Cartes + Marques
Le cobranding cherche ses marques - Les fondamentaux du marketing - Fidélisation
Pour la première fois, les marques commerciales qui le souhaitent peuvent associer leur nom à celui d'une banque sur une carte de paiement dont elles assurent en partie la commercialisation. Les cartes cobrandées remplissent les mêmes fonctions qu'une carte bancaire classique, paiement et retrait d'argent partout dans le monde, mais offrent également toute une panoplie de services et d'avantages pour le porteur au sein de l'enseigne cogérante et chez ses partenaires. [...] De même, il apparaît que toutes les enseignes ne sont pas légitimes pour proposer des produits bancaires. Une étude réalisée par LaSer et TNS Sofres en mai 2008 sur les attentes des consommateurs vis-à-vis des cartes cobrandées montre clairement que les marques fortes bénéficient naturellement d'un effet de levier renforcé. [...] Nous avons par exemple constaté, via différentes études, qu'une carte cobrandée ne remporte l'adhésion des consommateurs qu'en affichant un visuel proche des cartes bancaires traditionnelles. Pour concurrencer les banques sur ce terrain-là, les marques qui commercialisent ce type de carte doivent être reconnues sur leur marché et estimées par leurs clients. [...]
DropGifts à la conquête de l'hexagone
Ce site de social gifting propose aux marques de distribuer leurs cartes-cadeaux via Facebook. [...] Présent dans une trentaine de pays, DropGifts arrive en France. Surfant sur la tendance du social gifting, ce site propose aux marques de distribuer leurs cartes-cadeaux via Facebook, en invitant les amis à se les offrir entre eux. [...] Une fois la carte envoyée sur le mur Facebook du destinataire, et donc vue par l'ensemble de ses amis, ces derniers peuvent y contribuer et augmenter ainsi sa valeur. De nombreuses marques et enseignes sont disponibles sur le site. Amazon, Gaumont Pathé, Kusmi Tea, Micromania, Toys R Us, Urban Outfitters, YellowKorner, Zalando. [...]
Cartes cobrandées: à vos marques... - Veille à suivre - Cartes bancaires
Une exception hexagonale qui pénalisait les marques désireuses d'apposer leur nom et développer leur stratégie marketing sur ce nouvel outil très prisé dans le reste du monde. [...] Aujourd'hui, les cartes comarquées représentent entre 25 et 40% des nouvelles cartes Visa et Mastercard émises dans le monde entier. Tous les secteurs s'y mettent. distribution, transports, télécommunications, automobile et autres médias. Rien d'étonnant à cet engouement. [...] .. Mais il y a encore beaucoup de rêve autour de ces cartes, tempère Christian Rivière, directeur général adjoint d'Europay France/ Mastercard. Un avis partagé par le directeur général d'American Express France, Nicolas Sireyjol. Les cartes comarquées sont intéressantes à partir du moment où la somme des deux marques égale trois, c'est-à-dire quand elles aboutissent à un produit original qui combine leurs avantages et non à un gimmick marketing. [...]
Cobranding: les marques jouent cartes sur table - Evénement - Fidélisation
Cobranding. les marques jouent cartes sur table - Evénement - Fidélisation. [...]
Des cartes pour tous les goûts - Supports
Pourtant, la France accuse un certain retard en la matière dû, en grande partie, à une législation encore très contraignante surtout sur les cartes bancaires. Pourtant les marques ont pris conscience que la carte était un formidable vecteur d'image et qu'elle pouvait se muer en support de communication à part entière, note Bassam Chour, expert en stratégies cartes. [...] Car c'est là tout l'enjeu pour les marques qui veulent offrir à leurs clients des cartes dont ils seront fiers en misant notamment sur le côté affinitaire. Laser, par le biais de sa filiale britannique, a ainsi conçu une carte de paiement pour JJB Sport qui est déclinée en plusieurs thématiques selon les goûts du client. [...] Reste que l'arrivée progressive du sans contact élargit fortement le champ des possibilités et l'on verra bientôt fleurir des cartes parfumées, des cartes aux formes incongrues ou pourquoi pas en relief. C'est dire si le design apporté sur les cartes n'est pas une simple fantaisie du moment mais bien un mouvement de fond pour les marques. [...]
Madelios lance sa toute première carte de fidélité - Stratégie - Fidélisation
Le grand magasin parisien spécialisé dans la mode masculine vient de se doter de sa première carte qui associe avantages et facilités de paiement. [...] Nous possédons les adresses e-mails d'environ 60 % de nos clients et nous comptons les utiliser pour des opérations relationnelles. Les adhérents de la carte Madelios recevront également des mailings spécifiques quatre fois par an et un message personnalisé adressé en même temps que leurs relevés de compte. [...] j'ai une amie qui a pris il y a quelques mois la carte medelios pour l'achat de vêtements pour son mari, finalement elle ne s'en est pas servie, elle a réglée le costume par carte bancaire, et aujourd'hui on lui réclame l'achat du costume, de plus on lui a fait bloquer son compte. [...]
Mobile : le renouvellement s'accélère - Veille perspectives - Baromètre
61,5 % de la population française étant équipée, contre 59,9 % en 2003. Mais ce sont les moins de 25 ans qui sont, de loin, les plus accros, près de 84 % des 15-24 ans étant équipés, contre 41,5 % des plus de 50 ans, par exemple. Quant aux non-équipés, 15 % d'entre eux (contre 10 % en 2003, mais 16 % en 2002) ont l'intention de le devenir un jour ou l'autre, dont 5,4 % de façon certaine. [...] Au niveau des marques possédées, Nokia ressort toujours, largement, comme la marque n°1, suivie de Sagem et d'Alcatel. trois autres marques (Motorola, Samsung et Siemens) se situant entre 5 et 10 %. En ce qui concerne les formules d'abonnement, si la part des forfaits reste à un niveau stable entre les deux dernières vagues, les cartes prépayées sont en baisse constante depuis 2002, tandis que les petits abonnements poursuivent leur croissance. [...] Des possesseurs qui, dans leur très grande majorité, près de 9 sur 10, sont très ou plutôt satisfaits de leur appareil actuel. Ce qui n'empêche pas un peu plus de 30 % d'entre eux d'annoncer leur intention de changer cet appareil dans les douze mois à venir, dont plus de la moitié de façon certaine. [...]
Médaille d'or du bon de réduction - Création - Fidélisation
Puis, une pochette comprenant cinq cartes. une carte postale, un extrait des conditions générales du programme, un résumé des différents avantages du programme et deux bons de réduction en magasin (de 5 E et de 10 %). Enfin, dernier document, le Book Marques Noël qui présente cinq nouveaux bons de réduction à durée de vie limitée sur des marques partenaires de Sport 2000 (Oxbow, Salomon, Columbia et Nike). [...]
Alliance Moore-Asterion - Profession - Logistique
Spécialisée dans la production de mailings, Moore Response Marketing s'allie avec l'une des 5 premières entreprises françaises de routage, le groupe Astérion. [...] Sachant que, parallèlement, chacune des deux entreprises continue de développer ses autres activités sous ses propres marques. Spécialiste des mailings produits en grande quantité, des mailings personnalisés avec animations (étiquettes, cartes plastiques, encres à gratte. [...] ..), Moore Response Marketing réalise en France un chiffre d'affaires de 200 MF. Quant au groupe Astérion, il regroupe les sociétés Symbiose Gestion, Edipost, Symbiose Ouest, Routage et Marketing et Symbiose Imprimatique. Son chiffre d'affaires. 160 MF. Spécialisé à l'origine dans le routage, il s'est diversifié avec l'intégration en amont de la mise sous film et de la mise sous plis par le développement d'applicatifs et par la personnalisation en feuille à feuille et en continu. [...]
Cobranding: les marques jouent cartes sur table - Page 2 - Evénement - Fidélisation
Près d'une cinquantaine d'acteurs réfléchissent actuellement au lancement d'une carte cobrandée, rapporte Michel Philippin. Justement, LaSer et les Galeries Lafayette peuvent se targuer d'avoir été l'une des deux premières marques, avec Fiat et Sofinco, à avoir dégainé en commercialisant une carte comarquée dès le 1 er octobre. [...] A noter que la carte, dont la cotisation annuelle s'élève à 14 euros la première année puis 28 euros les années suivantes, intègre une assurance contre les tracas quotidiens (vols, pertes...) Si 2007 voit les premières initiatives éclore, 2008 sera une année décisive pour les marques qui veulent se positionner et perdurer sur ce segment du cobranding. [...] Parmi les marques attendues sur ce segment, on trouve celles qui sont liées à la vie quotidienne des consommateurs. la grande distribution, l'automobile, le voyage, les télécommunications... Orange et BNP Paribas ont déjà annoncé une gamme de cartes cobrandées. [...]
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