Campagnes + Notoriété + Internet
Internet en plurimédia : la combinaison gagnante ! - e-commerce - Etude
La promotion de la publicité en ligne bat son plein. Dernière illustration. une étude européenne visant à démontrer l'impact d'Internet sur les médias traditionnels dans le cadre d'une campagne plurimédia. Commandée par l'EIAA (Association Européenne de la Publicité Interactive) et réalisée par l'institut NFO, cette étude montre l'efficacité d'une combinaison Internet + mix média traditionnel dans le cadre de campagnes publicitaires de grandes marques. [...] Une couverture plus importante, un impact plus puissant en termes de notoriété et de mémorisation, une perception plus positive de la marque et une augmentation du taux d'intention d'achat, telles sont les principales conclusions tirées de cette enquête. Menée auprès d'un échantillon représentatif de 2 003 personnes dans trois pays, l'enquête a analysé l'apport d'Internet sur cinq campagnes mixant quatre médias. [...] Les bénéfices, en termes de mémorisation sont édifiants. après une exposition aux campagnes TV, elle augmente de 27 % mais s'élève à 45 % avec une campagne on line (en Europe). De la même manière, en France, le taux de notoriété spontanée progresse de 20 % pour une campagne TV et de 33 % avec Internet. [...]
Interview Philippe Seignol/Pierre Calmart Carat Interactive - e-commerce
P. S. Chez Carat, nous l'avons mesurée en termes de notoriété et d'image. La mémorisation des campagnes sur Internet se situe au même niveau que celles de la presse et de l'affichage, mais deux fois au-dessus de la radio. Les post-tests ont montré un impact très positif d'Internet sur la notoriété et l'image de marque. [...] P. S. En France, on travaille plus sur la prévision des performances et moins sur les conséquences des campagnes. Or, l'un des atouts de ce média, c'est sa puissance pour générer des gains de productivité au niveau des intentions d'achat, de la notoriété et de l'image de marque, pour des coûts d'accès très bas. [...] Née en juin 2001 de la fusion de Carat Multimédia et de @Carat, Carat Interactive est l'agence leader sur le marché du conseil média et de l'achat d'espace on line. Elle gère plus de 25 % des campagnes internet en France. [...]
L'IAB annonce NetImpact3 - e-commerce, Marketing et vente on line - e-pub
L'IAB annonce NetImpact3 - e-commerce, Marketing et vente on line - e-pub. [...] Alors que la réélection de ses membres vient tout juste de s'achever, le bureau annonce son programme d'actions 2004. [...] Parmi celles-ci, une actualité majeure. le lancement de NetImpact 3, nouvelle étude sur l'efficacité du média dont la disponibilité est prévue en mai 2004. L'objectif de l'IAB s'inscrit dans la lignée des précédentes versions de NetImpact. mesurer l'efficacité publicitaire du média internet en termes d'image, notoriété et intention d'achat (NetImpact1), puis l'efficacité du média dans le cadre de campagnes pluri- média (NetImpact2). [...]
MSN se dope à l'e-pub - Actus - Médias
MSN anticipe d'ailleurs une poursuite de la croissance en 2005 ainsi que le laisse présager l'engouement des annonceurs pour l'e-pub. Depuis un an en effet, tous les indicateurs s'orientent à la hausse. le nombre de campagnes par marque s'est établi à quatre par an et par annonceur, l'investissement moyen par annonceur a progressé de 43 %, enfin, la durée des campagnes se stabilise à 15 jours en moyenne par opération. [...] Notons aussi la diversification des objectifs publicitaires confiés à MSN. Outre les traditionnelles opérations promotionnelles, émergent à présent des campagnes d'image et de notoriété qui témoignent du bon niveau de confiance en l'efficacité publicitaire d'Internet. [...] Une puissance de feu confirmée par les post-tests de campagnes réalisés par MSN, et qui a permis d'attirer 30 % d'annonceurs en 2004, tandis que s'accentuaient les investissements des clients traditionnels tels la bancassurance (+ 100 %), l'automo- bile (+ 113 %) ou les loisirs numériques (+ 165% ). [...]
E-Pub : un grand marché, en puissance… - Page 2 - enquête - Publicité interactive
En volume, cette performance s'est traduite par 463 millions d'euros (bruts Secodip) d'investissements publicitaires qui ont catapulté Internet au 5e rang des grands médias, devant le cinéma et les chaînes câblées. Pourtant, pour Guillaume Bufffet, président de l'IAB (Internet Advertising Bureau), on ne peut pas encore parler de maturité de ce marché, plutôt d'âge de raison car même si le plus dur est derrière nous, de gros efforts restent à accomplir pour soutenir le plein épanouissement de ce secteur. [...] D'où le rapprochement entre TNS Media Intelligence (Secodip) et l'IAB. Intervenu en 2002, l'alliance a permis d'intégrer la mesure des investissements publicitaires en ligne au total plurimédia mesuré et publié chaque année par l'institut d'études. A cela s'ajoute le baromètre AdNetTrack, un pige publicitaire permettant d'observer la ventilation des campagnes en ligne en fonction d'un large spectre de critères. [...] Formidable outil de marketing direct, Internet est également en train de démontrer son efficacité dans le cadre de campagnes de notoriété et d'image. De plus, la réactivité de ce média en fait un outil tactique très efficace lors de lancements de nouveaux produits ou de la mise en place de stratégies d'effets d'annonce. [...]
« Les maîtres mots sont cohérence et complémentarité des canaux » - Savoir faire Comment promouvoir son site marchand - ...
Face à un marché de plus en plus mature, les e-commerçants tendent à développer leur notoriété afin de se différencier de la concurrence. Et pour atteindre cet objectif, les directeurs marketings doivent favoriser des campagnes plurimédias. C'est en tout cas ce que prône le président d'Interactive Advertising Bureau France. [...] J.d.L. La bannière reste un format utile, même si elle connaît une petite perte de vitesse. Aujourd'hui, c'est la vidéo qui donne les meilleurs résultats. C'est un support qui a beaucoup d'avenir. Notamment avec le développement du hautdébit en France. La vidéo sur Internet donne lieu de faire des campagnes de type TV pour un budget beaucoup moins élevé. [...] J.d.L. Tout à fait. C'est un des leviers à utiliser, même si on ne peut pas s'appuyer totalement dessus. Baser le lancement d'un produit uniquement sur le viral est dangereux. Car, on ne peut jamais prévoir l'impact qu'aura une campagne de ce type sur les internautes. [...]
20six.fr : une blogosphère en gestation - e-commerce - Communauté
On les croyait en voie de disparition, mais elles resurgissent en force. Revisitées à la sauce weblog et enrichies de fonctionnalité de confort, les communautés d'internautes de l'ère pré-e-commerce n'avaient pas encore dit leur dernier mot. [...] Après le chat, la messagerie instantanée et les forums, le Net s'enrichit d'espaces d'échange d'un nouveau genre. les blogs. Apparus sur le Net américain, ces journaux de bord en ligne commencent à émerger en France, leur diffusion ayant été impulsée par les événements du 11 septembre et la nécessité de partage d'opinions qui s'en est suivie. [...] De plus, comme on pouvait s'y attendre, la notoriété acquise par certains webloggers n'a pas manqué d'intéresser les grandes marques qui ciblent ces VIP au sein des communautés. Bref, entre boutons, bannières, services premiums ou campagnes de communication, de nombreuses options de rémunération sont à envisager même si, pour l'heure, l'essai reste à transformer. [...]
Millward Brown décrypte les tendances digitales 2012
Les trois quarts des téléspectateurs dotés d'une connexion internet surfent sur la toile devant le petit écran et 38 % discutent de l'émission qu'ils regardent sur les réseaux sociaux. [...] Trois facteurs clés de succès émergent. le placement du nom de la marque et du logo améliore la mémorisation publicitaire, un branding clair et permanent appuie la notoriété de la marque, et l'interactivité et l'engagement renforcent l'efficacité globale des campagnes on-line. [...] Il existe trois formes de paiement par mobile. réception d'une preuve de paiement sur le mobile (ciné, avion, train ), achat à partir du mobile via Internet, et utilisation du mobile en guise de porte-monnaie. [...]
Sporever lance la première équipe de football interactive
Pour développer sa notoriété, le portail d'informations sportives Sporever a voulu lancer une action marketing alternative aux traditionnelles campagnes de publicité. Le groupe va donc lancer la première équipe de footbal gérée par les internautes en association avec le club d'Issy-les-Moulineaux, l'ASA Issy, actuellement en CFA. [...] Pour que les internautes puissent décider en leur âme et conscience, un mini site Issy 365 très complet est disponible sur football365.fr avec retransmission de l'intégralité des matches et une couverture journalistique digne de l'OL. Ce nouveau club compte déjà 800 membres et espère attirer des sponsors nationaux. [...] L'ASA Issy espère ainsi bénéficier d'une médiatisation importante et d'un levier de motivation sur ses joueurs. Quant à Sporever, qui a investi l'équivalent d'une campagne de publicité dans ce projet, l'idée est de développer l'interactivité et l'attachement des internautes aux sites du groupe. [...]
« Internet est un formidable canal de notoriété pour une marque » - e-commerce - interview Grégory Salinger MSN France
Mais je pars du principe qu'il est tout à fait normal pour un portail de faire payer un service à valeur ajoutée, cela fait partie d'une logique de rentabilité et d'une politique de fidélisation des internautes. Cette tendance n'est que l'évolution naturelle de l'Internet. [...] Avec son programme Advantage Marketing, MSN s'est engagé à donner aux annonceurs des outils d'exploitation du potentiel de l'Internet. Pouvez-vous nous dire comment. [...] Pour faciliter le recrutement, nous devons continuer à développer notre propre audience, de la façon la plus qualitative possible. Pour cela, nous nous dirigeons de plus en plus vers la personnalisation des contenus et des messages publicitaires. Je suis convaincu qu'Internet est un formidable canal de notoriété pour une marque. [...]
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