Catalogue + Vertbaudet
L'enfant, cible stratégique pour la VPC - enquête - Cible
A cette époque, selon les dires de son P-dg actuel, Francis Buysse, le catalogue VertBaudet était devenu ringard et dépassé, pour s'être détourné au fil des ans de la cible enfant et s'être transformé en un mini catalogue généraliste (50 % des pages étaient consacrées à l'homme, à la femme et au bazar). [...] Une fois la collection revue et modernisée, VertBaudet s'est ensuite bâti une nouvelle communication en intégrant ses marques propres dans le catalogue. Aujourd'hui, VertBaudet compte 1,1 million d'adresses dans son fichier et diffuse 1,8 million d'exemplaires de son catalogue, pour un chiffre d'affaires VPC d'un peu plus de 900 millions de francs. [...] VertBaudet s'y attelle également depuis peu, après avoir ouvert cinq boutiques à Lille, Strasbourg, Lyon, Parly et Vélizy. Dans les deux cas, l'enjeu consiste à créer une synergie entre le catalogue et les magasins, qui débouche sur une identification claire des produits de la marque par la clientèle. [...]
«Fnac Direct est la plus grande Fnac du monde» - interview - Luigi Gropallo Fnac Direct
La stratégie au niveau du groupe est d'optimiser les compétences et d'optimiser chaque enseigne. Là où il y a vente par correspondance, on ouvre des magasins, par exemple Somewhere et VertBaudet s'y mettent, La Redoute conforte son réseau... Là où il y a des magasins, on fait de la VPC, comme Le Printemps, qui a lancé un catalogue homme et un catalogue femme. [...] Oui, surtout avec le groupe Redoute dans le domaine des produits, du marketing, et de la logistique. On se voit très régulièrement, pour échanger des informations, partager des expériences. [...] Fnac Direct est accessible par Minitel, service qui a été refondu en septembre 1997. Il propose les 400 000 références et poursuit sa progression en valeur absolue. Nous continuons à y croire et son lifting lui a fait du bien. Si nous avons des catalogues électroniques (Minitel, Internet. [...]
Créations espiégles pour Vertbaudet - Catalogue - Prix Création
Créations espiégles pour Vertbaudet - Catalogue - Prix Création. [...] La couleur, trés présente, accentue la gaieté et le sentiment de vécu. Les enfants photographiés sont pris sur le vif, en train de jouer dans des décors qui sont autant de suggestions de décoration pour les parents. Disponible en kiosque, il est également diffusé à l'attention des futures ou des jeunes mamans présentes dans la base de données Vertbaudet. [...] Annonceur. Vertbaudet. Opération. Histoires de Chambres - Printemps / Ete 2003. Responsables annonceur. Jean luc Jonville, Grégoire Delaleau Création. Claudie Chammard, Chantal Cachera Papier. M. Real et Myllykoski Condat (couverture). Impression. Brodard Graphic & Hélio Charleroi. [...]
Tendances - Edito
Une conclusion d'ailleurs de la 5e vague de mesure d'audience des médias du hors-médias, à propos des mailings adressés (voir p. 34). En témoignent, par exemple, la campagne Norauto vers les jeunes parents, celle de prospection sur les dirigeants d'entreprises de Mutuelle Bleue ou encore le catalogue Body Bloom, la campagne de SMS de la SNCF… Une autre tendance confirmée est bien celle du multi, sous ses angles. [...] Eveil & Jeux, Grand Prix Internet et Nouvelles technologies pour sa stratégie multimédia on line, mixant site marchand, e-mailing et SMS, en est un bel exemple, d'autant plus que cet ensemble s'inscrit en synergie avec sa stratégie catalogue. Le renforcement du positionnement de multispécialiste, mais d'une cible précise, de Vertbaudet, à travers son catalogue Histoires de Chambres, en est un autre. [...] Autre tendance notable, en particulier par rapport au palmarès de l'an passé, plus classique, celle du nombre accru de campagnes, off et on, ou de catalogues, qui osent, dans le bon sens du terme, ou qui accordent à la création et à la qualité de l'exécution la place qui leur reviennent de droit. [...]
La vente à distance sous toutes les coutures - Profession - Rendez-vous
9 des 20 leaders européens y sont implantés et elle génère 70 % du chiffre d'affaires français et 20 % du chiffre d'affaires européen dans ce domaine. C'est d'ailleurs cette position [...] grand public n'est pas oublié dans cette manifestation puisque cette année les consommateurs décerneront le Trophée du Meilleur Catalogue (première édition) et les Trophées des Meilleurs Emetteurs de Mailings Adressés. [...] Lors de cette cérémonie, d'autres Trophées de la VAD seront remis par La Poste et ses partenaires, tels que le Trophée de l'ESC de Lille récompensant le meilleur article ou ouvrage européen dans le domaine de la vente à distance et du marketing direct, le Trophée de la Fevad), le Trophée du magazine Catalogue's du meilleur catalogue en B to B, le Trophée du magazine Catalogue's du meilleur catalogue B to C, sans oublier le Trophée de la Direction des Colis et de la Logistique du groupe La Poste, récompensant la start-up, qui aura su le mieux utiliser les solutions de transport et de logistique présentes sur le marché. [...] Trophée du meilleur catalogue de vente à distance. VertBaudet (vêtements pour enfants), Françoise Saget (linge de maison), CD & Co (CD-Rom et produits multimédias). Trophées des meilleurs émetteurs de mailings adressés Alimentaire et vins. le Savour Club, Café Privilège, Léon Fargues. [...]
Face au Web, le catalogue séduit toujours - Page 3 - À la une
La véritable évolution du catalogue c'est qu'il est devenu, pour les VADistes, bien plus qu'un simple canal de vente, rôle désormais dévolu au e-commerce. Il doit donc apporter autre chose, se positionner plutôt en avant-vente et séduire le client. La communication est passée d'un ton commercial à un ton informatif. [...] Et ce dernier de citer l'exemple du distributeur de matériaux, La Plateforme du Bâtiment, qui décline son catalogue général de 600 pages en treize éditions régionales différentes. Sell Marke ting a mis en place un outil de versionning qui a permis de gérer la conception de ces catalogues personnalisés en un temps record. [...] Ils doivent séduire au premier regard pour inviter le client à se plonger dedans. La création des couvertures est de ce fait beaucoup plus travaillée qu'auparavant. Il n'est plus rare de voir des premières pages avec volets comme dans la dernière édition du catalogue général de la Camif qui propose une série limitée pour ses meilleurs clients à l'occasion de ses soixante ans. [...]
Comment réaliser un catalogue haut de gamme - Savoir faire - Support
Haut de gamme est obligatoirement synonyme de format différenciant. Le A4 est donc peu usité dans ce cas-là, excepté pour les marques qui optent pour une version magazine de leur catalogue. Pour les autres, tout dépend du secteur, mais le carré semble avoir la préférence des annonceurs. [...] Le catalogue, véritable vaisseau amiral de l'annonceur, peut être animé par d'autres outils de communication (mailings, extraits de catalogue, etc.) qui devront être en cohérence avec le positionnement du big book. Pas question, par exemple, de retenir un papier brillant si le mat est de rigueur dans le catalogue et la charte graphique devra être totalement identique. [...] Pour diffuser plus largement la marque, une version miniature (35 000 exemplaires) est également réalisée dans un papier cependant plus mat que son grand frère. Le grand catalogue est beaucoup plus manipulé et nous avons donc dû opter pour un papier couché brillant pour éviter les marques de doigts sur le fond noir, précise la responsable marketing. [...]
Catalogue papier et Web : une synergie vitale - Page 2 - Enquête - Vente à distance
Aujourd'hui, les ventes sur catalogue représentent près de 70 % de notre chiffre d'affaires, admet Tristan de Terves, chef du marché catalogue chez CD and Co. L'ambition de l'entreprise est de faire basculer une grande partie des ventes sur Internet. Dans cette optique, le catalogue sur le Web a été prévu plus étoffé que sa version imprimée. [...] Il n'y aura donc aucun phénomène de cannibalisation entre les deux canaux de distribution. Au contraire, il s'agirait d'une alimentation mutuelle, selon Tristan de Terves. Nous recrutons sur catalogue et ensuite nous essayons de diriger le flux des commandes du catalogue vers Internet. [...] Mais parfois le courant s'inverse et les entreprises du Web s'initient aux joies de l'édition d'un catalogue papier. C'est le cas de Yzea.com, un site de vente de lingerie ouvert depuis mai 2000. A la fin de la même année, ses dirigeants lançaient un catalogue papier. [...]
La démarche à suivre pour réussir son e-catalogue - Cahier pratique - Les points-clés
Avant de se lancer dans la conception d'un catalogue web, il peut s'avérer judicieux de jeter un coup d'oeil à ce que font les concurrents directs. De même, on peut s'inspirer des habitudes de navigation de la cible que l'on vise avec ce nouveau catalogue. [...] Le catalogue interactif à feuilleter peut donc être un bon moyen de les faire venir à l'achat sur le Web. D'autres entreprises, pour des questions budgétaires, préféreront rentabiliser la réalisation de leur catalogue semestriel, voire annuel, en le proposant à la consultation sur le Web. [...] On peut cependant noter l'exemple de la Fnac Eveil et Jeux qui, durant la période de Noël, offrait aux visiteurs de visionner, depuis son catalogue interactif, des démonstrations de certains produits réalisées par des vendeurs de l'enseigne et filmées en magasins. [...]
Les catalogues bancaires en période d'apprentissage - Page 3 - enquête - Vente à distance
Pour parvenir à cette même fin, les établissements bancaires prennent des options différentes. Il existe divers positionnements possibles, entre le catalogue de vente, le catalogue relationnel ou le catalogue vitrine, souligne Jean-Paul Fétu. Mais nous avons du mal à échapper à cet aspect vitrine. [...] Et, si on y précise les prix pratiqués, il ne s'inscrit pas davantage dans une stratégie première de commercialisation. Il ne s'agit pas d'un catalogue de vente directe, précise Catherine Renucci, chef de projet marketing direct au Cencep. Auquel cas nous serions contraints de mentionner les conditions générales des produits, ce qui conférerait au support une certaine lourdeur. [...] Quatre-vingts pages, un référencement quasi exhaustif de l'offre. Une diffusion à 700 000 exemplaires sur la base des fichiers de clientèle et via présence en agences. le catalogue du Crédit Agricole allie personnalisation et couverture. [...]
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