Campagnes + Envergure
Mediaedge:cia lance son LabViral
Comme son nom le laisse entendre, cette nouvelle enseigne de l'agence média Mediaedge.CIA se concentrera sur le concept du marketing viral et ses techniques de diffusion sur Internet. C'est à Hugues Cholez, fondateur de Proteïn, l'agence de marketing viral de Vitaminic, que Mediaedge. [...] cia a confié les rênes de LabViral. Sa mission. élargir le champ d'expression des marques en leur concoctant des campagnes virales d'envergure. Pour asseoir sa légitimité, LabViral collabore déjà avec les deux agences de référence dans ce domaine. l'américaine Electric Artists et l'anglaise Cake Media qui se sont distinguées à travers les campagnes respectives Blair Witch Project et Budweiser Whassup. [...] Elles apporteront leur contribution dans le cadre de campagnes internationales pour des marques mondiales. Sony, qui prépare actuellement le lancement de son nouveau lecteur MP3, a déjà passé un accord avec LabViral pour l'orchestration d'une campagne virale d'envergure internationale. [...]
Un support marketing clés en main pour les imprimeurs - Stratégie - Fidélisation
Le secteur de I'impression de production est principalement constitué de petites entreprises artisanales qui ont rarement les moyens de déployer une présence commerciale sur le Web ou de se financer des campagnes marketing d'envergure. D'où l'initiative prise par Konica Minolta. [...] Konica Minolta nous a accompagnés pour l'envoi de courriers et les appels téléphoniques vers 3500 noms de prospects indexés par types d'activité. Cette campagne a généré 58 contacts commerciaux et a abouti à la rédaction de 12 devis, dont 7 ont fait l'objet de commandes dans les 8 jours. [...] La pertinence de la démarche a été vérifiée en faisant mieux connaître les partenaires et en recrutant de nouveaux clients, générant des gains en volume d'impression et en chiffre d'affaires. La participation à Alienor induit de nouvelles méthodes de travail comme la création de supports personnalisés en ligne ou l'automatisation du processus de prise de commande et de suivi des travaux. [...]
Le Smoothie Innocent investit la capitale
Première campagne pour le pionnier du Smoothie, Innocent. Uniquement destinée aux Parisiens, elle se déclinera du 2 au 24 octobre 2008, en affichage aux sorties des métros et sur les abribus, mais également en annonces presse dans les titres Métro Paris et 20 Minutes Paris. [...] Cette première campagne Comment rester innocent, très épurée, joue sur le nom et l'évocation de la marque avec une nouvelle signature. les fruits tout nus. Elle est réalisée par l'agence Bug. [...] Ces 2 produits ont un nom assez interpelant et originaux. Le jus de fruit Naked a aussi été lancé via des campagnes d'affichage de très grande envergure. C'était les affiches de bus et non les stations de métro qui étaient utilisés. [...]
Le «Cause Marketing»,une façon d'innover en des temps incertains - Métier - Communication
Le Cause Marketing,une façon d'innover en des temps incertains - Métier - Communication. [...] Il s'agit sans doute de l'un des rares postes de dépenses marketing qui continue de progresser aux Etats-Unis en ces temps de coupes budgétaires. C'est le constat dressé par Mike Swenson, Chief Marketing Officer de l'agence Barkley, à propos du Cause Marketing. [...] Ce vaste concept inclut aussi bien la collecte de fonds que les campagnes d'intérêt général et celles destinées à changer les comportements... à l'image des récents programmes menés par Pepsi (voir ci-dessus), Dawn ou encore Sonic Drive-In. Mais, comme toute technique marketing aujourd'hui, celle-ci n'échappe pas à des changements d'envergure. [...]
LE NUMERIQUE DOPE LE MD DES PME - Page 2 - Dossier - Impression
A l'opposé de l'externalisation, la MFP est, quant à elle, devenue en quelques années un reprographe personnel des plus petites entreprises qui souhaitent réaliser rapidement des campagnes de modeste envergure. Une multifonction couleur produisant 30 pages A4 par minute est un produit parfaitement adapté à ce type de besoins, commente Jacques Rozenblum, responsable communication grands comptes chez HP. [...] Malgré leur amélioration, les modules de finition des MFP ne remplacent pas des équipements de production. [...] Pour autant, intégrer un copieur multifonction présente de nombreux avantages. Tout d'abord, ce choix élimine les intermédiaires reprographies, améliorant encore la réactivité. En revanche, le département marketing doit se charger de la création graphique des mailings ou externaliser cette étape. [...]
LE NUMERIQUE DOPE LE MD DES PME - Dossier - Impression
Ainsi, même les plus petites entreprises peuvent se connecter à ces services d'impression en ligne, composer leur mailing à partir de modèles, le modifier et le personnaliser, choisir la date du dépôt poste et l'affranchissement, recevoir un BAT, le valider et payer en ligne. [...] Aujourd'hui, les constructeurs travaillent sur cette machine idéale. Un produit devrait voir le jour chez Xerox avant le début de l'année prochaine, annonce Damien Laurent, directeur marketing Production System chez l'équipementier. Le succès de cette machine serait toutefois freiné par le coût de production d'un courrier (impression, façonnage, mise sous enveloppe) dont la moyenne s'élève à 0,40 euro. [...] Si la compétitivité du numérique sur les petits volumes (moins de 10 000 plis) n'est plus à démontrer, le prix de la prestation pour des campagnes de plus grande envergure est un obstacle considérable pour l'avènement d'un véritable marketing one-to-one à grande échelle, même en prenant en compte la valeur ajoutée de la personnalisation. [...]
Des logisticiens à l'écoute de leurs clients - Page 2 - Logistique
La plupart des outsourceurs intègrent donc des solutions pour gérer les campagnes plurimédias de leurs clients. S ans pour autant être spécialisés dans l'e-mailing ou le S MS, ils tirent leur force de ce qui a toujours été leur coeur de métier. une prestation globale. [...] A la base, nous gérions les campagnes de mailing de la Fnac suisse. Aujourd'hui, nous prenons aussi en charge la partie e-mailing et S MS, précise E tienne G eiser, P-dg d'Actimail. U ne tendance qui devrait se développer, notamment grâce aux bons résultats des campagnes couplées (SMS / Print,Print / e-mail…) en termes de fidélisation client. [...] Au-delà des techniciens d'antan, ils sont devenus des partenaires privilégiés pour les annonceurs souhaitant réaliser des campagnes multicanal d'envergure. [...]
Le Stade français soigne ses abonnés - Stratégie - Sport
A la présidence du Stade français depuis 2005, Max Guazzini ne manque pas d'idées. Des calendriers hot qui ont valu, à eux seuls, toutes les campagnes de promotion d'envergure, des T-Shirts roses pour habiller les athlètes du club, des karaokés géants dans les stades lors de rencontres ressemblant à des shows à l'américaine… Bref, en matière de marketing, le Stade français marque des points. [...] Au total, 63 campagnes ont été envoyées sur les dix derniers mois, indique le responsable du site. [...] Il a dégagé, cette année, 988 000 euros de chiffre d'affaires. Par ailleurs, la moitié des places sont réservées par Internet et, en cas de délocalisation, une journée est réservée aux abonnés (à des tarifs préférentiels). L'entrée des stades est ouverte au plus grand nombre. [...]
Les budgets MD entamés par l'arrivée de la Distribution en TV - À la une
Plus facile la vie, La vie Auchan, elle change la vie, Les nouveaux commerçants … autant de slogans à reprendre, en choeur, au rythme des habillages sonores, plus ou moins intrusifs. Pour ces grands consommateurs d'achat d'espace que sont les enseignes de la grande distribution, l'ouverture de cette nouvelle fenêtre de tir est une aubaine pour relayer des campagnes institutionnelles. [...] Cependant, précise l'expert, cette catégorie d'annonceurs est habituée à travailler rapidement et à monter des campagnes sur des médias plus souples que la TV, ce qui pourrait freiner leur appétit à prendre des parts de voix sur ce média jusqu'alors inexploité. [...] Je ne vois pas des enseignes de l'envergure de Carrefour ou d'Auchan stopper leurs campagnes de mailing ou de PNA, qui restent des éléments importants du marketing mix. L'arrivée de la publicité à la télévision est juste un outil complémentaire de promotion des marques. [...]
«Capitaliser sur la valeur des marques» - Page 3 - L'INVITE DU MOIS
- Il y a des profils dédiés au digital dans toutes les entités du groupe, même si OgilvyOne en est la principale avec 160 personnes. Notre communauté interactive transversale est constituée de 230 collaborateurs au total. Le digital est partout. [...] Le groupe mène de nombreuses campagnes transversales pour des budgets mondiaux. Est-ce difficile de tenir un discours cohérent ail around the world. [...] - Une des dernières campagnes mondiales en date est celle réalisée par Ogilvy Ouest (à Los Angeles) pour le lancement de Yahoo., It's You. Une campagne de cette envergure est assez rare. Ce qui va être difficile pour la marque, c'est de faire adopter le produit par chaque marché. [...]
est un site