Campagnes + Termes + Marketing
«Mieux organiser le mix-média papier/numérigue » - TRIBUNE
L'intégration du développement durable s'accélère à tous les niveaux organisationnels des entreprises et les départements marketing et communication voient, depuis le Grenelle de l'environnement, monter la pression et se multiplier les attentes de leurs parties prenantes internes et externes. [...] Leur objectif. accélérer la transformation des modes de consommation et de production au sein de leurs organisations. La sensibilisation et la formation des publics internes ont très vite touché des équipes marketing désormais pressées d'intégrer de nouveaux critères dans la sélection de leurs prestataires ou des outils. [...] est président de Sidièse. Créée en 1999, l'agence développe des solutions innovantes pour dynamiser les campagnes marketing. Volontairement créative dans son environnement (B to B ou B to C), Sidièse est très engagée sur le développement durable et fait valoir son savoir-faire pour écoconcevoir ses campagnes marketing et répondre aux besoins des entreprises en termes de conseil et de production. [...]
Wizz élargit son offre - E-Direct - Relation client
Du marketing opérationnel aux outils d'e-CRM. Wizz Marketing et Technologies entend bien s'implanter sur l'ensemble de la chaîne de la relation client. [...] Wizz Marketing et Technologies, société créée en juillet 2000, consolide son expérience en termes d'e-marketing et d'e-CRM. Son club de fidélisation multienseigne, wizzclub.fr, fournit des solutions de stimulations marketing propriétaires. programme de fidélisation en marque propre, gestion de catalogue cadeaux, conception et gestion de campagnes e-mails ou d'événements. [...] Forte de quelque 50 000 abonnés à sa newsletter, Wizz offre aux acquéreurs de sa solution des opérations de recrutements qualifiés. Chiffres à l'appui, le président Yohan Stern étaie sa démonstration. Wizz, c'est un taux d'ouverture de la lettre d'information hebdomadaire de 65 %, un taux de clics sur les offres annoncées variant entre 5 et 15 % en fonction du type de produits proposés, et une moyenne de désabonnement de 1 % par mois. [...]
La marque pour attachement - Profession - Agence
Quand la publicité se mêle de marketing, c'est, souvent, avec l'idée de révolutionner le landernau. Devarrieuxvillaret n'échappe pas à la règle. Les voici qui déboulent avec l'ambition affichée d'activer un nouveau marketing. le marketing individuel. Dixit le communiqué de presse. [...] Un nouveau concept qui n'entend pas fidéliser les consommateurs, il est trop tard, mais simplement accroître leur attachement aux marques. Ce marketing individuel rappellera, peut-être, à certains de déjà vieilles ritournelles du marketing relationnel. Le travail, toutefois, de l'agence parisienne a, au moins, l'avantage d'intégrer la dimension marketing au sein même d'une agence de publicité. [...] Des campagnes lourdes en termes d'implications, selon Fabrice Brianson, qui remarque. En publicité, une création peut se terminer en 15 jours. Avec le marketing, ce sont des mois, voire des années, d'affinage et de correction. La route ne fait que commencer. [...]
Le marketing et la vente se recentrent sur le client - À la une
En outre, cette vague de changement est entraînée par la crise économique, qui pousse l'univers du marketing à se remettre en question. En période de crise, les problèmes proviennent trop souvent d'un pilotage des campagnes marketing sur le court terme, assure Albert Asseraf. [...] Selon l'enquête Marketing Success commanditée par Xerox et menée par Coleman Parkes Research en mai et juin 2008 auprès de 460 directeurs marketing et 167 directeurs financiers de grandes entreprises européennes, la France fait figure de mauvais élève en termes de gestion des campagnes marketing. [...] Mieux planifier les campagnes ou encore pouvoir justifier les budgets ont également été mentionnés par les directions marketing européennes... contrairement aux directions marketing françaises. De là à penser que les dirigeants marketing ne rendent pas assez de comptes, il n'y a qu'un pas. [...]
Laurent Fischer (Nintendo) : Instaurer un contact permanent entre l'acheteur et la marque - Entretien
Entre Nintendo et Laurent Fischer, c'est une longue histoire qui vient de franchir une nouvelle étape. le directeur marketing de la filiale française devient le directeur marketing pour l'ensemble du marché européen. Son ambition. conquérir de nouveaux joueurs et les fidéliser à la vision du loisir ludique établie par Shigeru Miyamoto, l'illustre créateur de Mario Bros et Satoru Iwata, président de la firme japonaise. [...] L. F. Bien sûr. Cette base de données n'est en revanche pas directement à usage marketing. Il s'agit pour nous d'utiliser ces informations pour connaître les goûts des consommateurs et affiner nos choix des jeux à localiser afin de mieux coller au marché. Nous adaptons notre ligne éditoriale et notre stratégie de communication à ces informations pour que chaque localisation soit un succès. [...] L. F. Notre stratégie marketing en termes de conquête est plutôt de nous associer aux distributeurs pour améliorer notre visibilité. Nous nous associons aux campagnes de communication des magasins et opérons des événements sur les lieux de vente pour distribuer des catalogues et présenter nos jeux. [...]
Public-Idées propose DrivetoRetail
- Grâce à un partenariat entre Public-Idées et Sogec Marketing, spécialiste de la gestion d'opérations promotionnelles, DrivetoRetail couvre tout le traitement des coupons en magasins - points de vente de l'annonceur ou grandes surfaces. [...] - Les outils statistiques de Public-Idées restituent les différents chiffres à l'annonceur. visites sur le mini site, inscriptions Optin, impressions de coupons et utilisations en magasin. Le tout est centralisé sur l'extranet de Public-Idées pour doter l'annonceur d'un tableau de bord unique et exhaustif de la campagne. [...] En termes de coûts, les annonceurs avancent les fonds liés à la compensation auprès de Sogec Marketing (comme dans les campagnes traditionnelles de couponing off line). Ils rémunèrent par ailleurs la plateforme et les sites affiliés au prorata des inscriptions Optin et impressions de Webcoupons® effectuées, selon le mécanisme courant en affiliation. [...]
Domino's Pizza Japon ouvre un resto sur la Lune
Des offres très agressives en vente à emporter, toutes les pizzas à 8 euros et surtout les pizzas livrées à 12 euros. Cette campagne sera reconduite pendant au moins 6 mois. [...] j'ai accepté toutes les campagnes publicitaires (à un rythme effréné, je n'avais pas les résultats de la campagne encours que l'on me demandais de choisir les coupons promotionnels pour la prochaine campagne), j'ai voté tous les budgets nationaux, j'ai assisté à toutes les réunions nationales et régionales, j'ai fabriqué les pizzas suivant les normes Domino's Pizza, j'ai livré mes pizzas en moins de 30minutes. [...] En termes de gestion la compétence du consultant est limitée. Les consultants ne sont que des opérationnels, il faut faire du CA, des campagnes marketing national, des campagnes marketing locales pour plus et encore plus de CA. Ils sont loin, très loin des problèmes de rentabilité. [...]
Eurodirect : l'Europe passe par l'Allemagne - Profession - Logistique
La direction d'Eurodirect Marketing est bien consciente du décalage entre les objectifs déclarés et les résultats. A court terme, pour le pôle mailing, il lui faut trouver du volume pour optimiser ses outils de production et se dévulnérabiliser par rapport à la rémunération postale. [...] A moyen terme, il s'agit d'être prêt pour la libéralisation des monopoles postaux et l'européanisation des campagnes de marketing direct. Les moyens pour y arriver. la croissance externe. Il se trouve, que près de Strasbourg, en Allemagne, la société ODD dispose de capacité complémentaires en matière de fulfillment, tant en termes de centre d'appels, que d'informatique, de stockage et même de catalogue de produits pour la VPC. [...] Eurodirect Marketing s'est donc porté acquéreur de cette société, celle-ci faisant partie du groupe familial de l'actionnaire principal d'Eurodirect Marketing. Cette acquisition, qui se fera par augmentation de capital réservé à Interwarex, l'actionnaire principal du logisticien strasbourgeois, si elle permet à Eurodirect Marketing d'acquérir 95 % des parts d'ODD et doubler sa taille, fait franchir mécaniquement le seuil des 50 % dans Eurodirect Marketing à Interwarex. [...]
Le relationnel comme mot d'ordre - Le cas du mois - Saab
L'étude, qui porte sur 2000 et 2001, révèle qu'entre mai 2000 et octobre 2001, 44 % des acheteurs ont été contactés via le marketing relationnel, et même 73 % en septembre 2001, précise Eric Zuber. Si les campagnes de MD s'avèrent très efficaces en termes de fidélisation (61 % des renouvellements y sont liés et 32 % ont été initiés par une action de MD), en revanche, en conquête, le bilan est plus contrasté. [...] Cette campagne ne remet pas en cause notre stratégie basée sur le marketing relationnel, souligne Eric Zuber. Au contraire, Saab devient un exemple pour notre maison mère et sa stratégie pourra même être dupliquée à d'autres marques du groupe. [...] - Annonceur. Saab France. - Opération. Lancement Saab 9-5 2.2 TiD. - Responsables annonceur. Eric Zuber (directeur marketing) et Stéphane Huguet (responsable communication et promotion des ventes). - Agence. McCann Communications/MRM. - Responsables commerciaux. [...]
SIM : la voie royale de l'intégration - Page 2 - Dossier - Système d'information marketing
Autre avantage, elle peut disposer à tout moment d'une base adresses enrichie en profitant des services de mise à jour d'Axciom. Les directions marketing se montrent très souvent imaginatives en termes de campagnes et de communication. En revanche, elles ne savent pas toujours comment elles vont faire évoluer leurs besoins. [...] Si la majorité des grandes entreprises ne souhaitent pas mélanger dans les mêmes bases, des données opérationnelles (gestion de la relation client multicanal) avec des données décisionnelles (d'analyse comportementale, data mining, gestion des campagnes), il est important de créer un pont entre ces deux bases, de faire des remontées d'informations pour permettre aux marketers, après analyse des données, d'optimiser la définition et l'exécution de campagnes marketing, événementielles multicanaux, précise Pierre-Yves Fumaroli, responsable consultant avant vente chez Siebel. [...] Pouvant traiter des volumétries de quelques giga-octets jusqu'à plusieurs tera-octets de données, ce SGBD offre les fonctions de chargements des données clients, tri, fusion et agrégation, requêtes multidimensionnelles, analyse de data mining... Avec l'explosion des volumes de données clients due au phénomène Internet, le passage d'un marketing off line à un marketing de plus en plus on line, les entreprises devront bientôt gérer autant d'offres, de campagnes marketing, que de clients. [...]
est un site