Canal + Directeur Marketing
Lastminute travaille son référencement - Savoir faire Comment promouvoir son site marchand - Etude de cas
Une stratégie qui a permis à l'enseigne de faire croître rapidement sa notoriété, dépassant même Voyagessncf. [...] C'est pourquoi le pure player s'est aujourd'hui tourné vers le marketing à la performance, et a choisi d'optimiser son référencement auprès des différents moteurs de recherche. Depuis trois ans, nous travaillons essentiellement le référencement naturel. Notre site comporte un grand nombre de pages dynamiques, il est donc difficile de le faire remonter dans les résultats de recherche des internautes. [...] Il ne faut pas être dépendant d'un canal particulier., conclut le directeur marketing. [...]
Brandy Sound, nouvelle agence de communication sonore
Brandy Sound, nouvelle agence de communication sonore. [...] Jean-Michel Lecler, ancien directeur commercial de Bates et d'Hémisphère Droit, responsable communication de Canal + et Noos, Olivier Covo, ancien marcom manager d'Apple Computer, administrateur du Théâtre de Gorée, directeur des stratégies d'Hémisphère Droit et Philippe Daniel, ancien directeur marketing NNB/BMG, créent Brandy Sound (www. [...]
Big Browser is watching you - Tendance - tendance
Sans idéaliser l'apport des technologies, Dominique Beaulieu, directeur du marketing de Valoris, dresse un aperçu de ce bond prodigieux qu'offre le canal Internet pour personnaliser la relation. [...] Mais en banalisant l'offre, ils mettent en concurrence les marchands sur des critères réducteurs comme le prix ou la disponibilité des produits. Au grand dam de ces derniers, qui s'ingénient en efforts de service personnalisé. Alors, ils filtrent ces envahisseurs d'un type indésirable. [...] Ce n'est pas par hasard qu'Orwell a choisi Big Brother pour décrire l'écran de télévision qui scrutait vos faits et gestes, et non un père castrateur ou une mère surprotectrice. Il a choisi un grand frère, qui nous ressemble comme deux gouttes d'eau. Le danger est en nous. [...]
Les études font leur show - Métier - Semo
Le jeudi 5 novembre, de 9 heures à 10 h 30, c'est le rédacteur en chef du magazine CB News qui animera la conférence. Le parcours d'un individu. médias et hors-médias. La parole sera donnée à Laurent Battais, directeur exécutif performance et cross média chez Média-métrie, à Yann Crouan, directeur marketing de la régie publicitaire de Canal+, Xavier Spender, p-dg de l'Equipe 24/24 et à Isabelle Tricot, directeur délégué, recherche et planning stratégique chez MédiaCom. [...] Par ailleurs, 4 500 exemplaires du nouveau Guide Marketing Etudes seront distribués aux visiteurs, congressistes et VIP du salon. Comme en 2008, où étaient venus plus de 5 000 décideurs marketing et études, le Semo devrait confirmer son statut d'événement incontournable de l'industrie des études. [...] Les exposants réservent aux visiteurs de nombreuses nouveautés. De notre côté, nous avons travaillé plus en profondeur les Grands Prix des Etudes Marketing afin de valoriser toujours mieux la profession. Ces événements sont fédérateurs sur le marché des études. [...]
American Express recrute en France
Aujourd'hui, avec sa nouvelle campagne de recrutement baptisée Realise the potential, la marque (qui a fêté ses 160 ans en 2010) mise davantage sur la mécanique et les services associés à son offre auprès de prospects. Elle court pendant quatre semaines à partir du 17 janvier. [...] Le canal interactif apporte également une richesse d'information grâce à un tracking sophistiqué, pour savoir ce qui fait ou non réagir les prospects et déterminer ce que nous devrons adapter, précise Stanislas Chavanat, directeur marketing acquisition. [...] - Durant les deux premières semaines. branding suite, sur les sites du Monde, des Échos, du Figaro, de La Tribune, Bousier.com, NouvelObs / Challenges, L'Express / L'Expansion, Le Point, Investir, mais aussi des sites comme Viadeo, Linkedin, Facebook, Yahoo. [...]
Nouveaux créatifs chez Grrrey! Marketing Services
Il a débuté à la rédaction du magazine des abonnés Canal+ Horizon en tant que rédacteur graphiste. Il a été responsable du Service PAO de la chaîne en relation avec le service marketing avant d'intégrer l'agence Marketing Channel en tant que directeur artistique. [...]
Ford Focus : une application réellement multimédia - Entreprises - TV Interactive
La TV interactive, on en parle beaucoup, mais on en voit peu les applications. Ford se lance dans le marketing relationnel en adaptant son application de configuration de modèle sur Internet à la télévision interactive TPS. [...] C'est la première fois qu'une opération de ce type est lancée en Europe, et même dans le monde. Pour Philippe Delière, directeur général d'Impiric (nouveau nom de WCJ), l'opération de marketing direct de Ford, utilisant le canal de la télévision interactive est un exemple concret de marketing relationnel utilisant à plein plusieurs canaux ou médias. [...] La grande nouveauté de cette application, c'est la navigation contextuelle. Pour la première fois, à partir du moment où le prospect a choisi la carrosserie, la finition et le moteur, le prix du modèle s'affiche, actualisé en temps réel lors du choix des options (350 disponibles), poursuit Philippe Delière. [...]
Téléshopping rajeunit son look - Marque cas marketing - Stratégie
Philippe Colliat, directeur marketing de Téléshopping, vient en effet de révéler que le canal web constitue aujourd'hui 20 % des commandes. Une véritable lame de fond, selon ce dernier, qui ajoute. Internet représentera sûrement plus de 25 % des commandes dans un an. [...]
Satas : l'intégration au service du self-service - Savoir faire - ETUDE DE CAS
Le distributeur de machines à affranchir tente de convertir un maximum de clients aux médias interactifs et aux automates. [...] Ce type de contexte illustre bien l'intégration des différents canaux de contact par une entreprise positionnée sur le marché B to B. Satas couple la plupart du temps coupon postal et e-mail. Le print représente encore 70 % des retours, le téléphone 20 % et l'e-mail 10 %. [...] Mais le canal de réponse en apprend également sur le degré de motivation et d'urgence du client. On peut considérer que l'intérêt du client est inversement proportionnel aux ratios constatés sur les médias utilisés, détaille Philippe Masson, directeur marketing. [...]
Objectif Atawad - EDITO
Une sémantique, un peu particulière certes, mais qui doit devenir familière à tout directeur marketing souhaitant mettre en place une campagne à destination de cette cible, sous peine de ne pas répondre à ses attentes. Cette tribu, en pleine mutation, se caractérise par sa soif de consommer tout, tout de suite mais aussi, et surtout, n'importe quand, n'importe où et via n'importe quel canal. [...] En effet, si les 18-24 ans ne représentent que 8,7 % de la population, sur la Toile, leur pouvoir est sans limite. A la fois prescripteurs, leaders d'opinion et technophiles, les digital natives imposent leurs codes aux annonceurs qui souhaitent s'adresser à eux. [...] Mais, infine, une campagne réussie peut assurer la constitution d'une base de données précieuse à fort potentiel. [...]
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