CEO + International + France
Marie-Hélène Boyer-Duberga nommée CEO de Research International France
Marie-Hélène Boyer-Duberga nommée CEO de Research International France. [...] Marie-Hélène Boyer-Duberga succède à Marc-Antoine Jacoud au poste de CEO de Research International France, institut qu'elle avait rejoint il y a un an en tant que directeur associé. Quant à Marc-Antoine Jacoud, il est nommé Chairman de RI France et consacrera la plus grande partie de son temps à ses responsabilités managériales régionales en tant que CEO de Research International Europe du Sud (France, Espagne, Italie et Grèce). [...]
Vers un Quanti nouveau? - Métier - Etudes marketing
Parallèlement, la montée en puissance de panélistes mondiaux facilite la mise en oeuvre d'études internationales dans la plupart des pays, simplifiant d autant leur logistique toujours très lourde. Et ce, dans des délais rapides, comme l'exigent les annonceurs. [...] Quant au groupe TNS, il a déployé à l'internatio nal une oreillette Bluetooth pour suivre un parcours client et a mis en place, grâce au rachat de la société américaine Sorensen, un système consistant à équiper des chariots d'une puce RFID pour analyser, de façon non intrusive mais précise, les parcours en magasin. [...] Quant à Marc Papanicola, CEO de Research International France, il indique que pour 2009, on observe à la fois la nécessité déparer au très court terme avec des dispositifs quanti - autour du point de vente -, mais aussi celle de travailler sur le plus long terme avec des approches qualitatives rupturistes (prospective et innovation). [...]
Acheteurs/conseilsCondamnés à s'entendre - Métier enquête - Négociation
Ce qui surprend lorsque l'on aborde la question avec les patrons d'agences et de sociétés d'études, c'est la placidité qu'ils renvoient en guise de réponse. C'est une donnée irréversible. On ne pourra pas aller contre, résume Marc-Antoine Jacoud, CEO de Research International France et administrateur de Syntec études marketing et opinion. [...] La taille critique permet d'abord de résister à la pression tarifaire. Liz Musch se félicite de la dimension internationale de son réseau, qui, dit-elle, la protège du dumping. Présent dans 60 pays, Millward Brown travaille depuis 15 ans sur la base de modèles méthodologiques éprouvés. [...] A la SNCF, des éminences grises travaillent à la refonte des achats, via l'institution de spécialisations centralisées, parmi lesquelles une direction des achats de prestations intellectuelles. Pour l'heure, le dispositif d'achat des prestations communication et marketing du transporteur national reste complètement éclaté, apprend-on auprès de la direction de la communication. [...]
Le consommateur au coeur du marketing - Page 2 - À la une
Les marques se rendent compte qu'elles ont perdu le contact avec le consommateur, remarque Marie-Hélène Duberga, CEO de Research International France. Il y a quelques années, on avait des concepts et on cherchait les insights qui allaient avec. Aujourd'hui, on commence par les insights et on crée le produit qui y répond le mieux. [...] Attention, souligne Claudine Coupé, directeur du département quantitatif grande consommation et santé de Research International France, on ne trouve pas un insight si on ne sait pas ce que l'on cherche. Que veut-on Un insight pour trouver un nouveau produit, pour repositionner une marque, pour améliorer le taux d'utilisation d'un produit Pas de bonne questions sans hypothèses. [...] Research International vient de lancer une étude en souscription, Carnet de tendances 2005/2006, basée sur une investigation mêlant groupes consommateurs, interviews d'experts et de consultants internes, recherche documentaire et réflexion prospective, le tout à l'international. [...]
A l'unisson vers l'intEgration - Enquête - Agences
Dans cinq ans, entre les grandes structures internationales et les petits spécialistes, il n'y aura plus d'agences de taille moyenne, avance Philippe Delière, CEO de Wunderman France. Pour Eric Vaubourgeix, président de Meura (45 salariés, 4 millions d'euros de marge brute), la sempiternelle question de la taille des agences ne fait qu'animer de faux débats. [...] Ogilvy a choisi de tirer profit de son réseau. Mieux exploiter les expériences à l'échelle internationale, systématiser le partage des connaissances, travailler sur des systèmes d'innovation éprouvés, résume Laurent Lilti, président d'Ogilvy One. Une stratégie réservée à un nombre très limité d'acteurs. [...] La dimension internationale demeure l'apanage de deux, trois ou quatre intervenants. Les budgets européens, ça n'existe pas. On n'en compte pas plus d'une poignée sur le marché, lance Bertrand Frey. On sait que les réseaux d'agences partenaires ne sont effectifs que le temps d'un effet d'annonce. [...]
Lancement de Tank, 'la revue de toutes les communications'
Entre journalisme, littérature et design, Tank est une nouvelle revue qui réunit l'ensemble des fonctions de la communication pour partager sur ce secteur en mutation. Tarifé à 14 euros, ce trimestriel de 150 pages fait son apparition en kiosque et en librairie le 1er juin. [...] - Think Tank. des idées en débat avec un thème concept principal, conduit par de grands entretiens, des confrontations d'idées, des portraits, des études, des portfolios et deux focus sur des sujets émergents. [...] Outre Olivier Breton (président All Contents), Olivier Covo (co-fondateur Brandy Sound), Sébastien Danet (CEO Vivaki), Bruno Fuchs (CEO Image & Stratégie), Laurence Houdeville (co-fondatrice ReputationVIP.com), Philippe Lentschener (CEO Mc Cann France) et Thierry Wellhoff (président Wellcom) son également contributeurs et fondateurs de la revue. [...]
PHILIPPE BAUDILLON, un patron atypique - Métier
Retour aux médias. Philippe Baudillon prend la direction générale de Clear Channel France. Filiale de Clear Channel Outdoor, numéro deux mondial de l'affichage (après JCDecaux), la société n'est présente en France qu'en affichage (mais c'est le deuxième marché du groupe, après les Etats-Unis). [...] Le président de Clear Channel International, qui est arrivé un an après Philippe Baudillon, William Eccleshare, ex-patron de BBDO Worldwide (un des réseaux publicitaires du groupe Omnicom) a lui aussi un profil original. Le groupe s'en est trouvé dynamisé, résume Philippe Baudillon, nommé en 2010 à la présidence de Clear Channel France let au comité international du groupe. [...] Culture publicitaire et média. l'alchimie a opéré. Nous sommes passés d'un métier d'actifs industriels à un métier de clients. Dans un contexte difficile, en deux ans et demi, nous avons dû supprimer 5 000 panneaux, Clear Channel France livre bataille sur le terrain du 'digital. [...]
La télévision publique doit trouver son identité - Page 2 - À la une
Marie-Laure Sauty de Chalon. C'est encore très flou. Il existe, pour l'heure, deux écoles (interview réalisée en février, NDLR). D'une part, les partisans de la redevance (116 euros en France vs 180 euros en Europe, NDLR) et, d'autre part, les défenseurs de la dotation budgétaire (de l'impôt qui est proportionnel aux revenus). [...] Une personne de plus de 50 ans sur deux regarde les chaînes du service public. Sur une population française composée de 60% de personnes de moins de 50 ans, France Télévisions ne touche que 35% de moins de 50 ans. Ce qui veut dire qu'elle séduit plus de 65% de plus de 50 ans... Ce qui est loin d'être négligeable. [...] Sur le plan publicitaire, l'application de la mesure aux trois chaînes (France 2, France 3 et France 5, NDLR) reviendrait à se priver de 20% de l'offre, soit plus de 31000 écrans toutes cibles confondues. Donc, près d'un quart de l'offre GRP ménagères de moins de 50 ans et près de la moitié de l'offre GRP sur les 50 ans et plus. [...]
Etudes on line : les grandes manœuvres - Page 2 - Métier enquête - Marché
Les seuils nécessaires à une représentativité acceptable des internautes (30 % des foyers équipés) sont maintenant franchis dans la plupart des pays d'Europe,dont notamment la France. Et la progression de l'ADSL participe encore de ce mouvement. Résultat. [...] Nous faisons grossir notre part de marché et le marché. Investissement à sept chiffres pour Synovate, avec la récente création de son access panel international en ligne, ViewsNet, qui s'appuie sur Carat pour le recrutement. Il y avait, historiquement, une tradition d'access panel et de on line dans les sociétés Synovate aux Etats-Unis, explique Adrian Chedore, CEO Monde de Synovate. [...] Pour assurer son développement, To Luna s'est introduit à la Bourse de Londres et a levé 7,25 ME. Cinq ans après notre création, cette opération démontre la confiance des marchés dans notre expertise, nos équipes et nos technologies, commente Frédéric-Charles Petit, CEO de To Luna, dont 70 % des clients sont à l'international. [...]
France 24 remporte le prix de la stratégie marketing la plus créative aux AIB Awards
The Birds, la campagne virale de France 24, a remporté le prix Most creative marketing strategy lors de la cérémonie des International Media Excellence Awards 2011 organisée par l'Association for International Broadcasting (AIB). [...] Le 9 novembre dernier, lors de la la cérémonie des International Media Excellence Awards 2011 organisée par l'Association for International Broadcasting (AIB), la chaîne d'information France 24 a remporté le prix Most creative marketing strategy pour sa campagne virale The Birds. [...] Le film d'animation de la campagne a été réalisé par l'agence Marcel afin de mettre en avant la présence de la chaîne sur Twitter durant les révolutions populaires en Tunisie, en Egypte et en Lybie. [...]
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