide et hermétique qui entend préserver parfaitement la fraîcheur des dragées. Pour ce lancement, BBDP & Fils et Hollywood ont opté pour une campagne torture-test qui illustre la solidité et l'efficacité de la fermeture du tube. [...] Cette communication s'inscrit dans les codes historiques de la marque. la fraîcheur, la connivence, le spectacle et l'humour. La signature est simple. Le tube à toute épreuve. Deux références produits ont été lancées. greenfresh et la nouvelle recette Softfresh. [...]
La convergence des médias, de la théorie à la pratique - Cahier Marketing et Médias
Comment utiliser efficacement les médias les uns avec les autres au-delà de la seule vente d'espace A cette question qui sonne comme le B-A-BA de la profession, le développement d'Internet, l'assise prise par les chaînes thématiques ou les nouveaux outils comme la publicité interactive apportent aujourd'hui une nouvelle caisse de résonance. [...] Les produits packagés ne correspondent, en fait, jamais aux attentes, ce sont des trames qu'il faut ensuite toujours aménager, estime Eric Elan. Du côté de Lagardère Active Publicité, plutôt que de raisonner en termes de convergence des médias, on préfère s'axer sur une convergence des supports entre eux (radio, télévision, etc. [...] C'est la plus belle expression de la convergence des médias, estime Frédrique Micouleau-Freymond. Depuis 1997 où TF1 Publicité a inauguré cette nouvelle forme de communication publicitaire pour le lancement de la Renault Kangoo, la régie a réalisé une vingtaine de campagnes dans des secteurs aussi divers que l'automobile, les services ou encore l'alimentaire avec Buitoni et les jouets avec Lego. [...]
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