Caractère + Période
Salaires 2009 : le marketing perd le sourire - Page 2 - Métier - Profession
Il est probable que certaines sociétés ont cherché à trouver de nouveaux objectifs commerciaux, pour éviter de voir leurs collaborateurs totalement démotivés par les contre-performances, commente Jean-Michel Azzi. Et l'on notera, comme supra, que les augmentations globales sont en dessous de l'inflation prévisible, sauf pour les équipes. [...] Au sein des fonctions commerciales, ressort notamment le responsable grands comptes (+ 3,5 % en fixe et en global). Il est logique, même en période difficile, que ce poste connaisse des augmentations significatives, dues à son caractère indispensable en matière de développement, relève Jean-Michel Azzi. [...] La supériorité de ces deux pays est particulièrement nette en ce qui concerne les postes de dirigeants (directeur marketing ventes et, dans une moindre mesure, directeur marketing et commercial). Cependant, en 2009, la Belgique et l'Italie gagnent du terrain, surtout pour le directeur marketing. [...]
Auchan décline sa nouvelle campagne pour Pâques
Une première vague d'affichage et d'insertion presse a été lancée le 27 mars et se poursuit jusqu'au 8 avril. Elle met en valeur la politique prix d'Auchan en montrant d'un côté des affiches des produits de marques à un tarif avantageux et de l'autre les solutions Auchan pour faire gagner du pouvoir d'achat à ses clients avec un slogan simple Dépenser moins et encore moins. [...] La campagne d'affichage lancée à l'occasion de Pâques, le 12 avril, suit le même principe graphique en mettant en parallèle deux produits d'univers différents, à caractère festif et/ou emblématiques de la période. Comme, par exemple, un lapin en chocolat noir à 0 € 85 et un lapin en peluche à 8 € 99 avec le slogan chocolat et chaud câlin. [...] En parallèle, du 12 au 15 avril, Auchan communique sur toutes les radios nationales. Chaque spot s'ouvre par de petites chansons humoristiques, chantées par des clients qui se réjouissent des offres attractives proposées par l'enseigne. [...]
Nouvelle génération - Editorial
Mais aussi, dans l'immédiat, à des pertes de repères par rapport à des mécanismes qui, à défaut d'être originaux, avaient la plupart du temps le mérite de la simplicité. Un mérite auquel on peut ajouter, dans de nombreux cas, celui de la gratuité. Autant l'on voit assez facilement les avantages que peuvent en tirer à la fois une marque ou une enseigne et un établissement financier, en termes de relations dans tous les sens du terme avec leurs cibles, autant la perception des nouveaux avantages procurés aux clients risque de ne pas être immédiate. [...] De véritables efforts de pédagogie, bien au-delà d'une communication à caractère promotionnel, destinés à faire comprendre la valeur ajoutée de ces avantages, vont sans doute être nécessaires. Sachant que cette valeur ajoutée se doit d'être forte. Surtout dans une période où le consommateur, quelle que soit sa CSP, va être encore plus attentif, lui aussi, à la rentabilité de son euro investi. [...] En tout cas, les premières concrétisations sont là et nombreux sont les projets. On est impatient d'en connaître les résultats. [...]
Le mince succès du light - Veille
Les consommateurs français n'ont jamais été de grands amateurs de produits allégés, contrairement aux Américains ou aux Britanniques. Ils l'ont été encore moins en 2009. Seraiton en train de vivre la fin d'une époque, celle de la dictature de la minceur Ou celle de la montée en puissance d'un courant naturel, allergique aux réductions artificielles Peut-être que les consommateurs, tout simplement, ne sont pas convaincus de l'efficacité de ces produits dans leur quête de minceur Car les questions de surpoids, et en particulier l'obésité, demeurent des problèmes majeurs aujourd'hui. [...] Alors pourquoi s'en passer en cette période où le surpoids progresse D'abord parce qu'on s'en méfie. Parmi les Français qui ne consomment pas ou plus de produits light, la première raison invoquée est en effet leur caractère artificiel. 40 % d'entre eux pensent ainsi que ce ne sont pas des produits naturels tandis que 34 % n'en consomment pas parce que cela inclut des ingrédients artificiels. [...] Autre argument de taille. la question du plaisir. Ainsi leur mauvais goût ou leur absence de goût constituent-ils la deuxième raison justifiant qu'on ne les achète pas (37 %). Quant à leur efficacité, elle est jugée douteuse. 33 % pensent qu'ils ne permettent pas de perdre du poids. [...]
Les chiffres clefs de la VAD - dossier - Vente à distance
Alors qu'une récession économique secoue la zone euro, le secteur de la vente à distance, lui, résiste bien grâce au décollage du e-commerce. [...] La vente à distance progresse de manière générale en Europe. [...] L'Allemagne (21 300 millions d'euros de chiffre d'affaires, + 3,2 % de croissance entre 2001 et 2002) et l'Autriche (11 77 millions de chiffre d'affaires, + 0,1 % de croissance) caracolent en tête du hit parade des pays européens. Dans la Lettre d'information de la Fevad, en date de juin 2003, François Momboisse, président de la Fédé-ration et P-dg d'Eveil et Jeux (groupe Fnac) y voit le caractère contre cyclique classique de la vente à distance qui performe mieux que le commerce traditionnel en période de crise. [...]
Equipement logistique : des machines de plus en plus rapides - Dossier - Logistique du MD
La logistique du marketing direct est aujourd'hui inséparable de son équipement. Les machines de préparation et de façonnage des plis deviennent de plus en plus performantes, en imposant au reste de la chaîne du marketing direct des cadences industrielles. [...] Le besoin d'approvisionner la machine rapidement pourrait devenir une source de goulots d'étranglement propres à toute activité industrielle à cadence élevée. Quatre personnes sont nécessaires pour alimenter une machine à haute productivité lors de l'assemblage des mailings avec cinq documents. [...] Or, l'irrégularité des flux fait partie des caractéristiques propres au marketing direct. Une campagne est toujours suivie par une période de relâche qui peut durer plus ou moins longtemps suivant les besoins marketing a priori imprévisibles. Il arrive aussi que les entreprises investissent leur budget annuel de marketing direct dans une seule campagne, correspondant à la période la plus propice pour la vente de leurs produits. [...]
Gilles Gaultier (Gaultier & Associés) : « Plus que jamais, la recherche marketing doit être transversale » - Etudes et ...
L'innovation fait partie de ces thèmes que les manifestations professionnelles remettent en lumière à intervalle régulier. Ce caractère cyclique n'a rien d'aléatoire. Son apparition correspond toujours à des périodes clés où il redevient possible ou souhaitable de repenser l'entreprise à moyen et long termes. [...] Au cours ce congrès, les interventions ont à la fois confirmé les apports traditionnels de la recherche marketing, mais ont aussi ébauché un certain nombre de perspectives. Le congrès Esomar s'est attaché à revaloriser les apports traditionnels de la recherche marketing. [...] Sa vitalité va dépendre à la fois de sa capacité à apporter une intelligence des informations et son aptitude à analyser de manière systémique les forces qui animent les marchés. Ce congrès constitue peut-être le premier pas d'une réflexion sur les métiers, les savoir-faire, les compétences de la recherche marketing de manière prospective. [...]
Les parfums Daniel Hechter en campagne
En 2009, Daniel Hechter lançait Caractère Sport, une nouvelle fragrance déclinée l'année suivante dans une version intense, Caractère Sport Extrême. [...] Ce duo de parfums est soudé autour de valeurs communes. le sport, l'élégance décontractée, l'humour et la séduction. Leur essence les différencie. Caractère Sport est un boisé, frais et masculin, tandis que Caractère Sport Extrême est un boisé épicé, plus viril. [...] Pour la campagne Fête des Pères 2011, Daniel Hechter (LaScad) et son agence BETC Euro RSCG ont opté pour le parti pris stratégique de communiquer sur les deux fragrances dans le même film (à partir du 6 juin en TV) et en presse (à partir de la fin d'année), en incarnant chacune d'elles par une personnalité forte. [...]
On line Panel Innovators : un nouvel outil d'aide à l'innovation - Enquête - Etudes on line
On peut ainsi faire apparaître le pouvoir discriminant du caractère psychologique innovateur. Le Panel Innovators a une périodicité bimensuelle. Le questionnaire posé en ligne peut comporter jusqu'à 40 questions, dont 20 % de questions ouvertes. Un questionnaire de 10 minutes ne comportant que des questions fermées coûte de 30 000 à 40 000 euros. [...] Il peut être utilisé à tous les stades de développement d'un produit ou d'un service, et notamment au stade de l'étude de diagnostic d'un produit existant ou de l'étude prospective, ou encore du développement de produits nouveaux, mais aussi de la commercialisation. [...] Le terrain devra être contrôlé pour éliminer les questionnaires incomplets et éviter les participations multiples. [...]
ValueClick s'empare de Pricerunner - On line - Comparateurs de prix
Que de remue-ménage dans le petit monde des comparateurs de prix en ligne. Après les rachats successifs de Kelkoo par Yahoo. et de BuyCentral par Lycos, une nouvelle opération d'acquisition vient remuer ce très fébrile marché. C'est en effet au tour de Pricerunner, guide de shopping numéro 1 en Suède et déjà présent en Angleterre, de passer aux mains de ValueClick. [...] Auxquels pourraient s'ajouter 6 millions de dollars, après examen des résultats du moteur d'achat. Pour ValueClick, qui commercialise des solutions médias et de marketing rémunérées à la performance et au clic, l'intégration du shop bot constitue l'occasion d'étendre son offre au domaine des comparateurs de prix. [...] Presque disparus suite au premier crack boursier de 2000, les comparateurs de prix connaissent une nouvelle période de gloire. Les raisons sont avant tout conjoncturelles et se chiffrent en milliards d'euros. Pour justifier l'effervescence qui caractérise actuellement le secteur, plusieurs facteurs déterminants. [...]
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