Campagnes + Mobiles
Certaines-marques-manquent-encore-maturite-digitale
Comme le Web à son époque, l'écosystème du mobile prend du temps à se mettre en place. Les différentes typologies de prestataires ne permettent pas aux annonceurs d'avoir une vision claire du marché. Ils manquent d'expériences concluantes sur mobile. Autrement dit, certains prestataires mobiles n'ont pas encore les réflexes qu'une agence digitale a pu acquérir depuis plus de 10 ans, et se cantonnent parfois à opérer de simples déclinaisons du PC vers le mobile. [...] Par exemple, bon nombre de campagnes displays mobiles renvoient vers un site internet pouvant contenir du Flash, un format qui n'est pas lisible sur l'iPhone. [...] Cependant, tout n'est pas noir. les campagnes mobiles deviennent rich media, leur mémorisation ainsi que les taux de clics sont bien supérieurs à ceux d'Internet, même si, comparativement au Web, cela doit coûter un peu plus cher (environ 15 euros au CPM, c'est-à-dire au coût pour 1 000 impressions). [...]
Marché 2010, l'année du média mobile ? - Les fondamentaux du marketing
Tout d'abord, le manque de standards technologiques et, en corollaire, la multiplicité des systèmes d'exploitation, qui génèrent des contraintes sur les formats publicitaires et limitent les possibilités de campagnes mobiles de masse (bannières à adapter, widgets à développer plusieurs fois. [...] Apple n'est pas seul sur ce marché. Il n'est même que numéro trois mondial après Nokia (même si le fabricant leader mondial de téléphones mobiles est en retard sur les smartphones avec son N900) et RIM (Blackberry). Autre concurrent de taille. le système Android de Google. [...] La moyenne d'une campagne concentrée sur App Store se situant entre 30 et 40 000 euros. Les publicités sur Internet mobile peuvent avoir des résultats cinq à dix fois supérieurs à ceux du Web, commente Stéphane Barbot. Les SMS sont considérés efficaces (avec des taux de retour de 5 à 20 %) mais coûtent cher (environ 7 centimes par SMS). [...]
Les applis, nouveau must de la com - Les fondamentaux du marketing - Marketing mobile
Sur le marché, les campagnes publicitaires sont généralement facturées au CPM (coût pour 1 000 impressions) ou CPC (coût par clic). La régie mobile Mbrand 3 commercialise plusieurs supports médias, pour un coût au CPM oscillant entre 10 et 20 euros HT. Cela peut paraître cher, mais les performances sont élevées. [...] Par ailleurs, Pure Agency a créé Pure ROI, plateforme de tracking qui mesure la performance des campagnes mobiles via un panorama complet. du média jusqu'à la conversion. [...] Pour faire connaître son produit, BNP Paribas a organisé plusieurs campagnes multicanal, notamment vers les mobiles (bannières publicitaires, interstitiels, sponsoring) dans les courriers adressés à la base clients (relevés de compte) et en agence (affichage, habillage des vitrines). [...]
Mobilité : l'intégration est encore loin - Savoir faire - innovation
Le marché du CRM SMS se structure. Les prochaines années devraient donc être marquées non seulement par un nombre croissant de campagnes mobiles marketing mais également par une concentration des acteurs. Enfin, le SMS devrait s'affirmer comme nouveau média, notamment dans une logique de fidélisation pure, affirme Hugues Pouilie, consultant au cabinet Cesmo. [...] Intégrer les infrastructures de mobilité dans une stratégie multicanal s'avère encore complexe. Ne serait-ce qu'au niveau de l'ajout de ces technologies, sans même aller jusqu'à la phase aboutie d'intégration. Les contraintes légales et déontologiques associées au marketing mobile freinent encore massivement les annonceurs, qui plus est limités dans leurs élans par le manque de données disponibles en matière de prospection (peu de fichiers de téléphones mobiles en circulation). [...] Sauf à entrer dans des logiques de services et de fidélisation à forte valeur ajoutée, voire payante. Fin 2003, l'agence d'édition de contenus sur mobiles DioraNews a développé, pour le compte d'Orange France un mini journal d'actualité en format MMS, tiré des fils de dépêches AFP et nanti de photos. [...]
ValueClick France s'associe à Sofialys pour lancer son offre “Mobilité”
ValueClick France s'associe à Sofialys pour lancer son offre Mobilité. [...] ValueClick France a choisi l'Ad Server de Sofialys pour gérer ses campagnes sur mobiles et tablettes. [...] Sofialys met à disposition une infrastructure standard qui permet de gérer 5 à 6 millions de requêtes publicitaires (de type display) par jour. [...]
Un code 2D sur le plan de Paris des Galeries Lafayette
Ce plan distribué en France et à l'étranger sera présent dans les aéroports, hôtels et office de tourisme. [...] TagManager Analytics mesure en effet le trafic, l'audience et le suivi des campagnes m-mobiles. [...] Mots clés. Internet mobile. Nexence. Galeries lafayette. Qr code. Code 2d. [...]
Shiva-Communication-remporte-sept-nouveaux-budgets
Shiva Communication commence bien l'année avec sept nouveaux annonceurs. L'agence digitale indépendante va réaliser le portail du groupe PagesJaunes, refondre les sites de Bouygues Telecom, animer la page Facebook The unique job experience de Sephora RH, et réaliser le site des journées des métiers d'art 2012 pour l'Institut national des métiers d'art. [...] L'agence orchestre les campagnes digitales de Skoda au mois de janvier. site internet, bannières web et mobiles, animation Facebook. [...] Shiva Communication va aussi travailler pour Volkswagen groupe France à l'occasion du développement des catalogues d'accessoires en ligne pour toutes les marques du groupe. [...]
Y&R rachète Kassius - Agences - Développement
En s'adossant à l'expertise de l'agence Kassius (6,8 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2007), Wunderman entend se positionner plus clairement sur un marché très porteur. le mobile marketing. L'agence, réorganisée depuis l'arrivée de Frédéric Goubet l'an dernier, a déjà dans ses murs une structure capable de gérer les demandes des annonceurs sur ce nouveau support. [...] En contrepartie, Wunderman entend offrir son savoir-faire sur la gestion des campagnes à l'international et, bien sûr, la data - notamment pour les bases de données mobiles à son partenaire, nouvelle entité du groupe. Tous nos clients, dans la distribution, l'alimentaire et l'automobile, sont intéressés par des recommandations sur l'usage du mobile dans leurs campagnes, précise Frédéric Goubet. [...] De son côté, Florian Lang, directeur général et fondateur de Kassius, entend se concentrer sur l'accélération de son business. Nous allons continuera faire ce que nous savons bien faire, tout en le faisant en encore plus grand., explique-t-il. Tag Heuer, Coca-Cola, Dior, La Française des Jeux, 118 218 et Pixmania ont déjà confié leur création mobile à Kassius. [...]
Wokup lance une solution de gestion de campagnes sur mobiles
Wokup lance une solution de gestion de campagnes sur mobiles. [...] Internet mobile, MMS, e-mails, messageries instantanées, codes 2D, applications embarquées, widgets, etc. Composé d'une très large bibliothèque, WK Mobile Marketing System offre aux entreprises ou agences de marketing interactif la possibilité de créer facilement toutes sortes de campagnes personnalisées. [...]
Campagne vidéo par MMS avec Orange
Orange offre aux annonceurs la possibilité de mener leurs campagnes publicitaires en vidéo sur les mobiles. [...] Sur le site www.mobilegagnant.com, les annonceurs peuvent facilement gérer leurs campagnes MMS vidéo. ils choisissent leur cible, la date et l'heure de diffusion et intègrent directement la vidéo de leur film publicitaire sur la plate-forme. La campagne peut alors être diffusée dans les heures qui suivent cette mise en ligne, après validation de son contenu par Orange. [...] Le coût du service varie selon le type de campagne et le nombre de personnes ciblées. Après BNP Paribas, Mercedes ou encore Séphora, Nike a pris le relais en novembre. [...]
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